文 姜坤鵬

傳統(tǒng)工藝指采用天然材料以手工生產(chǎn)的方式展開，一般具有百年以上歷史和完整工藝流程，其成品具有鮮明的民族風(fēng)格和地方特色。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，人工成本增長，傳統(tǒng)制造業(yè)依靠人力優(yōu)勢的道路已經(jīng)越走越窄，因此，傳統(tǒng)工藝的融合與創(chuàng)新成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的重要手段。

融合的方式有很多，既可以是產(chǎn)業(yè)融合，又可以是文旅融合，還可以是消費(fèi)模式融合。產(chǎn)業(yè)融合方面，將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、新材料、新技術(shù)相融合，搭建工藝美術(shù)創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)平臺。從消費(fèi)需求來看，將傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活產(chǎn)品中，借助現(xiàn)代工藝等高科技，開發(fā)具有現(xiàn)代審美的創(chuàng)意工藝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，拓寬產(chǎn)品發(fā)展途徑。傳統(tǒng)工藝是歷史與文化的載體，文旅融合勢在必行。在注重文化體驗的當(dāng)下，將手工藝作為游覽和體驗項目，讓參觀者了解傳統(tǒng)工藝、理解手工藝品的價值，從而促進(jìn)傳統(tǒng)工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。隨著科技進(jìn)步帶來的消費(fèi)變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式成為傳統(tǒng)工藝與互聯(lián)網(wǎng)的完美融合，為我國傳統(tǒng)工藝發(fā)展提供了新的途徑。具體到營銷上，“線上宣傳+線下體驗”結(jié)合，通過品牌營銷、粉絲營銷、故事營銷等多種方法展開。

傳統(tǒng)工藝需要融合，更需要創(chuàng)新，融合中有創(chuàng)新，創(chuàng)新中有融合。傳統(tǒng)工藝不管從“技”上講還是從“藝”上講都可以有創(chuàng)新?！凹肌钡膭?chuàng)新指的是工藝技術(shù)的創(chuàng)新，“藝”的創(chuàng)新主要是指藝術(shù)形象，涉及造型、色彩等藝術(shù)形式。由于現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步，手工技藝經(jīng)常采用新材料和新工具，因此，工藝的創(chuàng)新是必然的。工藝的創(chuàng)新也包括在開發(fā)新的手工藝品時，不同工藝靈活運(yùn)用，比如在首飾類金屬工藝中采用琺瑯工藝、紅木家具中巧妙采用景泰藍(lán)工藝。從創(chuàng)新的程度來說，創(chuàng)新可以區(qū)分為同一藝術(shù)風(fēng)格延續(xù)中的創(chuàng)新，還可以是不同藝術(shù)風(fēng)格轉(zhuǎn)變中的創(chuàng)新。

當(dāng)然，傳統(tǒng)工藝的融合與創(chuàng)新要追求“新”和“趣”，但更要經(jīng)得起“品”和“思”，符合時代與藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律。