許雯婷

摘要：廣播電視編導(dǎo)是一門理論性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的技術(shù)型課程。地方高校廣播電視編導(dǎo)更注重復(fù)合型、多元化能力的培養(yǎng)。文章詳細(xì)介紹了編導(dǎo)必須具備媒體策劃制作能力，輿情分析能力，撰寫和傳播信息的能力，并結(jié)合各種媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流，培養(yǎng)產(chǎn)品意識，分析市場，明確提出了融媒體時代編導(dǎo)復(fù)雜多元的發(fā)展對策。在融媒體的環(huán)境下，編導(dǎo)必須積極運(yùn)用新技術(shù)，從媒體的角度積極地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多種類型的媒體產(chǎn)品，使一大批更有實(shí)力的文化產(chǎn)品脫穎而出?？梢詡鞑?chuàng)意產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;編導(dǎo);復(fù)合多元能力;培養(yǎng)對策

前言：

隨著信息技術(shù)新時代的到來，我國各個領(lǐng)域都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視領(lǐng)域不可避免地受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，領(lǐng)域的變化必然會導(dǎo)致相關(guān)的創(chuàng)新。如果不及時改革、創(chuàng)新融媒體時代的傳播方式，就會脫軌人們對社會發(fā)展的要求，進(jìn)一步影響報(bào)道的發(fā)展。編導(dǎo)要冷靜應(yīng)對融媒體時代的考驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)，采取多元化戰(zhàn)略定位，打造高素質(zhì)人才。

一、融媒體時代的特點(diǎn)

融媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)：傳播效率更高、速度更快、覆蓋面更大。特別是由于無線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，信息傳播可以保證的及時性。例如，事件出現(xiàn)后，可即時整理解決，可在第一時間通過多種方式傳播，滿足公眾對信息的“新”要求。群眾可以通過終端設(shè)備隨時獲取必要的信息。

（一）編導(dǎo)必須具備多種能力

融媒體時代，獲取信息的方式發(fā)生了變化，媒體方式也隨之發(fā)生了變化。編輯記者不僅需要具備獲取信息的能力，還需要能夠快速識別、選擇、提煉、發(fā)布信息，掌握網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)下的信息管理能力，實(shí)現(xiàn)與其他職位的相互配合，確保信息發(fā)布的及時性和暢通性。此外，編導(dǎo)必須有一定的知識儲備。編導(dǎo)考試必須學(xué)習(xí)的文學(xué)基礎(chǔ)是文學(xué)、電影、歌曲、舞蹈、美術(shù)等知識，考試也是考察基礎(chǔ)知識;要有編輯水平。在編導(dǎo)考試中，經(jīng)常會遇到故事編寫，考察學(xué)生的語言表達(dá)能力和創(chuàng)作能力。在融媒體時代，編導(dǎo)必須具備各種工作能力，才能成為媒體領(lǐng)域的佼佼者，才能更好地為大眾服務(wù)。

（二）媒體內(nèi)容可以更加豐富

在融媒體時代，在傳統(tǒng)的方法下，編導(dǎo)應(yīng)該以記者收集的熱點(diǎn)事件為基礎(chǔ)。在剪輯部分，可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)、單反、平板電腦等進(jìn)行梳理。在工作上，編導(dǎo)可以通過新媒體將影視制作、文藝游戲等新項(xiàng)目播放出來，建立豐富、多層次的交流渠道。在融媒體環(huán)境下，編導(dǎo)必須積極運(yùn)用新技術(shù)應(yīng)用，從媒體的角度積極地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多種新媒體產(chǎn)品，讓一大批文化產(chǎn)品可以流通。融媒體中心要堅(jiān)定不移政治方向，牢記重要任務(wù)，真誠講好經(jīng)開區(qū)故事，認(rèn)真做好創(chuàng)新文章，激發(fā)強(qiáng)大精神財(cái)富，推動高質(zhì)量發(fā)展，向全國各地傳播好歌聲，展現(xiàn)良好形象，努力成為一流的新媒體品牌。

二、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的必要性

（一）全面滿足受眾的精神需求

大家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，對精神生活的要求也越來越高。廣播節(jié)目的需求和與過去比較發(fā)生了許多變化。觀眾將不再只追求豐富的信息量和報(bào)道的及時性，而只追求電視播出的節(jié)目的整體質(zhì)量和編排設(shè)計(jì)，提出了更多樣化的要求。在新媒體的背景下，媒體的市場競爭非常激烈。廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體方式，正面臨著新一代的挑戰(zhàn)。要想在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，就需要注重創(chuàng)新。作為廣播電視編導(dǎo)，必須充分把握觀眾心理，把握社會脈搏，在編導(dǎo)工作中進(jìn)行全方位改進(jìn)和創(chuàng)新，提高節(jié)目的實(shí)效和質(zhì)量，最大限度地滿足受眾的精神需求。

（二）對新舊媒體進(jìn)行有效融

新舊媒體的極端結(jié)合，可以說是當(dāng)前新媒體發(fā)展的最大特點(diǎn)。無論是的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，還是更傳統(tǒng)的媒體企業(yè)，都在飛速發(fā)展的過程中有著相同之處。有不可避免的缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體單位信息時效性不強(qiáng)，傳播渠道不如信息網(wǎng)絡(luò)平臺普遍。信息網(wǎng)絡(luò)平臺的信息質(zhì)量和真實(shí)性更令人擔(dān)憂。作為編導(dǎo)，必須兼顧兩者的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展組合，推動節(jié)目編排的不斷創(chuàng)新和升級，可以全面提高傳統(tǒng)電視廣播的各種節(jié)目質(zhì)量，不僅對廣播節(jié)目的制作質(zhì)量有所提升，而且為新舊媒體的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）提升廣播電視節(jié)目整體水平

媒體經(jīng)歷了“泛娛樂化”和“再聚合”的整個發(fā)展過程。現(xiàn)代社會的意識越來越多元化，個性化需求更加突出。社會發(fā)展將不再是大熔爐，而是會被劃分為具有不同喜好和生活方式的人群。社會系統(tǒng)的“泛娛樂化”促使大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?，融媒體的發(fā)展進(jìn)一步加速了分眾傳播方式的出現(xiàn)?！胺簥蕵贰眰鞑スδ茏屖鼙娍梢詫⒔佑|各種媒體的大致時間剪成碎片，誰能找到具有強(qiáng)大吸附力的特殊媒體工具和方法來重新排列碎片，誰就可以攻克新一輪的媒體整合堡壘。在新媒體對環(huán)境全方位覆蓋的今天，廣播電視編導(dǎo)在工作和策劃上必須與時俱進(jìn)，讓所有策劃團(tuán)隊(duì)的理念和思想得以改變，使編導(dǎo)人員學(xué)到了越來越多的知識，積累了更豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，合理完善了廣播節(jié)目的統(tǒng)籌規(guī)劃、制作和編排工作。

三、融媒體時代編導(dǎo)復(fù)合多元能力的培養(yǎng)

（一）編導(dǎo)要有策劃與媒體的制作能力

在融媒體時代，編導(dǎo)必須利用復(fù)合多元的能力，為受眾帶來有價值的信息。在設(shè)計(jì)上，要深入分析受眾的需求和特點(diǎn)，保證傳播效果，明確目標(biāo)，使媒體的制作方法和內(nèi)容容易被受眾接受，需要滿足受眾多樣化的需求。因此，信息的設(shè)計(jì)必須精巧創(chuàng)新，讓觀眾感受到新鮮度。應(yīng)對不同的觀眾、不同種類的節(jié)目，選擇多元化的經(jīng)營模式。

例如，需要結(jié)合受眾的年齡差異和多方位的節(jié)目策劃來滿足受眾的欣賞需求。在融媒體時代，信息傳播的時效性更加突出。可以借助手機(jī)等服務(wù)平臺，以直播的形式進(jìn)行信息傳播，使信息傳播更及時，更容易被受眾接受。為了達(dá)到更好的溝通效果，編導(dǎo)必須具備使用各種網(wǎng)站進(jìn)行復(fù)雜工作的能力。信息傳播要結(jié)合融媒體時代的特點(diǎn)，依托受眾端、公眾號站、微博網(wǎng)站等傳播視頻，維護(hù)好受眾。選擇這樣的新方式，可以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的服務(wù)特性，讓大家關(guān)注傳播渠道，及時鎖定收看。

（二）編導(dǎo)要具備輿情分析、信息編輯與傳播能力

無論哪個時代，編導(dǎo)這個職業(yè)都需要有職業(yè)信念。由于信息技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)型。傳播技術(shù)、受眾、媒體布局發(fā)生重大變化。但在轉(zhuǎn)型過程中，媒體從業(yè)者的行業(yè)信念不能改變，必須堅(jiān)定不移。樹立社會主義價值觀，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，傳播核心價值，也是編導(dǎo)復(fù)雜多元化技能提升的基本理念。在新媒體飛速發(fā)展的今天，編導(dǎo)復(fù)合化、多元化的能力體現(xiàn)在輿論分析報(bào)告、信息撰寫和傳播能力上，能力的提升要考慮到遵守道德底線，保持政治覺悟，對工作的敬業(yè)和熱愛體現(xiàn)了職業(yè)道德。融媒體時代，編導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級必須充分考慮輿論引導(dǎo)問題。

為了更好地融入環(huán)境中媒體的發(fā)展，編導(dǎo)還需要結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)和傳播規(guī)律，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，保證傳播的目的性。媒體信息傳播要以普遍性、真實(shí)性、有效性為基礎(chǔ)，高質(zhì)量、規(guī)范化，再次充分發(fā)揮主流媒體的作用，進(jìn)一步提高對媒體的引導(dǎo)性。要繼續(xù)保持責(zé)任感，依靠權(quán)威，完善融媒體的影響力;此外，需要依靠特定手段來改變傳統(tǒng)思維方式，比如依靠智庫權(quán)威專家、云計(jì)算技術(shù)等進(jìn)行深入探索。

（三）編導(dǎo)要融多種媒介實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流

融媒體時代，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的發(fā)展。原有的資訊制作步驟發(fā)生了重大變化。編導(dǎo)要具備復(fù)合化、多元化的能力，融入新媒體的發(fā)展，用復(fù)合化的多元化能力推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要整合新媒體帶來的技術(shù)和流量優(yōu)勢，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，升級多種具有時代特征信息增值項(xiàng)目。要充分利用雙向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)，進(jìn)一步提高信息傳輸速率，利用計(jì)算機(jī)IP技術(shù)實(shí)現(xiàn)更新改造，提高傳輸水平，實(shí)現(xiàn)信息交換。新媒體運(yùn)營模式固定，必須改革創(chuàng)新。編導(dǎo)要開放觀念，拓展思路，提高信息傳輸技術(shù)的人性化和標(biāo)準(zhǔn)化，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺。媒體人員也會對新媒體投放的實(shí)際效果造成影響，這就必須進(jìn)一步提高編導(dǎo)的水平，實(shí)現(xiàn)與多種媒體的信息交換。

（四）編導(dǎo)要樹立產(chǎn)品意識，學(xué)會分析市場、發(fā)現(xiàn)市場

編導(dǎo)要進(jìn)一步融入融媒體時代媒體發(fā)展的規(guī)律，提高個人業(yè)務(wù)質(zhì)量和水準(zhǔn)，學(xué)會運(yùn)用多種工藝方法，塑造產(chǎn)品理念，能夠更好的開拓市場。首先，編導(dǎo)要培育產(chǎn)品概念，學(xué)會分析市場，發(fā)現(xiàn)市場，結(jié)合群眾需求，創(chuàng)造更有針對性的資訊產(chǎn)品。商品必須滿足媒體時期群眾的需求。其次，編導(dǎo)要有信息意識。如今，依靠云計(jì)算技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)大信息挖掘，發(fā)現(xiàn)新媒體傳播中不確定的信息，并且可以依靠信息統(tǒng)計(jì)來分析受眾偏好，確保媒體內(nèi)容更有針對性。最后，編導(dǎo)這個職業(yè)還需要有責(zé)任感，培養(yǎng)受眾的思維，融入受眾制作產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)中融入受眾的特色設(shè)定內(nèi)容，融入受眾的閱讀習(xí)慣來定制產(chǎn)品。

結(jié)束語

融媒體時代的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播效果。它在各個方面都展示了自己的優(yōu)勢，并明確為編導(dǎo)行業(yè)提出了更好的規(guī)定。編導(dǎo)必須具備以復(fù)雜多樣的方式的能力，對于編導(dǎo)復(fù)雜多樣的功能塑造，編導(dǎo)必須結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，選擇正確的定位，塑造新的工作理念，把握發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，并盡快提升多元化的能力 融入整合媒體時代。此外，融媒體的核心要以領(lǐng)先技術(shù)為支撐點(diǎn)，充分融報(bào)紙、電視和新媒體，創(chuàng)新體制機(jī)制創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)制造，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，全力以赴打造主流輿論陣營已經(jīng)成為對外開放、推薦營商環(huán)境的重要對話框，以及為基層群眾服務(wù)的綜合平臺。

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