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        電視新聞短視頻化的發(fā)展與革新
        ——以抖音短視頻平臺為例

        2021-01-14 02:08:43安辰蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院
        環(huán)球首映 2021年5期
        關(guān)鍵詞:電視新聞傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

        安辰 蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院

        一、電視新聞在抖音平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)概述

        抖音短視頻自興起至今,已經(jīng)走過了五年的時間,這五年的時間里,短視頻的普及度和群眾接受度不斷提高,各大傳統(tǒng)電視媒體也都紛紛入駐運營,近年來,隨著時間戰(zhàn)線的拉長、實踐經(jīng)驗的積累,傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡轉(zhuǎn)型涌現(xiàn)出了很多的成功的實際案例,諸如《人民日報》《新聞聯(lián)播》《東方衛(wèi)視》《四川觀察》《浙江衛(wèi)視》等傳統(tǒng)電視媒體利用本身固有的媒介影響力,均在抖音平臺實現(xiàn)了媒介融合的轉(zhuǎn)型,并在進(jìn)行不斷的突破和革新,已經(jīng)在電視新聞短視頻化轉(zhuǎn)型過程中取得了長足的進(jìn)步和發(fā)展。與此同時,很多地方傳統(tǒng)媒體也緊緊抓住新的趨勢,迎合大眾需求,在媒介改革的浪潮中抓住先機(jī),成功鎖定了大批新媒體粉絲用戶。

        (二)特點

        (1)在內(nèi)容上更加多元。由于抖音短視頻平臺對于創(chuàng)作者的要求門檻較低,賦予了每個人成為創(chuàng)作人的權(quán)利,新聞內(nèi)容更加多元化,新聞來源渠道更加豐富,再加上24 小時即時通訊,因此可以做到靈活機(jī)動,有來自全世界的新鮮資訊可以進(jìn)行匯總傳播。以傳統(tǒng)媒體的短視頻賬號“四川觀察”為例,作為四川廣播電視臺進(jìn)行媒體融合發(fā)展創(chuàng)新的成功案例,在內(nèi)容上打破了傳統(tǒng)電視新聞固定、刻板的特點,內(nèi)容上更加豐富,匯聚世界各地的最新資訊,以幽默詼諧的表達(dá)方式、新潮簡練的視頻節(jié)奏最大程度的滿足了受眾的獵奇心理、求知心理和娛樂心理,成功吸引了眾多的關(guān)注。同時在內(nèi)容選擇上不拘一格,名為“四川觀察”,實為“四處觀察”,憑借生動有趣的媒體定位和詼諧有梗的內(nèi)容產(chǎn)出短時間內(nèi)吸粉無數(shù)。

        (2)在形式上更加開放包容。以央視《新聞聯(lián)播》為例,打破了《新聞聯(lián)播》原有的端莊嚴(yán)謹(jǐn),并推出了《主播說聯(lián)播》,讓熟悉的主播面孔,用生動詼諧的語言語態(tài),解讀國家大事,并采用手機(jī)移動客戶端更加青睞的豎屏模式,在形式上親和力和感染力更強,實時互動評論也使得受眾的參與感更強。與此同時,在視頻的制作上,也更加精悍簡短,改掉了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單調(diào),加上時下最熱門的音樂、花字、文案、話題,在與受眾拉近距離的同時,也很好的助推了傳播效果。

        (3)在效率上更具即時性。新聞講求時效性,傳統(tǒng)媒體平臺的電視新聞節(jié)目往往有其固定且輕易不會改變的播出時間,這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞具有一定程度的滯后性,即時傳播效率較低。但是電視新聞短視頻化發(fā)展到今天,各大傳統(tǒng)媒體在抖音平臺上的賬戶均以極強的存在感,進(jìn)行著新聞的捕捉、制作和曝光,有很強的互動性、即時性和曝光度。以湖南衛(wèi)視的抖音賬號為例,以日均30+的視頻數(shù)量進(jìn)行新聞的產(chǎn)出和曝光,緊追實時熱點,可以做到迅速實時的跟進(jìn)事件最新動態(tài)進(jìn)展,時刻關(guān)注當(dāng)下的新事件,有著極強的靈敏度。

        (三)進(jìn)步與成長

        1.新聞新鮮值大幅提升

        相比傳統(tǒng)的廣播、電視,新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺可以真正做到不受時間地點限制的實時制作發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)媒體利用其自身屬性,可以實現(xiàn)24 小時隨時在線。其獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者重建了更為平等的新關(guān)系,受眾擁有了更多的權(quán)利,可以利用新媒體聽到更多的聲音、發(fā)表更多言論。短視頻平臺的自由度和靈活性,幫助電視新聞在向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過程中,擁有極大的自由話語權(quán),去除了很多不必要的審核流程,可以以更高的效率緊追實時熱點,實現(xiàn)傳播價值最大化。以2020 年現(xiàn)象級網(wǎng)紅“丁真”的塑造為例,各大傳統(tǒng)媒體在抖音平臺迅速捕捉到了新聞熱度,趁熱打鐵進(jìn)行流量的投放和追加,快速與各級政府部門達(dá)成合作,成功使一個原本可能“曇花一現(xiàn)”的即時網(wǎng)紅變成了一個有著更持久熱度的話題人物。同時也借此成功實現(xiàn)了新媒體流量與商業(yè)、旅游之間的對接與變現(xiàn),實現(xiàn)了極高的文化價值和商業(yè)價值。各媒體的“蹭熱度”更是又間接的助推了流量的疊加和積攢,一時間涌現(xiàn)出了眾多的“詼諧?!焙汀艾F(xiàn)象級網(wǎng)紅打卡地”。

        2.受眾選擇性增多

        短視頻平臺打破了媒介之間的壁壘,消融了傳播者與接受者之間的邊界。短視頻領(lǐng)域內(nèi),每一個個體都可以接受資訊,每個人也都可以做為信息發(fā)布者,這使得過去只有官方媒體才能具備的新聞發(fā)布局面被打破,最大程度上滿足了信息消費者的細(xì)分需求。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體“主導(dǎo)受眾型”的特點,短視頻轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕笆鼙娭鲗?dǎo)型”,消費者開始擁有更多的選擇余地。在大數(shù)據(jù)算法時代,流量賦權(quán)給了每一個用戶實現(xiàn)曝光的機(jī)會。例如,現(xiàn)在各大官媒的抖音賬號發(fā)布的很多熱門爆款新聞,可以是轉(zhuǎn)載于個人賬戶,用戶日常隨手拍攝的視頻都可以變成為新聞新鮮事,對于權(quán)威媒體頻道而言,既豐富了媒體的新聞來源,又降低了新聞跟采成本,還增強了親和力和互動性。

        3.緊扣受眾需求,迎合市場

        與傳統(tǒng)的電視新聞不同,轉(zhuǎn)型短視頻的電視新聞更加的緊追時事流行,不僅在內(nèi)容上更加寬泛,在節(jié)奏和基調(diào)上也更加貼合當(dāng)下流行的元素,通過大數(shù)據(jù)、云計算精準(zhǔn)定位并掌握用戶的偏好類別,針對性的進(jìn)行視頻制作的優(yōu)化和升級,實現(xiàn)了短視頻新聞更強的互動性、參與感和曝光量。

        4.輿論引導(dǎo)能力增強

        媒介融合的背景之下,掌握了流量在很大程度上就掌握了話語權(quán)。很多傳統(tǒng)媒體在短視頻過渡轉(zhuǎn)型的過程里,精準(zhǔn)把握用戶心理,用不同的維度去對統(tǒng)一新聞事件進(jìn)行解讀,針對不同的群體,進(jìn)行內(nèi)容內(nèi)核的提煉升華、話題的跟蹤和創(chuàng)造,不僅在流量方面占據(jù)優(yōu)勢,掌握了話題的主導(dǎo)權(quán),也實現(xiàn)了輿論的操控和引導(dǎo),有利于宣傳主流價值觀,傳遞社會主義正能量。例如,在2020 年國慶中秋期間,各大官媒在抖音平臺,緊追潮流,選用熱門BGM,配以“國慶遇中秋,國與家撞滿懷”等熱門文案,動輒引來上百萬上千萬的點贊,實現(xiàn)了極佳的宣傳效果。再例如,在疫情期間,隨著人們的停工隔離,短視頻成為占據(jù)人們生活很大比重的一項娛樂活動,各大媒體紛紛在抖音平臺實時更新最新的疫情進(jìn)展,創(chuàng)造了實時的交流點,火神山雷神山的施工建設(shè)也通過各大媒體的短視頻直播實現(xiàn)了全民監(jiān)工、全民見證。

        5.垂直與細(xì)分更加具體個性

        由于技術(shù)的原因,以往所有的媒體幾乎都是大眾化的,而短視頻新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾,可以面向個人定制自己需要的新聞,這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀有很大不同。因此,在傳統(tǒng)電視新聞向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過程中,擁有更加細(xì)致的垂類和賽道。例如,以《東方衛(wèi)視》和《四川觀察》為例進(jìn)行對比,東方衛(wèi)視的新聞制作更加偏向娛樂花邊新聞、綜藝節(jié)目推廣和影視作品預(yù)熱等泛娛樂內(nèi)容,而四川觀察則是更加偏向生活化的民生新聞,二者有著很清晰的標(biāo)簽屬性和定位,也有著很明了的受眾群體和服務(wù)對象,垂直領(lǐng)域定位精準(zhǔn),內(nèi)容細(xì)分布局鮮明。

        (四)缺陷與不足

        1.視頻數(shù)量與質(zhì)量并不完全正相關(guān)

        作為擁有很強網(wǎng)感的官方媒體,作品產(chǎn)出數(shù)量平均為四年近萬條,2020 年,抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到4 億,但是頭部官媒新聞賬號的粉絲體量僅集中在千萬量級,甚至有很多明星藝人、MCN 機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅都可以憑借僅幾百條作品沖擊千萬粉絲體量,以此切入點而言,可以或多或少的佐證傳統(tǒng)電視新聞在短視頻轉(zhuǎn)型的道路上,質(zhì)量和運營方面仍存在很大的上升空間。

        2.廣度足夠,深度欠缺

        視頻碎片化的背景下,與傳統(tǒng)的電視新聞作品相比,短視頻用更短的時間、更高的效率、更博人眼球的方式、更引人注目的噱頭迅速抓住受眾的眼球,但是與此同時,也會導(dǎo)致新聞的闡述過于片面單一,很難深入報道,幾秒十幾秒的時間一閃而過,間接導(dǎo)致深度報道的處境更加艱難。更有甚者,為了引流以偏概全、夸大事實、盲目制造噱頭,造成錯誤的輿論導(dǎo)向。

        3.轉(zhuǎn)型路徑同質(zhì)化導(dǎo)致發(fā)展滯緩不均衡

        隨著對于抖音平臺算法的逐步了解和對新媒體用戶喜好習(xí)慣的熟悉掌握,各大媒體均找到了實現(xiàn)融合發(fā)展的途徑和方式,但是伴隨著成功融合轉(zhuǎn)型案例的出現(xiàn),模仿和跟風(fēng)的現(xiàn)象也層出不窮,尚在革新路上的媒體紛紛效仿成功的案例,希望能夠復(fù)刻成功,導(dǎo)致媒體融合轉(zhuǎn)型缺乏創(chuàng)新和突破。例如,在四川觀察憑借其詼諧、八卦的幽默風(fēng)格走紅之后,出現(xiàn)了眾多模仿其風(fēng)格、定位、模式、內(nèi)容的相似官媒賬號,千篇一律,缺乏新意。

        4.新媒體運營人才匱乏,供不應(yīng)求

        隨著短視頻的興起,一個如同2009 年“微博時代”一樣的媒介新紀(jì)元開始了,以抖音等短視頻平臺為代表的新媒體模式逐漸改變了人們的生活,也給媒介帶來了一次革新和重塑。短視頻領(lǐng)域,由于事物新興,缺乏歷史經(jīng)驗的積累,一切尚在摸索記錄中,所以理論指導(dǎo)尚為匱乏,導(dǎo)致短視頻從內(nèi)容產(chǎn)出到媒介運營都有著很大的人才缺口,眾多單位的新媒體部也在不斷摸索、不斷嘗試,市場需求和人才供應(yīng)之間的不平衡,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體電視新聞在向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的過程中勢必要跟隨人才質(zhì)量的良莠不齊而不斷嘗試和突破,難免經(jīng)歷跌宕起伏的發(fā)展歷程。

        二、融媒時代電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變革路徑與策略

        (一)縮減內(nèi)容時長,突出節(jié)目人本主義

        受眾的“碎片化”接收習(xí)慣促使新聞節(jié)目生產(chǎn)既要完整展現(xiàn)節(jié)目深度,又要注意節(jié)目長度,把握好這兩個度需要做足前期調(diào)研,關(guān)心收視群體心理活動,把握好新聞節(jié)目時長。“新聞之所以重要,主要有一個原因,那便是:人。它寫人,影響人”[1]。《新聞聯(lián)播》的“主播說聯(lián)播”就是關(guān)注人物本身,關(guān)注到各行各業(yè)的人物角色。新聞生產(chǎn)唯有突破傳統(tǒng)思維,順應(yīng)傳播趨勢,了解新媒體平臺具有“任時任意任何地點觀看”的特性才能實現(xiàn)發(fā)展與進(jìn)步。

        (二)關(guān)注受眾期待

        在消息渠道單一的過去,受眾看新聞是為了獲取有價值的信息,而現(xiàn)在的受眾并不滿足于信息的填充,更在乎接收信息時的快感與趣味,這需要在視聽語言和內(nèi)容創(chuàng)新上著手,抓住預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾群?!胺糯箨P(guān)鍵字、加量添加表情包、靈活運用短視頻剪接技術(shù)進(jìn)行換景、根據(jù)節(jié)目內(nèi)容選擇時下流行的背景音樂、讓視頻整體呈現(xiàn)豐富的表現(xiàn)力,增加了視頻的可看性。要讓新聞活起來,作品定位就要更加精準(zhǔn)化,內(nèi)容更加具有針對性和深度性,節(jié)目包裝要更加具有獨特性、可視性”[2]。

        (三)傳遞主流聲音,講好新聞故事

        電視新聞生產(chǎn)在將新聞話語權(quán)從傳統(tǒng)電視媒體擴(kuò)展到手機(jī)端的過程中,需講好新聞故事、傳遞主流聲音,主動承擔(dān)社會責(zé)任。入駐短視頻平臺的電視媒體,大多數(shù)能夠?qū)崟r獵取最新近的社會熱點等專題進(jìn)行實時跟進(jìn)。《新聞聯(lián)播》《央視新聞》《浙江衛(wèi)視》《東方衛(wèi)視》等主流電視媒體官方抖音賬號,大都有選擇性地投放節(jié)目視頻片段,起著節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容推廣、品牌宣發(fā)等功能。新聞內(nèi)容制作可以利用新媒體技術(shù)強化互動性,可以借鑒抖音、B 站等平臺的做法,增設(shè)彈幕和評論區(qū),主持人、播音員也要在播報過程中多用網(wǎng)感較強的語言輔助新聞的解說與報道。除此之外,新聞生產(chǎn)還需要利用好電視視覺表現(xiàn)元素,在視覺方面增強吸引力。

        三、結(jié)語

        傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞短視頻化的過程中有著公信力、權(quán)威性的優(yōu)勢,同時也有著短視頻新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、新型人才缺失、商業(yè)變現(xiàn)困難等問題。因此,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型,還有很長的路要走。新的風(fēng)口就在面前,隨著研究的不斷深入、經(jīng)驗的不斷積累、理念的不斷創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體電視新聞向短視頻轉(zhuǎn)型的道路也將會更加順暢更加光明。

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