延宏 王華

【摘 要】 ?隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，青島出版集團(tuán)在堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)積極向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，形成了自身獨(dú)具特色的融合發(fā)展模式。其在“VR+教育”“VR+文旅”等出版產(chǎn)品與服務(wù)上的探索與發(fā)展，更是走出了一條多元化、體系化的創(chuàng)新路徑?！霸钪妗币曈蛳虑鄭u出版集團(tuán)“VR+”融合發(fā)展模式的內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運(yùn)營等能給其他出版機(jī)構(gòu)帶來有益啟示。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“VR+”;“元宇宙”;出版業(yè);出版融合

【作者單位】延宏，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院;王華，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.021

2021年3月，十三屆全國人大四次會議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。新時(shí)代，在國家戰(zhàn)略引導(dǎo)下，出版業(yè)進(jìn)一步實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，系統(tǒng)化推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展刻不容緩。

2021年，“元宇宙”現(xiàn)象成為新一輪科技革命中的沖擊波，數(shù)字虛擬世界是其本質(zhì)，“VR+”是其代表性業(yè)態(tài)之一。在此背景下，包括出版集團(tuán)在內(nèi)的出版業(yè)各市場主體都在積極探索“VR+”發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。青島出版集團(tuán)在這一領(lǐng)域早有布局且已取得一定的成效，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運(yùn)營等方面的經(jīng)驗(yàn)更是值得各出版機(jī)構(gòu)借鑒學(xué)習(xí)。

一、“元宇宙”與融合出版

“元宇宙”是數(shù)字虛擬技術(shù)革命的成果，其對出版業(yè)融合發(fā)展而言更多的是外驅(qū)動(dòng)力?！霸钪妗币曈蛳鲁霭婕瘓F(tuán)需要科學(xué)、辯證地看待新技術(shù)與出版業(yè)互構(gòu)的重要意義。

1.“元宇宙”可助力融合出版向縱深發(fā)展

從供給側(cè)來看，“元宇宙”可擴(kuò)展出版產(chǎn)品的應(yīng)用場景。按照百度百科上的釋義，“元宇宙”就是利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等技術(shù)，把現(xiàn)實(shí)元素一一投射到虛擬的線上世界[1]。依托“元宇宙”相關(guān)技術(shù)，融合出版產(chǎn)品可涵蓋更廣泛的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)展至更多元的應(yīng)用場景。借助5G環(huán)境，“元宇宙”視域下的融合出版產(chǎn)品從之前的文字、圖片、音頻和視頻等二維形態(tài)向更加真實(shí)、立體的高維產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)型，應(yīng)用場景將越來越豐富。

從需求側(cè)來看，“元宇宙”可增強(qiáng)出版服務(wù)的深度體驗(yàn)。與“元宇宙”相關(guān)度較大的VR、AR等技術(shù)近幾年在出版業(yè)的應(yīng)用逐漸受到市場關(guān)注。這些虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)模式的交互化、融合化，刷新了讀者的閱讀體驗(yàn)，重構(gòu)了媒體與用戶間的傳受關(guān)系、反饋機(jī)制，有助于提高信息內(nèi)容傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[2]。尤其在教育出版領(lǐng)域，一些應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合出版物會配套可沉浸式體驗(yàn)的增值服務(wù)，備受讀者青睞。

2.融合出版須理性看待“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用

出版業(yè)的雙重屬性要求出版融合發(fā)展過程中不能“唯技術(shù)”。現(xiàn)代出版業(yè)不僅是我國意識形態(tài)領(lǐng)域的重要組成部分，也是我國社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，文化性和商業(yè)性是其雙重屬性?！皥?jiān)持把社會效益放在首位”的理念要求出版業(yè)在應(yīng)用“元宇宙”相關(guān)技術(shù)時(shí)，不能僅以“技術(shù)為王”，內(nèi)容必須是出版業(yè)融合發(fā)展過程中最核心、最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)要素，技術(shù)是輔助性、支撐性的產(chǎn)業(yè)要素，二者有機(jī)結(jié)合，其“本末”思維一定要明確。

出版融合發(fā)展過程中，出版機(jī)構(gòu)要謹(jǐn)慎對待技術(shù)應(yīng)用。目前，我國出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，出版融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在建立。相對于計(jì)算機(jī)、零售業(yè)等其他行業(yè)，出版業(yè)技術(shù)應(yīng)用的廣度和深度還不夠，基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新不足?；诖?，出版業(yè)需要謹(jǐn)慎對待興起不久的“元宇宙”相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，一方面加強(qiáng)在該領(lǐng)域的科技研發(fā)，另一方面多借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

二、青島出版集團(tuán)的“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)體系

青島出版集團(tuán)是較早并且成功將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)務(wù)的出版單位[3]?！按罅ν苿?dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)賦能”是青島出版集團(tuán)近年來一直堅(jiān)持的融合發(fā)展理念，其在堅(jiān)持主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷運(yùn)用新技術(shù)以推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)的相互賦能、協(xié)同創(chuàng)新。

“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為青島出版集團(tuán)在推動(dòng)理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上的代表性探索。青島出版集團(tuán)旗下上市公司——青島城市傳媒股份有限公司（以下簡稱城市傳媒）的年度報(bào)告顯示：2019年、2020年城市傳媒在研發(fā)投入上的資金分別為118萬元和134萬元，主要為城市傳媒控股子公司青島數(shù)字時(shí)間傳媒有限公司（以下簡稱數(shù)字時(shí)間）在VR融合出版、VR創(chuàng)新教育等系列數(shù)字產(chǎn)品上的投入。

1.“VR+教育”：全面多元地激活教育場景

“VR+基礎(chǔ)教育”，全面布局VR創(chuàng)新教育。青島出版集團(tuán)在基礎(chǔ)教育方面的“VR+”探索，主要是基于豐富的版權(quán)資產(chǎn)積累，以VR課程資源、VR課程設(shè)計(jì)和“5G+VR”未來教室三種形式展開。VR課程根據(jù)不同年級的學(xué)生打造不同深度的內(nèi)容資源;VR課程設(shè)計(jì)則包含課程概述、教學(xué)目標(biāo)和課程重難點(diǎn)等核心點(diǎn);“5G+VR”未來教室主要設(shè)有教學(xué)、科普和創(chuàng)客實(shí)踐等功能。目前來看，青島出版集團(tuán)的“VR+基礎(chǔ)教育”內(nèi)容主要聚焦生命科學(xué)、人文藝術(shù)、校園安全等場景性要求較高的領(lǐng)域。

“VR+科普教育”，多元打造VR沉浸劇場。2016年，青島出版集團(tuán)明確提出整合內(nèi)外部資源，結(jié)合VR技術(shù)媒介特點(diǎn)，積極開展“VR閱讀”項(xiàng)目，在“VR人文閱讀”“VR創(chuàng)新教育”“VR大眾科普”等領(lǐng)域不斷積累成果[4]。2021年9月，在深圳舉辦的第十七屆文博會上，青島出版集團(tuán)展示了以“科學(xué)大腦”平臺項(xiàng)目為依托、以科普VR課堂等多元載體為支撐的沉浸式科普劇場，該項(xiàng)目成為業(yè)內(nèi)教育出版領(lǐng)域融合發(fā)展的代表性項(xiàng)目。

2.“VR+文旅”：生動(dòng)立體地講述中國故事

“VR+全媒體”，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在出版融合發(fā)展過程中，用全媒體形式助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展十分必要。青島出版集團(tuán)連續(xù)多年打造的“云岡全媒體出版”項(xiàng)目，以《云岡石窟全集》為核心構(gòu)建資料，已經(jīng)囊括數(shù)據(jù)庫、VR情景還原、3D打印石窟、云岡書房、影視紀(jì)錄片等多種呈現(xiàn)形式[5]。這是青島出版集團(tuán)借助VR等技術(shù)將全媒體效能在版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)上最大化應(yīng)用的創(chuàng)新探索，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

“VR+紀(jì)錄片”，講好中國故事。青島出版集團(tuán)積極利用VR技術(shù)講述中國故事。由國務(wù)院新聞辦公室和中國科學(xué)院聯(lián)合監(jiān)制，中國國家地理、青島出版集團(tuán)等機(jī)構(gòu)合作推出的《中國本色》VR定制產(chǎn)品[6]，擁有高清畫質(zhì)和深度體驗(yàn)特征，是一段時(shí)長8分20秒的VR全景視頻。青島出版集團(tuán)重點(diǎn)參與了該項(xiàng)目，視頻有VR全景畫面和平面2D兩種類型，力求生動(dòng)立體地展示中國風(fēng)貌，講好中國故事。

3.“VR+其他”：與時(shí)俱進(jìn)地?cái)U(kuò)展出版新領(lǐng)域

“VR+影視領(lǐng)域”，拓展高維度的數(shù)字影視形式。VR技術(shù)在影視、游戲等娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用相對成熟。在產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合背景下，出版機(jī)構(gòu)積極借助版權(quán)、技術(shù)、資本等產(chǎn)業(yè)要素向其他領(lǐng)域拓展。青島出版集團(tuán)在影視領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展主要依托版權(quán)資源和VR等技術(shù)資源。2019年，國際虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新大會上，城市傳媒旗下的數(shù)字時(shí)間與中國國家地理影視中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化雙方應(yīng)用VR技術(shù)在影視傳媒領(lǐng)域上的合作。

“VR+科研領(lǐng)域”，拓展交互性的科研仿真場景。目前，VR技術(shù)正在加速進(jìn)入實(shí)用化、專業(yè)化的應(yīng)用場景，為科研領(lǐng)域賦能。出版業(yè)在該領(lǐng)域的拓展主要側(cè)重于與科研主題相關(guān)的定制化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。2018年，青島出版集團(tuán)受青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室發(fā)展中心委托，定制化開發(fā)“透明海洋”VR演示系統(tǒng)。該項(xiàng)目是青島出版集團(tuán)在“VR+科研領(lǐng)域”的代表性探索，重在實(shí)現(xiàn)交互性的科研仿真場景和科研成果呈現(xiàn)。

三、對其他出版機(jī)構(gòu)的啟示

融合出版是在媒介融合概念的基礎(chǔ)上衍生而來的，是現(xiàn)代技術(shù)賦能出版業(yè)的結(jié)果[7]。從這個(gè)視角來看，包括VR技術(shù)在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用是推動(dòng)出版融合發(fā)展的主要基礎(chǔ)和重要前提。然而，推動(dòng)出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程[8]，技術(shù)只是其中的一個(gè)要素，內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運(yùn)營等環(huán)節(jié)均是深刻影響出版業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。

青島出版集團(tuán)利用VR等技術(shù)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新性地將全面推進(jìn)和重點(diǎn)突破相結(jié)合。其聚焦“VR+教育”、“VR+文旅”和“VR+其他領(lǐng)域”的系列性融合出版產(chǎn)品和服務(wù)，打造了多個(gè)典型示范項(xiàng)目，值得其他出版機(jī)構(gòu)借鑒。“元宇宙”視域下，青島出版集團(tuán)“VR+”融合發(fā)展模式的主要經(jīng)驗(yàn)在于內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕、資源配置上的高效整合和市場運(yùn)營上的生態(tài)鏈接。

1.內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕

出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的系統(tǒng)性工作。信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著得到、懶人聽書、樊登讀書等內(nèi)容平臺的快速發(fā)展，出版業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯正在發(fā)生變革——技術(shù)催生并重塑了新的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。無論技術(shù)如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版行業(yè)發(fā)展的靈魂，因此，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)是VR出版戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵[9]。青島出版集團(tuán)的“VR+”融合發(fā)展模式，始終堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)上的持續(xù)深耕。

精品路線是“VR+”出版融合發(fā)展遵循的真理。青島出版集團(tuán)的“VR+”出版產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，遵循的是精品生產(chǎn)理念。如青島出版集團(tuán)國內(nèi)首創(chuàng)的“VR云岡漫游”項(xiàng)目，是其數(shù)年精工細(xì)作的成果。一方面主要依托編撰歷時(shí)7年的《云岡石窟全集》（20卷），該書榮獲第五屆中國出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng);另一方面包含“VR云岡漫游”的“云岡全媒體出版”項(xiàng)目也是歷時(shí)多年耕耘而成。

地域文化是“VR+”出版融合發(fā)展的特色。處于不同地域文化影響下的各出版機(jī)構(gòu)，深耕自身所處的地域文化可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異性。青島出版集團(tuán)地處青島這座中國沿海重要中心城市和國際性港口城市，“海洋文化”是其典型的地域文化?！昂Ｑ?VR”出版產(chǎn)品和服務(wù)是青島出版集團(tuán)的代表性項(xiàng)目，如教育領(lǐng)域的VR海洋探索教室、VR海洋沉浸劇場，科研領(lǐng)域的“透明海洋”VR演示系統(tǒng)等。

2.資源配置上的高效整合

資源配置對出版業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵作用在于：基于出版業(yè)融合發(fā)展模式的戰(zhàn)略目標(biāo)，對各類產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行質(zhì)和量的分配。根據(jù)要素內(nèi)容的不同，產(chǎn)業(yè)要素可分為經(jīng)濟(jì)性、制度性和技術(shù)性等類型。通過高效整合的方式，青島出版集團(tuán)依托VR這一技術(shù)性產(chǎn)業(yè)要素，整合資本等經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)要素、組織等制度性產(chǎn)業(yè)要素，最終在“VR+”融合發(fā)展模式上取得了不錯(cuò)的成績。

資本助力是“VR+”出版融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。目前，我國出版業(yè)的“VR+”融合發(fā)展業(yè)態(tài)整體上仍然處于起步階段，絕大多數(shù)的“VR+”產(chǎn)品和服務(wù)仍然處于項(xiàng)目階段，即資本投入為主、變現(xiàn)能力不足的階段。青島出版集團(tuán)能夠在“VR+”融合發(fā)展模式上走出自己的特色，資本助力是關(guān)鍵。青島出版集團(tuán)上市公司城市傳媒近兩年的研發(fā)投入，主要是VR融合出版、VR創(chuàng)新教育等系列數(shù)字產(chǎn)品，這體現(xiàn)了青島出版集團(tuán)在深度運(yùn)營這一新業(yè)態(tài)上的決心和信心。

組織賦能是“VR+”出版融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)的內(nèi)驅(qū)力。組織賦能對出版機(jī)構(gòu)而言，是其深化認(rèn)識、系統(tǒng)規(guī)劃并有效開展“VR+”出版融合發(fā)展模式的重要內(nèi)驅(qū)力。青島出版集團(tuán)自2015年就開始關(guān)注并探索VR技術(shù)在出版業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，并積極通過組織賦能來支撐發(fā)展。數(shù)字時(shí)間就是青島出版集團(tuán)上市公司城市傳媒于2016年專門組建的、專注“VR+”出版業(yè)務(wù)研發(fā)運(yùn)營的新媒體公司。目前，數(shù)字時(shí)間每年收入穩(wěn)定、持續(xù)盈利，該公司對VR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和運(yùn)營在國內(nèi)同行中處于領(lǐng)先地位。

3.市場運(yùn)營上的生態(tài)鏈接

市場是檢驗(yàn)一切產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，良好的市場運(yùn)營可以更好地實(shí)現(xiàn)品牌和口碑的提升。“VR+”融合出版產(chǎn)品和服務(wù)要順利通過市場的檢驗(yàn)，就需要市場運(yùn)營。青島出版集團(tuán)基于市場運(yùn)營的方式，與出版業(yè)各市場主體進(jìn)行戰(zhàn)略協(xié)作，為其“VR+”融合發(fā)展模式營造了一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。

國際戰(zhàn)略可擴(kuò)展“VR+”出版融合發(fā)展的范圍。新時(shí)代，我國正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在新的發(fā)展格局下，出版業(yè)的融合發(fā)展模式需要實(shí)施國際戰(zhàn)略，通過VR等“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用擴(kuò)展其范圍。青島出版集團(tuán)的“VR+”出版融合發(fā)展模式就實(shí)施了國際戰(zhàn)略。以2018年摘得“金鐸獎(jiǎng)”桂冠的“VR+紀(jì)錄片”《本色中國》為例，其不僅出現(xiàn)在多個(gè)我國駐外使領(lǐng)館的活動(dòng)中，還亮相紐約時(shí)代廣場，已成為真實(shí)、立體、全面展示我國形象的代表性文化科技體驗(yàn)內(nèi)容。

協(xié)同聯(lián)動(dòng)可提高“VR+”出版融合發(fā)展的韌性。通過協(xié)同聯(lián)動(dòng)所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，可最大化提高“VR+”出版融合發(fā)展的韌性，即增強(qiáng)面對發(fā)展環(huán)境變化所帶來的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力。在探索“VR+”出版融合發(fā)展模式的過程中，青島出版集團(tuán)不僅和中國國家地理影視中心、青島海洋科學(xué)與技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室發(fā)展中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展VR項(xiàng)目，還與HTC公司（全球虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)）簽訂戰(zhàn)略性合作協(xié)議，合作共建VR閱讀與創(chuàng)新教育示范平臺。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，融合出版模式面臨更為開闊的發(fā)展空間。隨著VR等“元宇宙”相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用廣度和深度不斷加強(qiáng)，“VR+”將成為我國傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)深度融合的創(chuàng)新模式。機(jī)遇已來，挑戰(zhàn)猶在。在正視機(jī)遇和挑戰(zhàn)之外，青島出版集團(tuán)從內(nèi)容生產(chǎn)、資源配置和市場運(yùn)營等方面積極拓展業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，持續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)，對其他出版機(jī)構(gòu)具有一定的參考意義。

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