苑治國(guó) 文俊茹

摘要：為了探究抖音自媒體平臺(tái)的主要應(yīng)用，筆者以氣象部門服務(wù)工作為研究對(duì)象，首先分析抖音自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和該平臺(tái)在氣象服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)：抖音具有時(shí)效性、針對(duì)性、普惠性特點(diǎn)，傳播速度快，受眾廣泛，如今已經(jīng)成為相關(guān)部門政務(wù)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的主流形式。因此，在今后工作中，氣象部門應(yīng)該利用融媒體平臺(tái)，通過(guò)抖音自媒體賬號(hào)及時(shí)發(fā)布天氣預(yù)警信息，搶占輿論話語(yǔ)權(quán)，在常態(tài)化工作中，做好防災(zāi)減災(zāi)、氣象科普、文化宣傳等工作。

關(guān)鍵字：氣象服務(wù);抖音;特點(diǎn);優(yōu)勢(shì);應(yīng)用

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，融媒體發(fā)展邁向新的階段，如今已經(jīng)從兩微一端傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向兩微一抖模式，抖音APP異軍突起，充分利用人們碎片化時(shí)間，發(fā)布權(quán)威信息，滿足用戶多方需求，傳播社會(huì)正能量。如今抖音短視頻已經(jīng)成為政務(wù)服務(wù)的重要平臺(tái)，提高氣象服務(wù)能力，相關(guān)單位在APP上注冊(cè)賬號(hào)，可以拓寬氣象預(yù)報(bào)、防災(zāi)減災(zāi)、氣象預(yù)警等信息的覆蓋面，為公共氣象服務(wù)工作提供創(chuàng)新性思考，對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，切實(shí)提高宣傳力和影響力。

一、抖音自媒體服務(wù)特點(diǎn)

抖音短視頻從本質(zhì)上講屬于融媒體技術(shù)的新型傳播載體之一[1]。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提升瀏覽內(nèi)容和推薦信息的針對(duì)性，視頻內(nèi)容精準(zhǔn)迎合用戶群體喜好，掌握用戶需求，在快節(jié)奏的信息時(shí)代下，抖音平臺(tái)打破“年輕人”專屬定位，如今已經(jīng)形成龐大的市場(chǎng)用戶群體，日活躍用戶量高達(dá)3.3億，用戶使用過(guò)程中提升自身愉悅感，久而久之，對(duì)該種娛樂(lè)方式產(chǎn)生依賴。其次，抖音APP服務(wù)迎合了受眾碎片化閱讀習(xí)慣，播放內(nèi)容雖短，但是信息傳播速度快，可以滿足用戶對(duì)多元信息的需求，通過(guò)快迭代、短播放、高產(chǎn)量等方式，更加符合用戶對(duì)閱讀時(shí)間和瀏覽空間的要求，具有短小精悍的特點(diǎn)，因此可以成為相關(guān)部門政務(wù)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的主流形式。

二、抖音自媒體平臺(tái)在氣象服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)

天氣變化始終是居民生活和日常關(guān)注的重點(diǎn)，雖然在信息技術(shù)的加持下，我國(guó)對(duì)氣象災(zāi)害、洋流寒潮、臺(tái)風(fēng)暴雪等信息已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了前置預(yù)警和推測(cè)，但是傳統(tǒng)的電視播報(bào)時(shí)效性差、受眾受限、傳播速度慢，并且該種報(bào)送方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前居民所需。因此，相關(guān)氣象部門利用融媒體平臺(tái)，在抖音自媒體賬號(hào)中發(fā)布?xì)庀笮畔?，更加符合人們的閱讀和瀏覽習(xí)慣，具有時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、普惠性強(qiáng)的特點(diǎn)，順應(yīng)不同傳播渠道的特性，使氣象宣傳和氣象科普工作更加具有創(chuàng)新性。通過(guò)權(quán)威發(fā)布，搶占輿論話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步延伸氣象預(yù)警視角，使得相關(guān)部門電子政務(wù)工作逐漸形成品牌化、特色化、專業(yè)化的特點(diǎn)，打造出生動(dòng)活潑的內(nèi)容，利用通俗易懂的方式實(shí)現(xiàn)宣傳和宣教目的，促進(jìn)氣象工作現(xiàn)代化建設(shè)，提高氣象宣傳和展示的即時(shí)性。

三、抖音自媒體平臺(tái)在氣象服務(wù)中的應(yīng)用

（一）在算法推送中的應(yīng)用

抖音自媒體平臺(tái)之所以可以滿足不同用戶的多元化需求，從根本上講，是因?yàn)樵摲N短視頻平臺(tái)充分發(fā)揮算法推送這一功能，利用打開(kāi)率、評(píng)論率、清晰度等多種技能，掌握抖音核心算法和推送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)定量推送和及時(shí)推送。其中氣象服務(wù)部門要想讓用戶知道視頻內(nèi)容，首先應(yīng)該確保標(biāo)題的新穎度和針對(duì)性[1]。標(biāo)題應(yīng)該符合視頻內(nèi)容，用“圖題”提升相關(guān)視頻瀏覽量和點(diǎn)擊率;其次，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題設(shè)計(jì)，也可以提升評(píng)論率，掌握官方智能推薦算法，讓系統(tǒng)給予該視頻一定的曝光度，從而實(shí)現(xiàn)“視頻發(fā)布——曝光度——轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊——推送給其他用戶”的正向循環(huán)，保證更新頻率和質(zhì)量，從而利用自媒體平臺(tái)吸引更多用戶，利用平臺(tái)的精準(zhǔn)化推薦功能，與用戶需求進(jìn)行配對(duì)，對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行分類，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量扶持，最終使得氣象部門得到事半功倍的工作效果。因此筆者建議，在今后工作中，氣象部門在5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及下，應(yīng)該努力創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻，設(shè)置主題創(chuàng)意活動(dòng)，將政務(wù)工作的嚴(yán)肅化和流量的娛樂(lè)化相結(jié)合，激發(fā)氣象部門工作創(chuàng)新，合力打造品牌化、特色化欄目，堅(jiān)持官方主旋律，找準(zhǔn)自身定位，在必要時(shí)可以打造系列性“爆款”節(jié)目，使視頻熱度經(jīng)久不衰，引起公眾的廣泛共鳴，在提高抖音短視頻流量的同時(shí)，迎合觀眾碎片化閱讀習(xí)慣，精心剪輯制作，從而實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，密切關(guān)注大眾生活，根據(jù)氣象預(yù)警及時(shí)發(fā)布未來(lái)天氣狀況，擴(kuò)大氣象視頻欄目品牌影響力。

（二）在宣傳科普中的應(yīng)用

在氣象服務(wù)工作者抖音自媒體平臺(tái)，不應(yīng)該僅僅停留在信息閱讀、視頻瀏覽這一層面，更應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)便利，做好氣象宣傳和科普工作，發(fā)揮短視即時(shí)性、傳播性、散射性特點(diǎn)，對(duì)突發(fā)性重大天氣現(xiàn)象進(jìn)行應(yīng)急宣傳。利用抖音視頻實(shí)時(shí)播送交通影響實(shí)況、天氣預(yù)警信息、暴雨臺(tái)風(fēng)實(shí)時(shí)定位等資料[2]。比如2018年深圳氣象局利用抖音短視頻平臺(tái)對(duì)臺(tái)風(fēng)“山竹”進(jìn)行第一時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)信息播送，在該視頻中，播放現(xiàn)場(chǎng)記者被臺(tái)風(fēng)吹的臉變形、周圍樹(shù)木被吹倒等實(shí)時(shí)情況，讓屏幕另一端的用戶體會(huì)到臺(tái)風(fēng)的強(qiáng)烈性和突發(fā)性，以事實(shí)為呈現(xiàn)依據(jù)，在強(qiáng)烈沖擊力的特寫(xiě)下，將現(xiàn)場(chǎng)感傳達(dá)給觀眾，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)急宣傳效果。其次還可以對(duì)重大主題進(jìn)行成就性宣傳，以宏大的主題報(bào)道為核心，在短視頻平臺(tái)中更加重視微觀表達(dá)，通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，對(duì)事件進(jìn)行宣傳和報(bào)道，比如在2019年新中國(guó)氣象事業(yè)70周年時(shí)，相關(guān)單位打造70秒看70年、氣象人唱響《我和我的祖國(guó)》等系列節(jié)目，將動(dòng)畫(huà)、快閃等多種方式相結(jié)合，利用當(dāng)下流行元素，先聲奪人，提升主題作品的影響力和傳播效果。最后，還可以拓寬文化性宣傳，新華社利用短視頻平臺(tái)發(fā)布“能暖有認(rèn)知”微紀(jì)錄片，通過(guò)背景特效、配音轉(zhuǎn)述等方式，將老照片和特效相結(jié)合，感悟鮮為人知的歷史故事，還原歷史瞬間，回顧氣象事業(yè)70年發(fā)展歷程，讓用戶切實(shí)感受到氣象人的精神代代傳承。

（三）在防災(zāi)減災(zāi)中的應(yīng)用

氣象預(yù)警已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的可靠依賴，氣象部門利用抖音自媒體平臺(tái)，可以將生活中的真實(shí)案例和減災(zāi)工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，發(fā)揮抖音短小精悍的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合視頻制作等技能，讓用戶通過(guò)視頻瀏覽，及時(shí)掌握雷擊事件防范措施，引導(dǎo)“氣象人”學(xué)會(huì)操作相應(yīng)觀測(cè)儀器，提高氣象信息公信力的同時(shí)，幫助氣象部門樹(shù)立良好工作形象，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)氣象部門的重要性認(rèn)知，使得社會(huì)大眾進(jìn)一步了解科學(xué)、走進(jìn)科學(xué)，通過(guò)科學(xué)方式和預(yù)警信息指導(dǎo)生產(chǎn)和生活。提升居民自救互救能力，盡可能降低氣象對(duì)公民生命和財(cái)產(chǎn)威脅，從而提高公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)[3]。比如：福建省氣象局在2020年利用抖音短視頻平臺(tái)，及時(shí)獲取災(zāi)害預(yù)警信息，并在第一時(shí)間發(fā)布天氣預(yù)警和出行提示，重點(diǎn)提示部分縣區(qū)六小時(shí)內(nèi)有雷電活動(dòng)，并且在視頻畫(huà)面中配備“黃色預(yù)警標(biāo)識(shí)”，做到提前告知、及時(shí)預(yù)警、精準(zhǔn)發(fā)布，使得當(dāng)?shù)鼐用裉嵩鐪?zhǔn)備，有效應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害，通過(guò)該種實(shí)景發(fā)布、實(shí)時(shí)發(fā)布的舉措，達(dá)到為民服務(wù)的目的。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，抖音APP服務(wù)迎合了受眾碎片化閱讀習(xí)慣，可以利用通俗易懂的方式實(shí)現(xiàn)宣傳和宣教目的。因此氣象部門應(yīng)該掌握抖音核心算法和推送機(jī)制，將政務(wù)工作的嚴(yán)肅化和流量的娛樂(lè)化相結(jié)合，對(duì)突發(fā)性重大天氣現(xiàn)象進(jìn)行應(yīng)急宣傳，在第一時(shí)間發(fā)布天氣預(yù)警和出行提示，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)急宣傳效果，提高公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的便民、利民。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡小羽， 王磊， 胡康. 算法推送在氣象信息傳播中的應(yīng)用——以今日頭條和抖音為例[J]. 硅谷， 2019， 005（021）：24-28.

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[3]郭昌松， 陳家金， 陳淼，等. 基于Android設(shè)施農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)APP的研究與實(shí)現(xiàn)[J]. 計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展， 2020， 030（006）：216-220.