延宏 王華

【摘 要】 ?隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，青島出版集團在堅守主業(yè)的同時積極向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，形成了自身獨具特色的融合發(fā)展模式。其在“VR+教育”“VR+文旅”等出版產(chǎn)品與服務(wù)上的探索與發(fā)展，更是走出了一條多元化、體系化的創(chuàng)新路徑?！霸钪妗币曈蛳虑鄭u出版集團“VR+”融合發(fā)展模式的內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運營等能給其他出版機構(gòu)帶來有益啟示。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“VR+”;“元宇宙”;出版業(yè);出版融合

【作者單位】延宏，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院;王華，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.021

2021年3月，十三屆全國人大四次會議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。新時代，在國家戰(zhàn)略引導(dǎo)下，出版業(yè)進一步實施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)化推進傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展刻不容緩。

2021年，“元宇宙”現(xiàn)象成為新一輪科技革命中的沖擊波，數(shù)字虛擬世界是其本質(zhì)，“VR+”是其代表性業(yè)態(tài)之一。在此背景下，包括出版集團在內(nèi)的出版業(yè)各市場主體都在積極探索“VR+”發(fā)展模式，以實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。青島出版集團在這一領(lǐng)域早有布局且已取得一定的成效，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運營等方面的經(jīng)驗更是值得各出版機構(gòu)借鑒學(xué)習(xí)。

一、“元宇宙”與融合出版

“元宇宙”是數(shù)字虛擬技術(shù)革命的成果，其對出版業(yè)融合發(fā)展而言更多的是外驅(qū)動力?！霸钪妗币曈蛳鲁霭婕瘓F需要科學(xué)、辯證地看待新技術(shù)與出版業(yè)互構(gòu)的重要意義。

1.“元宇宙”可助力融合出版向縱深發(fā)展

從供給側(cè)來看，“元宇宙”可擴展出版產(chǎn)品的應(yīng)用場景。按照百度百科上的釋義，“元宇宙”就是利用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等技術(shù)，把現(xiàn)實元素一一投射到虛擬的線上世界[1]。依托“元宇宙”相關(guān)技術(shù)，融合出版產(chǎn)品可涵蓋更廣泛的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化產(chǎn)品形態(tài)，擴展至更多元的應(yīng)用場景。借助5G環(huán)境，“元宇宙”視域下的融合出版產(chǎn)品從之前的文字、圖片、音頻和視頻等二維形態(tài)向更加真實、立體的高維產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)型，應(yīng)用場景將越來越豐富。

從需求側(cè)來看，“元宇宙”可增強出版服務(wù)的深度體驗。與“元宇宙”相關(guān)度較大的VR、AR等技術(shù)近幾年在出版業(yè)的應(yīng)用逐漸受到市場關(guān)注。這些虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動了內(nèi)容生產(chǎn)模式的交互化、融合化，刷新了讀者的閱讀體驗，重構(gòu)了媒體與用戶間的傳受關(guān)系、反饋機制，有助于提高信息內(nèi)容傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[2]。尤其在教育出版領(lǐng)域，一些應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合出版物會配套可沉浸式體驗的增值服務(wù)，備受讀者青睞。

2.融合出版須理性看待“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用

出版業(yè)的雙重屬性要求出版融合發(fā)展過程中不能“唯技術(shù)”。現(xiàn)代出版業(yè)不僅是我國意識形態(tài)領(lǐng)域的重要組成部分，也是我國社會經(jīng)濟領(lǐng)域的重要組成部分，文化性和商業(yè)性是其雙重屬性?！皥猿职焉鐣б娣旁谑孜弧钡睦砟钜蟪霭鏄I(yè)在應(yīng)用“元宇宙”相關(guān)技術(shù)時，不能僅以“技術(shù)為王”，內(nèi)容必須是出版業(yè)融合發(fā)展過程中最核心、最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)要素，技術(shù)是輔助性、支撐性的產(chǎn)業(yè)要素，二者有機結(jié)合，其“本末”思維一定要明確。

出版融合發(fā)展過程中，出版機構(gòu)要謹(jǐn)慎對待技術(shù)應(yīng)用。目前，我國出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，出版融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在建立。相對于計算機、零售業(yè)等其他行業(yè)，出版業(yè)技術(shù)應(yīng)用的廣度和深度還不夠，基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新不足?；诖?，出版業(yè)需要謹(jǐn)慎對待興起不久的“元宇宙”相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，一方面加強在該領(lǐng)域的科技研發(fā)，另一方面多借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗。

二、青島出版集團的“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)體系

青島出版集團是較早并且成功將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)務(wù)的出版單位[3]?！按罅ν苿訕I(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)賦能”是青島出版集團近年來一直堅持的融合發(fā)展理念，其在堅持主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷運用新技術(shù)以推進傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)的相互賦能、協(xié)同創(chuàng)新。

“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為青島出版集團在推動理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上的代表性探索。青島出版集團旗下上市公司——青島城市傳媒股份有限公司（以下簡稱城市傳媒）的年度報告顯示：2019年、2020年城市傳媒在研發(fā)投入上的資金分別為118萬元和134萬元，主要為城市傳媒控股子公司青島數(shù)字時間傳媒有限公司（以下簡稱數(shù)字時間）在VR融合出版、VR創(chuàng)新教育等系列數(shù)字產(chǎn)品上的投入。

1.“VR+教育”：全面多元地激活教育場景

“VR+基礎(chǔ)教育”，全面布局VR創(chuàng)新教育。青島出版集團在基礎(chǔ)教育方面的“VR+”探索，主要是基于豐富的版權(quán)資產(chǎn)積累，以VR課程資源、VR課程設(shè)計和“5G+VR”未來教室三種形式展開。VR課程根據(jù)不同年級的學(xué)生打造不同深度的內(nèi)容資源;VR課程設(shè)計則包含課程概述、教學(xué)目標(biāo)和課程重難點等核心點;“5G+VR”未來教室主要設(shè)有教學(xué)、科普和創(chuàng)客實踐等功能。目前來看，青島出版集團的“VR+基礎(chǔ)教育”內(nèi)容主要聚焦生命科學(xué)、人文藝術(shù)、校園安全等場景性要求較高的領(lǐng)域。

“VR+科普教育”，多元打造VR沉浸劇場。2016年，青島出版集團明確提出整合內(nèi)外部資源，結(jié)合VR技術(shù)媒介特點，積極開展“VR閱讀”項目，在“VR人文閱讀”“VR創(chuàng)新教育”“VR大眾科普”等領(lǐng)域不斷積累成果[4]。2021年9月，在深圳舉辦的第十七屆文博會上，青島出版集團展示了以“科學(xué)大腦”平臺項目為依托、以科普VR課堂等多元載體為支撐的沉浸式科普劇場，該項目成為業(yè)內(nèi)教育出版領(lǐng)域融合發(fā)展的代表性項目。

2.“VR+文旅”：生動立體地講述中國故事

“VR+全媒體”，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在出版融合發(fā)展過程中，用全媒體形式助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展十分必要。青島出版集團連續(xù)多年打造的“云岡全媒體出版”項目，以《云岡石窟全集》為核心構(gòu)建資料，已經(jīng)囊括數(shù)據(jù)庫、VR情景還原、3D打印石窟、云岡書房、影視紀(jì)錄片等多種呈現(xiàn)形式[5]。這是青島出版集團借助VR等技術(shù)將全媒體效能在版權(quán)運營業(yè)務(wù)上最大化應(yīng)用的創(chuàng)新探索，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟效益。

“VR+紀(jì)錄片”，講好中國故事。青島出版集團積極利用VR技術(shù)講述中國故事。由國務(wù)院新聞辦公室和中國科學(xué)院聯(lián)合監(jiān)制，中國國家地理、青島出版集團等機構(gòu)合作推出的《中國本色》VR定制產(chǎn)品[6]，擁有高清畫質(zhì)和深度體驗特征，是一段時長8分20秒的VR全景視頻。青島出版集團重點參與了該項目，視頻有VR全景畫面和平面2D兩種類型，力求生動立體地展示中國風(fēng)貌，講好中國故事。

3.“VR+其他”：與時俱進地擴展出版新領(lǐng)域

“VR+影視領(lǐng)域”，拓展高維度的數(shù)字影視形式。VR技術(shù)在影視、游戲等娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用相對成熟。在產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合背景下，出版機構(gòu)積極借助版權(quán)、技術(shù)、資本等產(chǎn)業(yè)要素向其他領(lǐng)域拓展。青島出版集團在影視領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展主要依托版權(quán)資源和VR等技術(shù)資源。2019年，國際虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新大會上，城市傳媒旗下的數(shù)字時間與中國國家地理影視中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化雙方應(yīng)用VR技術(shù)在影視傳媒領(lǐng)域上的合作。

“VR+科研領(lǐng)域”，拓展交互性的科研仿真場景。目前，VR技術(shù)正在加速進入實用化、專業(yè)化的應(yīng)用場景，為科研領(lǐng)域賦能。出版業(yè)在該領(lǐng)域的拓展主要側(cè)重于與科研主題相關(guān)的定制化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。2018年，青島出版集團受青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實驗室發(fā)展中心委托，定制化開發(fā)“透明海洋”VR演示系統(tǒng)。該項目是青島出版集團在“VR+科研領(lǐng)域”的代表性探索，重在實現(xiàn)交互性的科研仿真場景和科研成果呈現(xiàn)。

三、對其他出版機構(gòu)的啟示

融合出版是在媒介融合概念的基礎(chǔ)上衍生而來的，是現(xiàn)代技術(shù)賦能出版業(yè)的結(jié)果[7]。從這個視角來看，包括VR技術(shù)在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用是推動出版融合發(fā)展的主要基礎(chǔ)和重要前提。然而，推動出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程[8]，技術(shù)只是其中的一個要素，內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運營等環(huán)節(jié)均是深刻影響出版業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

青島出版集團利用VR等技術(shù)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新性地將全面推進和重點突破相結(jié)合。其聚焦“VR+教育”、“VR+文旅”和“VR+其他領(lǐng)域”的系列性融合出版產(chǎn)品和服務(wù)，打造了多個典型示范項目，值得其他出版機構(gòu)借鑒?！霸钪妗币曈蛳拢鄭u出版集團“VR+”融合發(fā)展模式的主要經(jīng)驗在于內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕、資源配置上的高效整合和市場運營上的生態(tài)鏈接。

1.內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕

出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)是一項專業(yè)性很強的系統(tǒng)性工作。信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟時代，隨著得到、懶人聽書、樊登讀書等內(nèi)容平臺的快速發(fā)展，出版業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯正在發(fā)生變革——技術(shù)催生并重塑了新的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。無論技術(shù)如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版行業(yè)發(fā)展的靈魂，因此，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)是VR出版戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵[9]。青島出版集團的“VR+”融合發(fā)展模式，始終堅守內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕。

精品路線是“VR+”出版融合發(fā)展遵循的真理。青島出版集團的“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)項目，遵循的是精品生產(chǎn)理念。如青島出版集團國內(nèi)首創(chuàng)的“VR云岡漫游”項目，是其數(shù)年精工細(xì)作的成果。一方面主要依托編撰歷時7年的《云岡石窟全集》（20卷），該書榮獲第五屆中國出版政府獎圖書獎;另一方面包含“VR云岡漫游”的“云岡全媒體出版”項目也是歷時多年耕耘而成。

地域文化是“VR+”出版融合發(fā)展的特色。處于不同地域文化影響下的各出版機構(gòu)，深耕自身所處的地域文化可實現(xiàn)產(chǎn)品差異性。青島出版集團地處青島這座中國沿海重要中心城市和國際性港口城市，“海洋文化”是其典型的地域文化?！昂Ｑ?VR”出版產(chǎn)品和服務(wù)是青島出版集團的代表性項目，如教育領(lǐng)域的VR海洋探索教室、VR海洋沉浸劇場，科研領(lǐng)域的“透明海洋”VR演示系統(tǒng)等。

2.資源配置上的高效整合

資源配置對出版業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵作用在于：基于出版業(yè)融合發(fā)展模式的戰(zhàn)略目標(biāo)，對各類產(chǎn)業(yè)要素進行質(zhì)和量的分配。根據(jù)要素內(nèi)容的不同，產(chǎn)業(yè)要素可分為經(jīng)濟性、制度性和技術(shù)性等類型。通過高效整合的方式，青島出版集團依托VR這一技術(shù)性產(chǎn)業(yè)要素，整合資本等經(jīng)濟性產(chǎn)業(yè)要素、組織等制度性產(chǎn)業(yè)要素，最終在“VR+”融合發(fā)展模式上取得了不錯的成績。

資本助力是“VR+”出版融合發(fā)展實現(xiàn)的關(guān)鍵點。目前，我國出版業(yè)的“VR+”融合發(fā)展業(yè)態(tài)整體上仍然處于起步階段，絕大多數(shù)的“VR+”產(chǎn)品和服務(wù)仍然處于項目階段，即資本投入為主、變現(xiàn)能力不足的階段。青島出版集團能夠在“VR+”融合發(fā)展模式上走出自己的特色，資本助力是關(guān)鍵。青島出版集團上市公司城市傳媒近兩年的研發(fā)投入，主要是VR融合出版、VR創(chuàng)新教育等系列數(shù)字產(chǎn)品，這體現(xiàn)了青島出版集團在深度運營這一新業(yè)態(tài)上的決心和信心。

組織賦能是“VR+”出版融合發(fā)展實現(xiàn)的內(nèi)驅(qū)力。組織賦能對出版機構(gòu)而言，是其深化認(rèn)識、系統(tǒng)規(guī)劃并有效開展“VR+”出版融合發(fā)展模式的重要內(nèi)驅(qū)力。青島出版集團自2015年就開始關(guān)注并探索VR技術(shù)在出版業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，并積極通過組織賦能來支撐發(fā)展。數(shù)字時間就是青島出版集團上市公司城市傳媒于2016年專門組建的、專注“VR+”出版業(yè)務(wù)研發(fā)運營的新媒體公司。目前，數(shù)字時間每年收入穩(wěn)定、持續(xù)盈利，該公司對VR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和運營在國內(nèi)同行中處于領(lǐng)先地位。

3.市場運營上的生態(tài)鏈接

市場是檢驗一切產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，良好的市場運營可以更好地實現(xiàn)品牌和口碑的提升?！癡R+”融合出版產(chǎn)品和服務(wù)要順利通過市場的檢驗，就需要市場運營。青島出版集團基于市場運營的方式，與出版業(yè)各市場主體進行戰(zhàn)略協(xié)作，為其“VR+”融合發(fā)展模式營造了一個良好的生態(tài)環(huán)境。

國際戰(zhàn)略可擴展“VR+”出版融合發(fā)展的范圍。新時代，我國正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在新的發(fā)展格局下，出版業(yè)的融合發(fā)展模式需要實施國際戰(zhàn)略，通過VR等“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用擴展其范圍。青島出版集團的“VR+”出版融合發(fā)展模式就實施了國際戰(zhàn)略。以2018年摘得“金鐸獎”桂冠的“VR+紀(jì)錄片”《本色中國》為例，其不僅出現(xiàn)在多個我國駐外使領(lǐng)館的活動中，還亮相紐約時代廣場，已成為真實、立體、全面展示我國形象的代表性文化科技體驗內(nèi)容。

協(xié)同聯(lián)動可提高“VR+”出版融合發(fā)展的韌性。通過協(xié)同聯(lián)動所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，可最大化提高“VR+”出版融合發(fā)展的韌性，即增強面對發(fā)展環(huán)境變化所帶來的風(fēng)險抵抗力。在探索“VR+”出版融合發(fā)展模式的過程中，青島出版集團不僅和中國國家地理影視中心、青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實驗室發(fā)展中心等機構(gòu)聯(lián)合開展VR項目，還與HTC公司（全球虛擬現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)）簽訂戰(zhàn)略性合作協(xié)議，合作共建VR閱讀與創(chuàng)新教育示范平臺。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，融合出版模式面臨更為開闊的發(fā)展空間。隨著VR等“元宇宙”相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用廣度和深度不斷加強，“VR+”將成為我國傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)深度融合的創(chuàng)新模式。機遇已來，挑戰(zhàn)猶在。在正視機遇和挑戰(zhàn)之外，青島出版集團從內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運營等方面積極拓展業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，持續(xù)積累經(jīng)驗，對其他出版機構(gòu)具有一定的參考意義。

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