董黎明

隨著我國社會的進步與科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成很大的沖擊。因此，新聞媒體如果想在激烈的市場競爭中占有一席之地，必須尋找持續(xù)性發(fā)展方向。在社會的發(fā)展中，新聞媒體為人們提供了海量信息，社會的發(fā)展與這些信息密不可分，一旦新聞信息失真，可能會導致嚴重的社會問題。所以，在新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，互聯(lián)網技術需要被重視，并與傳統(tǒng)新聞媒體共同發(fā)展，相互促進，推進媒體行業(yè)和諧發(fā)展。

當下新媒體發(fā)展過程中存在的不足

新聞報道商業(yè)化

新聞傳媒行業(yè)在市場經濟的發(fā)展中，商業(yè)化模式逐漸融入傳媒業(yè)發(fā)展中，在該種發(fā)展趨勢下，資本可能會使其在報道中出現(xiàn)刻意引導的情況，進而使社會媒體的大眾受到影響。尤其是在當前的社會中，我國人民群眾的物質生活水平仍舊存在較大差距，但是新媒體以及其他渠道中過度傳播一些追求更高物質生活的言論、觀念，媒體為了獲得高關注度，導致新聞真實性大打折扣，影響正確價值觀、世界觀、人生觀的樹立。與此同時，一些報道為了能夠獲得人們的關注，內容往往帶有個人觀點，歪曲事實，導致新聞媒體的公信力受到影響。

報道角度片面化

當前的新聞媒體在進行報道的過程中，報道片面化的現(xiàn)象經常出現(xiàn)。此種報道主要體現(xiàn)為一些新聞只報道某一環(huán)節(jié)甚至幾個部分，為吸引受眾關注，將此內容無限放大，致使報道缺乏全局性，對輿論引導也會產生不利的影響。出現(xiàn)此種情況的原因主要分為兩種情況，一種是從業(yè)者自身的素質不高，對于該如何把握報道尺度無法評估，且法律意識薄弱。另一種則是新聞工作者忽視法律法規(guī)，不尊重新聞傳播規(guī)律，導致新聞真實性、客觀性、準確性降低。

報道新聞虛假化

近年來我國市場經濟發(fā)展獲得了良好的成效，經濟以及文化都在經濟發(fā)展中獲得了良好的傳播與發(fā)展。在此種發(fā)展趨勢下，部分新聞媒體為了能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的經濟效益，在收視率上下足了功夫，相關監(jiān)管部門對具有一定影響力的新聞報道的全面性和準確性管控不到位，導致一些虛假的新聞報道出來。

在出現(xiàn)此種情況后，新聞媒體的信譽會受到質疑，其在行業(yè)內也不會獲得公眾的認可。此種報道只是為了迎合當下的熱點，獲得更高的關注量，卻忽視了自身的長期發(fā)展以及整個媒體行業(yè)的信譽。除此之外，部分媒體在報道的過程中只是對新聞事件進行簡單呈現(xiàn)，忽視深度報道的重要性。

報道方向失衡化

在報道失衡方面主要體現(xiàn)在新聞媒體在報道中缺少客觀性，不能以全局的角度出發(fā)，只針對事件中的某一個點，缺少對事件發(fā)生來龍去脈的全面了解。缺失新聞事件發(fā)生后可能造成的影響以及事件的波及范圍的分析，不能給予人們事件發(fā)展方向的正確指引，對正確輿論導向的引導相對忽視。

比如部分媒體所報道的娛樂新聞與事件的真實性完全相悖，將新聞事件過度放大只為了吸引受眾眼球，導致受眾對媒體的公信力和權威性產生質疑，影響新聞媒體的長遠穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在負面新聞報道中，部分媒體忽視事件的本質，扭曲事實，致使人們對新聞媒體單位失去信任，產生消極情緒。

多元競爭背景下新聞傳媒可持續(xù)發(fā)展的策略

拓寬媒體發(fā)展途徑

自我國電視傳媒行業(yè)產生與發(fā)展以來，人們的審美意識在不斷地變化，創(chuàng)新能力是電視傳媒行業(yè)所必須具備的能力。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，在傳媒行業(yè)進行建設過程中，在一段時間內，我國對文化的傳播與發(fā)展始終秉持著傳播優(yōu)秀文化的理念，促進新聞行業(yè)不斷發(fā)展。

發(fā)展新聞媒體行業(yè)需要加強對企業(yè)資金投入的重視，并加強對行業(yè)內的監(jiān)管，保證傳播出信息的真實性與公正性。無論是在哪個平臺，哪種渠道上進行傳播，都需要予以高度重視。新聞媒體的傳遞是不能帶有個人主觀思想及感情的，需要將信息客觀地進行陳述，保證良好的網絡以及新聞媒體環(huán)境，堅持創(chuàng)新模式的實踐，推進新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，明確自身定位。

與此同時，在報道新聞的過程中，將社會主義核心價值觀融入報道中能夠提升新聞報道的質量和深度，人們在進行信息獲取的過程中，能夠規(guī)范自身行為，宣傳優(yōu)質文化，在多元文化與思想發(fā)展的過程中，堅持正確的輿論導向，提升新聞媒體傳播的規(guī)范性。

建立全面型網絡交流平臺

隨著我國科學技術的發(fā)展，互聯(lián)網技術已經走進千家萬戶。因此，傳播的形勢與途徑的擴展勢在必行，為了媒體行業(yè)能夠更好的發(fā)展并保持活力，加強網絡平臺間的聯(lián)系，或者自主創(chuàng)辦網絡平臺也成為了一種良好的發(fā)展手段。新媒體行業(yè)發(fā)展、傳播與技術需求的聯(lián)系較為緊密。基于先進互聯(lián)網技術的支持，保持新聞的公平公正，為提升其發(fā)展的動力與能量，將多元文化通過此種方式傳播出來。同時，在弘揚我國社會主義核心價值觀的同時，要開辟新的發(fā)展途徑和模式，根據(jù)使用者的需求進行劃分，在提升自身質量的同時，吸引更多優(yōu)質的從業(yè)者參與到信息的傳播過程中來，帶動就業(yè)的同時，提升平臺發(fā)展的活力，推進傳媒行業(yè)不斷進步。

與此同時，在多元文化的發(fā)展中，定要保證文化的質量，維持多元文化共同發(fā)展的局面，給與信息使用者更多的思考、辨別空間，進而確保受眾能夠便捷地獲取知識、信息，提升信息搜集能力與創(chuàng)新能力。在新聞媒體發(fā)展的過程中，網絡技術的應用推動了新媒體技術的出現(xiàn)，豐富了新聞報道的形式和途徑。但是在此種情況下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，同時新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體一定的啟發(fā)，兩者除了具有一定的競爭關系，也存在合作的關系，未來在融合與發(fā)展過程中，二者會在不同的領域與需求范圍內發(fā)揮出自身優(yōu)勢。整合新聞傳媒本身優(yōu)勢

在進行新媒體優(yōu)勢的整合過程中，具體的實施還需要新聞媒體對自身當前存在的問題和不足予以重視。該行業(yè)優(yōu)勢主要在于信息的獲取渠道多元化，信息來源較多，信息更加貼合受眾的實際生活。所以，在傳播的過程中，應當保留這些優(yōu)勢，去開辟新的發(fā)展途徑。

尤其是在網絡平臺的發(fā)展與應用中，網絡技術的使用給與新聞媒體傳播內容更多的機會，也給與更多社會各階層參與、關注的機會。評價、互動功能的建立是新媒體獲得良好發(fā)展機會的關鍵節(jié)點。如何進一步拉近媒體與受眾的距離，同時保留信息的嚴肅與公正程度仍是新聞媒體重點考慮的問題，此種問題的解決，需要專業(yè)的新聞工作者在日常工作中不斷實踐和探索，并堅持做好新聞把關，進而推進自身發(fā)展。

綜上所述，隨著我國與世界各國間的聯(lián)系不斷加強，全球化影響涉及的范圍也在擴大，各方面、各領域的競爭激烈程度逐漸上升。在此背景中，面對各方面的信息交流與資源共享，新聞媒體發(fā)揮著極為重要的作用，但是為了擴大宣傳的范圍，并逐漸打開傳播的路徑，就必須對當下的科學技術加以重視。了解并不斷在網絡環(huán)境中加強自身發(fā)展，促進我國新聞媒體行業(yè)正向發(fā)展。尤其是在面對多元文化發(fā)展的情況下，一定要遵循新聞傳播的規(guī)律，為受眾呈現(xiàn)積極向上的新聞信息內容，滿足受眾多元化的信息需求，提高新聞媒體在受眾中的公信力和權威性，從而促進新聞媒體穩(wěn)定和諧發(fā)展。

（作者單位：常州廣播電視臺）