紀(jì)丹云 汕尾廣播電視臺

各種智能移動終端設(shè)備的出現(xiàn)，為新媒體時(shí)代的到來和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，人們可以借助移動智能設(shè)備隨時(shí)隨地的獲取到各方面的新聞訊息，并且能夠自由地發(fā)揮言論或者是對這些信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的更大范圍傳播。以往較為傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播以及電視等媒體平臺，由于受到時(shí)間以及空間等方面的限制，已經(jīng)難以滿足人們對信息獲取的時(shí)效性，而且傳播范圍也相對較小，所以在新媒體的沖擊下，這些傳統(tǒng)媒體的受眾正在急速減少。為了能夠贏得市場，重新站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須要迎合時(shí)代發(fā)展，做出改變，積極借力新媒體，實(shí)現(xiàn)信息的創(chuàng)新性傳播。

一、新媒體概念

對于新媒體而言，其屬于從傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展而來的一種新型媒體模式[1]。這種媒體模式的誕生，要?dú)w功于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)和智能設(shè)備的發(fā)展進(jìn)步，其優(yōu)點(diǎn)在于比以往較為傳統(tǒng)的媒體擁有更快的信息傳播速度、更廣的信息傳播范圍，同時(shí)也能夠更好地適應(yīng)當(dāng)代人們越來越快的生活節(jié)奏。

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，人類便迎來了第三次科技革命，在這種潮流下，新媒體便應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其特性是新媒體形成自身鮮明特點(diǎn)的重要基礎(chǔ)，同時(shí)移動智能設(shè)備等是新媒體將信息展現(xiàn)在人們面前的主要工具，也是充分發(fā)揮其鮮明特點(diǎn)的重要手段。通常只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方，新媒體受眾便可以有效獲取到海量的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)新媒體還給予了受眾發(fā)言、評論以及分享的機(jī)會，不但增強(qiáng)了人們與媒體之間的互動性，同時(shí)也使得信息可以開展二次傳播。

二、傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體應(yīng)遵循的基本原則

（一）受眾為中心原則

在新媒體時(shí)代下，各類信息的傳遞中心開始逐漸從“傳者”向著“受者”進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這也就導(dǎo)致受眾逐漸掌握了信息傳播方面的主動權(quán)，所以開始擁有更多的自主意識以及選擇權(quán)，能夠隨時(shí)隨地的結(jié)合自身興趣愛好，去選擇一些適合自身的信息接收渠道以及傳播渠道。在這種背景下，如果媒體編輯記者在實(shí)際開展信息傳遞時(shí)，全然不顧相應(yīng)受眾的感受，或者說不去迎合受眾需求以及喜好，將會很快便被媒體市場所淘汰。所以，傳統(tǒng)媒體編輯記者在對新媒體進(jìn)行借力時(shí)，必須要遵循的第一個(gè)原則便是“以受眾為中心”。要能夠在對新聞信息開展生產(chǎn)加工的過程中，第一時(shí)間站在受眾的角度進(jìn)行思考，以此來判斷新聞信息價(jià)值的大小，以及這些信息是否是受眾最需要的信息，然后再借助新媒體渠道將這些新聞作品廣泛、快速地傳播出去，這樣不但可以擴(kuò)大自身新聞信息的影響力，還能更好地贏得受眾認(rèn)可和青睞。

（二）內(nèi)容為王原則

近幾年，在我國媒體事業(yè)當(dāng)中“內(nèi)容為王”原則廣為流行，這是因?yàn)樾旅襟w的快速崛起，促使媒體從業(yè)人員開始認(rèn)識到了新聞內(nèi)容的重要價(jià)值和作用，并且將其提升到了一個(gè)前所未有的高度。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯記者，一定要切實(shí)遵循這一原則。整體而言，目前我國網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息數(shù)量極其龐大，但是內(nèi)容質(zhì)量方面卻不容樂觀，由于受到“眼球經(jīng)濟(jì)”以及“點(diǎn)擊量為王”等思想觀念的影響，使得網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的虛假信息橫行肆虐，更是充斥著大量的低俗內(nèi)容，這些內(nèi)容嚴(yán)重的誤導(dǎo)著受眾的思想，做出了不正確的示范。作為傳統(tǒng)媒體編輯記者，在借力新媒體的同時(shí)，需要充分認(rèn)清自身所從事的媒體，屬于主流媒體，是黨和國家的喉舌，所以應(yīng)該在各類新聞產(chǎn)品質(zhì)量方面擔(dān)當(dāng)起自身的重要職責(zé)和使命，有必要保持良好的客觀性以及公正性，注重堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，切實(shí)遵循“內(nèi)容為王”這一原則，盡可能地打造更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品，再借助新媒體廣泛進(jìn)行傳播，以此來向社會和民眾傳播正能量，散播正面的思想和信息，促使自身成為信息傳播方面的一股清流，這樣必然能夠得到社會的認(rèn)可以及國家的支持，也才會有更好更大的發(fā)展空間。

三、在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體編輯記者需要做出的改變

（一）要能夠正確看待新媒體

作為傳統(tǒng)媒體編輯記者在受到新媒體沖擊時(shí)，需要秉持辯證的觀點(diǎn)來看待問題，同時(shí)還要用發(fā)展的眼光來對這個(gè)新媒體時(shí)代做出審視[2]。也就是說編輯記者要能夠?qū)π旅襟w秉持一個(gè)開放接納的態(tài)度，并且還要充分地分析和研究新媒體自身的優(yōu)缺點(diǎn)。

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的帶動下，近幾年新媒體發(fā)展非常迅猛，而且沒有停緩的趨勢，各類新媒體平臺仍然層出不窮，并且在信息方面展現(xiàn)出了越來越多強(qiáng)大的功能。這使得傳統(tǒng)媒體收視率以及經(jīng)濟(jì)效益一直在不斷下降。面對這種形勢，傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)當(dāng)清楚，時(shí)代在發(fā)展進(jìn)步的過程中，必然會有新事物出現(xiàn)并且對舊事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，所以不能因?yàn)椤捌嚒钡某霈F(xiàn)沖擊了“馬車”，便抱怨或者限制“汽車”的發(fā)展，不然整個(gè)社會以及時(shí)代便談不上進(jìn)步，只能在原地打轉(zhuǎn)。編輯記者應(yīng)該思考的是，“馬車”是否還有人在用，既然有人在用，又如何對“馬車”做出改變，保證其不會被替代，而是煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。所以，傳統(tǒng)編輯記者應(yīng)該對新媒體進(jìn)行積極主動的接納，并且取其精華、去其糟粕，以此來增強(qiáng)自身的競爭力。

（二）要有良好的憂患意識

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要學(xué)會居安思危，雖然傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)，而且群眾基數(shù)大，但也要清楚的認(rèn)知到在新媒體強(qiáng)大的優(yōu)勢下，受眾也會被改變，被動搖，會逐漸的流失，如果對這些發(fā)展變化置之不理，那么傳統(tǒng)媒體自然沒有發(fā)展可言，更沒有任何可以與新媒體進(jìn)行競爭的力量[3]。對于這一點(diǎn)編輯記者們應(yīng)該向傳統(tǒng)央視媒體學(xué)習(xí)，央視屬于我國受眾最多，影響力最大的媒體平臺，其涉及的受眾包含了各個(gè)年齡段，而且是傳統(tǒng)黨媒，可以說其最不需要考慮如何去應(yīng)對新媒體的沖擊，完全可以高枕無憂。但是在實(shí)際發(fā)展過程中，央視卻能夠正視新媒體的優(yōu)勢，不但積極主動地發(fā)展出了央視APP、央視網(wǎng)，同時(shí)還借助微博以及抖音等新媒體平臺不斷地?cái)U(kuò)充自身的宣傳渠道。其充分借助新媒體平臺，使得傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出了良好的靈活性，這讓其權(quán)威性依舊，信息傳播速度以及傳播范圍卻得到了大幅度提升。

四、借力新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播

（一）借助新媒體實(shí)現(xiàn)靈活互動

對于新媒體而言，其與受眾之間有著較強(qiáng)的互動性，這也是當(dāng)代人們喜歡和認(rèn)可新媒體平臺的主要原因之一。傳統(tǒng)媒體編輯記者，應(yīng)該對新媒體這一功能加以利用，提高傳統(tǒng)媒體的互動性，在吸引受眾的同時(shí)，借助互動實(shí)現(xiàn)信息傳播的創(chuàng)新。例如：對于電視媒體而言，可以在節(jié)目編輯過程中，適當(dāng)?shù)靥砑印皰咭粧摺薄皳u一搖”以及“短信參與”等互動形式，這樣可以讓受眾自身的一些想法和見解發(fā)表出來，切實(shí)感受到自身能夠參與到節(jié)目播出當(dāng)中，而后臺工作人員，需要給予適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，以此來增強(qiáng)互動性，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點(diǎn)。再如廣播節(jié)目，在節(jié)目播出時(shí)向受眾公布廣播電臺的微信公眾號，引導(dǎo)受眾關(guān)注，同時(shí)廣播電臺的編輯記者，還應(yīng)該充分分析受眾的需求點(diǎn)，切實(shí)迎合互動口味，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的互動話題，如：聯(lián)系社會熱點(diǎn)話題以及群眾身邊事等，然后讓主持人一邊在廣播中與受眾語言交流，一邊在公眾號后臺，收集和觀看受眾發(fā)來的意見和建議等，這樣便可以進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的互動性，使得受眾更加認(rèn)可和青睞傳統(tǒng)媒體。

（二）借助新媒體平臺充分挖掘新聞信息

對于傳統(tǒng)媒體而言，有一個(gè)致命的缺點(diǎn)便是一切節(jié)目都是定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行播放，而新媒體卻不受此約束。雖然一些電視劇或者電影節(jié)目受到新媒體的影響不是很大，但是一些新聞類節(jié)目卻受到了強(qiáng)烈的沖擊。因?yàn)槭艿叫旅襟w的影響，很多新聞事件出現(xiàn)之后，有可能媒體還未來得及發(fā)現(xiàn)，一些民眾便已經(jīng)將其發(fā)送到了新媒體平臺上進(jìn)行傳播，而對于傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目來講，需要在特定的時(shí)間內(nèi)才能夠進(jìn)行放送，這樣不但降低了新聞信息傳播的時(shí)效性，同時(shí)也很容易因?yàn)樾畔⒅貜?fù)，使得受眾失去了觀看的興趣。所以為了應(yīng)對這一問題，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要做到以下幾點(diǎn)：一為了避免“撞衫”，在節(jié)目播出或者是編輯之前，先從新媒體平臺或者網(wǎng)絡(luò)上查看一些此新聞事件的實(shí)際傳播情況，然后再確定是否需要放送此新聞。二基于第一點(diǎn)，深入挖掘新聞事件，進(jìn)行細(xì)致全面的編輯和報(bào)道。由于新媒體平臺大多數(shù)都有發(fā)布時(shí)間長短以及文件大小的限制，所以很有可能導(dǎo)致新聞時(shí)間發(fā)布不夠完整、精準(zhǔn)的現(xiàn)象出現(xiàn)，對此，傳統(tǒng)媒體編輯記者可以結(jié)合新媒體平臺中新聞事件的傳播情況，對其做出細(xì)化或者是完整化放送，這樣可以讓很多對新聞事件感興趣，卻又掌握不完整的受眾，更加認(rèn)可傳統(tǒng)媒體，有助于增強(qiáng)受眾的認(rèn)可感以及依賴感。

（三）注重整合新媒體平臺的新聞

對于新媒體平臺當(dāng)中的新聞信息而言，大多數(shù)都具備較強(qiáng)的獨(dú)立性，即便彼此之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性，但是由于新媒體平臺當(dāng)中信息過于龐雜，很少有人可以將這些新聞信息有效串聯(lián)到一起。作為傳統(tǒng)編輯記者，可以通過自身對新聞信息的明感性，在新媒體平臺海量的新聞信息中，尋找一些有意義的新聞信息，然后將這些信息開展串聯(lián)工作，使其共性能夠聯(lián)系到一起，再借助自身的加工，創(chuàng)造出更有價(jià)值以及更為優(yōu)秀的新聞信息。

（四）借助新媒體平臺及時(shí)傳播信息

新媒體平臺傳播速度快以及傳播范圍廣的特性，傳統(tǒng)編輯記者一定要對其加以利用，可以借助新媒體平臺來放送自身掌握的一些新聞信息，這樣可以促使新聞廣度逐漸擴(kuò)大，一些沒有足夠時(shí)間去觀看新聞節(jié)目的受眾便能夠借助新媒體平臺有效獲取到傳統(tǒng)媒體放送的新聞信息，如此不但可以使得一些重要新聞得到社會性的關(guān)注，同時(shí)也可以保證傳統(tǒng)媒體新聞傳播的及時(shí)性以及有效性。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體編輯記者，需要充分了解和掌握新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，正確地看待新媒體，并且努力革新自身的思想觀念，應(yīng)從多角度以及多個(gè)層面充分借助新媒體來創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播形式，從而推動自身以及傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。