王莎莎 阿勒泰廣播電視臺(tái)

一、廣播電視節(jié)目編輯策劃

（一）廣播電視媒體概述

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，融媒時(shí)代的到來成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展為融媒時(shí)代提供了必要基礎(chǔ)。作為傳統(tǒng)老牌的媒體，廣播電視媒體涵蓋了能夠引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾摰闹匾δ?，成為信息傳播的咽喉之地。結(jié)合時(shí)事新聞和實(shí)際要求的信息編輯是新聞編輯策劃進(jìn)行合理規(guī)劃和報(bào)道決策的主要原則。以新聞平臺(tái)為根基傳播新聞信息，及以其為中心開展的一系列工作都屬于廣播電視新聞編輯的工作范疇。

隨著社會(huì)信息化的全面改革，媒體行業(yè)受到極大沖擊，應(yīng)運(yùn)而生的新媒體如雨后春筍般散發(fā)出了蓬勃的生命力，廣播電視作為以往的老牌媒體仍具有傲人的經(jīng)驗(yàn)和地位，但是新媒體的快速發(fā)展還是給廣播電視媒體帶來了不小的沖擊。盡管廣播電視媒體仍有優(yōu)勢(shì)，但是與靈活多變的新媒體相比，競(jìng)爭力稍顯不足。想要擴(kuò)大廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)面，實(shí)際實(shí)施起來具有一定難度，這就要求新聞策劃人員具備足夠的創(chuàng)新能力，能夠從深層次剖析新聞的潛在價(jià)值。

（二）廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，新媒體快速發(fā)展迎來了春天，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體卻每況愈下漸入寒冬。過去廣播電視媒體的發(fā)展連綿不斷，在發(fā)展流程中逐漸形成了完備的固有新聞編輯模式，但也恰恰是這種固化的編輯模式使廣播電視媒體在新數(shù)字化媒體時(shí)期的發(fā)展受到了阻礙?，F(xiàn)今廣播電視媒體的新聞內(nèi)容，盲目跟風(fēng)創(chuàng)新不足，逐漸丟失了原本的新聞價(jià)值，致使廣播電視媒體的質(zhì)量大幅下降。還有部分廣播電視節(jié)目策劃人員專業(yè)技能不夠硬，思想呆板，節(jié)目內(nèi)容與受眾需求偏離。融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是謀求可持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)面的有效途徑。

（三）廣播電視媒體策劃創(chuàng)新的必要性

正確看待觀眾與媒體的關(guān)系，廣播電視媒體編輯策劃是的工作是對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合理的藝術(shù)潤色，使其具有吸引受眾觀看的能力，在觀眾和媒體之間形成良性溝通的橋梁。策劃的核心要求使創(chuàng)新，策劃創(chuàng)新要求工作人員對(duì)于受眾的個(gè)性化需求熟稔于心，以此為基礎(chǔ)從深層次探尋有價(jià)值有深度的核心內(nèi)容，激發(fā)受眾人群的觀看熱情，在觀眾和媒體中形成良好溝通。

滿足觀眾對(duì)于不同信息的需求。媒體融合的時(shí)代大背景下，廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展圍繞創(chuàng)新展開，想要提升新聞品質(zhì)，要滿足觀眾對(duì)新聞信息的需求，創(chuàng)新發(fā)展是主旋律?？v觀當(dāng)前新聞大環(huán)境，雷同相似的新聞不在少數(shù)，即便是廣播電視也未能免俗，長期如此受眾對(duì)“復(fù)制粘貼”的新聞喪失觀看興趣，直接導(dǎo)致廣播電視媒體的新聞發(fā)展走下坡路，想要內(nèi)容做到“吸睛”，優(yōu)勢(shì)得到“拓寬”，廣播電視媒體策劃創(chuàng)新迫在眉睫。

二、融媒背景下廣播電視策劃創(chuàng)新的實(shí)際方法

（一）加快傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒體理念創(chuàng)新

媒體融合的大背景下，想要拓寬廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)面，推動(dòng)電視節(jié)目策劃創(chuàng)新，第一刀要從推動(dòng)媒體理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新開始。以此為基礎(chǔ)，多方位多角度的看待新媒體，深入了解新媒體的特色和效用，使其相較于傳統(tǒng)媒體“新”的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來，通過轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)管理思路的方式來直接提升廣播電視節(jié)目的品質(zhì)。第二刀從編輯的思維轉(zhuǎn)換入手，往期的廣播電視媒體節(jié)目與受眾的互動(dòng)寥寥無幾，沒有認(rèn)識(shí)到受眾群體的個(gè)性化需求對(duì)廣播電視媒體的重要影響。但窺其根本，作為廣播電視節(jié)目的直接用戶，受眾的個(gè)性化需求直接決定了一個(gè)廣播電視節(jié)目的好壞與否。因而廣播電視節(jié)目的策劃人員首先要轉(zhuǎn)變自身舊的思維方式，結(jié)合觀眾的喜愛偏好和主要需求來加速節(jié)目的策劃創(chuàng)新，使得媒體與觀眾的距離更近。最后一刀以優(yōu)化創(chuàng)新思維結(jié)束，清晰了解當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，有針對(duì)性地對(duì)已經(jīng)存在的問題著重解決，逐一擊破，積極優(yōu)化創(chuàng)新，最大限度提升廣播電視媒體的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

（二）加快廣播電視編輯策劃創(chuàng)新進(jìn)程

吸引受眾觀看是傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同點(diǎn)，好的內(nèi)容才能吸引觀眾，而好的內(nèi)容就要求有好的節(jié)目編輯策劃，節(jié)目編輯策劃是電視節(jié)目生命力的根本來源，也是選定節(jié)目主題和節(jié)目類別的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這就要求廣播電視節(jié)目的編輯人員在日常工作中仔細(xì)考察社會(huì)的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。作為保證廣播電視媒體平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，在考慮經(jīng)濟(jì)效益的策劃中要始終貫徹實(shí)事求是的根本原則，在保證傳播給觀眾的內(nèi)容真實(shí)、可靠、完善的同時(shí)，還要有對(duì)于信息更深層次的理解和極具巧思的創(chuàng)新，兩項(xiàng)兼?zhèn)洳拍芪嗟氖鼙姡嵘?jié)目的口碑和質(zhì)量。不僅如此，推動(dòng)節(jié)目的編排創(chuàng)新也符合了數(shù)字時(shí)代的發(fā)展要求，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)資源，賦予廣播電視媒體全新的生命力。

（三）科技創(chuàng)新為廣播電視策劃提供新思路

作為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，科學(xué)技術(shù)在廣播電視媒體的發(fā)展中也作出了不菲的貢獻(xiàn)。廣播電視媒體想要發(fā)展就要拜托傳統(tǒng)媒體方式的束縛，打破壁壘，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。可以建立微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、創(chuàng)建抖音官方賬號(hào)等，加大和受眾的互動(dòng)，以更加“接地氣”的方式吸引受眾關(guān)，以此縮短受眾和廣播電視媒體的距離。同時(shí)小視頻和文章發(fā)布可以使信息的利用效率最大化。

數(shù)字化現(xiàn)代化的融媒背景下，想要加快廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新就要學(xué)會(huì)利用科技帶來的便利，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容的實(shí)際需要，靈活的使用科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮社交軟件和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)廣播電視相互融合發(fā)展，提升節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量。通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，打破時(shí)間、空間的壁壘，給受眾更方便更充實(shí)的觀看體驗(yàn)，將科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來，把握住媒體融合帶來的巨大機(jī)遇，提升策劃人員的科技知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)素養(yǎng)，以此來加強(qiáng)科技對(duì)廣播電視媒體的正面影響。

（四）廣播電視策劃做好市場(chǎng)的分眾化和精細(xì)化

融媒體時(shí)代，各大媒體之間的競(jìng)爭愈發(fā)激烈，廣播電視媒體想要脫穎而出在觀眾心里占據(jù)一席之地，開拓媒體市場(chǎng)，就一定要清楚的明白當(dāng)前內(nèi)外的憂患情況，對(duì)內(nèi)優(yōu)化改革，媒體思維創(chuàng)新，以自生優(yōu)勢(shì)為主，對(duì)廣播電視節(jié)目的其余各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行變革。對(duì)外精細(xì)化受眾分類，統(tǒng)觀全局精細(xì)考慮。面對(duì)不同年齡階段，針對(duì)不同受眾的個(gè)性化需求做出精確滿足受眾需求的節(jié)目，精確打擊，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的快速發(fā)展使得廣播電視媒體遇見了前所未有的挑戰(zhàn)但也為未來的發(fā)展指明了一條全新的道路。數(shù)字化信息化媒體融合的大背景下，具有舊時(shí)代特性的廣播電視媒體，處于弱勢(shì)地位，想要握住機(jī)遇的尾巴，打一仗漂亮的翻身仗就要，深入基層實(shí)施自下而上的改革創(chuàng)新方式。改革創(chuàng)新的全過程中，要正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)主要存在的問題精準(zhǔn)打擊，逐一解決，拓寬廣播電視媒體的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)面，為其實(shí)施可持續(xù)發(fā)展道路打下夯實(shí)地根基。利用好互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的便利，整合資源，對(duì)受眾的個(gè)性化需求充分把握，對(duì)工作在一線的媒體工作者加強(qiáng)職業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)和科技理論知識(shí)的培養(yǎng)，充分利用科學(xué)技術(shù)的方法提升節(jié)目品質(zhì)，達(dá)到受眾的心理期望。