文 周曉君

現(xiàn)代包裝種類繁多，各式各樣，琳瑯滿目，從造型、材質(zhì)、圖形、色彩等方面都極盡能事，而包裝造型是包裝設(shè)計(jì)一切視覺元素和審美情感的基礎(chǔ)物質(zhì)載體。包裝造型設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品特征、環(huán)境因素和用戶要求等因素，設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理、外形美觀的容器或制品。在購買商品時(shí)，包裝造型帶給消費(fèi)者以第一印象，直接影響著消費(fèi)者的購買欲和購買行為。

曲線，具有很強(qiáng)的變化性與隨意性，在視覺上極具美感。相較于完全采用直線的包裝造型，曲線的復(fù)雜多變讓包裝造型更加多姿多彩和千變?nèi)f化。因此，在包裝造型設(shè)計(jì)中，遵循包裝造型設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，靈活運(yùn)用曲線造型元素使其達(dá)到形式美與實(shí)用美的統(tǒng)一，具有一定的時(shí)代意義與價(jià)值。

一、關(guān)于曲線形態(tài)的簡述

（一）曲線的起源

線，簡單來說可歸納為直線與曲線兩種形式。相較于直線，曲線作為一種更為普遍的視覺形態(tài)，廣泛存在于自然和人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)角落，因此曲線自古以來便是一種大眾化且通俗易懂的藝術(shù)形式和造型方法。從遠(yuǎn)古時(shí)期的陶器造型與紋樣，到中國書法與西方繪畫藝術(shù)，再到古典家具外形，都彰顯了人們對(duì)于曲線形態(tài)的理解和喜愛。

近代藝術(shù)設(shè)計(jì)史對(duì)曲線的追求與研究仍在不斷地進(jìn)行，最有名的曲線藝術(shù)運(yùn)動(dòng)要回溯到“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”時(shí)期?！靶滤囆g(shù)運(yùn)動(dòng)”本質(zhì)上來說是一場圍繞曲線展開的形式主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，在藝術(shù)史中具有重要的意義。這一運(yùn)動(dòng)將曲線運(yùn)用得更加爐火純青，把曲線這一傳統(tǒng)形式升華到了新的高度，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于曲線的重視。

曲線是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)主要標(biāo)志，幾乎被運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域。在現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)上，曲線也常常以不同的形式展現(xiàn)在人們面前，以更好地傳遞產(chǎn)品信息、創(chuàng)造審美價(jià)值以及區(qū)別同類競品。

（二）曲線的類型

曲線是一種幾何線型，在設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的曲線可以分為規(guī)則曲線、自由曲線和有機(jī)仿生曲線三大類。

規(guī)則曲線是指用非常規(guī)矩的方式繪制而成的曲線，常見的規(guī)則曲線有正圓形、 橢圓形和波浪線形、螺旋線形等。

自由曲線是指自然形成或人們隨意描繪的線條，是用幾何方式所不能直接表現(xiàn)出來的曲線。

有機(jī)仿生曲線是指模仿與運(yùn)用大自然和生活中事物，對(duì)其曲線形態(tài)進(jìn)行直接運(yùn)用或抽象提煉，從視覺效果上能夠直觀地感受到所被模擬的曲線的對(duì)象。

二、包裝造型設(shè)計(jì)中曲線的存在形式

（一）整體輪廓線

無論怎樣復(fù)雜的造型，人們視覺中首先感知到的是其形狀和輪廓。在此，我們把包裝造型設(shè)計(jì)中確定形體的線元素稱為整體輪廓線。

根據(jù)構(gòu)成設(shè)計(jì)理論，線的移動(dòng)軌跡可以產(chǎn)生面，進(jìn)而產(chǎn)生體積。同樣，包裝造型的整體輪廓線也可以直接影響包裝的面與體積。因此，整體輪廓線可以說是包裝造型的基本面貌。

在包裝造型設(shè)計(jì)過程中，外形輪廓線是需著重考慮的首要因素。設(shè)計(jì)師要確定容器造型是以直線為主，還是以曲線為主，或曲、直結(jié)合。外形輪廓線不僅決定了人們對(duì)視覺外觀的直觀感受，其內(nèi)部空間也構(gòu)成了實(shí)際容積、容量。

（二）局部裝飾線

包裝造型上的局部裝飾線，顧名思義就是在包裝造型的局部面上起到裝飾、區(qū)域劃分作用的線，是整體造型的細(xì)節(jié)部分。局部裝飾線既能夠創(chuàng)造更加豐富的形態(tài)結(jié)構(gòu)，又能制造出更加層次的質(zhì)感肌理。曲線元素作為包裝的裝飾線可以打破表面的呆板感，形成趣味節(jié)奏的變化。在一些高檔酒類的瓶體包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用流暢的凹凸曲線，以增加表面的立體感和層次感，達(dá)到更加賞心悅目的視覺效果。除了視覺上的裝飾點(diǎn)綴作用，部分包裝表面上的局部裝飾線同時(shí)還具有一定的實(shí)用功能。如在日常生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹皆谝恍╋嬈钒b造型的手握部位上，設(shè)計(jì)師會(huì)特意設(shè)置一些曲線花紋，既起到裝飾美化效果，也增大了摩擦力，使抓握包裝時(shí)更不易滑落。

三、曲線形態(tài)在包裝容器設(shè)計(jì)中的功能

（一）功能語義性

現(xiàn)代包裝是產(chǎn)品在運(yùn)輸、貯存、販賣過程中不可缺的一部分，起到重要的保護(hù)密封作用，以確保產(chǎn)品在過程中不存在安全隱患。與此同時(shí)，包裝本身也是一種特殊產(chǎn)品。包裝作為產(chǎn)品，其造型設(shè)計(jì)應(yīng)符合“形式追隨功能”這一現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則。能否充分且有效展現(xiàn)功能，是針對(duì)包裝的理性思考，也是包裝存在的基礎(chǔ)。

現(xiàn)代包裝為展現(xiàn)功能應(yīng)盡量運(yùn)用造型語言，而非冗長的文字?jǐn)⑹?。造型語言是由各種形態(tài)元素構(gòu)成的，通過形象元素為人的直覺和經(jīng)驗(yàn)所把握，形成一座人與包裝無聲溝通的橋梁。即由包裝造型來實(shí)現(xiàn)特定的使用方式的提示，來直接“講述”包裝的功能。

包裝造型上的曲線往往看似隨意，實(shí)則嚴(yán)格符合人機(jī)工程學(xué)的基本原理，通過特定的整體造型或局部細(xì)節(jié)來展現(xiàn)指示性特征，引導(dǎo)人們以自然流暢的方式和方法來操作，達(dá)到暗示人們?cè)摪b的使用、操作方式的目的。例如，藍(lán)月亮洗衣液的包裝瓶身，通過對(duì)曲線的運(yùn)用，告知給用戶哪個(gè)部件可以按壓、哪個(gè)部件可以抓握，準(zhǔn)確地表達(dá)了包裝的功能定位，提升了操作和感官體驗(yàn)。

（二）審美情趣性

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的審美要求也在不斷提高。在滿足功能實(shí)用性的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)必須把實(shí)用性和審美性結(jié)合在一起?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不能只考慮單一方面因素，它是集形式美與實(shí)用美于一體的綜合藝術(shù)。

包裝造型是包裝所有視覺效果的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。合理的包裝造型有利于提升包裝的實(shí)用功能，優(yōu)美的包裝造型有利于美化商品、促進(jìn)銷售，以提高商品的附加審美價(jià)值。

從古至今，曲線的美感已經(jīng)形成了一定潛在的審美意識(shí)。曲線的特征是流動(dòng)且變化、柔和且輕巧，因此將人們對(duì)曲線所產(chǎn)生的美感命名為曲線美。美學(xué)形式上，曲線相較于直線柔和，且更富于變化，人對(duì)曲線的視覺感受往往比直線省力和輕快愉悅。

對(duì)于直線的包裝造型而言，富有曲線的包裝造型大多沒有尖銳凸出的棱角，整體造型顯得更加流暢。以曲線為主的包裝造型在化妝品的包裝容器造型上極為常見，能帶給人們曲線美的形式美感，營造出自由、親切的氛圍，也讓人們感受到如自然植物生長的輕松與活潑之感。

（三）品牌獨(dú)特性

當(dāng)代社會(huì)品牌文化效應(yīng)日趨凸顯，引人注目、易于辨認(rèn)的包裝形象成為傳遞企業(yè)品牌文化的利器。越來越多的企業(yè)與品牌意識(shí)到了包裝設(shè)計(jì)在市場營銷過程中的價(jià)值體現(xiàn)，希望通過包裝設(shè)計(jì)來傳遞品牌形象與理念。近年來，包裝造型更加強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異，以區(qū)別于同類競品，因?yàn)榫哂歇?dú)特造型的包裝容器更易于引起市場的關(guān)注。

曲線的種類繁多，除規(guī)則曲線、自由曲線和有機(jī)曲線三大類別外，還可進(jìn)一步細(xì)分，各種曲線都具有不同視覺效果的審美情感。如規(guī)則曲線中的圓與橢圓讓人覺得穩(wěn)定與和諧，波浪線讓人覺得輕快且富有彈性。同時(shí)，曲線的曲率有細(xì)微不同，便可讓走勢(shì)發(fā)生變化，使得曲線的形態(tài)更加千變?nèi)f化，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。例如，為大眾所熟知的可口可樂飲料玻璃瓶，其瓶身的經(jīng)典造型一直在不斷演變，直至今日以流暢活潑的曲線造型出現(xiàn)在世界范圍內(nèi)，成為可代表可口可樂品牌的經(jīng)典視覺形象。

四、結(jié)語

在科技快速發(fā)展的今天，新型材料和新的工藝不斷涌現(xiàn)和完善，包裝造型設(shè)計(jì)朝著更美觀、更獨(dú)特的方向發(fā)展。當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師必須深入了解包裝功能、品牌及產(chǎn)品定位，以消費(fèi)者的審美及心理為導(dǎo)向，使包裝造型更具時(shí)代魅力。而曲線作為一種經(jīng)典的形態(tài)元素，對(duì)其靈活運(yùn)用對(duì)現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)具有重要意義。