摘要：隨著經(jīng)濟、科技的快速發(fā)展，人們生活水平得到較大改善，并且進入了網(wǎng)絡時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”更為普遍，為社會生產(chǎn)帶來諸多改變。電子商務作為基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的經(jīng)濟形式，為實體經(jīng)濟帶來較大沖擊，然而市場環(huán)境變化，同時為電子商務、實體經(jīng)濟帶來沖擊，需要在今后融合發(fā)展。本文將結(jié)合邯鄲市情況，對“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務與實體經(jīng)濟融合發(fā)展路徑進行詳細分析，以期為今后開展的相關工作提供借鑒與參考。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;電子商務;實體經(jīng)濟;融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是時代發(fā)展的產(chǎn)物，屬于新型經(jīng)濟模式，利用信息技術、大數(shù)據(jù)技術、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等，組建成電子商務，對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟產(chǎn)生一定負面影響。若是想要加快實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，還需與電子商務之間構(gòu)建緊密聯(lián)系，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。因此，聯(lián)系實際分析“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務與實體經(jīng)濟融合發(fā)展路徑是十分必要的。

一、電子商務概述

近幾年，我國電子商務得到快速發(fā)展，尤其是針對邯鄲市而言，利用電子技術，在網(wǎng)上進行信息綜合，銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相較于傳統(tǒng)實體經(jīng)濟，開辟了新的銷售渠道，打破了貿(mào)易流通過程中時間與空間的限制，為買賣雙方帶來極大便利，簡化了傳統(tǒng)經(jīng)營過程，為本市企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。具體有以下特點：（1）實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字性、電子性交易過程，有效減少經(jīng)營過程中人力、物力消耗，減少企業(yè)經(jīng)營成本，而在銷售過程中，信息處理均能在網(wǎng)上記錄下來，信息完整度較高，不管是對企業(yè)經(jīng)營，還是對大眾消費，都有較強的便利性;（2）普遍性，電商屬于全新交易形式，從生產(chǎn)、流通，再到消費者，都能建立起緊密聯(lián)系，減少了中間過程可能產(chǎn)生的各類問題，已經(jīng)成為大眾生活中必不可少的重要部分;（3）打破時間與空間限制，消費者只需要利用網(wǎng)絡，在平臺、網(wǎng)站上下單，就可以在一定時間以后收到自己想要的商品，比如邯鄲地區(qū)的特色產(chǎn)品，消費者在網(wǎng)上下單以后，當?shù)仄髽I(yè)只需要通過物流的方式，就能完成銷售，較好帶動各個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。目前，邯鄲市在電子商務發(fā)展方面，已經(jīng)采取有效措施，2015年河北網(wǎng)商園揭牌并與入駐企業(yè)簽約，形成綜合性電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時積極進行人才培養(yǎng)，在產(chǎn)業(yè)園稅收政策上也有所調(diào)整，提供了一定優(yōu)惠，在一定程度上加快了電子商務發(fā)展。然而，受到多方面因素影響，電子商務在發(fā)展過程中仍然需要面對一定挑戰(zhàn)，應與實體經(jīng)濟相互融合，帶動邯鄲市經(jīng)濟發(fā)展，具有重要意義。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下邯鄲市電子商務與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展路徑

基于上述分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務呈良好發(fā)展態(tài)勢，為了加快實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，二者應較好融合發(fā)展，相互促進、相互協(xié)調(diào)，為整體經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（一）健全邯鄲市電商配套服務體系

對于邯鄲市電子商務與實體經(jīng)濟的相互融合，是一個較為漫長的過程，需要配合較為完善的配套服務體系，打造較為健全的市場環(huán)境。首先，邯鄲市政府有關部門，應全面貫徹國家各項政策，成立專項基金、完善制度，同時建立起較為完善的誠信機制，目的是較好打擊、管控假冒偽劣產(chǎn)品，以及各種侵權(quán)行為，提高電商宣傳真實性、有效性，使消費者能夠持續(xù)關注電商發(fā)展。其次，實體經(jīng)濟與電子商務融合發(fā)展是必然趨勢，為保證發(fā)展有效性，還需進一步加強物流產(chǎn)業(yè)建設，保證區(qū)域范圍內(nèi)物流運作順利，使實體企業(yè)能夠朝著物流集散方向轉(zhuǎn)型。最后，地方政府應該加大人才培養(yǎng)力度，電子商務與實體經(jīng)濟若是想要融合發(fā)展，人才建設必須提到日程上，這是由于實體經(jīng)濟在朝著電子商務方向轉(zhuǎn)變時，需要面對更大的競爭力，即使在融合發(fā)展過程中，原本電子商務企業(yè)會提供一定幫助，也同樣需要累積人力資源，更好的應對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來的技術轉(zhuǎn)變，加快企業(yè)升級變革。

（二）加強整體統(tǒng)籌管理

電子商務、實體經(jīng)濟有著各自特點，能夠從不同層面為消費者提供服務。即使朝著融合方向發(fā)展，也必須將消費者放在第一位置，滿足消費者不同層次需求，體現(xiàn)不同經(jīng)濟形式的自身優(yōu)勢與價值。首先，以市場為參考，提高電商服務能力，使其服務功能、服務意識得到強化，同時制定有關的合作制度、政策，幫助實體經(jīng)濟借助互聯(lián)網(wǎng)，加快升級轉(zhuǎn)型進程，起到較好保障作用，避免在電子商務強大競爭能力下出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級失敗的情況，為實體經(jīng)濟造成重創(chuàng)。其次，對社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、客觀規(guī)律進行分析，充分了解消費者的客觀需求，制定具有針對性、歸納性、實效性的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。比如，邯鄲市的海爾集團一直都是線下較為火熱的品牌，但在很長一段時間內(nèi)，由于缺乏線上營銷，導致海爾銷量受到影響，為此企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行升級與轉(zhuǎn)型，不僅成功進入電商領域、行列，還在營造模式上做出轉(zhuǎn)變，并將營銷范圍拓展到了海外，成功提高品牌知名度。

（三）分銷與體驗功能相結(jié)合

分銷手段以及體驗功能相互結(jié)合，能夠在一定程度上促進電子商務與實體經(jīng)濟的相互融合?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)交易更加符合人們快速的生活方式，其性價比也是吸引消費者的主要原因之一。因此，企業(yè)在今后發(fā)展過程中，可以優(yōu)先考慮到消費者的需求與習慣，使電商經(jīng)營、實體經(jīng)濟銷售政策能夠統(tǒng)一進行。比如，唯品會是現(xiàn)下較為火熱的購物網(wǎng)站，其網(wǎng)站上的商品均為正品，折扣較大，受到了消費者的廣泛支持與喜愛，但在很長一段時間內(nèi)，唯品會主要是線上消費，線下缺少實體店，而在新經(jīng)濟時代下，唯品會現(xiàn)有在邯鄲市各個區(qū)域開設唯品會線下店，成立唯品倉，從線上走到線下，擴大了消費人群，同時也吸引了一部分喜好逛街、在實體店消費的客戶群體，獲得認可，實現(xiàn)線下引流，為電商與實體經(jīng)濟融合奠定基礎。

結(jié)束語：

綜上所述，新經(jīng)濟形式下，人們生活、消費、購物、工作方式均發(fā)生較大變化，電子商務更為普遍，為實體經(jīng)濟帶來較大沖擊。若是想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，還需通過健全電商配套服務體系、加強整體統(tǒng)籌管理、分銷與體驗功能相結(jié)合等方式，實現(xiàn)融合發(fā)展，在保護實體經(jīng)濟的同時，也為電子商務發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，加快企業(yè)發(fā)展進程。

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張潔（1975-），女，漢族，河北邯鄲人，本科學歷，現(xiàn)任財務科長，高級經(jīng)濟師。研究方向：財務管理