秦彩芳 河南廣播電視臺(tái)

一、傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳工作的重要性

媒介融合的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等媒體和新媒體進(jìn)行了有效的融合，為媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了源源不斷的活力。新聞傳播具有高度開(kāi)放和自由化的特點(diǎn)，在媒介融合背景下人們利用媒介獲取信息更加方便，會(huì)接收到各種各樣的信息和新聞，但是一些新聞缺乏真實(shí)性和客觀性和足夠的深度，久而久之就會(huì)對(duì)受眾的觀念和思想造成較大的影響。在這些虛假，沒(méi)有真實(shí)性的新聞里無(wú)法得到深度的思考和引導(dǎo)。其次，新聞傳播要求新聞內(nèi)容消息具有真實(shí)性、客觀性和準(zhǔn)確性，同時(shí)樹(shù)立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要向大眾傳遞正確的價(jià)值理念，報(bào)道客觀真實(shí)的新聞內(nèi)容，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，豐富大眾的精神世界。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體做好新聞傳播工作顯得更加重要。

二、新媒體在新聞宣傳上的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了媒體行業(yè)的出現(xiàn)，媒體行業(yè)作為人們獲取信息掌握知識(shí)的最佳途徑之一，具有重要的作用和影響。首先，新媒體的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，有效地提高媒體行業(yè)傳播和運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，改變了傳統(tǒng)信息傳播渠道的方法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體大多數(shù)都是以報(bào)紙報(bào)刊、廣播電視等媒介對(duì)信息進(jìn)行傳播，具有一定的局限性。一方面，新媒體的出現(xiàn)提高了信息傳播的速度，具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。另一方面，新媒體對(duì)信息的傳播方式和表現(xiàn)形式更加廣泛，可以用文字、圖片、視頻等多種形式將信息表達(dá)出來(lái)，給受眾更加直觀豐富的體驗(yàn)，可以讓受眾更加全面的了解信息。

其次，新媒體對(duì)信息的傳播內(nèi)容更加豐富，可以提高信息傳播的多樣化，讓大眾全面深入地去了解新聞宣傳的內(nèi)容，增強(qiáng)大眾的判斷能力，打造一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境。另外，新媒體比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)，大眾可以根據(jù)自身喜好去篩選信息，改變了大眾被動(dòng)接受信息的情況。同時(shí)，大眾可以利用微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行探討，也可以利用新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的意見(jiàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息表現(xiàn)形式豐富、信息內(nèi)容豐富以及及時(shí)性等特點(diǎn)。

三、傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）缺乏專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍的建設(shè)

新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，這對(duì)企業(yè)的新媒體人才隊(duì)伍提出了更高的要求。就目前來(lái)看，新聞宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)結(jié)構(gòu)存在一定的不合理性，在人才安排上更加側(cè)重增加傳統(tǒng)的宣傳人員的數(shù)量，具有創(chuàng)新思維和綜合素質(zhì)，較好的全媒體人才數(shù)量是少之又少，在一定程度上影響了人才隊(duì)伍的建設(shè)質(zhì)量。一方面，新聞宣傳工作的人才建設(shè)對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有重要的作用。目前，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體不能結(jié)合發(fā)展需求和目標(biāo)制定科學(xué)合理的培訓(xùn)策略，一些宣傳人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)和崗前測(cè)評(píng)就上崗工作，不能掌握新聞宣傳和應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。另一方面，傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)新型人才的培訓(xùn)，很多時(shí)候培訓(xùn)工作只是流于形式，缺乏具體的落實(shí)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才不能掌握最新的宣傳方法和實(shí)踐技能。

（二）傳統(tǒng)媒體主流地位受到?jīng)_擊

在新媒體沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體區(qū)域主導(dǎo)地位是人們獲取信息的重要來(lái)源。但是，新媒體到應(yīng)用和普及，新媒體憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被廣泛的應(yīng)用到了新聞宣傳工作當(dāng)中，具有一定的開(kāi)放性，信息的傳播速度更快，范圍更廣，而且其實(shí)有用戶(hù)較多，新媒體逐漸成為主流?？梢哉f(shuō)，新媒體可以達(dá)到信息傳遞的及時(shí)性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了它原有的位置，新媒體備受人們的青睞。

（三）新聞傳播方式比較落后

由于受傳統(tǒng)思想的影響，一些傳統(tǒng)媒體脫離社會(huì)的發(fā)展，缺乏對(duì)新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的引進(jìn)和相關(guān)工作的資金投入。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍然采用單一的傳播方式，信息傳播存在一定的滯后性，不能滿(mǎn)足新時(shí)期受眾獲取信息的需求和習(xí)慣。

四、傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳工作的方法

（一）注重培養(yǎng)人才隊(duì)伍，打造高質(zhì)量的新聞宣傳內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體要想做好新聞宣傳工作，就要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作人員的管理，提高其綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力。因此，傳統(tǒng)媒體要建立完善的人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度，為新聞宣傳工作的開(kāi)展注入源源不斷的新鮮血液，增強(qiáng)媒體行業(yè)的活力。首先，傳統(tǒng)要結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)以及新聞宣傳工作的需求引進(jìn)新媒體人才，打造科學(xué)合理的人才結(jié)構(gòu)和薪資福利政策。此外，積極改進(jìn)和完善培訓(xùn)制度，增強(qiáng)培訓(xùn)的系統(tǒng)性和深度，讓其掌握網(wǎng)絡(luò)輿論處理方法以及應(yīng)用新媒體軟件的能力，提高員工的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力，從而達(dá)到宣傳效果。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體做好新聞傳播最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是提高新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量。第一，新聞內(nèi)容傳播內(nèi)容要具有真實(shí)性、客觀性，同時(shí)向大眾傳遞積極向上的新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞報(bào)道的思想性、傳播性和深刻性，吸引廣大群眾的眼球，通過(guò)閱讀高質(zhì)量的新聞內(nèi)容使廣大人民群眾讀者得到思想上的升華。第二，新聞內(nèi)容報(bào)道如何展現(xiàn)其水平很大一部分原因出自于撰稿人，在新聞發(fā)布之前需要形成一份系統(tǒng)性、能夠吸大眾的稿件，這就要求撰稿人從采寫(xiě)業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新和提升，提高業(yè)務(wù)水平和新聞稿件質(zhì)量。因此，新聞從業(yè)人員要從選題角度上出發(fā)，摒棄一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的題目，選擇一些深度較高的選題，創(chuàng)造出哥其價(jià)值，打造有深度的新聞內(nèi)容。第三，新聞從業(yè)人員在選題之后要進(jìn)行深入的分析和探討，然后進(jìn)行采訪(fǎng)，在采訪(fǎng)的過(guò)程中要根據(jù)話(huà)題的熱點(diǎn)度和不同的性質(zhì)選擇不同的問(wèn)題，提高采訪(fǎng)結(jié)果的真實(shí)性和重要性，然后從不同的角度分析新聞層次，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。

（二）充分利用新媒體，提高新聞宣傳工作水平

傳統(tǒng)媒體要想做好新聞宣傳工作，就要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流更新其宣傳方式，為新聞宣傳工作的開(kāi)展提供幫助。首先，傳統(tǒng)可以利用新媒體建立官方網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)，然后在這些平臺(tái)上運(yùn)用圖片、視頻等方法對(duì)新聞宣進(jìn)行宣傳，提高消息傳播的效率，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的快速宣傳。其次，利用新媒體平臺(tái)可以創(chuàng)設(shè)一個(gè)開(kāi)放性環(huán)境，注重和其他媒體進(jìn)行有效的合作，幫助新聞宣傳工作拓展宣傳平臺(tái)，不斷拓展生存空間，嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行新聞宣傳的運(yùn)營(yíng)，宣傳有價(jià)值的信息和新聞內(nèi)容。

（三）更新發(fā)展模式，拓寬宣傳方式

更新發(fā)展模式是傳統(tǒng)媒體用新媒體做好新聞宣傳工作的前提和基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)媒體要尋找新的突破口，依靠互聯(lián)網(wǎng)和多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，以及微信、微博等新媒體平臺(tái)拓寬宣傳方式，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化的需求。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要積極借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與聽(tīng)眾的互動(dòng)模式，讓聽(tīng)眾能夠?qū)崟r(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和想法，制定有效的改進(jìn)措施，讓用戶(hù)信任新聞宣傳內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作發(fā)展具有重要的影響，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞宣傳工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行變革，借助新媒體優(yōu)勢(shì)拓寬宣傳方式，創(chuàng)新宣傳模式，加強(qiáng)新聞宣傳、人才隊(duì)伍建設(shè)，為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作發(fā)展注入活力，提高傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作的效果和水平。