蘇希玲

蘭州金駱駝文化傳播有限公司主要在甘肅省內(nèi)舉辦多個藝術(shù)消費品展覽會。在“藝術(shù)讓生活更美好”的理念下，展品既涵蓋百萬元級別的收藏品、拍賣品，也包括普通百姓也消費得起的實用型藝術(shù)品。公司董事長甘偉告訴記者，疫情之后，消費者手中收緊了文化和藝術(shù)方面的支出，這也影響了公司的展會項目數(shù)：高端和低端藝術(shù)消費展項目數(shù)均有所下降，而中端項目的數(shù)量則不斷增加。整體而言，單場展會的規(guī)模與疫情前相比基本持平，維持著較好的發(fā)展態(tài)勢。但從成交效果來看，如今大部分消費者都還是基本滿足于日用生活消費，對藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的消費不多。

在展會的選址上，甘偉表示，公司旗下的消費展一般會選擇在整體經(jīng)濟發(fā)達、居民消費能力較強的城市舉辦；同時，考慮到消費展很大程度上面向C端消費者，優(yōu)先選擇靠近市中心的交通便利的場館。除了甘肅省內(nèi)，公司目前也在廈門舉辦會展項目，因為當?shù)夭粌H會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境成熟，98投洽會等大型項目也會為消費展帶來更多人氣。他還補充說，高端性消費展一般對展品的品質(zhì)要求較高，大多為專一題材，但中低端的消費展如能達到一定的綜合性，涵蓋多個行業(yè)品類，將可以擴展自身的發(fā)展機遇，特別是在疫情下，連一些大型知名展會的規(guī)模都有所縮減，聯(lián)合辦展可以提升展會人氣和整體規(guī)模。因此，有合作空間的主辦方可以聯(lián)合辦展。

在政府引領(lǐng)方面，甘偉評價說，政府一般會傾向于扶持行業(yè)展的發(fā)展，例如科博會、體博會等，而不是消費類展會。他指出，大眾消費展雖然市場化程度較高，消費者的接受程度也很高，但也要認真打造自身的品牌化發(fā)展路徑。首先，是抓住消費升級和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新熱點新趨勢，以題材創(chuàng)新為展會注入不竭動力；其次是品牌的塑造，包括展商品牌、展會本身的品牌，以及主辦方自身的企業(yè)品牌等。這樣的展會才能在市場競爭中長盛不衰。在此過程中，與權(quán)威行業(yè)機構(gòu)合作將對展會內(nèi)容的引領(lǐng)性、美譽度和在行業(yè)內(nèi)的影響力大有裨益，值得主辦方考慮。