覃林 廣西廣播電視臺

我國社會主義市場經濟在不斷發(fā)展和完善，媒體在整個社會中應該承擔的責任也越來越重要。在當前社會中，各種新媒體發(fā)展越來越快，因此媒體維護社會和諧發(fā)展的作用也越來越突出。新聞媒體的主要職責在于傳播新聞，讓民眾的知情權和參與權獲得有效保障，如果新聞質量參差不齊，那么就會影響到民眾的思想走向。因此新聞媒體應該將其輿論導向作用有效激發(fā)出來，客觀真實的報道新聞，將社會中的違法亂紀行為予以揭露，以此來推進社會文明不斷向前發(fā)展，因此，媒體社會責任的落實與創(chuàng)新將成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。

一、媒體應該承擔的社會責任

新一階段的新聞傳媒工作人員應構成職責理念，應保證傳遞新聞的詳實性及穩(wěn)定性，絕不可以為了獲得他人重視亦或吸引大家關注而報道不實新聞，削奪大家的知情權。新聞傳媒在社會里發(fā)揮督查效果，把不法犯罪活動抑或是公職人員貪腐行為曝光出去，如此就可以幫助有關單位迅速地查清危及社會穩(wěn)定的舉動，同時還能對相關的社會群體和機構產生震懾效果。

（一）新聞媒體要客觀真實地反映事情真相，避免融入個人情感

新聞工作人員應確立社會職責思想，新聞報道應體現公眾意愿，應處于公平正義視角展開新聞報道，不摻雜個體情感及訴求意味，從而保證新聞的客觀性以及詳實性，這也屬于新聞傳媒工作人員要求恪守的職業(yè)素質。

除此之外，新聞傳媒屬于消息傳遞窗口，黨的各類大政方針需借助新聞傳媒加以傳遞，保證廣大百姓知情權、參加權以及督查權。新聞傳媒工作人員應切實提升道德素質，在新聞報道里應恪守黨性，新聞應傳播正能量，營造優(yōu)良的社會氛圍，把百姓引導至科學社會輿論趨向里去，保證國家以及廣大百姓的基本權益。

（二）采用故事化解讀新聞，創(chuàng)新輿論引導

當前社會，單純的新聞問題早已難以博取大家的青睞，新聞工作者應依照焦點問題挑選恰當的話題，對話題通過故事化設計，恪守在新聞詳實性要求的前提下，加以有效包裝之后再傳播。這一新聞編輯形式在傳遞實效上極具吸引力，可以對新聞更靈活地加以呈現，實現博得大家青睞的意圖。所以，逐步提升這一領域的新聞編發(fā)水平，為社會展現更為多元化的新聞，也是新傳媒時期傳媒理應擔負的一項的社會職責。比如說中國新聞社播發(fā)的河南11 歲男孩“增肥救父”的報道，講述了河南省輝縣市11 歲男孩路子寬“增肥救父”的感人事跡。媒體報道之后引發(fā)了劇烈的反響。也因為報道為該對父子籌集到手術費用，順利完成手術。這樣故事性的新聞解讀，不僅能夠吸引大眾的關注，同時也能夠起到非常積極的社會輿論引導。

（三）創(chuàng)新新聞報道理念，讓新聞更加樸實

伴隨市場經濟的日新月異，國家諸層面事業(yè)均出現了很大的改變，大家的意識與時俱進，為了順應當下迅速進步的社會，新聞領域也應逐步調節(jié)本身的戰(zhàn)略定位，使新聞更富有時代氣息，使公眾真正體驗到如此的新聞就出現在周圍，同大家的日常生活緊密關聯。這就要求傳媒從業(yè)人員逐步革新新聞編輯思想，自新聞選材至新聞熱點的采編，均借助新穎的角度來展開，使敘事形式更為公眾化，貼近百姓的日常生活，擔負起消息傳播的根本職責，編輯切實使大家看得明白、喜聞樂見的新聞。

（四）創(chuàng)新新聞報道形式，打造現代化新聞傳播

新傳媒基于傳媒推進的最前端，它跟信息化的交融是相當關鍵的。第一，應大力革新新聞報道方式，當下單純的文字類新聞早已占不了多大市場比例，而對應的視頻類、語音類和圖畫類的新聞更受到大家的喜愛，應逐步跟信息化交融，跟社會同步，從而達到新聞報道方式革新。第二，依托當下的社會環(huán)境，新傳媒推進快速，應有效應用新傳媒拓展其影響力，積極擔負傳媒的社會職責，有效彰顯傳媒的社會功用，確保傳媒社會職責的達成。除此之外，應逐步提升新聞從業(yè)人員的工作水平，與時代交融，逐步提升新聞編輯水平，有效地擔負消息傳遞以及輿論督查的社會職責。

二、當前新聞媒體承擔社會責任中存在的問題

（一）部分新聞媒體存在媚俗化趨勢

國家發(fā)展市場經濟之后，各類意識在社會里同生并撞擊。最近幾年，伴隨經濟的進步以及大家思想觀念的改變，傳媒在擔負傳統(tǒng)社會職責的時候，其推進也發(fā)生了部分情況，這里面媚俗化以及低俗化情況愈演愈烈。為了順應市場及大眾的需求，部分傳媒在新聞傳播層面太過媚俗及低俗，特別是新傳媒，因為對此管理力度不夠，使一些新傳媒發(fā)生為了博得青睞突破新聞基本要求的現狀，甚或編造不實新聞從而實現賺得眼球的意圖。比如說“紙包子”事件就是某電視臺生活頻道為了博得觀眾的眼球而杜撰的一起虛假新聞。這條新聞引發(fā)了眾多民眾的關注，甚至引發(fā)了一定范圍的恐慌。這樣的行為也嚴重違背了新聞媒體的社會責任感。除此之外，新傳媒社會，社會日新月異，大家獲得消息的途徑多元化，博得青睞、加大流量成了部分傳媒的推進目標，一小部分傳媒從業(yè)人員常常忘掉了傳媒理應擔負的社會職責，忘掉了新聞的根本特性，甚或傳遞庸俗消息，一味追尋時效性以及博得青睞，打破了新聞傳播的根本要求。傳媒間互相是信源的情況突出，而這一情況的普遍發(fā)生使傳媒正失掉社會職責，漸趨走向媚俗化及低俗化，失掉了傳媒理應擔負的職責。

（二）存在一定的越位與缺位

輿論督查屬于傳媒擔負的一項社會職責，也屬于傳媒有效彰顯功能的實際展現，然而新傳媒時期，傳媒的社會職責出現缺位以及越位的現狀，針對傳媒督查難以有效地掌握好“度”，太過嚴厲的傳媒督查使得督查主體的推進深受限制，而太過松散的督查又會導致輿論督查欠缺，從而難以發(fā)揮合理督查的效果。實際展現是傳媒獲取某一新聞議題之后，針對話題太過追蹤報道，使新聞失掉了應該存在的客觀性，在如此的基礎上，會對報道主體帶來不良的社會效應。除此之外，在目前信息發(fā)達的時期，傳媒要求在大量的新聞里發(fā)現富有價值的新聞線索，這針對新聞從業(yè)工作者以及這一領域自身均屬于某一巨大挑戰(zhàn)，特別是新傳媒社會下的傳統(tǒng)傳媒的推進，既遇到了很大的機會，然而與之同步也遇到了較大的挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代下媒體承擔社會責任的途徑

（一）進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

伴著社會的進步，傳統(tǒng)傳媒跟新傳媒的交融早已成了社會進步的根本趨勢，有效地交融可以推動兩種傳媒的攜手并進，這一進步是合乎社會進步規(guī)律的，也可以推動社會進步，真正擔負社會職責的不二之選。社會日新月異，我國邁進市場經濟之后，社會經濟背景基于各類事業(yè)的進步均帶來了深遠的意義，在如此的大環(huán)境下，推動傳統(tǒng)傳媒跟新傳媒的交融就體現得相當關鍵。傳統(tǒng)傳媒存在威嚴性及平穩(wěn)性，針對社會責任的擔負起到重點職責，然而傳遞速率非常慢；而新傳媒基于社會的寵兒，其新聞傳播時效性屬于傳統(tǒng)傳媒難以匹敵的，然而因為新傳媒推進快速，使得行業(yè)管理出現部分缺陷，所以，新傳媒的推進也存在自身的不足性。在消息快速傳播的時代，推動兩類傳媒的交融有助于相互參考借鑒，強化傳媒活力，達到新聞同大家的溝通交流，強化傳媒社會職責的時候，達到傳媒理應彰顯的社會效果。

（二）逐步加強媒體的自律與他律

行業(yè)的自我督查是行業(yè)進步的前提及基本力量，唯有達到行業(yè)督查，才可以達到行業(yè)的進步，自我督查針對行業(yè)自身極具深遠影響，傳媒行業(yè)的自身督查可以發(fā)揮提升新聞質量的效果。從而達到新聞落地的用途，便于有效地擔負新聞的社會職責。自律性屬于傳媒推進自身督查的關鍵步驟，強化傳媒自律，有助于傳媒社會職責的時候，與之同步也有助于行業(yè)的推進以及從業(yè)工作者整體水平的提高。市場經濟背景下，想在白熾化的市場競爭里立于不敗之地，就應逐步提升本身的主要競爭力，擔負起本身的社會責任。傳媒自律性是傳媒行業(yè)自身進步的內部力量，唯有逐步進行自身督查，才可以在市場上站穩(wěn)腳跟，逐步提升傳媒本身品牌以及服務能力。與之同步，強化他律具體指強化間的相互督查，確保傳媒新聞報道的客觀實際，給大家傳遞科學的輿論以及價值趨向，與之同步也使社會基于傳媒的進步加以督查，從而達到社會督查系統(tǒng)的逐步健全。

四、全媒體時代下如何培養(yǎng)新聞工作的社會責任感

（一）提高道德修養(yǎng)，增強社會責任感

作為新聞媒體工作者，其應該不斷加強理論化學習，首先要為自身塑造正確的三觀。不斷提升自身素質和道德修養(yǎng)，增強社會責任感。任何時候都應該將做好本職工作放在第一位。處理任何事情都應該將黨和國家的利益放在第一位，從大局出發(fā)，真正做到積極的社會輿論引導。

（二）接受社會群眾的參與和監(jiān)督

新聞工作者的新聞自由權是建立在維護民眾利益的基礎之上。為了確保新聞工作者能夠更好的行使自身的權利，就需要社會民眾對其展開積極有效的監(jiān)督。只有群眾積極參與監(jiān)督才能夠更好的明確新聞工作者在實際工作中是否存在濫用職權以及缺乏社會責任感的行為。只要民眾發(fā)現有以上任意一種行為都可以向相關監(jiān)管部門舉報和投訴。

（三）鼓勵新聞工作行業(yè)的法律出臺

近年來，我國各項法律法規(guī)都在逐步完善。但到目前為止，依然沒有一臺專門針對新聞行業(yè)的法律法規(guī)。在這種情況下，一些新聞工作者會借助法律空子來謀取私利，進而損害民眾利益?；诖?，我國需要對有關法律法規(guī)予以完善，將新聞工作人員的覺悟全面提升也能夠更好地培養(yǎng)新聞工作者的社會責任感。

五、結語

從上述可以明確，在當前時代下，媒體社會責任落實是極為重要的。這不僅僅是時代發(fā)展的需求，同時也是行業(yè)發(fā)展的需求。媒體在履行社會責任時，需要初級好和經濟利益之間的關系，同時履行好媒體的社會責任，和現代化科技有限融合，不斷提升自身的核心競爭力。這樣才能夠更好的履行自身的社會責任。