戴文妍 上海市廣播電視監(jiān)測中心

當前，廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為一項重要課題，為了在新媒體時代提升自身的競爭力，傳統(tǒng)電視新聞應當在內(nèi)容、宣傳方式以及宣傳理念等方面進行更新。

一、新媒體時代廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)況

新媒體時代在技術不斷創(chuàng)新的基礎上，使得大量信息的傳播變得更為迅速、范圍變得更廣，而越來越多的新媒體平臺也借此機會嶄露頭角，而這對于傳統(tǒng)廣播電視新聞來說卻是一個較大沖擊，其較之新媒體來說不僅在傳播的及時性上顯現(xiàn)出不足，同時由于新時期每個人都能夠作為新聞的傳播者，傳播方與接受方的關系變得更加復雜，再加上越來越多的群眾對新聞宣傳出現(xiàn)個性化需求，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞的宣傳工作走向下坡路，不再符合當前時代的要求，另外，新聞受眾對廣播電視新聞提出了更高的要求，比如新聞的內(nèi)容仍舊需要客觀和真實，但其應當注重時效性以及趣味性，在表達方面應當與受眾產(chǎn)生共鳴，進而吸引越來越多的觀眾，同時，新聞的內(nèi)容也應當更加豐富，挖掘新穎的新聞內(nèi)容，也能夠讓群眾更加容易接受并在觀看新聞的過程中留下深刻印象[1]。

二、新媒體時代廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的策略

（一）樹立創(chuàng)新化宣傳思想和理念

廣播電視普遍給人一種十分無趣、拘謹和嚴肅的感覺，導致大部分人在觀看電視新聞節(jié)目過程中，隨著時間的增長便會出現(xiàn)某種倦怠感，特別是處于新媒體發(fā)展背景下，實施新聞宣傳活動中，該種無趣、乏味的新聞容易使人們喪失興趣。為此需要創(chuàng)新傳統(tǒng)觀念，提高新聞宣傳的本土性和趣味性。在新媒體時代，廣播電視新聞的宣傳創(chuàng)新首先就要樹立起創(chuàng)新化的宣傳思想及理念。例如，從廣播電視新聞的本質(zhì)來看，其具有一定的政治性，承擔著一定的社會責任，在輿論方面起到一個導向功能，因而在新媒體時代，廣播電視新聞的宣傳思想也不能夠拋棄其自身的社會責任，應當積極傳遞黨的一系列方針，樹立正確的政治方向，同時還要樹立起科技創(chuàng)新思想，加深對當前數(shù)字技術的了解，提升新聞宣傳的廣度與寬度；而在實際電視新聞宣傳理念的創(chuàng)新方面，則應當樹立起以人為本的理念，當前時代背景下，人性化的新聞內(nèi)容傳播效果更佳，由于其貼近人民群眾的實際生活，能夠吸引到更多的受眾，同時，新聞宣傳還要注意本身的客觀性以及真實性，以人為本的宣傳理念應當深入挖掘當前新聞受眾的真實心理感受，比方說在進行某項新聞內(nèi)容的宣傳時，觀察群眾的情感變化及所思所想，確保所報道的內(nèi)容真正站在群眾的角度上，能夠引發(fā)群眾的共鳴，增強新聞的價值體現(xiàn)，對于廣播電視新聞來說，還應當時刻謹記服務于群眾、貼合群眾，確保新聞內(nèi)容及表達語言等都能夠被群眾接受，這樣才能夠提升宣傳效果。

（二）對廣播電視新聞內(nèi)容形式進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視新聞內(nèi)容有著固定的形式，而其形式較為單一，在長久宣傳的過程中也給人一種千篇一律的感覺，在新媒體時期，這種新聞內(nèi)容形式使得廣播電視新聞的競爭力迅速下降，長久觀看會使得觀眾產(chǎn)生倦怠感，流失了許多的受眾，因此應當根據(jù)當前的情況對廣播電視新聞內(nèi)容形式進行創(chuàng)新。例如，宣傳人員首先要具備創(chuàng)新思維，在形式上打破傳統(tǒng)新聞的限制，比如說當前許多年輕人喜歡用一些網(wǎng)絡流行語，而廣播電視新聞也可以在恰當?shù)那闆r下運用一些網(wǎng)絡流行語進行報道，改變以往嚴肅且字正腔圓的播音模式，或是運用一些貼近群眾的言語，這樣能夠拉近新聞與群眾之間的距離，以便于更好地宣傳新聞內(nèi)容，同時，在新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，應當多設計一些生動的圖片或視頻來進行表達，比如說對于一些事件類新聞，可采用制作剪輯動畫視頻的形式來表述，帶給觀眾一種新的感受和體驗，還可以采用專題報道的形式，將同類型新聞放在一個模塊進行報道，進一步滿足人們對新聞獲取的需求。另外，為了提升新聞的吸引力和感染力，還應當合理設置新聞標題，但是需要注意避免夸大其詞的“標題黨”[2]。

為了進一步豐富創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，需要率先創(chuàng)新新聞資訊采集方法，相關新聞信息的采集人員需要針對信息采集手段以及信息采集渠道進行不斷擴展延伸，探索全新新聞渠道來源。而互聯(lián)網(wǎng)時代背景下主要發(fā)展優(yōu)勢便是為人民提供了有效的信息傳播和發(fā)布平臺，人們借助先進的信息工具，可以在互聯(lián)網(wǎng)渠道中積極傳播身邊的新鮮事，信息傳播中，人們普遍把某一地區(qū)的新聞消息結合地區(qū)特征實施全面整合，能夠突顯出地區(qū)趣味和特色。對于該種狀況，相關廣播電視新聞記者能夠合理利用信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，對網(wǎng)絡平臺中各種新聞內(nèi)容進行與時俱進的審查和篩選活動，提供全新采集方法。此外，還需要深入了解民眾新聞供應圈，方便及時接收相關新聞信息。而咨詢采集人員應該從最大程度上綜合利用廣大人民群眾和各個網(wǎng)絡平臺中的資源力量，促進多種層面力量的有機融合，構成一種多對象、多元化廣播電視新聞宣傳渠道。

（三）對廣播電視新聞的宣傳方式進行創(chuàng)新

新媒體時代最為明顯的改變就是多種新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來進行宣傳，其宣傳的及時性顯著上升，因而也使得廣播電視新聞這種固定宣傳的方式受到?jīng)_擊，因此，面對當下的行業(yè)環(huán)境，廣播電視新聞在宣傳方式上也要進行創(chuàng)新。例如，利用當前時代的技術優(yōu)勢，并保留傳統(tǒng)廣播電視新聞自身的優(yōu)點，學會揚長避短，與新媒體渠道相結合，整合各類新聞資源，增強新聞本身的影響力，進而有效開展宣傳工作，同時，為擴大廣播電視新聞的影響力，還可利用新媒體渠道開通新聞談論平臺，讓群眾能夠參與到新聞事件的評判當中，增強電視新聞的互動性，同時還可利用新媒體平臺上的廣告方式來推廣新聞節(jié)目，吸引更多受眾主動觀看新聞，擴充廣播電視新聞的宣傳范圍，提升其宣傳效果。

進一步擴展延伸新聞解讀視角，在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出了應該合理創(chuàng)建完善的新聞傳播機制，借助相對完善的新聞傳播機制，針對新聞傳播手段實施全面改革和創(chuàng)新，創(chuàng)造出和諧的新聞傳播環(huán)境。但發(fā)展到目前為止，依然存在部分不良工作者為了吸引眼球而傳播各種虛假信息，歪曲事實真相，使得新聞宣傳所處網(wǎng)絡環(huán)境不斷惡化。為此習近平總書記在全國宣傳思想會議中，針對該種現(xiàn)象提出，需要對新聞真實性和報道質(zhì)量進行嚴格把控，提高新聞效率、把控好新聞的度，強化新聞時效性，擴大新聞宣傳的傳播力、影響力和號召力，使觀眾能夠樂于聽、喜歡聽，同時在收聽后能夠擁有一定收獲，于思想層面和觀眾維持一致，激發(fā)出新聞宣傳的激勵功能。為此廣播電視新聞在宣傳工作中，需要針對新聞深度和新聞廣度進行系統(tǒng)分析，輔助人民群眾對事件背后本質(zhì)和真相進行深入剖析，對廣大人民群眾實施合理的宣傳和引導，開展民生為主題的新聞節(jié)目，對各種民生話題進行深度報道，立足于多種角度分析新聞內(nèi)容，提高新聞宣傳實用性，優(yōu)化新聞宣傳效果。

（四）提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

新聞宣傳的整個流程是極為復雜和系統(tǒng)化的，而每個環(huán)節(jié)都有著專業(yè)人員進行處理，相關新聞工作者的能力也直接決定著廣播電視新聞的宣傳效果，因此應當進一步提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，比方說新聞的采集人員應當提升自身的新聞敏銳度，能夠及時發(fā)展具有價值的新聞，為后續(xù)新聞的宣傳奠定基礎，而新聞本身的播報員也應當提升自身職業(yè)素養(yǎng)，樹立良好的對外形象，要具有親和力，一些事件類新聞在報道的過程中應當投入感情，同時，新聞播報員可以說在一定程度上代表著廣播電視新聞報道企業(yè)的形象，因而也應當嚴格規(guī)范自身行為舉止，為新聞的創(chuàng)新宣傳提供助力。

三、結語

綜上所述，廣播電視新聞在當下背景下，其宣傳受到新媒體的沖擊較大，使得宣傳效果不佳，無法體現(xiàn)出新聞的價值。由本文分析可知，在新媒體發(fā)展時期，廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的策略包括：樹立創(chuàng)新化宣傳思想和理念、對廣播電視新聞內(nèi)容形式進行創(chuàng)新、對其宣傳方式進行創(chuàng)新、提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。