陳禮騰

經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)下，英語(yǔ)學(xué)習(xí)市場(chǎng)愈加火熱，具備國(guó)際素質(zhì)人才的需求成為英語(yǔ)學(xué)習(xí)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)而言，單詞是最基礎(chǔ)的部分，只有掌握了足夠的單詞量英語(yǔ)學(xué)習(xí)才能游刃有余。現(xiàn)如今，在線教育滲透不斷提升豐富了英語(yǔ)學(xué)習(xí)內(nèi)容的供給，一些英語(yǔ)單詞學(xué)習(xí)軟件的誕生極大地降低了英語(yǔ)學(xué)習(xí)的門(mén)檻，使背單詞變得游刃有余。

另一方面，英語(yǔ)在生活中的使用度越來(lái)越高，使用場(chǎng)景越來(lái)越廣，面對(duì)市面上琳瑯滿(mǎn)目的背單詞工具，我們應(yīng)該如何選擇？網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)挑選了《扇貝單詞》《百詞斬》《墨墨背單詞》《不背單詞》4家平臺(tái)，從App數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、App產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、核心功能等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)測(cè)。

綜合評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在App數(shù)據(jù)方面，《百詞斬》下載量超另外三家之和；教育類(lèi)App排名上，《扇貝單詞》安卓用戶(hù)區(qū)排名第2名，《百詞斬》蘋(píng)果用戶(hù)區(qū)排名第10名，其余均在20名以外。

在用戶(hù)年齡分布上，《百詞斬》的年齡分布相較于其他三家平臺(tái)更加均勻，且更加年輕化，19歲以下的年齡層占比第一。因《扇貝單詞》《墨墨背單詞》《不背單詞》三款A(yù)pp目標(biāo)用戶(hù)側(cè)重于四六級(jí)考研等人群，其年齡分布多于20～29歲之間。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，《扇貝單詞》與《百詞斬》操作路徑較深，邏輯復(fù)雜，《墨墨背單詞》與《不背單詞》相對(duì)而言較為簡(jiǎn)潔，易于用戶(hù)操作。但與此同時(shí)，復(fù)雜的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也賦予《扇貝單詞》與《百詞斬》更加豐富的產(chǎn)品功能，單詞學(xué)習(xí)更加全面，《墨墨背單詞》與《不背單詞》在功能上相形見(jiàn)絀。而在背單詞的核心功能上，四款軟件均有重合之處但各有自己特色。

基本信息

1.《扇貝單詞》

《扇貝單詞》是南京貝灣信息科技有限公司旗下一款英語(yǔ)單詞學(xué)習(xí)產(chǎn)品，于2013年9月上線，是國(guó)內(nèi)首家授權(quán)引入柯林斯詞典的教育軟件，基于英英釋義對(duì)用戶(hù)進(jìn)行訓(xùn)練的詞匯學(xué)習(xí)軟件。

2.《墨墨背單詞》

《墨墨背單詞》是成都墨墨科技有限公司旗下產(chǎn)品，于2014年7月份上線，面向四六級(jí)考研等英語(yǔ)詞匯記憶需求的人群，以圖表的方式記錄每日學(xué)習(xí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，直擊人類(lèi)記憶痛點(diǎn)，精準(zhǔn)規(guī)劃海量記憶的抗遺忘單詞App。

3.《百詞斬》

《百詞斬》是成都超有愛(ài)科技有限公司旗下產(chǎn)品，上線于2012年9月，是針對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)推出的一款以“圖背單詞”為特色的單詞記憶軟件。

4.《不背單詞》

《不背單詞》是北京艾斯酷科技有限公司旗下產(chǎn)品，上線于2014年2月，是一款采用語(yǔ)境浸入式英文單詞學(xué)習(xí)工具，主要通過(guò)提供各種真實(shí)場(chǎng)景的單詞解讀，來(lái)幫助用戶(hù)提高理解和記憶單詞的效率。

多指標(biāo)測(cè)評(píng)

1. App數(shù)據(jù)

在App使用上，評(píng)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在安卓端：

《扇貝單詞》累計(jì)下載量超2.08億，行業(yè)排名第2名，評(píng)分4.7；

《墨墨背單詞》累計(jì)下載量超1.67億，行業(yè)排名第34名，評(píng)分4.9；

《百詞斬》下載量超7.77億，行業(yè)排名第25名，評(píng)分4.9；

《不背單詞》累計(jì)下載量1.74億，行業(yè)排名第41名，評(píng)分4.9。

在iOS端：《扇貝單詞》《墨墨背單詞》《百詞斬》《不背單詞》在教育免費(fèi)榜的排名依次為37名、28名、10名、26名，App評(píng)分依次為4.7分、4.9分、4.8分、4.7分，ASO關(guān)鍵詞分別為5 725、9 054、21 842、3 343。

2.用戶(hù)數(shù)據(jù)

通過(guò)百度指數(shù)數(shù)據(jù)地區(qū)排名可發(fā)現(xiàn)，廣東、北京和江蘇等地區(qū)的用戶(hù)排名遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。這是因?yàn)檫@些地區(qū)處于沿海地段，且對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易金額一直處于全國(guó)前列，用戶(hù)對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求也要大于其他地區(qū)。

在年齡分布上，《扇貝單詞》《墨墨背單詞》《不背單詞》3款A(yù)pp呈現(xiàn)出“一高多低”的特征，主要人群集中在20～29歲年齡段之間，分別占比63.25 %、67.38 %、49.05 %，占總用戶(hù)的一半。這是由于這三款A(yù)pp目標(biāo)用戶(hù)側(cè)重于四六級(jí)考研等人群，其年齡分布多于20～29歲之間。

《百詞斬》的年齡分布較為均勻，集中在≤19歲（31.35 %）、20～29歲（28.18 %）、30～39歲（24.28 %）、40～49歲（14.42 %）之間，這表明《百詞斬》的學(xué)習(xí)內(nèi)容更加廣泛，涵蓋各個(gè)學(xué)齡段。而4款A(yù)pp的相同之處在于，用戶(hù)在超過(guò)50歲的年齡段占比最小，這是由于這類(lèi)人群對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求較少。

在性別分布上，《扇貝單詞》《墨墨背單詞》《百詞斬》3款A(yù)pp的男性用戶(hù)均高于女性，其中《扇貝單詞》的男性用戶(hù)占比最高達(dá)59.88 %，其下依次為55.36 %、52.49 %，而《不背單詞》女性用戶(hù)略高于男性，男性用戶(hù)占比49.81 %。

在用戶(hù)投訴方面，據(jù)黑貓投訴顯示，截止發(fā)稿前，《扇貝單詞》投訴量290起位列第一，《百詞斬》投訴量170起，《墨墨背單詞》投訴量33起，三家平臺(tái)的滿(mǎn)意度都為4顆星，《不背單詞》數(shù)據(jù)不詳。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

《扇貝單詞》

從《扇貝單詞》產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖上看，整個(gè)界面采用綠色系的配色，分為單詞、課程、發(fā)現(xiàn)和我的四大板塊。集學(xué)習(xí)、選課、社交等功能于一體，操作邏輯繁多、板塊眾多，其中付費(fèi)內(nèi)容植入于各個(gè)板塊之中，較影響用戶(hù)體驗(yàn)。

“單詞”是《扇貝單詞》最主要的核心功能，這里主要展示了用戶(hù)使用產(chǎn)品累計(jì)的打卡天數(shù)，詞匯學(xué)習(xí)單詞數(shù)和進(jìn)入學(xué)習(xí)等。

“課程”板塊為應(yīng)用盈利方面所做的付費(fèi)功能入口，由付費(fèi)課程及免費(fèi)課程構(gòu)成，課程內(nèi)容包含四六級(jí)考研、閱讀、聽(tīng)力口語(yǔ)和編程等。

“發(fā)現(xiàn)”板塊是App社交功能的體現(xiàn)，用戶(hù)可分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或?yàn)g覽話(huà)題，增加互動(dòng)。

“我的”板塊展示了打卡天數(shù)、徽章數(shù)、賬戶(hù)、我的學(xué)習(xí)等功能，用戶(hù)可在這個(gè)板塊進(jìn)行學(xué)情分析，管理課程。

《墨墨背單詞》

《墨墨背單詞》的整體結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，分為4個(gè)主功能板塊復(fù)習(xí)、選詞、統(tǒng)計(jì)、設(shè)置。整個(gè)App操作邏輯簡(jiǎn)單，各個(gè)板塊路徑較淺易于操作，但用戶(hù)需要手動(dòng)選詞進(jìn)行學(xué)習(xí)易造成不便。

“復(fù)習(xí)”是《墨墨背單詞》滿(mǎn)足用戶(hù)核心需求的板塊，主要由學(xué)習(xí)頁(yè)面與復(fù)習(xí)頁(yè)面組成；

“選詞”板塊由各個(gè)學(xué)齡段單詞書(shū)組成，用戶(hù)可根據(jù)自身需求任意選擇相應(yīng)的詞匯學(xué)習(xí)。

“統(tǒng)計(jì)”板塊由遺忘曲線、學(xué)習(xí)情況、記憶持久度等可視化圖表構(gòu)成，記錄用戶(hù)的學(xué)習(xí)情況，并進(jìn)行學(xué)習(xí)情況分析。

“設(shè)置”板塊由學(xué)習(xí)設(shè)置、單詞上限、學(xué)習(xí)情況和其他設(shè)置構(gòu)成，用戶(hù)可了解簽到情況，進(jìn)行學(xué)習(xí)設(shè)置，獲取單詞上限等。

《百詞斬》

《百詞斬》的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單詞、課程、發(fā)現(xiàn)、商城、我5個(gè)板塊構(gòu)成，在邏輯結(jié)構(gòu)上與《扇貝單詞》相似，較為復(fù)雜，內(nèi)容路徑較深。

“單詞”板塊由查詞、背單詞和單詞訓(xùn)練構(gòu)成，頁(yè)面設(shè)置了今日需新學(xué)及復(fù)習(xí)單詞的數(shù)量。

“課程”板塊由精選課程和我的課程兩部分構(gòu)成，用戶(hù)可根據(jù)小學(xué)、初中、高中、大學(xué)以及成人等不同學(xué)齡段，選擇付費(fèi)或免費(fèi)課程。

“發(fā)現(xiàn)”板塊是用戶(hù)社交功能及擴(kuò)展英語(yǔ)學(xué)習(xí)的體現(xiàn)，由小講堂、學(xué)習(xí)小班、單詞對(duì)戰(zhàn)、斬家活動(dòng)、聽(tīng)力升級(jí)、斬家四級(jí)、夜曲編程、愛(ài)閱讀、免費(fèi)聽(tīng)力和猜你喜歡等10個(gè)板塊構(gòu)成，用戶(hù)可與其他用戶(hù)進(jìn)行單詞PK、添加好友、拓展英語(yǔ)聽(tīng)力、閱讀、編程等學(xué)習(xí)內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)游戲化學(xué)習(xí)，豐富學(xué)習(xí)內(nèi)容。

“商城”板塊由搜索、文具、備考、生活等構(gòu)成，用戶(hù)可選擇購(gòu)買(mǎi)配套使用資料、文具及生活用品等相關(guān)產(chǎn)品。

“我”為個(gè)人信息界面，內(nèi)含個(gè)人賬戶(hù)、課程、詞匯量、收藏、圖書(shū)、銅板等內(nèi)容。

《不背單詞》

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，《不背單詞》由主頁(yè)、不背學(xué)堂、收藏、隨身聽(tīng)和儀表盤(pán)5個(gè)部分構(gòu)成，在操作邏輯上簡(jiǎn)單便捷，沒(méi)有過(guò)多繁雜的功能。

“主頁(yè)”板塊由簽到、單詞學(xué)習(xí)、單詞復(fù)習(xí)、個(gè)人主頁(yè)構(gòu)成，是軟件的核心功能。

“不背課堂”板塊由精品課堂與學(xué)習(xí)攻略構(gòu)成，內(nèi)含單詞視頻教學(xué)、口語(yǔ)特訓(xùn)課、考研寫(xiě)作練句等免費(fèi)或付費(fèi)課程內(nèi)容，另有學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)點(diǎn)分享。

“收藏”由生詞本與句庫(kù)構(gòu)成，可查看學(xué)習(xí)過(guò)程中添加的生詞及例句。

隨身聽(tīng)由已學(xué)、復(fù)習(xí)中、已掌握、生詞本和待學(xué)習(xí)5個(gè)內(nèi)容構(gòu)成，用戶(hù)可在此頁(yè)面對(duì)單詞學(xué)習(xí)任務(wù)有個(gè)清晰的認(rèn)知。

儀表盤(pán)由詞書(shū)、生詞本、學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)構(gòu)成，用戶(hù)管理學(xué)習(xí)的詞書(shū)，分析學(xué)習(xí)情況。

4.核心功能對(duì)比

作為英語(yǔ)單詞學(xué)習(xí)App，用戶(hù)在使用App的過(guò)程中“如何掌握英語(yǔ)單詞”是軟件的核心所在，也是用戶(hù)的主要需求。綜合對(duì)比發(fā)現(xiàn)，4款A(yù)pp在單詞學(xué)習(xí)功能上各有千秋。其中，《百詞斬》的單詞學(xué)習(xí)功能較為齊全，其優(yōu)勢(shì)在于借助圖像加深單詞印象，包括單詞PK等功能，加強(qiáng)游戲化學(xué)習(xí)；《扇貝單詞》體系龐大，功能上與《百詞斬》重合度較高，多出影視例句、做筆記等功能；《墨墨背單詞》在單詞學(xué)習(xí)上功能較少，并且單詞數(shù)量具有上限，會(huì)限制用戶(hù)的學(xué)習(xí)；《不背單詞》的單詞學(xué)習(xí)功能僅次于《百詞斬》與《扇貝單詞》，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)境浸入式學(xué)習(xí)，利用真實(shí)語(yǔ)境的例句掌握單詞。