周永紅 金華廣播電視總臺
近些年,我國網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目發(fā)展迅速,許多優(yōu)秀節(jié)目出現(xiàn)在電視上和視頻網(wǎng)站上,給人們的日常生活更添趣味性。一些電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的火爆,除了受社會環(huán)境的因素影響外,主持人也發(fā)揮著不可或缺的作用。當(dāng)下“跨界主持人”可以分為三類,其一是跨媒介主持,即兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體的主持人;其二是跨節(jié)目主持人,該類主持人能十分熟練的把握各種節(jié)目類型;其三是跨職業(yè)主持人,原本非主持專業(yè)的演員、學(xué)者、歌手等跨界來主持節(jié)目。不過,無論是哪種類型的“跨界主持人”,其都需要通過價值融合的充分實(shí)現(xiàn),不斷提升自己的素養(yǎng)能力,才能適應(yīng)各種節(jié)目,走得更遠(yuǎn)。
各種網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目能夠成為受眾的消遣和娛樂,為人們排解日常生活中遇到的壓力和不快,實(shí)現(xiàn)情緒上的解放緩和。同時,也能發(fā)揮人際關(guān)系作用,一定程度滿足人們社會互動的需求。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,物質(zhì)文明和精神文明被放在同等重要的位置,人們在滿足了物質(zhì)需求后,便開始追求精神滿足。特別是現(xiàn)代社會,人們生活節(jié)奏快,精神壓力大,求新、求奇、求變、求知審美心理與需要被淋漓盡致的體現(xiàn)在各類節(jié)目受眾身上。“跨界主持人”的誕生,為網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目注入了新鮮血液,讓各類節(jié)目獲得了創(chuàng)新發(fā)展[1]。
當(dāng)下,我國電視節(jié)目呈現(xiàn)出三種發(fā)展趨勢。其一是娛樂性趨勢。電視節(jié)目的創(chuàng)新為受眾帶來了不同體驗(yàn)與感受,隨著節(jié)目的演變和發(fā)展,節(jié)目形式更加朝著活潑輕松的路線發(fā)展,內(nèi)容也更加強(qiáng)調(diào)娛樂性,開始脫離傳統(tǒng)“寓教于樂”的主旨目標(biāo)。其二是多元性趨勢。隨著電視媒體事業(yè)發(fā)展與制作水平的提升和投入增長,電視節(jié)目已從單一走向多元,如益智問答、娛樂休閑和冒險闖關(guān)等。多元化題材考慮到了不同觀眾需求,能為其提供個性化的節(jié)目形式和內(nèi)容。其三是互動性增加。電視節(jié)目顯著發(fā)展趨勢便是全面參與性的加強(qiáng)。從最早的《綜藝大觀》明星表演,到《快樂大本營》明星參與,再到《超級女聲》全民海選,再到《男生女生向前沖》全民參與游戲??梢钥闯龉?jié)目的發(fā)展貫穿著走向全民參與的脈絡(luò),全民性發(fā)展趨勢顯著。
1.更具觀眾傾向性
就傳播效果而言,“跨界主持人”因?yàn)槠渲鞒诛L(fēng)格與特殊身份,更具有觀眾緣,能獲得更顯著的觀眾傾向性[2]。例如,一些擁有一定粉絲群體的明星成為跨界主持人,便能看出其自帶的附加值。當(dāng)初《我是歌手》中古巨基從歌手成為“跨界主持人”,給觀眾以眼前一亮之感。雖然他普通話不標(biāo)準(zhǔn),但卻依然憑借自己的特色吸引了大批觀眾。而近幾年更是頻頻有節(jié)目邀請明星來擔(dān)任電視或晚會主持人,如“中國夢·祖國頌”2020 國慶特別節(jié)目邀請劉濤當(dāng)主持人,2020 年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會邀請佟麗婭擔(dān)任主持人。這種“跨界主持人”的新鮮嘗試,在觀眾中引起較大反響。
2.使節(jié)目更有看點(diǎn)
“跨界主持人”不單單是演員、歌手等的轉(zhuǎn)型,還有專家、學(xué)者轉(zhuǎn)型成為主持人。例如,《最強(qiáng)大腦》2020 年定檔,主持人蔣昌建回歸,鮑橒和王峰被替換。其中,蔣昌建是復(fù)旦大學(xué)的教授,他主持的《最強(qiáng)大腦》播出后,給許多觀眾留下了深刻的印象。其幽默的臺風(fēng)加上專業(yè)性十分強(qiáng)的理論知識,使節(jié)目的看點(diǎn)顯著增加。觀眾在觀看該節(jié)目時,不單單能體會到全新的主持風(fēng)格,還能聽到專業(yè)領(lǐng)域點(diǎn)評,可謂收獲良多。
3.提升節(jié)目知名度
在電視綜藝節(jié)目競爭激烈的當(dāng)下,無論是電視臺還是網(wǎng)站,其推出的新綜藝節(jié)目,除了要把握節(jié)目本身質(zhì)量外,還需提升節(jié)目知名度,吸引更多的觀眾觀看,以擴(kuò)大市場,獲得效益[3]。例如,《德云斗笑社》是騰訊視頻出品的喜劇廠牌真人秀,邀請了郭德綱來擔(dān)任主持人,在郭德綱的帶領(lǐng)下,德云社青年相聲演員將完成每期一個任務(wù)。在開播前就借助了郭德綱和德云社的影響力來進(jìn)行宣傳,節(jié)目知名度顯著提升。
1.感性有余,理性不足
不依照提詞器說臺詞,冠名商被忘念或念錯等現(xiàn)象,在如今的綜藝、訪談節(jié)目中頻繁出現(xiàn),其主要是源于“跨界主持人”感性有余而理性不足,專業(yè)素養(yǎng)缺乏。例如,之前歌手韓紅主持的“故事會”節(jié)目中,邀請了孫楠做嘉賓。因?yàn)閮扇硕际歉枋?,且是朋友,主持人韓紅對自身定位不清晰,加上孫楠性格比較外向,使節(jié)目開始完全成了兩人的閑聊家常。一檔訪談類節(jié)目成為嘮家常,這無疑會影響節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果?!翱缃缰鞒秩恕毙杳鞔_自己的定位,以理性的認(rèn)知來擔(dān)負(fù)起主持人的職責(zé)。
2.節(jié)目關(guān)注度被轉(zhuǎn)移
由于擔(dān)任跨界主持的大部分是在自己原本的領(lǐng)域有一定建樹和影響的人群,因此其出現(xiàn)在電視節(jié)目中時,難免會轉(zhuǎn)移觀眾注意力,這對節(jié)目本身無疑是不利的[4]。例如,2020年的沸騰之夜邀請的主持人達(dá)到11 人之多,其中包含了黃圣依、王鷗、嚴(yán)浩翔、賀峻霖、蘇醒、汪東城等跨界藝人。因?yàn)槭侵辈ィ允挚简?yàn)主持人的反應(yīng)能力,而從現(xiàn)場來看,主持人團(tuán)大部分在劃水,黃圣依作為跨界主持之一,是所有主持人中失誤最明顯的,提詞器也未能挽救。
新的媒介生態(tài)會孕育出新的媒介話語與傳播語境,當(dāng)下的任何行業(yè)都有著“后現(xiàn)代”的影子,其特質(zhì)展現(xiàn)為去中心、去權(quán)威、去范式,更加貼近民眾,接地氣。當(dāng)下有許多節(jié)目出現(xiàn)了“跨界主持人”,包括文化、法律、軍事等領(lǐng)域,其有的具有豐富的專業(yè)知識,有的自帶粉絲流量,能使節(jié)目更具看點(diǎn),提升節(jié)目知名度,但其定位不準(zhǔn)確,感性大于理性是需要解決的關(guān)鍵問題。相比起專業(yè)主持人,“跨界主持人”的語言表達(dá)功底普遍不足,而是憑借知名度影響力上的優(yōu)勢,有著強(qiáng)烈的個人風(fēng)格,但往往也會因?yàn)閷I(yè)素養(yǎng)缺失而出現(xiàn)各類問題。具體表現(xiàn)為語言隨意、表演過度、個體行為不合適和臨場反應(yīng)能力欠缺等[5]。例如,萬茜在主持湖南衛(wèi)視跨年演唱會時,出師不利,被觀眾吐槽太過嚴(yán)肅,不夠?qū)I(yè)。說到底,明星、專家等的吸引力只是一時的,如果其本身專業(yè)素養(yǎng)不足,只會給節(jié)目帶來負(fù)面影響。所以,“跨界主持人”必須在感性之余,重視專業(yè)主持人理性的培養(yǎng)。同時,還需注意“跨界主持人”和節(jié)目本身的定位契合度,歌手可以跨界主持歌唱綜藝節(jié)目,學(xué)者可以跨界主持文化相關(guān)節(jié)目,這樣才能將其長處充分發(fā)揮。不過,如果“跨界主持人”個人角色和主持人專業(yè)角色發(fā)生矛盾時,則應(yīng)明確自身角色定位,并融合個人角色和主持人專業(yè)角色價值,以此來適應(yīng)各類節(jié)目,快速積累經(jīng)驗(yàn)成長。
在當(dāng)下新媒體的創(chuàng)新時代,傳播語境持續(xù)變化,“跨界主持人”憑借其自身魅力和自帶流量,在電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目領(lǐng)域中嶄露頭角。在主持中融入“跨界主持人”自身特色,推進(jìn)價值融合,契合節(jié)目情景維度,能形成媒介融合傳播形態(tài)中一股強(qiáng)大的競爭力。媒體在塑造節(jié)目品牌形象的過程中,節(jié)目品質(zhì)與傳播內(nèi)容十分重要,主持人也是關(guān)鍵的一環(huán),“跨界主持人”極大程度節(jié)省了普通專業(yè)主持人漫長的成長期,知名度和親和度高,能快速拉近和受眾之間的距離,帶動觀眾熱情,把控節(jié)目氛圍。憑借其自身的號召力,“跨界主持人”可以迅速整合資源,成為電視節(jié)目的一支生力軍。同時,“跨界主持人”也需珍惜自己從事原本職業(yè)積累起來的知名度和影響力價值,將其和節(jié)目主持公眾引導(dǎo)價值相結(jié)合,來實(shí)現(xiàn)“跨界主持”工作的升華。
“跨界主持人”拓展了主持人專業(yè)的內(nèi)涵和外延,但不管如何變化,主持人的通識素養(yǎng)和基本技能都是不可或缺的。就優(yōu)質(zhì)節(jié)目來說,主持人需要準(zhǔn)確定位媒介角色,具備豐富的專業(yè)知識,在語言表達(dá)能力上積累堅(jiān)實(shí)功底?;竟Σ焕蔚闹鞒秩?,加上過度表現(xiàn),傾向于“作秀”,會成為節(jié)目的爭議點(diǎn)與吐槽點(diǎn)。一些“跨界主持人”的主持經(jīng)驗(yàn)和主持素養(yǎng)欠缺,完全依靠編導(dǎo)給的臺本或提詞器,現(xiàn)場主持照本宣科,使節(jié)目質(zhì)量難以保證。為解決這一問題,“跨界主持人”應(yīng)在契合節(jié)目風(fēng)格,定位明確的同時,積極強(qiáng)化自身性格特色、語言表達(dá)等方面,塑造良好公眾形象,豐富延展節(jié)目信息,杜絕無節(jié)制的個人化“作秀”行為[6]。例如:撒貝寧有主持《今日說法》《明星大偵探6》《典籍里的中國》等,其雖然是完全不同的節(jié)目風(fēng)格,但撒貝寧憑借其優(yōu)秀的綜藝搞笑天賦和極強(qiáng)的主持臨場應(yīng)變能力,依然游刃有余地圓滿完成節(jié)目主持,給觀眾留下了深刻印象,可以說是“跨界主持人”的榜樣示范。
總的來說,“跨界主持人”作為當(dāng)下電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持的主要發(fā)展趨勢,其備受觀眾矚目,而想要在激烈的競爭中脫穎而出,除了依靠自身的人氣流量之外,還需積極提升自身素養(yǎng),鍛煉塑造自己獨(dú)特的主持風(fēng)格,充分發(fā)揮自身特質(zhì),實(shí)現(xiàn)價值融合?!翱缃缰鞒秩恕敝挥姓_定位節(jié)目媒介角色,兼顧感性與理性,排除過度自我表現(xiàn),才能真正成為“跨界主持”佼佼者,從而得到觀眾的認(rèn)可和喜愛。