張杰 東營市廣播電視臺FM96.9 生活頻道

隨著媒體融合進程的不斷推進，對廣播電臺的發(fā)展造成巨大沖擊，為此需要轉(zhuǎn)變節(jié)目播出形式，積極利用新技術(shù)、新手段，進而推進廣電行業(yè)的健康發(fā)展。

一、融媒體背景下廣播媒體發(fā)展的機遇

（一）技術(shù)落后

相較于新媒體技術(shù)，廣播媒體技術(shù)較為落后，主要在于傳統(tǒng)媒體通過廣播系統(tǒng)播放新聞和訊息，難以利用數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)化成音頻，并且在傳輸渠道方面廣播媒體無法通過移動端、電腦端和網(wǎng)絡(luò)傳播信息。此外，由于廣播媒體缺乏信息技術(shù)支持導(dǎo)致廣播系統(tǒng)管理效率不高。

（二）及時性差

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，人們更加關(guān)注信息獲取的時效性，傳統(tǒng)廣播媒體播放信息需要進行信息采集、整合、編制、發(fā)布，所以信息傳播具有一定滯后性特征。加之聽眾無法自由選擇內(nèi)容，這也導(dǎo)致廣播媒體的普及程度受到影響。

（三）媒體格局的轉(zhuǎn)變

在媒體融合進程不斷推進的背景下，媒體產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生變化，盡管廣播具有一定的用戶群，并且廣電單位可以通過廣告播放獲取一定收益，然而在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等新媒體沖擊下，地方廣播收聽率逐漸下降、營收渠道變窄，由此影響廣播媒體的行業(yè)競爭力。

二、新媒體背景下廣播媒體發(fā)展機遇

（一）優(yōu)化廣播資源

傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)布時效性不足，通過與新媒體的融合可以優(yōu)化廣播資源，具體來說：其一，廣播媒體憑借其成本低、效率高等優(yōu)勢可以在多個媒體平臺中采集信息，并且廣播媒體和新媒體融合期間，傳播渠道以及信息搜集方式進一步豐富，形成多通道、多渠道、多維度的播出模式，還能夠與各地區(qū)的媒體加強合作，實現(xiàn)用戶和業(yè)主共贏。

（二）豐富溝通渠道

以往的廣播媒體溝通渠道較為單一，并且設(shè)備安裝過程中占地面積較大、安裝成本偏高，加之部分廣播電臺的受眾面較小，不利于利用資金升級改造和創(chuàng)新。所以要求廣播媒體加強與微信等新媒體平臺合作，進而拓寬媒體通道，還可以利用微博平臺和受眾互動，最終有效提升信息傳播質(zhì)量[1]。

三、媒體融合視閾下廣播媒體轉(zhuǎn)型的意義

（一）優(yōu)化配置媒體資源

在大數(shù)據(jù)時代下，構(gòu)建媒體傳播效能更重視對媒體資源的優(yōu)化配置，進而形成更具社會影響力和傳播力的媒體資源。所以廣播媒體需要在媒體融合環(huán)境下實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進一步提升廣播媒體傳播能力。

（二）優(yōu)化廣播媒體傳播功能

廣播媒體在新媒體的沖擊下需要重新審視發(fā)展機遇，也就是在媒體融合環(huán)境下優(yōu)化傳播功能。如今單一化的傳播形態(tài)難以適應(yīng)新媒體傳播需要，對媒介社會價值效能產(chǎn)生了不利影響。與此同時，在媒體融合視角下，利用新媒體平臺可以優(yōu)化廣播媒體的傳播路徑。此外，在媒體融合過程中地方廣播媒體也在豐富傳播功能。

（三）拓寬傳播路徑

廣播媒體傳播路徑較為單一，在多載體、多路徑的新媒體時代必須要拓寬傳播路徑。一方面，能夠滿足受眾要求。通過搭建新媒體傳播平臺形成多鏈路傳播格局，比如開通微信公眾號或者利用抖音提升地方媒體傳播力；另一方面需要整合現(xiàn)有傳播路徑，加強與新媒體的互動。

四、媒體背景下廣播電臺的發(fā)展運營策略

（一）構(gòu)建創(chuàng)新型廣播平臺

相較于具有敘事長線、性傳播的傳統(tǒng)廣播媒體，移動音頻媒體具有的交互式、碎片化特點，更受青年群體喜愛。在內(nèi)容當中呈現(xiàn)出個性化、品牌化、多維度的信息內(nèi)容。比如當前諸多廣播電臺都開通了自身的音頻平臺，但是依舊存在用戶黏性小、市場化價值不高的問題，為此各地廣播電臺可打破區(qū)域限制，可借助服務(wù)外包建立新的運營團隊或者整合高質(zhì)量內(nèi)容，打造體積小、效率高、成本低的廣播媒體。

（二）抓住直播機遇

省級媒體可以利用移動端直播平臺打造融媒體中心，以此實現(xiàn)新聞中心、新媒體中心以及廣播頻率的深度融合。在業(yè)務(wù)方面，媒體中心需要將新聞計劃、內(nèi)容編輯、資源計劃、節(jié)目編排等多個流程進行集成，打造部門溝通系統(tǒng)、線索通知系統(tǒng)、效果反饋系統(tǒng)，充分發(fā)揮移動直播通訊優(yōu)勢。此外，還可以引入實況轉(zhuǎn)播一體機以及無線傳輸設(shè)備，讓播音室面貌煥然一新[2]。

（三）打造主體廣播節(jié)目

新時期廣播媒體要圍繞城市建設(shè)提升節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性，比如當前各大城市積極打造生態(tài)FM，通過現(xiàn)場直播信息整合、受眾互動相結(jié)合的方式每天定時播出和城市生態(tài)文明相關(guān)的信息，以此加強生態(tài)環(huán)保理念的宣傳，其一可利用早高峰和晚高峰等優(yōu)勢時段進行跨平臺直播；其二可以增設(shè)聽眾互動環(huán)節(jié)為聽眾打造訴求平臺，不僅能夠提升廣播媒體的公益性和權(quán)威性，同時還可以獲得良好經(jīng)濟效益。

（四）甄選新媒體平臺

在媒體融合過程中必須考慮不同媒體平臺的優(yōu)勢特征，并重視自身發(fā)展，打造具有特色的廣播節(jié)目，以此提升市場占有率、創(chuàng)造經(jīng)濟效益。比如新時期廣播媒體可以和抖音、快手等短視頻平臺加強合作，實現(xiàn)同步直播。然后與受眾進行多渠道互動，在觀看、收聽、互動相結(jié)合的環(huán)境下提升受眾黏性。需要說明的是，要求廣播媒體發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，做好信息內(nèi)容的鑒別，然后合理調(diào)整節(jié)目形式，以此實現(xiàn)地方廣播電臺的良好運營和發(fā)展。

五、東營市廣播電視臺FM96.9 生活頻道創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）尋找融合路徑

當前我國媒體行業(yè)處于大變革時期，廣播媒體需要堅定維護傳統(tǒng)廣播的主體地位，積極探尋新媒體融合的路徑，以此突破線性傳播的局限性，借助新媒體優(yōu)勢，有效擴大頻率傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.積極聚焦新媒體，構(gòu)建媒體傳播新方式

在媒體融合愈發(fā)緊密的當下，廣播電臺的生存發(fā)展更要依托全媒體平臺，打造“媒體+服務(wù)”的傳播格局，致力于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視、廣播等主流媒體應(yīng)順應(yīng)媒體融合趨勢，打造自己的全媒體平臺，2020 年度“東營生活廣播”正是借助自身微信公眾號的運營，凸顯了自身“新冠疫情防控宣傳”的責任擔當。在2—4 月新冠疫情防控期間，實時編發(fā)的疫情動態(tài)資訊高達3012 條，并創(chuàng)作了具有社會影響力的原創(chuàng)作品《聆聽天使日記》80 多篇，其中《東營，我回來了！第一時間直擊歡迎儀式》的閱讀量高達3.8 萬，《全城轉(zhuǎn)發(fā)！這77 張海報，每一個名字都閃閃發(fā)亮》《今天，全部回家！凱歌迎英雄！》等作品引起社會廣泛關(guān)注。2020 年年初“東營生活廣播”官方抖音賬號正式上線，新聞以短視頻形式展現(xiàn)，通過受眾視角增強新聞可看性，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞報道的融合傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計2020 年以來已編發(fā)700 余件短視頻作品，3 月份策劃短視頻系列“英雄凱旋”，30 余件感人至深的短視頻作品，捕捉了“戰(zhàn)疫”一線的細微感動瞬間，見證了這段特殊的歷程，也記錄下白衣天使最美逆行者在新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)中，履職盡責、勇于擔當?shù)纳碛啊?/p>

2.堅持“內(nèi)容”為王，打造名牌精品節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體發(fā)展迅速，大量同質(zhì)化的信息泛濫，廣電主流媒體應(yīng)精心挖掘無可替代的深層次內(nèi)容，發(fā)揮自身在媒體融合時代獨特的價值，打造出獨家的品牌優(yōu)品。所以無論是在形式上還是在技術(shù)上，媒體創(chuàng)新顯得尤為重要，但對于主流媒體來說，內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)新才是其生存和發(fā)展的根本。只有堅持“內(nèi)容為王”，打造融合思想與形式的精品力作，才是廣播電臺今后的生存之道。東營生活廣播調(diào)整節(jié)目策略，不斷加強主持人隊伍建設(shè)，推出了一系列的特色節(jié)目，2019 年度早高峰直播互動節(jié)目《天天向上》榮獲全省十佳欄目，2020 年度晚高峰節(jié)目《愛上回家路》榮獲全省十佳欄目，《聆聽天使日記》榮獲全省廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評選一等獎；2020—2021 年全國百強廣播電視融媒傳播力調(diào)研結(jié)果發(fā)布，生活廣播榮獲最具創(chuàng)新營銷力城市廣播。

（二）突破發(fā)展瓶頸

如今媒體行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，新媒體產(chǎn)業(yè)日益壯大，因為自身的運營能力有限，加之缺乏懂得新媒體人員運營的人才，導(dǎo)致發(fā)展受到一定程度的阻礙。

1.人才培養(yǎng)

在實踐過程中不斷加強新聞傳播、節(jié)目主持、市場營銷、微信編輯等人才的培養(yǎng)，借助外出學(xué)習(xí)、內(nèi)部專題培訓(xùn)、定期舉辦節(jié)目創(chuàng)新研討會、創(chuàng)收運營頭腦風(fēng)暴等會議為頻道注入全新血液。培養(yǎng)一批懂節(jié)目活動，懂創(chuàng)意策劃，懂資源融合，懂溝通交流的高效隊伍，亮劍出擊，突破瓶頸。

2.保持權(quán)威

在網(wǎng)絡(luò)時代下，廣播電臺需要力爭主流媒體，推動廣播媒體的健康發(fā)展，隨時隨地為聽眾服務(wù)。在信息時代，廣電工作者需要保持清醒頭腦，杜絕虛假信息宣傳，打造新型主流媒體，堅守文化陣地[3]。

3.矩陣傳播

一個平臺、多點突破，利用媒體自身的影響力，全力打造官方微信視頻號、抖音號、快手號，一條短視頻，多平臺分發(fā)，讓數(shù)據(jù)說話，真正實現(xiàn)多平臺分發(fā)的短視頻矩陣傳播方式。

4.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展最重要的突破口，而且在媒體發(fā)展的布局中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位也會越發(fā)凸顯。2021 年加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑，聯(lián)合本市優(yōu)秀教育品牌打造“廣電語言藝術(shù)培訓(xùn)中心”，整合東營市廣播電視臺、山東省廣播電視臺廣播音樂生活節(jié)目中心、中國教育電視臺新聲線語言藝術(shù)培訓(xùn)等優(yōu)勢資源，全面搭建3～18 歲青少年語言藝術(shù)培訓(xùn)平臺，為孩子創(chuàng)造更多展示的舞臺；開展小主持人培訓(xùn)、“青少年朗誦口才培優(yōu)計劃”、小記者團社會實踐活動，藝考播音主持方向培訓(xùn)等，加強與廣大青少年兒童的聯(lián)系，共同探索少兒教培產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，新時期廣播媒體發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)，只有不斷的謀生存，求新路，加快媒體融合發(fā)展，布局新媒體領(lǐng)域，探索多種運營方式方法才能實現(xiàn)突破重圍，高效發(fā)展。