周永紅 金華廣播電視總臺(tái)

近些年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目發(fā)展迅速，許多優(yōu)秀節(jié)目出現(xiàn)在電視上和視頻網(wǎng)站上，給人們的日常生活更添趣味性。一些電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的火爆，除了受社會(huì)環(huán)境的因素影響外，主持人也發(fā)揮著不可或缺的作用。當(dāng)下“跨界主持人”可以分為三類，其一是跨媒介主持，即兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體的主持人；其二是跨節(jié)目主持人，該類主持人能十分熟練的把握各種節(jié)目類型；其三是跨職業(yè)主持人，原本非主持專業(yè)的演員、學(xué)者、歌手等跨界來(lái)主持節(jié)目。不過(guò)，無(wú)論是哪種類型的“跨界主持人”，其都需要通過(guò)價(jià)值融合的充分實(shí)現(xiàn)，不斷提升自己的素養(yǎng)能力，才能適應(yīng)各種節(jié)目，走得更遠(yuǎn)。

一、“跨界主持人”出現(xiàn)的原因

（一）受眾心理需求影響

各種網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目能夠成為受眾的消遣和娛樂(lè)，為人們排解日常生活中遇到的壓力和不快，實(shí)現(xiàn)情緒上的解放緩和。同時(shí)，也能發(fā)揮人際關(guān)系作用，一定程度滿足人們社會(huì)互動(dòng)的需求。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，物質(zhì)文明和精神文明被放在同等重要的位置，人們?cè)跐M足了物質(zhì)需求后，便開(kāi)始追求精神滿足。特別是現(xiàn)代社會(huì)，人們生活節(jié)奏快，精神壓力大，求新、求奇、求變、求知審美心理與需要被淋漓盡致的體現(xiàn)在各類節(jié)目受眾身上?！翱缃缰鞒秩恕钡恼Q生，為網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目注入了新鮮血液，讓各類節(jié)目獲得了創(chuàng)新發(fā)展[1]。

（二）電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，我國(guó)電視節(jié)目呈現(xiàn)出三種發(fā)展趨勢(shì)。其一是娛樂(lè)性趨勢(shì)。電視節(jié)目的創(chuàng)新為受眾帶來(lái)了不同體驗(yàn)與感受，隨著節(jié)目的演變和發(fā)展，節(jié)目形式更加朝著活潑輕松的路線發(fā)展，內(nèi)容也更加強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性，開(kāi)始脫離傳統(tǒng)“寓教于樂(lè)”的主旨目標(biāo)。其二是多元性趨勢(shì)。隨著電視媒體事業(yè)發(fā)展與制作水平的提升和投入增長(zhǎng)，電視節(jié)目已從單一走向多元，如益智問(wèn)答、娛樂(lè)休閑和冒險(xiǎn)闖關(guān)等。多元化題材考慮到了不同觀眾需求，能為其提供個(gè)性化的節(jié)目形式和內(nèi)容。其三是互動(dòng)性增加。電視節(jié)目顯著發(fā)展趨勢(shì)便是全面參與性的加強(qiáng)。從最早的《綜藝大觀》明星表演，到《快樂(lè)大本營(yíng)》明星參與，再到《超級(jí)女聲》全民海選，再到《男生女生向前沖》全民參與游戲?？梢钥闯龉?jié)目的發(fā)展貫穿著走向全民參與的脈絡(luò)，全民性發(fā)展趨勢(shì)顯著。

二、“跨界主持人”具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)

1.更具觀眾傾向性

就傳播效果而言，“跨界主持人”因?yàn)槠渲鞒诛L(fēng)格與特殊身份，更具有觀眾緣，能獲得更顯著的觀眾傾向性[2]。例如，一些擁有一定粉絲群體的明星成為跨界主持人，便能看出其自帶的附加值。當(dāng)初《我是歌手》中古巨基從歌手成為“跨界主持人”，給觀眾以眼前一亮之感。雖然他普通話不標(biāo)準(zhǔn)，但卻依然憑借自己的特色吸引了大批觀眾。而近幾年更是頻頻有節(jié)目邀請(qǐng)明星來(lái)?yè)?dān)任電視或晚會(huì)主持人，如“中國(guó)夢(mèng)·祖國(guó)頌”2020 國(guó)慶特別節(jié)目邀請(qǐng)劉濤當(dāng)主持人，2020 年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)邀請(qǐng)佟麗婭擔(dān)任主持人。這種“跨界主持人”的新鮮嘗試，在觀眾中引起較大反響。

2.使節(jié)目更有看點(diǎn)

“跨界主持人”不單單是演員、歌手等的轉(zhuǎn)型，還有專家、學(xué)者轉(zhuǎn)型成為主持人。例如，《最強(qiáng)大腦》2020 年定檔，主持人蔣昌建回歸，鮑橒和王峰被替換。其中，蔣昌建是復(fù)旦大學(xué)的教授，他主持的《最強(qiáng)大腦》播出后，給許多觀眾留下了深刻的印象。其幽默的臺(tái)風(fēng)加上專業(yè)性十分強(qiáng)的理論知識(shí)，使節(jié)目的看點(diǎn)顯著增加。觀眾在觀看該節(jié)目時(shí)，不單單能體會(huì)到全新的主持風(fēng)格，還能聽(tīng)到專業(yè)領(lǐng)域點(diǎn)評(píng)，可謂收獲良多。

3.提升節(jié)目知名度

在電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，無(wú)論是電視臺(tái)還是網(wǎng)站，其推出的新綜藝節(jié)目，除了要把握節(jié)目本身質(zhì)量外，還需提升節(jié)目知名度，吸引更多的觀眾觀看，以擴(kuò)大市場(chǎng)，獲得效益[3]。例如，《德云斗笑社》是騰訊視頻出品的喜劇廠牌真人秀，邀請(qǐng)了郭德綱來(lái)?yè)?dān)任主持人，在郭德綱的帶領(lǐng)下，德云社青年相聲演員將完成每期一個(gè)任務(wù)。在開(kāi)播前就借助了郭德綱和德云社的影響力來(lái)進(jìn)行宣傳，節(jié)目知名度顯著提升。

（二）劣勢(shì)

1.感性有余，理性不足

不依照提詞器說(shuō)臺(tái)詞，冠名商被忘念或念錯(cuò)等現(xiàn)象，在如今的綜藝、訪談節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，其主要是源于“跨界主持人”感性有余而理性不足，專業(yè)素養(yǎng)缺乏。例如，之前歌手韓紅主持的“故事會(huì)”節(jié)目中，邀請(qǐng)了孫楠做嘉賓。因?yàn)閮扇硕际歉枋?，且是朋友，主持人韓紅對(duì)自身定位不清晰，加上孫楠性格比較外向，使節(jié)目開(kāi)始完全成了兩人的閑聊家常。一檔訪談?lì)惞?jié)目成為嘮家常，這無(wú)疑會(huì)影響節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果?！翱缃缰鞒秩恕毙杳鞔_自己的定位，以理性的認(rèn)知來(lái)?yè)?dān)負(fù)起主持人的職責(zé)。

2.節(jié)目關(guān)注度被轉(zhuǎn)移

由于擔(dān)任跨界主持的大部分是在自己原本的領(lǐng)域有一定建樹和影響的人群，因此其出現(xiàn)在電視節(jié)目中時(shí)，難免會(huì)轉(zhuǎn)移觀眾注意力，這對(duì)節(jié)目本身無(wú)疑是不利的[4]。例如，2020年的沸騰之夜邀請(qǐng)的主持人達(dá)到11 人之多，其中包含了黃圣依、王鷗、嚴(yán)浩翔、賀峻霖、蘇醒、汪東城等跨界藝人。因?yàn)槭侵辈ィ允挚简?yàn)主持人的反應(yīng)能力，而從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，主持人團(tuán)大部分在劃水，黃圣依作為跨界主持之一，是所有主持人中失誤最明顯的，提詞器也未能挽救。

三、“跨界主持人”價(jià)值融合的有效策略

（一）感性與理性并存，明確定位實(shí)現(xiàn)價(jià)值融合

新的媒介生態(tài)會(huì)孕育出新的媒介話語(yǔ)與傳播語(yǔ)境，當(dāng)下的任何行業(yè)都有著“后現(xiàn)代”的影子，其特質(zhì)展現(xiàn)為去中心、去權(quán)威、去范式，更加貼近民眾，接地氣。當(dāng)下有許多節(jié)目出現(xiàn)了“跨界主持人”，包括文化、法律、軍事等領(lǐng)域，其有的具有豐富的專業(yè)知識(shí)，有的自帶粉絲流量，能使節(jié)目更具看點(diǎn)，提升節(jié)目知名度，但其定位不準(zhǔn)確，感性大于理性是需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。相比起專業(yè)主持人，“跨界主持人”的語(yǔ)言表達(dá)功底普遍不足，而是憑借知名度影響力上的優(yōu)勢(shì)，有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，但往往也會(huì)因?yàn)閷I(yè)素養(yǎng)缺失而出現(xiàn)各類問(wèn)題。具體表現(xiàn)為語(yǔ)言隨意、表演過(guò)度、個(gè)體行為不合適和臨場(chǎng)反應(yīng)能力欠缺等[5]。例如，萬(wàn)茜在主持湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)時(shí)，出師不利，被觀眾吐槽太過(guò)嚴(yán)肅，不夠?qū)I(yè)。說(shuō)到底，明星、專家等的吸引力只是一時(shí)的，如果其本身專業(yè)素養(yǎng)不足，只會(huì)給節(jié)目帶來(lái)負(fù)面影響。所以，“跨界主持人”必須在感性之余，重視專業(yè)主持人理性的培養(yǎng)。同時(shí)，還需注意“跨界主持人”和節(jié)目本身的定位契合度，歌手可以跨界主持歌唱綜藝節(jié)目，學(xué)者可以跨界主持文化相關(guān)節(jié)目，這樣才能將其長(zhǎng)處充分發(fā)揮。不過(guò)，如果“跨界主持人”個(gè)人角色和主持人專業(yè)角色發(fā)生矛盾時(shí)，則應(yīng)明確自身角色定位，并融合個(gè)人角色和主持人專業(yè)角色價(jià)值，以此來(lái)適應(yīng)各類節(jié)目，快速積累經(jīng)驗(yàn)成長(zhǎng)。

（二）善于借助外力，價(jià)值融合契合節(jié)目情境維度

在當(dāng)下新媒體的創(chuàng)新時(shí)代，傳播語(yǔ)境持續(xù)變化，“跨界主持人”憑借其自身魅力和自帶流量，在電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目領(lǐng)域中嶄露頭角。在主持中融入“跨界主持人”自身特色，推進(jìn)價(jià)值融合，契合節(jié)目情景維度，能形成媒介融合傳播形態(tài)中一股強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體在塑造節(jié)目品牌形象的過(guò)程中，節(jié)目品質(zhì)與傳播內(nèi)容十分重要，主持人也是關(guān)鍵的一環(huán)，“跨界主持人”極大程度節(jié)省了普通專業(yè)主持人漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期，知名度和親和度高，能快速拉近和受眾之間的距離，帶動(dòng)觀眾熱情，把控節(jié)目氛圍。憑借其自身的號(hào)召力，“跨界主持人”可以迅速整合資源，成為電視節(jié)目的一支生力軍。同時(shí)，“跨界主持人”也需珍惜自己從事原本職業(yè)積累起來(lái)的知名度和影響力價(jià)值，將其和節(jié)目主持公眾引導(dǎo)價(jià)值相結(jié)合，來(lái)實(shí)現(xiàn)“跨界主持”工作的升華。

（三）積極提升專業(yè)素養(yǎng)，價(jià)值融合提升廣泛適應(yīng)性

“跨界主持人”拓展了主持人專業(yè)的內(nèi)涵和外延，但不管如何變化，主持人的通識(shí)素養(yǎng)和基本技能都是不可或缺的。就優(yōu)質(zhì)節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人需要準(zhǔn)確定位媒介角色，具備豐富的專業(yè)知識(shí)，在語(yǔ)言表達(dá)能力上積累堅(jiān)實(shí)功底。基本功不牢的主持人，加上過(guò)度表現(xiàn)，傾向于“作秀”，會(huì)成為節(jié)目的爭(zhēng)議點(diǎn)與吐槽點(diǎn)。一些“跨界主持人”的主持經(jīng)驗(yàn)和主持素養(yǎng)欠缺，完全依靠編導(dǎo)給的臺(tái)本或提詞器，現(xiàn)場(chǎng)主持照本宣科，使節(jié)目質(zhì)量難以保證。為解決這一問(wèn)題，“跨界主持人”應(yīng)在契合節(jié)目風(fēng)格，定位明確的同時(shí)，積極強(qiáng)化自身性格特色、語(yǔ)言表達(dá)等方面，塑造良好公眾形象，豐富延展節(jié)目信息，杜絕無(wú)節(jié)制的個(gè)人化“作秀”行為[6]。例如：撒貝寧有主持《今日說(shuō)法》《明星大偵探6》《典籍里的中國(guó)》等，其雖然是完全不同的節(jié)目風(fēng)格，但撒貝寧憑借其優(yōu)秀的綜藝搞笑天賦和極強(qiáng)的主持臨場(chǎng)應(yīng)變能力，依然游刃有余地圓滿完成節(jié)目主持，給觀眾留下了深刻印象，可以說(shuō)是“跨界主持人”的榜樣示范。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，“跨界主持人”作為當(dāng)下電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持的主要發(fā)展趨勢(shì)，其備受觀眾矚目，而想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了依靠自身的人氣流量之外，還需積極提升自身素養(yǎng)，鍛煉塑造自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，充分發(fā)揮自身特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值融合?！翱缃缰鞒秩恕敝挥姓_定位節(jié)目媒介角色，兼顧感性與理性，排除過(guò)度自我表現(xiàn)，才能真正成為“跨界主持”佼佼者，從而得到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。