曲來華 山東省諸城市融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳的載體不斷革新。電視新聞傳播的方式和渠道不再只局限于專門的新聞平臺，有些自媒體也影響著大眾的生活。信息的傳播的速度和效率也在不斷提高。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視臺新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)思想，才能有效適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。由此可見，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新潮流，能有效促進(jìn)電視臺新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展。

一、電視臺新聞宣傳的現(xiàn)狀與價(jià)值

新聞宣傳工作勢必要走在意識形態(tài)發(fā)展的前列。積極而有效的新聞宣傳工作，能夠?qū)Υ蟊姷乃枷牒蜕町a(chǎn)生影響，有利于踐行社會主義核心價(jià)值觀。思想的傳播是維護(hù)社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)，能夠讓大眾形成合力，有效擁護(hù)社會發(fā)展和改革的具體工作，有利于構(gòu)建社會主義和諧社會。在眾多大型公共事件發(fā)生的時(shí)候，新聞宣傳能夠真實(shí)地記錄事件發(fā)生的過程，引導(dǎo)正確的輿論，讓大眾在關(guān)注事態(tài)發(fā)展的過程中，對國家的政策方針予以見證[1]。只有真正開拓電視臺新聞宣傳平臺的大眾視野，才能有效提高新聞傳播的影響力，讓大眾能夠在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候，把握黨和國家的決策，抵御不良意識形態(tài)的侵蝕，提高自身的思想認(rèn)識。媒體行業(yè)承擔(dān)了傳播信息、強(qiáng)化互動的責(zé)任。電視臺作為最基礎(chǔ)的媒體平臺，在新時(shí)期面臨著改革和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。值得注意的是，新媒體時(shí)代的來臨，為電視行業(yè)帶來了有利因素。為了有效迎合新媒體時(shí)代的要求，需要采取相應(yīng)的措施提高節(jié)目的質(zhì)量，讓電視臺新聞宣傳與新媒體策略有機(jī)結(jié)合，推動電視行業(yè)的不斷發(fā)展。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在著明顯的差異。從媒體技術(shù)上來看，傳統(tǒng)電視新聞宣傳不僅技術(shù)落后，在具體的運(yùn)行機(jī)制上，也顯得不夠合理。節(jié)目的質(zhì)量和水平難以滿足觀眾的需求。再加上節(jié)目時(shí)間和內(nèi)容的限制，有些觀眾無法按時(shí)收看相應(yīng)的節(jié)目，影響了節(jié)目的收視率。除此之外，在人員配備上，傳統(tǒng)電視行業(yè)也存在著人才不足的問題。人才是影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素，高素質(zhì)人才的缺失勢必會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的單一和陳舊，無法吸引大眾的注意力。

電視新聞宣傳是政府和人民的發(fā)聲器，只有利用電視臺新聞傳播，才能讓大眾了解新的政策方針，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)輻射性極強(qiáng)的媒體平臺，在傳播信息中所承載的信息量巨大，能夠讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)接觸到政治、經(jīng)濟(jì)、社會、民生等多方面的信息，媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠提高電視臺新聞宣傳的時(shí)效性[2]。電視新聞的制作工作較為復(fù)雜，相關(guān)人員需要對信息進(jìn)行收集、整理、制作和傳播，為了有效節(jié)省這些流程所花費(fèi)的時(shí)間，新聞宣傳人員可以借助新媒體技術(shù)手段，增強(qiáng)信息傳播的效率。除此之外，電視新聞宣傳增強(qiáng)了媒體平臺與觀眾之間的互動。由于新技術(shù)手段的發(fā)展與革新，大眾在使用手機(jī)和電腦終端的時(shí)候可以利用軟件媒體平臺參與到電視臺新聞宣傳中。新媒體時(shí)期電視行業(yè)的發(fā)展獲得了新的優(yōu)勢。

二、電視臺新聞宣傳中存在的問題

（一）宣傳形式缺乏吸引力

電視臺作為主流媒體，有承擔(dān)新聞宣傳的責(zé)任。由于長時(shí)間改革動力不足，使得新聞宣傳思想開始固化。受到傳統(tǒng)新聞宣傳的影響，新聞宣傳工作始終缺乏與時(shí)俱進(jìn)的思想，在制度和方式的制定與應(yīng)用上，沒有與新媒體技術(shù)相結(jié)合。部分電視臺不僅沒有普及新媒體技術(shù)的先進(jìn)方式，也沒有脫離傳統(tǒng)的新聞制作辦法。在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，各行各業(yè)已經(jīng)從信息技術(shù)手段中找到提高自身發(fā)展效能的途徑，只有新聞宣傳部門仍止步不前，這極大地降低了電視臺新聞宣傳工作的社會性和系統(tǒng)性。在電視臺新聞宣傳工作的開展中，有些電視臺由于缺乏自主創(chuàng)新意識，而大量的借鑒其他電視臺的節(jié)目形式，從而陷入模仿，甚至抄襲的誤區(qū)。從行業(yè)發(fā)展角度而言，電視臺新聞傳播遇到的問題，已經(jīng)嚴(yán)重的影響了電視臺新聞工作的提檔升級[3]。電視媒體從嚴(yán)格意義上來講，具有廣泛的受眾，能夠基于一定的地域性，為觀眾提供有益的信息，但有時(shí)電視臺節(jié)目過分地立足于本土信息，不僅會限制觀眾的視野，還會降低節(jié)目的質(zhì)量。有些系列節(jié)目報(bào)道不僅不符合客觀實(shí)際，而且故意嘩眾取寵。這些因素在一定程度上限制了電視新聞宣傳的發(fā)展，同時(shí)也進(jìn)一步造成電視臺收視率不高的問題。新技術(shù)的應(yīng)用可以在電視新聞制作技術(shù)的提升上降低具體工作的難度，讓新聞工作人員獲得了更多的創(chuàng)新途徑。新媒體下的電視新聞宣傳工作無論是手段還是具體應(yīng)用都存在一些問題，由于發(fā)展速度較快，許多新聞?wù)咴诋?dāng)?shù)責(zé)o法落地，再加上不良廣告的影響，會嚴(yán)重降低電視臺的收視率。這些問題給電視臺新聞宣傳工作的開展帶來了消極的影響。

（二）缺乏專業(yè)系統(tǒng)的管理模式

就目前電視臺新聞傳播工作的實(shí)際情況而言，存在一些問題。這些問題體現(xiàn)在管理制度的落后和缺乏系統(tǒng)性上。由于部分電視臺對新聞傳播工作缺乏足夠的重視，而在設(shè)備的供給和人員的配置上沒有過多的投入。這就造成電視臺新聞傳播部門的工作方式仍沿用傳統(tǒng)的管理辦法，缺乏長足發(fā)展的動力。與此同時(shí)，人員管理也是確保電視臺新聞宣傳工作得以順利開展的重要因素[4]。新聞宣傳人員專業(yè)不對口，經(jīng)驗(yàn)不足，自主創(chuàng)新意識淡薄等問題，嚴(yán)重影響了電視臺新聞宣傳工作的開展。電視臺新聞宣傳工作涉及的方面較廣，文字信息體量龐雜。因此，要想做好新聞宣傳的相關(guān)工作，必須制定相應(yīng)的工作流程和管理辦法，進(jìn)行系統(tǒng)化的管理。由于缺乏規(guī)范性的操作，部分電視臺的新聞宣傳部門也出現(xiàn)了整體工作失序的問題。從創(chuàng)新角度而言，管理人員的專業(yè)素質(zhì)直接決定了工作的開展情況。恰當(dāng)?shù)墓ぷ鞣绞胶拖到y(tǒng)性較強(qiáng)的工作流程能夠確保新聞工作者在開展具體工作時(shí)井然有序。

（三）新聞工作人員能力受限

電視臺為滿足大眾的文化發(fā)展，需要開設(shè)相應(yīng)的欄目，提升新聞宣傳的力度。因此，對工作人員的專業(yè)性有很高的要求。電視臺工作人員需要具備良好的專業(yè)知識，對新聞宣傳的組織和開展有科學(xué)而系統(tǒng)的認(rèn)識。但由于部分電視臺從左人員能力不足，對電視臺的工作不夠擅長，極大地降低了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。由于工作人員知識水平不足、專業(yè)能力良莠不齊等問題，電視臺在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，常會出現(xiàn)各種問題。這些問題進(jìn)一步導(dǎo)致員工動力不足，在自己的崗位無法開展有效的工作。電視臺的發(fā)展離不開專業(yè)人才，節(jié)目制度也離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)，新聞宣傳工作要改變以往的方式，提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平。電視臺新聞宣傳是提高大眾生活質(zhì)量，傳播有效信息的渠道。人員責(zé)任分工不明確是影響新聞宣傳質(zhì)量的問題之一，在電視臺的具體工作中，人員責(zé)任劃分不清，常會造成工作重疊或者缺位的結(jié)果[5]。再者，由于新聞宣傳工作缺乏嚴(yán)密的組織架構(gòu)和人員安排，常會遇到新聞宣傳方案和流程有問題的情況，最終導(dǎo)致新聞宣傳效果不佳，收視率較低。由此可見，新聞工作人員的能力和水平，對新聞宣傳的影響是最為直接的。對此，電視臺必須改變以往的工作思路，提高管理的規(guī)范性，讓新聞宣傳的變得及時(shí)有效。

三、提高電視臺新聞宣傳質(zhì)量的策略

（一）增強(qiáng)節(jié)目的效果

傳統(tǒng)的電視制作和新聞宣傳過程，需要投入大量的人力，這些人員對信息進(jìn)行采編，然后通過商討的方式確定最終的制作方案，相關(guān)人員依據(jù)方案再次對信息進(jìn)行加工和制作，最終呈現(xiàn)在觀眾的面前。這種常規(guī)的電視制作流程耗時(shí)耗力，嚴(yán)重影響了消息的及時(shí)性。對此，我們急需制定出一套時(shí)效性更強(qiáng)的方案，來提高電視制作的效率。新技術(shù)的發(fā)展為我們帶來了很多啟發(fā)。在信息的傳輸、儲存和管理過程中，相關(guān)人員可以利用新媒體技術(shù)手段，將信息進(jìn)行快速的整合，并存入網(wǎng)絡(luò)資源庫之中，這樣就能形成網(wǎng)絡(luò)資源共享的新局面。這些信息資源被固定存儲起來，以備不同的媒體工作者進(jìn)行查閱和下載。這種方式節(jié)省了收集、處理新聞資料的時(shí)間，讓電視臺新聞宣傳工作變得更有吸引力。

（二）提高節(jié)目的質(zhì)量

無論是新聞還是電視類節(jié)目都需要受到觀眾的歡迎，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)發(fā)展的價(jià)值。因此，在進(jìn)行電視節(jié)目制作的時(shí)候，要充分重視節(jié)目質(zhì)量的提高，以此來滿足觀眾的需要。為了改變原有不良做法，我們需要借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，豐富節(jié)目的形式，充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容[6]。了解大眾的需求，在節(jié)目制作中形成正確的輿論導(dǎo)向，提高電視的收視率。此外，電視臺還要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)展特色性節(jié)目。在不同的地區(qū)，電視新聞宣傳的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展上。編導(dǎo)人員需要進(jìn)行廣泛的調(diào)研，以此來明確觀眾的需求，讓自己制作的節(jié)目變得更有水平。滿足大眾的需求是一個(gè)方面，要想提高節(jié)目的收視率還要提升節(jié)目的群眾意識，從迎合觀眾生活的角度出發(fā)，做好節(jié)目內(nèi)容的策劃。

（三）豐富宣傳的形式

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以提高電視的傳播效果，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而提高收視率。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，人們通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等終端發(fā)揮互動的模式，提高節(jié)目的效果。許多電視媒體喜歡在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，開設(shè)互動環(huán)節(jié)，觀眾利用手機(jī)的相關(guān)功能，參與新聞宣傳活動。這樣就可以極大地提高觀眾的互動意識。再加上新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，電視新聞宣傳可以采用同步傳送的形式，讓更多人來觀看相應(yīng)的節(jié)目。與傳統(tǒng)的電視媒體的運(yùn)作方式不同，新技術(shù)指導(dǎo)下的電視行業(yè)已經(jīng)具備了良好的互動意識，在不同的媒體平臺上擴(kuò)大電視電視節(jié)目的影響，從而帶動了行業(yè)的整體發(fā)展。

四、結(jié)語

由于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞宣傳也迎來了新的發(fā)展階段。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和多種媒體的競爭，電視新聞宣傳也面臨著新的問題。針對這些新的問題，電視新聞宣傳部門應(yīng)采取相應(yīng)的措施提高管理的水平，滿足大眾不斷提升的信息傳播需求，由此，改變電視臺新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，促進(jìn)電視臺新聞宣傳工作的開展。