曲來華 山東省諸城市融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳的載體不斷革新。電視新聞傳播的方式和渠道不再只局限于專門的新聞平臺，有些自媒體也影響著大眾的生活。信息的傳播的速度和效率也在不斷提高。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的電視臺新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)思想，才能有效適應(yīng)時代的發(fā)展。由此可見，順應(yīng)時代發(fā)展的新潮流，能有效促進電視臺新聞宣傳工作的蓬勃發(fā)展。

一、電視臺新聞宣傳的現(xiàn)狀與價值

新聞宣傳工作勢必要走在意識形態(tài)發(fā)展的前列。積極而有效的新聞宣傳工作，能夠?qū)Υ蟊姷乃枷牒蜕町a(chǎn)生影響，有利于踐行社會主義核心價值觀。思想的傳播是維護社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)，能夠讓大眾形成合力，有效擁護社會發(fā)展和改革的具體工作，有利于構(gòu)建社會主義和諧社會。在眾多大型公共事件發(fā)生的時候，新聞宣傳能夠真實地記錄事件發(fā)生的過程，引導(dǎo)正確的輿論，讓大眾在關(guān)注事態(tài)發(fā)展的過程中，對國家的政策方針予以見證[1]。只有真正開拓電視臺新聞宣傳平臺的大眾視野，才能有效提高新聞傳播的影響力，讓大眾能夠在觀看新聞節(jié)目的時候，把握黨和國家的決策，抵御不良意識形態(tài)的侵蝕，提高自身的思想認識。媒體行業(yè)承擔(dān)了傳播信息、強化互動的責(zé)任。電視臺作為最基礎(chǔ)的媒體平臺，在新時期面臨著改革和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。值得注意的是，新媒體時代的來臨，為電視行業(yè)帶來了有利因素。為了有效迎合新媒體時代的要求，需要采取相應(yīng)的措施提高節(jié)目的質(zhì)量，讓電視臺新聞宣傳與新媒體策略有機結(jié)合，推動電視行業(yè)的不斷發(fā)展。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在著明顯的差異。從媒體技術(shù)上來看，傳統(tǒng)電視新聞宣傳不僅技術(shù)落后，在具體的運行機制上，也顯得不夠合理。節(jié)目的質(zhì)量和水平難以滿足觀眾的需求。再加上節(jié)目時間和內(nèi)容的限制，有些觀眾無法按時收看相應(yīng)的節(jié)目，影響了節(jié)目的收視率。除此之外，在人員配備上，傳統(tǒng)電視行業(yè)也存在著人才不足的問題。人才是影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素，高素質(zhì)人才的缺失勢必會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的單一和陳舊，無法吸引大眾的注意力。

電視新聞宣傳是政府和人民的發(fā)聲器，只有利用電視臺新聞傳播，才能讓大眾了解新的政策方針，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。一個輻射性極強的媒體平臺，在傳播信息中所承載的信息量巨大，能夠讓觀眾在短時間內(nèi)接觸到政治、經(jīng)濟、社會、民生等多方面的信息，媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠提高電視臺新聞宣傳的時效性[2]。電視新聞的制作工作較為復(fù)雜，相關(guān)人員需要對信息進行收集、整理、制作和傳播，為了有效節(jié)省這些流程所花費的時間，新聞宣傳人員可以借助新媒體技術(shù)手段，增強信息傳播的效率。除此之外，電視新聞宣傳增強了媒體平臺與觀眾之間的互動。由于新技術(shù)手段的發(fā)展與革新，大眾在使用手機和電腦終端的時候可以利用軟件媒體平臺參與到電視臺新聞宣傳中。新媒體時期電視行業(yè)的發(fā)展獲得了新的優(yōu)勢。

二、電視臺新聞宣傳中存在的問題

（一）宣傳形式缺乏吸引力

電視臺作為主流媒體，有承擔(dān)新聞宣傳的責(zé)任。由于長時間改革動力不足，使得新聞宣傳思想開始固化。受到傳統(tǒng)新聞宣傳的影響，新聞宣傳工作始終缺乏與時俱進的思想，在制度和方式的制定與應(yīng)用上，沒有與新媒體技術(shù)相結(jié)合。部分電視臺不僅沒有普及新媒體技術(shù)的先進方式，也沒有脫離傳統(tǒng)的新聞制作辦法。在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，各行各業(yè)已經(jīng)從信息技術(shù)手段中找到提高自身發(fā)展效能的途徑，只有新聞宣傳部門仍止步不前，這極大地降低了電視臺新聞宣傳工作的社會性和系統(tǒng)性。在電視臺新聞宣傳工作的開展中，有些電視臺由于缺乏自主創(chuàng)新意識，而大量的借鑒其他電視臺的節(jié)目形式，從而陷入模仿，甚至抄襲的誤區(qū)。從行業(yè)發(fā)展角度而言，電視臺新聞傳播遇到的問題，已經(jīng)嚴重的影響了電視臺新聞工作的提檔升級[3]。電視媒體從嚴格意義上來講，具有廣泛的受眾，能夠基于一定的地域性，為觀眾提供有益的信息，但有時電視臺節(jié)目過分地立足于本土信息，不僅會限制觀眾的視野，還會降低節(jié)目的質(zhì)量。有些系列節(jié)目報道不僅不符合客觀實際，而且故意嘩眾取寵。這些因素在一定程度上限制了電視新聞宣傳的發(fā)展，同時也進一步造成電視臺收視率不高的問題。新技術(shù)的應(yīng)用可以在電視新聞制作技術(shù)的提升上降低具體工作的難度，讓新聞工作人員獲得了更多的創(chuàng)新途徑。新媒體下的電視新聞宣傳工作無論是手段還是具體應(yīng)用都存在一些問題，由于發(fā)展速度較快，許多新聞?wù)咴诋?dāng)?shù)責(zé)o法落地，再加上不良廣告的影響，會嚴重降低電視臺的收視率。這些問題給電視臺新聞宣傳工作的開展帶來了消極的影響。

（二）缺乏專業(yè)系統(tǒng)的管理模式

就目前電視臺新聞傳播工作的實際情況而言，存在一些問題。這些問題體現(xiàn)在管理制度的落后和缺乏系統(tǒng)性上。由于部分電視臺對新聞傳播工作缺乏足夠的重視，而在設(shè)備的供給和人員的配置上沒有過多的投入。這就造成電視臺新聞傳播部門的工作方式仍沿用傳統(tǒng)的管理辦法，缺乏長足發(fā)展的動力。與此同時，人員管理也是確保電視臺新聞宣傳工作得以順利開展的重要因素[4]。新聞宣傳人員專業(yè)不對口，經(jīng)驗不足，自主創(chuàng)新意識淡薄等問題，嚴重影響了電視臺新聞宣傳工作的開展。電視臺新聞宣傳工作涉及的方面較廣，文字信息體量龐雜。因此，要想做好新聞宣傳的相關(guān)工作，必須制定相應(yīng)的工作流程和管理辦法，進行系統(tǒng)化的管理。由于缺乏規(guī)范性的操作，部分電視臺的新聞宣傳部門也出現(xiàn)了整體工作失序的問題。從創(chuàng)新角度而言，管理人員的專業(yè)素質(zhì)直接決定了工作的開展情況。恰當(dāng)?shù)墓ぷ鞣绞胶拖到y(tǒng)性較強的工作流程能夠確保新聞工作者在開展具體工作時井然有序。

（三）新聞工作人員能力受限

電視臺為滿足大眾的文化發(fā)展，需要開設(shè)相應(yīng)的欄目，提升新聞宣傳的力度。因此，對工作人員的專業(yè)性有很高的要求。電視臺工作人員需要具備良好的專業(yè)知識，對新聞宣傳的組織和開展有科學(xué)而系統(tǒng)的認識。但由于部分電視臺從左人員能力不足，對電視臺的工作不夠擅長，極大地降低了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。由于工作人員知識水平不足、專業(yè)能力良莠不齊等問題，電視臺在進行新聞宣傳時，常會出現(xiàn)各種問題。這些問題進一步導(dǎo)致員工動力不足，在自己的崗位無法開展有效的工作。電視臺的發(fā)展離不開專業(yè)人才，節(jié)目制度也離不開專業(yè)團隊，新聞宣傳工作要改變以往的方式，提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平。電視臺新聞宣傳是提高大眾生活質(zhì)量，傳播有效信息的渠道。人員責(zé)任分工不明確是影響新聞宣傳質(zhì)量的問題之一，在電視臺的具體工作中，人員責(zé)任劃分不清，常會造成工作重疊或者缺位的結(jié)果[5]。再者，由于新聞宣傳工作缺乏嚴密的組織架構(gòu)和人員安排，常會遇到新聞宣傳方案和流程有問題的情況，最終導(dǎo)致新聞宣傳效果不佳，收視率較低。由此可見，新聞工作人員的能力和水平，對新聞宣傳的影響是最為直接的。對此，電視臺必須改變以往的工作思路，提高管理的規(guī)范性，讓新聞宣傳的變得及時有效。

三、提高電視臺新聞宣傳質(zhì)量的策略

（一）增強節(jié)目的效果

傳統(tǒng)的電視制作和新聞宣傳過程，需要投入大量的人力，這些人員對信息進行采編，然后通過商討的方式確定最終的制作方案，相關(guān)人員依據(jù)方案再次對信息進行加工和制作，最終呈現(xiàn)在觀眾的面前。這種常規(guī)的電視制作流程耗時耗力，嚴重影響了消息的及時性。對此，我們急需制定出一套時效性更強的方案，來提高電視制作的效率。新技術(shù)的發(fā)展為我們帶來了很多啟發(fā)。在信息的傳輸、儲存和管理過程中，相關(guān)人員可以利用新媒體技術(shù)手段，將信息進行快速的整合，并存入網(wǎng)絡(luò)資源庫之中，這樣就能形成網(wǎng)絡(luò)資源共享的新局面。這些信息資源被固定存儲起來，以備不同的媒體工作者進行查閱和下載。這種方式節(jié)省了收集、處理新聞資料的時間，讓電視臺新聞宣傳工作變得更有吸引力。

（二）提高節(jié)目的質(zhì)量

無論是新聞還是電視類節(jié)目都需要受到觀眾的歡迎，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)發(fā)展的價值。因此，在進行電視節(jié)目制作的時候，要充分重視節(jié)目質(zhì)量的提高，以此來滿足觀眾的需要。為了改變原有不良做法，我們需要借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，豐富節(jié)目的形式，充實節(jié)目的內(nèi)容[6]。了解大眾的需求，在節(jié)目制作中形成正確的輿論導(dǎo)向，提高電視的收視率。此外，電視臺還要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)展特色性節(jié)目。在不同的地區(qū)，電視新聞宣傳的關(guān)注點應(yīng)該放在當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展上。編導(dǎo)人員需要進行廣泛的調(diào)研，以此來明確觀眾的需求，讓自己制作的節(jié)目變得更有水平。滿足大眾的需求是一個方面，要想提高節(jié)目的收視率還要提升節(jié)目的群眾意識，從迎合觀眾生活的角度出發(fā)，做好節(jié)目內(nèi)容的策劃。

（三）豐富宣傳的形式

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以提高電視的傳播效果，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而提高收視率。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，人們通過網(wǎng)絡(luò)和手機等終端發(fā)揮互動的模式，提高節(jié)目的效果。許多電視媒體喜歡在進行新聞宣傳的時候，開設(shè)互動環(huán)節(jié)，觀眾利用手機的相關(guān)功能，參與新聞宣傳活動。這樣就可以極大地提高觀眾的互動意識。再加上新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，電視新聞宣傳可以采用同步傳送的形式，讓更多人來觀看相應(yīng)的節(jié)目。與傳統(tǒng)的電視媒體的運作方式不同，新技術(shù)指導(dǎo)下的電視行業(yè)已經(jīng)具備了良好的互動意識，在不同的媒體平臺上擴大電視電視節(jié)目的影響，從而帶動了行業(yè)的整體發(fā)展。

四、結(jié)語

由于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞宣傳也迎來了新的發(fā)展階段。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和多種媒體的競爭，電視新聞宣傳也面臨著新的問題。針對這些新的問題，電視新聞宣傳部門應(yīng)采取相應(yīng)的措施提高管理的水平，滿足大眾不斷提升的信息傳播需求，由此，改變電視臺新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，促進電視臺新聞宣傳工作的開展。