徐智

自從2020年國(guó)家提出“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略部署后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)類展會(huì)開(kāi)始了高質(zhì)量、創(chuàng)新性地快速發(fā)展。

在采訪中，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司（簡(jiǎn)稱“勵(lì)展華博”）副總裁黃志華透露，雖然受到疫情影響，但近兩年勵(lì)展華博旗下的“中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)”無(wú)論展會(huì)面積、展商和觀眾數(shù)量都創(chuàng)歷史新高。

在受疫情影響較大的2020年，勵(lì)展華博旗下的中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“深圳禮品展”）展出面積較2019年增長(zhǎng)了30%左右，觀眾數(shù)量與同期持平。2021年的深圳禮品展展出面積更是達(dá)24萬(wàn)平方米，較2020年同比增長(zhǎng)50%，買家人數(shù)達(dá)25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

我國(guó)原本就存在巨大的消費(fèi)能力，而國(guó)家的大戰(zhàn)略以及地方性的鼓勵(lì)措施，都對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)起到了促進(jìn)和提升作用。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)各地疫情逐漸平息、疫苗廣泛接種，各地在消費(fèi)旺季都將產(chǎn)生比較強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，因此展商和觀眾的參展觀展熱情持續(xù)高漲。

在消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)方面，黃志華以深圳禮品展為例進(jìn)行了分析。從此次禮品展展商及觀眾的反饋來(lái)看，一是“家場(chǎng)景”消費(fèi)增長(zhǎng)。隨著收入水平的不斷提升，國(guó)人對(duì)健康、環(huán)保的要求越來(lái)越高。消費(fèi)電子和智能家電也成為了熱門消費(fèi)領(lǐng)域，今年深圳禮品展專門打造6萬(wàn)平方米的智能家電和移動(dòng)電子展區(qū)，成為展會(huì)中被追捧的高人氣展區(qū)之一。

二是“國(guó)潮風(fēng)”熱度提升?！爸袊?guó)造，正當(dāng)潮”，傳統(tǒng)文化帶動(dòng)的“國(guó)潮”是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一。這是東方美學(xué)崛起的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)騰飛帶來(lái)的文化自信。黃志華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是熱門消費(fèi)品類，深圳禮品展也特別打造了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)用品館，各地的地域IP、特產(chǎn)及扶貧產(chǎn)品、品牌IP授權(quán)產(chǎn)品等通過(guò)再次設(shè)計(jì)、包裝，也成了市場(chǎng)關(guān)注的創(chuàng)新禮品。

第三，今年禮品展在品牌解決方案上也給出了亮眼的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，同期包裝館的推出正是順應(yīng)了這一需求。黃志華認(rèn)為，當(dāng)包裝變成一種商業(yè)的表達(dá)，它所承載的不僅是品牌的形象，更是與消費(fèi)者有所聯(lián)系的媒介，具有獨(dú)特傳播力和話題性。展會(huì)順勢(shì)而為，從深化禮業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度出發(fā)，鼓勵(lì)包裝供應(yīng)商從禮業(yè)需求出發(fā)，從便利性、人性化、可持續(xù)性及交互式包裝著手，快速掌握消費(fèi)者興趣動(dòng)態(tài)。結(jié)合產(chǎn)品本身理念，探索更多包裝的可能性，這成為品牌發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。

展會(huì)是一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)業(yè)鏈上下游的人流、物流、信息流等聚集到一起的平臺(tái)，能夠呈現(xiàn)最新、最熱、最高科技的產(chǎn)品以及行業(yè)最前沿的動(dòng)態(tài)信息，因此，參展商和觀眾對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知是最快的，對(duì)行業(yè)的判斷也會(huì)最敏銳。展會(huì)的規(guī)模越大、質(zhì)量越高、反響越好，越能夠直接反映該行業(yè)市場(chǎng)的活躍程度。

勵(lì)展華博的禮品展除了在深圳舉辦，還在北京、上海、成都三地也陸續(xù)進(jìn)行了布局。其中，北京禮品展主要是針對(duì)華北、東北區(qū)域；上海禮品展和家居展主要針對(duì)華東區(qū)域；成都禮品展主要針對(duì)西南地區(qū)?！半m然都是同類別的展會(huì)，但在不同的區(qū)域、不同的消費(fèi)市場(chǎng)，展會(huì)的展品類別也會(huì)有一些區(qū)別。在每個(gè)區(qū)域，我們都會(huì)研究當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?ài)和偏好，讓展會(huì)更貼合當(dāng)?shù)氐膶傩院土?xí)慣?！秉S志華分享道。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些所謂的區(qū)域之間的消費(fèi)差距、發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的差距也越來(lái)越小。地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們對(duì)美好生活的向往，導(dǎo)致人們對(duì)消費(fèi)的需求也越來(lái)越旺盛。如果以后有些城市各方面條件都合適，勵(lì)展華博也不排除在當(dāng)?shù)卦賱?chuàng)辦一些消費(fèi)類展會(huì)。

談及展會(huì)屬性，黃志華認(rèn)為，無(wú)論是B2B展會(huì)還是B2C展會(huì)，都只是消費(fèi)市場(chǎng)的一種展現(xiàn)渠道，只是表現(xiàn)出的業(yè)態(tài)有些區(qū)別。如果消費(fèi)品市場(chǎng)不好的話，B端和C端都會(huì)受影響。不管是電商還是門店，或者一些傳統(tǒng)的垂直渠道，都是為了把產(chǎn)品賣出去。展會(huì)只是一個(gè)縮影，更大的市場(chǎng)還是在展會(huì)前、展會(huì)后，是通過(guò)展會(huì)建立聯(lián)系、初步了解，后續(xù)深入溝通才能達(dá)成更大的合作。

他預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家通過(guò)各種方式鼓勵(lì)消費(fèi)，未來(lái)消費(fèi)類展會(huì)將迎來(lái)較大的發(fā)展紅利。通過(guò)三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)可以看到，國(guó)家在不斷把一些國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品引進(jìn)來(lái)，努力豐富國(guó)內(nèi)的消費(fèi)渠道和產(chǎn)品。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品制造業(yè)也在不斷發(fā)展，整體的消費(fèi)品也已經(jīng)非常多元和豐富。隨著中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和科技程度越來(lái)越高，加上相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，以后中國(guó)產(chǎn)品必然會(huì)成為全球很多國(guó)家和地區(qū)的首選。

在“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，在政府努力提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)的背景下，所有消費(fèi)類展會(huì)的主辦方可能都需要進(jìn)行更多的服務(wù)創(chuàng)新。各主辦方要在展會(huì)中貫徹多元化、跨渠道的理念，運(yùn)用各種現(xiàn)代的科技工具、推廣方式，把消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈做得更大、更強(qiáng)?！拔蚁嘈?，當(dāng)以后全球疫情緩解甚至被消滅的時(shí)候，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠生產(chǎn)創(chuàng)造出更多、更高質(zhì)量、更創(chuàng)新、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，并把它們通過(guò)展會(huì)賣向全世界。我對(duì)此很有信心，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)也很有信心?！秉S志華總結(jié)道。