張伋 浙江廣播電視集團(tuán)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為各行業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力，其中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)有了新的發(fā)展契機(jī)，現(xiàn)在各大自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)的推廣都從各個(gè)角度豐富了現(xiàn)下人們的生活?，F(xiàn)在電視劇的觀看不僅僅是通過(guò)電視機(jī)，還能通過(guò)手機(jī)、平板等，這些都要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，它滿足了人們隨時(shí)隨地能夠觀看電視節(jié)目的需求。而媒體行業(yè)也可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)調(diào)查，根據(jù)不同人的偏好需求推送適合的觀看內(nèi)容。這和傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比，可以看出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助，融媒體行業(yè)具有更大發(fā)展空間和更好的發(fā)展前景。

一、傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅提高了廣電工程的傳播能力，還提高了數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)處理水平。融媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間相輔相成，進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)向良性方向發(fā)展。

（一）廣播的收聽(tīng)概率

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步體現(xiàn)在各方面，最明顯的就是現(xiàn)代人所使用的終端系統(tǒng)已經(jīng)從攜帶不方便的設(shè)備變化為可以隨身攜帶的手機(jī)、平板等，這就導(dǎo)致聽(tīng)傳統(tǒng)廣播的人數(shù)在批量性的減少。因?yàn)槿诿襟w時(shí)代來(lái)臨所誕生的網(wǎng)絡(luò)廣播在很大程度上解決了傳統(tǒng)廣播因?yàn)榻K端落后而導(dǎo)致聽(tīng)眾下降的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣播再受時(shí)間和空間的限制，新增了節(jié)目保存，隨時(shí)調(diào)動(dòng)節(jié)目時(shí)間線等便于使用的功能，相比較傳統(tǒng)廣播內(nèi)容單一，時(shí)間固定等問(wèn)題，新誕生的網(wǎng)絡(luò)廣播選擇更加多種多樣，更加關(guān)注用戶的體驗(yàn)感，使用起來(lái)更加的便利。

（二）電視觀看情況

隨著國(guó)民生活水平越來(lái)越高，我國(guó)的有線電視覆蓋率已經(jīng)很高，但是自網(wǎng)絡(luò)電視和各類追劇平臺(tái)的興起以后，有線電視的收視就在不斷下降，這種現(xiàn)象在各地方臺(tái)更加的明顯。就算是收視下降，觀眾群體縮水，但是各地方電視臺(tái)對(duì)于這部分觀眾群體的爭(zhēng)奪依舊很激烈?，F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻不受空間和時(shí)間限制，伴隨著各種終端出現(xiàn)，觀看電視變得更加快捷方便，這也讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目發(fā)展生存空間越來(lái)越小。

（三）上升速度較為遲緩

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)因?yàn)槭艿叫旅襟w和信息技術(shù)發(fā)展的沖擊，雖然整體還是在呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)，但是上升速度已經(jīng)被嚴(yán)重影響，上升速度較為緩慢，直接影響到廣告所帶來(lái)的收益，相比較后網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的收益占比雖然小但是上升趨勢(shì)非常明顯。所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體要跟上時(shí)代變化的步伐，要將建設(shè)重點(diǎn)從傳統(tǒng)端口轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)輸出端口。

（四）技術(shù)水平落后

傳統(tǒng)廣播電視的出現(xiàn)為當(dāng)時(shí)的聽(tīng)眾帶來(lái)很多快樂(lè)，從中也了解了很多知識(shí)和新聞，但是因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的革新，傳統(tǒng)的廣播電視傳播收到了一定的限制，比如說(shuō)呈現(xiàn)方式比較單一，傳播信號(hào)的覆蓋范圍也比較有限，終端設(shè)備服務(wù)功能落后，無(wú)法滿足聽(tīng)眾和觀眾的需求，用戶體驗(yàn)下降?，F(xiàn)在因?yàn)榧夹g(shù)大環(huán)境變好，廣播電視的終端也有了一定完善進(jìn)步，呈現(xiàn)方式的多樣性也帶來(lái)更多的娛樂(lè)選擇。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視的使用與傳統(tǒng)廣播電視的使用相比就更加的便利，可以做到無(wú)時(shí)間、無(wú)地點(diǎn)要求的為聽(tīng)眾和觀眾提供服務(wù)，聽(tīng)眾觀眾使用自由度比較高。其次就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)進(jìn)行收集整合分析，能夠?qū)β?tīng)眾和觀眾進(jìn)行精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，從而根據(jù)所分析出的數(shù)據(jù)為受眾群體提供更人性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣播電視的表現(xiàn)方式經(jīng)過(guò)不停發(fā)展，現(xiàn)在更加的多種多樣，可以供受眾群自由選擇，而傳統(tǒng)廣播電視在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，在傳媒行業(yè)的占比在不斷地下降，要想改變現(xiàn)狀，就要傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行有針對(duì)性地優(yōu)化，提高自身的服務(wù)能力，再次吸引到受眾群體的吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）推動(dòng)電視節(jié)目資源的共享

電視節(jié)目的共享可以通過(guò)在融媒體廣電工程中使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目一般都是通過(guò)一對(duì)一進(jìn)行傳播，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以幫助現(xiàn)代電視節(jié)目能夠在多平臺(tái)一起播出，多平臺(tái)一起分享，滿足受眾可以在多平臺(tái)觀看的需求，提升了用戶感受。而且這一個(gè)操作還能將電視節(jié)目最大程度地進(jìn)行推廣，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值。

（二）自動(dòng)播放電視節(jié)目功能

融媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)整個(gè)廣電傳媒行業(yè)都有一定的影響，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的多項(xiàng)應(yīng)用，提升電視節(jié)目的觀眾接受度。另外就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)操作能夠讓一些節(jié)目自動(dòng)播放，這樣既能節(jié)省大量的人工成本，還能更加有序的增加工作效率，同時(shí)能及時(shí)推動(dòng)給觀眾他們最想看到的節(jié)目，提高觀眾對(duì)廣電服務(wù)的滿意度，一舉三得。

（三）提高了廣電電視節(jié)目的錄制效率

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，推動(dòng)了線上技術(shù)的發(fā)展，所以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多元化應(yīng)用下，各行業(yè)的人力使用都在大量的減少。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了只要有網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，成功突破了傳統(tǒng)廣電傳媒對(duì)于傳播地點(diǎn)時(shí)間的限制。另外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)廣電工作人員遠(yuǎn)程操控播放，能夠及時(shí)暫停并修正電視播放中出現(xiàn)的事故問(wèn)題。此外，對(duì)于一些定時(shí)播放的節(jié)目也不再需要人工到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行審核，如此就大大節(jié)省了路上時(shí)間，提高了廣電系統(tǒng)的工作效率。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

（一）數(shù)據(jù)分析

以前沒(méi)有技術(shù)的支持，對(duì)數(shù)據(jù)的分析是非常困難的，現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)據(jù)的分析更加快捷和精準(zhǔn)，更快地了解用戶的喜好和需求，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果對(duì)用戶提供更有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)廣電媒體行業(yè)的服務(wù)向更好方向的發(fā)展。例如：浙江廣電推出的中國(guó)藍(lán)播放軟件，其使用后臺(tái)全程監(jiān)控系統(tǒng)，可以查閱客戶歷史記錄和監(jiān)控實(shí)時(shí)內(nèi)容，通過(guò)用戶觀看數(shù)據(jù)庫(kù)分析客戶感興趣的節(jié)目，及時(shí)為用戶推送已觀看過(guò)的相關(guān)視頻，提升用戶的使用感。除此之外，通過(guò)數(shù)據(jù)分析還能尋找到合適的時(shí)機(jī)投放廣告，通過(guò)正確時(shí)間廣告的投放來(lái)增加廣告的經(jīng)濟(jì)收益。融媒體廣電工程的服務(wù)范圍和規(guī)模也在伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大。

（二）創(chuàng)立實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)

廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)廣電信息的重要來(lái)源，所以數(shù)據(jù)來(lái)源單一，數(shù)據(jù)的維度也比較單一，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析比較有限。但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，融媒體廣電工程技術(shù)中的信息數(shù)據(jù)來(lái)源變多，維度也逐漸豐富起來(lái)，這些龐大的數(shù)據(jù)通過(guò)融媒體廣電工程技術(shù)整合為一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，以此創(chuàng)建了業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)不同的客戶使用端口匹配數(shù)據(jù)對(duì)用戶發(fā)送即時(shí)信息和新聞，以提醒信息其點(diǎn)擊觀看。如中國(guó)藍(lán)就是浙江廣電基于傳統(tǒng)電視數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)創(chuàng)建的新型融媒體電視服務(wù)平臺(tái)APP。業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)建讓電視市場(chǎng)的發(fā)展空間有所擴(kuò)寬，推動(dòng)了融媒體廣電工程的應(yīng)用。

（三）優(yōu)化數(shù)據(jù)采集

在融媒體廣電工程技術(shù)中，信息數(shù)據(jù)才是其根本?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)來(lái)源較多，數(shù)據(jù)量又大，所以要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的采集工作，對(duì)微博、論壇等大型社交平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，然后將數(shù)據(jù)集中起來(lái)分析以后挖掘更加深層的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控跟進(jìn)數(shù)據(jù)的最新動(dòng)態(tài)，這樣一套流水線的工作流程極大的提高了融媒體廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)采集、集中和整理的工作效率。這些數(shù)據(jù)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行圖片化、表格化或視頻化處理，讓提取的數(shù)據(jù)更加真實(shí)直觀，借助信息技術(shù)手段上傳云端，保證數(shù)據(jù)的安全性和保密性。

（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視節(jié)目錄制中的應(yīng)用

電視臺(tái)節(jié)目是以視頻形式存在的，因此要想得到更好的節(jié)目效果就要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)輔助，對(duì)節(jié)目中的視頻、圖片和音樂(lè)等都要進(jìn)行處理，保證播出的時(shí)候內(nèi)容更加清晰流暢。這就要求相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員要能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還要對(duì)當(dāng)下潮流有一定了解，根據(jù)此為基礎(chǔ)對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，使升級(jí)后的電視節(jié)目更具有看點(diǎn)，能吸引到觀眾。

（五）在數(shù)字電視節(jié)目中的應(yīng)用

最近幾年，二維碼應(yīng)用的逐漸興起，使得觀眾不用再花時(shí)間去搜索一些節(jié)目，只用掃描二維碼就能直接進(jìn)入電視欄目還可以得到一份節(jié)目的相關(guān)信息及介紹，并且還能在節(jié)目中進(jìn)行交流溝通，一些二維碼掃描后就可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可以說(shuō)二維碼的使用是非常靈活的和方便的，還能為節(jié)目增加一些和觀眾的互動(dòng)渠道，有效的提升了節(jié)目點(diǎn)擊率和收視率。

（六）三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合通常是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視廣播網(wǎng)三者相結(jié)合。三網(wǎng)融合的操作流程，通常需要先新建一條專用的光纖通道及相配套的音視頻編碼器，使電視節(jié)目的信號(hào)能夠通過(guò)光纖與編碼器的相互作用，傳輸至電信信號(hào)機(jī)房中。緊接著通過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)專線電視進(jìn)行調(diào)試與開(kāi)通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行播放。相比于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后的節(jié)目?jī)?nèi)容增添了點(diǎn)播和回看功能，極大程度滿足了用戶的即時(shí)觀看需求，令廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展得到了良好的促進(jìn)與創(chuàng)新。從近些年三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，該種融合技術(shù)在越來(lái)越多的縣級(jí)城鎮(zhèn)得到了較好的推廣，使整個(gè)電視廣播的傳播效率也隨之提升。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，各行各業(yè)都迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，信息技術(shù)的快速更新發(fā)展直接影響了廣電傳媒行業(yè)，如果不將新興技術(shù)融合到行業(yè)中來(lái)，終將會(huì)被淘汰。現(xiàn)在融媒體廣電工程技術(shù)已經(jīng)取得階段性的勝利，為廣電行業(yè)注入了新鮮血液，帶來(lái)了新的發(fā)展空間和方向。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程的運(yùn)用也是為廣電傳媒行業(yè)打開(kāi)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的大門，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的協(xié)助，利用收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)創(chuàng)建出綜合性業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)是當(dāng)下廣電傳媒行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。融媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)模式下的廣電工程要能經(jīng)受住沖擊，探索其中，迎流后上，全面提高融媒體下廣電工作的效果質(zhì)量，提升廣電媒體行業(yè)的綜合實(shí)力。