沈奕嵐

（江蘇鳳凰電子音像出版社，江蘇 南京 210009）

0 引言

當(dāng)今時代屬于數(shù)字化時代，更多先進(jìn)的技術(shù)被運(yùn)用到出版行業(yè)中，這逐漸推動了數(shù)字出版的發(fā)展。數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版不具備的優(yōu)勢，例如：載體形式多樣化、呈現(xiàn)方式獨特、時效性強(qiáng)、更新頻率高、承載信息量巨大等，但是，傳統(tǒng)出版方式中，紙張千百年來帶給讀者的溫度以及翻開即可閱讀的閱讀體驗也是數(shù)字出版所不能夠替代的。兩種出版形式都有其獨特之處，故而，探究傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急，融合出版將使得傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版都能夠發(fā)揮其作用，進(jìn)而為出版業(yè)謀求更為寬廣的發(fā)展道路。

1 傳統(tǒng)出版的繼承

就傳統(tǒng)出版而言，其存在著單一穩(wěn)定的出版方式。自印刷術(shù)發(fā)明至今的千余年間，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)逐漸形成了完整的編輯、復(fù)制、發(fā)行流程，有著非常完善的工作體系。規(guī)范的流程對于出版物質(zhì)量把控有著決定性影響。

內(nèi)容是出版物的核心價值，傳統(tǒng)出版社多年來積累了豐富且高質(zhì)量的素材資源，并擁有一大批穩(wěn)定供稿的作者。另外，相較于數(shù)字出版來說，傳統(tǒng)出版行業(yè)還擁有一批綜合素質(zhì)非常高，業(yè)務(wù)能力非常強(qiáng)，具備一定編輯工作經(jīng)驗以及社會影響力的編輯團(tuán)隊。在傳統(tǒng)出版業(yè)里，從選題的策劃組稿到選題的審核立項，從選題的編輯校對到選題的生產(chǎn)加工等各個工作環(huán)節(jié)都由專業(yè)編輯負(fù)責(zé)。優(yōu)秀的作者團(tuán)隊，專業(yè)的編輯力量都為傳統(tǒng)出版奠定了堅實的基礎(chǔ)，充分確保了工作效率和出版物質(zhì)量。

除此之外，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書還具備普適性，讀者對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有極高的認(rèn)可度。因此，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢也是數(shù)字出版值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

2 數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)出版模式

數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版更快、更新、信息量更大，更易讀。眾所周知，數(shù)字出版是建立在數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。數(shù)字技術(shù)的使用使得出版社能及時掌握第一手資料，如：學(xué)術(shù)動態(tài)、最新出版信息、讀者關(guān)注熱點等一系列實時更新的重要信息。這不僅僅在很大程度上節(jié)約人力資源以及物力資源，還能夠促使出版物的策劃、編創(chuàng)脫離了原來的“編輯、作者開小會，出版社領(lǐng)導(dǎo)拍腦門”出版模式，有效避開出版選題扎堆。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓查詢更為便捷，圖書內(nèi)容更加詳實，使得即將出版的出版物更符合市場需求。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用潛移默化地推動傳統(tǒng)出版走向數(shù)字化。

3 數(shù)字出版的興起[1]

在當(dāng)今時代背景下，數(shù)字技術(shù)實時更新，信息瞬息萬變，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用體現(xiàn)在人們生活的方方面面，幾乎覆蓋了各行各業(yè)。這樣的時代背景，為出版社實現(xiàn)數(shù)字出版奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

在人們生活水平不斷提高的當(dāng)下，人們的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣等都產(chǎn)生了巨大的變化，這為數(shù)字出版提供了更好的平臺，也創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)前，每一個人的手中都擁有一臺甚至是多臺移動電子設(shè)備，人們的閱讀方式已經(jīng)從以往紙質(zhì)書籍閱讀逐漸轉(zhuǎn)變成為電子閱讀。閱讀習(xí)慣也逐漸產(chǎn)生變化，不一定是坐在桌前，更可能是在上班的地鐵上，等杯咖啡的空閑，這些碎片化的時間重新構(gòu)建了數(shù)字時代讀者群的閱讀習(xí)慣。

在此基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)時代的到來，各種類型的數(shù)據(jù)庫也實現(xiàn)了構(gòu)建，匯流成海，進(jìn)一步推動了數(shù)字出版的發(fā)展。

4 融合出版發(fā)展的優(yōu)勢

現(xiàn)如今，出版模式大多實現(xiàn)了線下跳轉(zhuǎn)線上，線上帶動線下，循環(huán)互利。線上線下熱度互相引流，實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互補(bǔ)的融合出版形式。在此基礎(chǔ)上，融合出版還能夠打破傳統(tǒng)出版存在的時間限制以及地點限制，能夠促使數(shù)字出版落地，獲得進(jìn)一步增值服務(wù)[2]。不僅如此，融合出版的產(chǎn)生促使傳統(tǒng)出版由單一化走向多元化，對數(shù)字出版的業(yè)務(wù)水平以及業(yè)務(wù)能力有進(jìn)一步的提升，最終實現(xiàn)個性化的讀者對象獲得多樣化的閱讀體驗。

5 數(shù)字時代下融合出版的策略與建議

5.1 通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展產(chǎn)業(yè)渠道，實現(xiàn)深度融合發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)等一系列相關(guān)技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)的運(yùn)用促使數(shù)字出版高速發(fā)展，這給傳統(tǒng)出版業(yè)造成了一定的沖擊。在這樣的情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)要謀求出路，不僅僅是靠自身產(chǎn)品過硬，也要關(guān)注新時代數(shù)字媒體技術(shù)。要做到用開放性的視角看待出版業(yè)的發(fā)展，用兼容并包的思路看待出版業(yè)的變革。進(jìn)而做到建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)形式的基礎(chǔ)上拓展出版產(chǎn)業(yè)渠道，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[3]。具體而言就是指，將目標(biāo)讀者的體驗作為工作核心，將傳統(tǒng)出版存在的優(yōu)勢以及數(shù)字出版存在的優(yōu)勢有效整合在一起，實現(xiàn)深度融合，進(jìn)而做到多渠道、多終端的呈現(xiàn)形式來展現(xiàn)出版物的內(nèi)容，真正實現(xiàn)融合出版。

值得注意的是，在融合出版的發(fā)展過程當(dāng)中，一定要明確傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版存在的獨特性，并且充分利用傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版兩者之間存在的互通性。明確了同與不同，才能夠更好的利用傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩者之間存在的內(nèi)容資源、服務(wù)能力以及創(chuàng)新驅(qū)動力的優(yōu)勢互補(bǔ)，吸引到更多的目標(biāo)讀者，進(jìn)行實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一相結(jié)合。

5.2 創(chuàng)設(shè)立體化的閱讀增值服務(wù)，實現(xiàn)深度融合發(fā)展

近些年來，手機(jī)、個人電腦以及平板電腦等一系列的電子設(shè)備獲得了人們的廣泛運(yùn)用，這些已經(jīng)成為人們在生活、學(xué)習(xí)以及工作當(dāng)中不可缺少的重要組成部分。給人們提供交流溝通便捷的同時，也為數(shù)字出版創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。人們可以通過手機(jī)以及平板電腦等隨時隨地進(jìn)行閱讀。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及廣泛的運(yùn)用，我國絕大部分的主流媒體都已經(jīng)實現(xiàn)了兩微一端的平臺建設(shè)（微博、微信和個人電腦），更有自媒體的產(chǎn)生。這就意味著，現(xiàn)如今的媒體傳播已經(jīng)不再是以往傳統(tǒng)的一對一傳播模式，能夠支持多人在線，還能夠支持信息資源多人之間的互相分享。自媒體的產(chǎn)生更將每個人都變成了作者，每個人都可以發(fā)布自己的作品。在此基礎(chǔ)上，如果想要做到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，那么就一定要充分重視并且必須要做到在進(jìn)行傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物出版的同時，加大力度創(chuàng)設(shè)立體化的閱讀增值服務(wù)[4]。

這就要求傳統(tǒng)的出版模式與數(shù)字出版模式相結(jié)合，融合出版應(yīng)運(yùn)而生。紙質(zhì)圖書在編排設(shè)計時，可增加二維碼，內(nèi)置相關(guān)圖書內(nèi)容、圖書簡介、作者信息等供讀者掃描查閱，或是跳轉(zhuǎn)至公眾號、微博、小程序等平臺，實現(xiàn)作者、出版社、讀者三者之間的交流與互動。將線下有限的紙質(zhì)內(nèi)容延展至線上無限的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。融合出版將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物立體化、生動化，也使得數(shù)字化出版物有了落腳點，從而讓出版物熱度持續(xù)。

線下邀請文學(xué)大家或者是圖書作者進(jìn)行簽售、開辦講座的同時也可在線開展一系列的相關(guān)講座直播與讀者互動。數(shù)字出版能夠突破時間限制、地域限制、空間限制等，各類群體的讀者都能夠不受限的隨時參與其中。出版社邀請專業(yè)配音員，配樂朗讀，將出版物轉(zhuǎn)化為有聲讀物，人們邊看邊聽，甚至只通過聽就能夠了解到圖書的內(nèi)容。受眾讀者群不再是有空閑的識字人，下到幼兒園的孩童，上至八十歲眼花的老人，甚至殘障人士都成為了出版社的目標(biāo)讀者群。融合出版使得讀者不用刻意挑選閱讀時間，選擇更為適合自己的閱讀方式，碎片化的時間也可以了解更多的知識。兼顧了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，融合出版更具有吸引力，帶動社會效益的同時提高了經(jīng)濟(jì)效益。

6 結(jié)束語

總而言之，當(dāng)今時代是出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，在這個關(guān)鍵時期當(dāng)中，一定要充分重視并且必須做到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，只有融合出版才能夠使出版社發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，才能夠符合時代的發(fā)展要求，才能夠跟得上時代以及國家的發(fā)展進(jìn)程，也只有這樣，出版業(yè)才能夠真正充分發(fā)揮其作用價值。