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        短視頻的生存機遇及發(fā)展問題研究

        2021-01-14 02:08:43馬冬妮甘孜州瀘定縣融媒體中心
        環(huán)球首映 2021年5期
        關(guān)鍵詞:用戶發(fā)展

        馬冬妮 甘孜州瀘定縣融媒體中心

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的高速發(fā)展,以及新媒體時代的快速到來,各種依托于網(wǎng)絡(luò)平臺而衍生的產(chǎn)品和行業(yè)也在蓬勃發(fā)展,在這種背景下很多產(chǎn)品和行業(yè)在競爭中逐漸被淘汰,也有很多產(chǎn)品和行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大潮中脫穎而出飛速發(fā)展。短視頻就是在這種背景下的一個典型行業(yè),從萌芽到發(fā)展,再到火熱,短視頻用了很短的時間就吸引了諸多的用戶,其發(fā)展速度堪稱爆發(fā)式增長。短視頻的形式能夠滿足在當(dāng)下社會人們對于快節(jié)奏生活壓力的釋放,儼然成為炙手可熱的娛樂活動之一,已經(jīng)成為社會生活中很重要的一個部分。

        一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

        目前來看,短視頻的用戶數(shù)量極其龐大,在如此龐大的用戶群的支撐下,短視頻行業(yè)所產(chǎn)生的商業(yè)價值就不言而喻了,短視頻的商業(yè)價值主要在于廣告價值,在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的如今,加上短視頻節(jié)奏的特點,使得短視頻中的廣告相較于傳統(tǒng)的電視等媒體廣告能夠讓更多人看到,這就又衍生出了很多團隊,一條短視頻的背后可能有著很多團隊支撐,包括創(chuàng)作團隊,拍攝團隊,視頻后期制作團隊,運營團隊等,短視頻既要把自己宣傳出去,又要將廣告宣傳出去,現(xiàn)在這套運營體系已經(jīng)基本成熟,無論是團隊還是平臺,都從這個商業(yè)模式中找到了商機,獲得了利益。短視頻與電商的融合達到了共贏,短視頻和其他行業(yè)的融合也取得了不小的成就,例如新聞、公益等,平時人們無法集中固定的大量時間了解的信息,現(xiàn)在可以隨時隨地用很少的時間獲取信息??梢哉f,短視頻的發(fā)展非常成功,能夠滿足當(dāng)下人們的需求。

        短視頻之所以能夠發(fā)展的如此之快,與高速發(fā)展的科技水平是脫不開關(guān)系的,以信息技術(shù)為例,5G 技術(shù)的發(fā)展和到來,為短視頻的發(fā)展提供了很大的促進作用,5G 技術(shù)實現(xiàn)了4G 技術(shù)無法實現(xiàn)的高速度傳輸以及各種新的體驗。短視頻本來打造的就是快捷和簡潔的媒體形式,所以速度和質(zhì)量是短視頻成功與否的重要考量標準。從2020 年8 月底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,大眾觀看長視頻的時間已經(jīng)遠遠落后于短視頻。5G 技術(shù)的發(fā)展與深化使短視頻打開了更多商機,通過上傳精準定位的高質(zhì)量視頻內(nèi)容,吸引百千萬用戶瀏覽、關(guān)注、評價、轉(zhuǎn)化,成為細分領(lǐng)域中的佼佼者。

        二、短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題

        短視頻的發(fā)展速度非常之快,各大平臺如雨后春筍一般,用戶數(shù)量也是爆發(fā)式增長,這種快速發(fā)展也帶來了很多的問題,針對短視頻行業(yè)的管理措施和手段并沒有完全完善,導(dǎo)致在整個短視頻的生態(tài)圈里部分不良因素滋生并且萌芽。

        (一)短視頻的娛樂化問題

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展,以及新媒體時代的到來,短視頻行業(yè)的競爭變得越來越激烈。為了吸引更多的用戶和更多的關(guān)注,短視頻行業(yè)出現(xiàn)了一個嚴重的問題,那就是短視頻內(nèi)容太過于娛樂化。在受眾越來越多的情況下,各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域的人為了獲得更多的利益,也讓短視頻過度娛樂化的問題更加明顯。然而,這種過度娛樂的現(xiàn)象卻影響了人們的生活方式和思維方式,給很大一部分用戶帶來了精神空虛的問題??v觀各大短視頻平臺,觀眾基本上可以對短視頻作者上傳的短視頻進行互動。這種互動在一定層面上可以滿足用戶的精神需求,覺得自己被認同,吸引更多的眼球關(guān)注到自己,對作者的視頻進行點評點,并鼓勵他們多發(fā)一些短視頻。這就是為什么每天上傳上千萬條短視頻的關(guān)鍵原因。越來越多的短視頻作者與虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺捆綁在一起,形成了不符合主流價值體系的氛圍。

        (二)內(nèi)容虛假低俗

        現(xiàn)如今,媒體的信息傳播和交流不再是過去的單向傳播,而是在傳播過程中有互動,有交流,傳播的途徑也多種多樣。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中,短視頻的傳播效果不言而喻,坐擁巨大數(shù)量的用戶,短視頻平臺傳播信息的效率很高,信息量也非常龐大,這就避免不了一些虛假和低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。信息的發(fā)布者和傳播者可以隨心所欲的傳播信息,用戶有時無法辨別信息的真?zhèn)?,甚至沉迷于低俗和惡俗的?nèi)容。而且這些信息可以被用戶編輯,再進行擴大性傳播,這對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了非常嚴重的不良影響。而且一些低俗惡俗的視頻恰好抓住了人們的興趣點,抓住了用戶的心理,一些越是低趣味的視頻就越能獲得人們的關(guān)注度,這些視頻沒有任何營養(yǎng)和價值,無底線的行為只為了獲取更多的瀏覽和關(guān)注,更有甚者在平臺上發(fā)布暴力和色情的內(nèi)容,以滿足部分用戶低級的趣味,這些不符合社會主義核心價值觀和破壞社會秩序情況都破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的生態(tài)。

        (三)肆意言論

        現(xiàn)如今的社會倡導(dǎo)言論自由,提倡人與人的溝通和諧自由,但是這種言論自由在網(wǎng)絡(luò)平臺上被嚴重曲解。在現(xiàn)實社會中,每個人有自己的社會身份,言行舉止都有著法律和社會秩序的約束,不適宜的舉措和言論會對自身造成不良影響,但是在網(wǎng)絡(luò)平臺中,人們擺脫了社會身份,而是使用著虛擬的身份,這就造成了部分用戶在短視頻平臺中完全不顧個人形象,詆毀、謾罵,甚至傳播謠言,這部分用戶抓住了網(wǎng)絡(luò)社會的虛擬性,無論任何言論都影響不到自己的日常生活,反而以不符合大眾思維的“特立獨行”引人眼球,并引以為傲,這也讓短視頻的平臺充斥著各種不良的氛圍。

        三、短視頻的生存機遇

        (一)充分利用新興技術(shù)

        短視頻的發(fā)展依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和新媒體技術(shù)等諸多先進技術(shù),而如今這些領(lǐng)域的發(fā)展都是非常迅猛的,這對短視頻的發(fā)展是一項考驗,也是一個機遇,短視頻的發(fā)展如果想要進步,就要抓住這些技術(shù)的特點,跟得上技術(shù)的革新和發(fā)展,并充分利用這些技術(shù)完善短視頻的發(fā)展。

        (二)拓寬發(fā)展渠道

        現(xiàn)如今的短視頻發(fā)展已經(jīng)具有一定的模式和規(guī)模,短視頻的盈利體系也相對固定,但是短視頻如果想要持續(xù)健康發(fā)展,拓寬渠道是必不可少的手段。對于平臺來說,各大平臺都是相對單一的模式,讓用戶在各大平臺之間進行抉擇,所以推陳出新,打造新的渠道是留住用戶的關(guān)鍵方式。對于用戶來說,想要發(fā)布讓人感興趣的視頻,獲得更多的關(guān)注和瀏覽,拓寬渠道也是重要手段,在擺脫低俗低趣味的基礎(chǔ)上,拓展新的發(fā)展道路,也是不可或缺的。

        (三)加強監(jiān)督管理

        現(xiàn)在短視頻平臺上仍有大量的低俗不良信息的傳播,想要短視頻產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展,加強監(jiān)督管理是勢在必行的,相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)制度,針對影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)容完善相應(yīng)的解決措施,從源頭上遏制不良信息的傳播,例如可以針對不同程度的影響,進行警告、刪除內(nèi)容、封號等處理手段,同時可以建立舉報獎勵機制,讓用戶自覺維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境,讓每一位用戶都成為監(jiān)督者和管理者。另外,必要時對于不良信息的發(fā)布者可以實名追究,在現(xiàn)實社會中進行處罰,加大力度,嚴格管理,使短視頻能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

        四、結(jié)語

        綜上所述,短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)融入了人們的日常生活,各種技術(shù)的發(fā)展也為短視頻產(chǎn)業(yè)提供了強大的促進作用,但是短視頻的發(fā)展還存在著很多問題,如何解決這一系列問題,并抓住生存機遇健康發(fā)展,是短視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。本文就短視頻的生存機遇及發(fā)展問題展開研究和探討,希望對業(yè)內(nèi)有所幫助,同時希望短視頻產(chǎn)業(yè)能夠健康可持續(xù)發(fā)展。

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