張智華

要實現(xiàn)新聞直播領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展，就要運用科學的手段，在滿足廣大觀眾需求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞直播和當代的移動網(wǎng)絡(luò)手機客戶端在受眾群體、傳播形式、內(nèi)容主題、交互溝通等方面的有效融合。傳統(tǒng)的電視新聞直播有著深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，特別是在新聞的專業(yè)性層面具有很強的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播媒介，主要在于其突破時空限制，以其時效性和便捷性吸引觀眾的注意力，以更加便利的新聞傳播方式滿足公眾的碎片化的閱讀需求，從而讓新聞轉(zhuǎn)播速度更快，二者應(yīng)形成優(yōu)勢互補，共同促進發(fā)展。

融媒體時代的到來，讓移動傳媒成為大眾使用頻率最高、用戶范圍最廣的一種信息傳播媒介，這對于傳統(tǒng)的電視新聞直播來說，既是巨大的挑戰(zhàn)，也是融合的機遇。智能手機的出現(xiàn)，改變了新聞傳媒的單一形式，把新聞直播引入網(wǎng)絡(luò)之中，讓新聞網(wǎng)絡(luò)直播成為廣大觀眾的主要新聞獲取方式。傳統(tǒng)電視新聞直播主體如央視、地方臺、人民網(wǎng)等都在積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，通過APP、小程序等實現(xiàn)電視新聞與移動網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的有效融合。新技術(shù)應(yīng)用促使新聞直播在融媒體時代有更廣闊空間。

電視新聞直播和網(wǎng)絡(luò)手機端相融合的重要價值

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，公眾的出行、消費、生產(chǎn)等發(fā)生了巨大的改變，對信息獲取上也同樣如此，新聞資訊是多數(shù)受眾必需的精神生活內(nèi)容，每天關(guān)注新聞時事，保證思想觀念的與時俱進，是現(xiàn)代人所具備的基本的社會生活意識和素養(yǎng)。傳統(tǒng)的文字、音頻、視頻等新聞傳播要素，通過移動互聯(lián)和新媒體技術(shù)的整合，配合手機網(wǎng)絡(luò)這關(guān)鍵載體，讓大眾可以在任何時間地點去獲取相關(guān)的新聞資訊，選擇合適的新聞傳遞形式，對于人的聽覺、視覺感官和心理感受，都是極大地促進和滿足，公眾的新聞感知體驗得到了極大地提升。這對于新聞來說，使其本身的時效性、真實性和客觀性都有了更顯著的改善，特別是新聞直播，讓觀眾可以在千里之外感受現(xiàn)場的畫面，對于整個新聞環(huán)境來說，都是有重大意義的。因此，越來越多的觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)手機端去觀看新聞節(jié)目，這對于傳統(tǒng)的電視媒體的可持續(xù)發(fā)展來說，是不小的挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)電視新聞直播和手機端的融合，是破解這一問題的解決之策，新聞運營主體要充分認識到二者融合的重大意義所在。

新聞容量更大，體驗更加出彩

傳統(tǒng)電視直播是以官方媒體為主導的形式，在選材、內(nèi)容、方式上有一定的約束，創(chuàng)作者只是偏向于一些選定的重點節(jié)目，內(nèi)容和形式上是較為單一的。但是網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播主體是不受限制的，每個人都可能成為新聞事件的傳播者，這種競相涌現(xiàn)、豐富多元的方式，讓手機網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容就會多姿多彩，各具特色。媒體和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管負責對一些違法違規(guī)的內(nèi)容進行過濾，其他合規(guī)內(nèi)容則是以包容的態(tài)度去接納和傳播，這種多樣化的平臺和內(nèi)容呈現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進一步地突顯出來。將新聞直播與手機網(wǎng)絡(luò)有效融合起來，就會進一步激發(fā)新聞創(chuàng)作者的動力，他們的選材也會更加地多樣，直播內(nèi)容會更加地豐富，手機直播形式也讓人們的信息接收更加便捷和及時，體驗感也更加的真實。

新聞網(wǎng)絡(luò)直播的成本投入較低

在原有的電視新聞制作，其有一定的嚴格程序和技術(shù)標準，是一項系統(tǒng)化和復雜性的工作，特別是前期的固定技術(shù)設(shè)備投入，人員配套和技術(shù)的引入都是需要投入大量的資金成本，同時要各部門進行采訪、編輯等流程相互配合最終播出。站在新聞深采集的立場來看，很多專業(yè)設(shè)備需要保障，例如攝影機、錄音器、信號處理設(shè)備等，而新聞工作者也要有專門的培訓教學和訓練才能達到有關(guān)新聞播報的要求，找到新聞的亮點，不過這種程序化的新聞生產(chǎn)方式，會讓觀眾心中產(chǎn)生更加固化的印象，這種印象一旦形成，就容易造成觀眾的審美疲勞，從而失去到了對新聞的興趣。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞直播進行融合后，就能利用先進的智能技術(shù)和移動終端，實現(xiàn)對新聞要素的采集和編輯，方法快捷簡便，網(wǎng)絡(luò)收集直播也更加快速。對于手機軟件來說，它的功能更加的強大，進行新聞直播，成本投入很低，也促進了新聞資源被更大范圍地挖掘。

提升了新聞直播的交五性

傳統(tǒng)的新聞媒體一方占據(jù)主動權(quán)，觀眾是被動的受眾，而手機網(wǎng)絡(luò)直播與新聞結(jié)合后，交互的渠道被打通，新聞受眾主體和傳播者之間、受眾主體相互之間都可以進行充分的互動和交流，他們能夠發(fā)表評論、點贊，轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，這些都是提升觀眾融入性的有效舉措。當然直播的選擇余地更大，觀眾可以根據(jù)個人的喜好和需要，進行任意選擇，而新聞傳播與接收雙方，也能夠根據(jù)了解到的信息，將新聞內(nèi)容進行更加合理地匹配。這樣用戶的新聞需求能夠得到有效滿足。加上近年來的人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，觀眾可以感受到更加真實的新聞畫面效果，有種設(shè)身處地的感覺，對網(wǎng)絡(luò)直播的感受度在不斷地提升，觀眾對直播平臺的依賴感、歸屬感也在持續(xù)地增強，讓大眾有了更多的話語權(quán)和主動權(quán)，從而打造更加健康、民主的新聞直播媒體生態(tài)。

電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機端融合存在的不足和短板

一方面是直播的專業(yè)化指導不夠全面和深入，專業(yè)性和權(quán)威性不夠，容易混淆視聽。因為網(wǎng)絡(luò)直播的新聞資訊主體可以更加多樣，同時播放的內(nèi)容也較為精煉，去充實受眾碎片化的時間，但是，這種方式會讓觀眾對新聞事件的整體性把控出現(xiàn)疏漏，往往會斷章取義，片面理解，會讓新聞出現(xiàn)失真，傳播的客觀性、合理性降低。另一方面，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，很多的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，開始向著泛娛樂化的方向推進，為了博眼球，提升新聞的熱度和敏感度，就會去對新聞去包裝，其中不乏一些低俗、媚俗內(nèi)容出現(xiàn)，有些甚至是把個人的極端性觀點融入其中，加入了個人判斷內(nèi)容，讓新聞的本身的價值受損。

提升電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機端融合發(fā)展質(zhì)量的措施

守住新聞根本價值，遵循客觀發(fā)展規(guī)律

新聞運營主體要嚴格地遵循新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)規(guī)律，把新聞的內(nèi)在價值牢牢地把握住，傳統(tǒng)媒體在擁抱新的傳媒路徑同時，也要學會去把其內(nèi)在的傳統(tǒng)品牌價值和社會影響力進行不斷的優(yōu)化和提升，守住價值的根本，讓新聞傳播不偏離、不失控。

要做好新聞與手機網(wǎng)絡(luò)媒體融合的效益均衡

要確保二者的融合發(fā)展是在引導公眾正確的輿論視聽方向。那么要實現(xiàn)該目標，就要重點做好以下幾點：首先是要加強指導和監(jiān)管制度建設(shè)，確保新聞素材的準確性、真實性和專業(yè)性，從源頭上進行合理把控。其次是要提升新聞傳播者的專業(yè)能力，要對新媒體營運各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的主體人員進行培訓教育，提升他們的新聞道德素質(zhì)和專業(yè)能力素養(yǎng)，把職業(yè)道德要求的基本原則放在新聞內(nèi)容傳播的首位。再次要加強新聞節(jié)目品牌的定位，保持特色，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，凸顯品牌影響力，形成差異化的競爭優(yōu)勢，從而在多元的新聞市場保持穩(wěn)定的市場地位。最后要有發(fā)展的眼光看待網(wǎng)絡(luò)手機端和電視新聞的融合，要有預見性和前瞻性，多維度思考，強強聯(lián)合，探索創(chuàng)新的融合路徑，從而實現(xiàn)多方共贏的局面。

打造融媒體傳播平臺

要把手機媒體的傳播力優(yōu)勢和電視新聞的專業(yè)化優(yōu)勢充分結(jié)合，借助于社交網(wǎng)絡(luò)平臺，形成直播+互動+社交的新聞傳播模式，從而構(gòu)建更加多樣化的新聞網(wǎng)絡(luò)直播形式，以此來提升其在公眾媒體信息量中的占比。比如電視新聞節(jié)目為單元，通過抖音、APP、微信微博等創(chuàng)建公眾號，來和觀眾進行有機互動，并在新聞直播節(jié)目中加入擴充內(nèi)容，讓用戶對于電視新聞的內(nèi)容信息的認知更加全面深入，擴大直播的傳播渠道。

有序引導傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)有機融合發(fā)展，同時要就二者本身的發(fā)展規(guī)律和融合的方向路徑進行了闡述和明確，要推動二者的優(yōu)勢互補，相互借鑒，同時補齊其本身的短板，以此來保證電視新聞在網(wǎng)絡(luò)直播載體下的健康發(fā)展。

（作者單位：福建省龍巖電視臺）