文 周孟奇
視覺(jué)傳達(dá)主要是指通過(guò)一種視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳播、表示,其主要構(gòu)成部分為動(dòng)態(tài)、空間、平面,涉及的內(nèi)容較為廣泛,大概包含了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域、包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域、標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域等。通俗來(lái)講,視覺(jué)傳達(dá)是指人們通過(guò)“看”來(lái)展開(kāi)交流,完全能夠跨越文字與語(yǔ)言方面的阻礙,完全不分性別、年齡、膚色、地域,高質(zhì)量開(kāi)展文化交流、感情溝通、信息傳遞等,構(gòu)建良好的視覺(jué)共識(shí)[1]。在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展中,所涉及的內(nèi)容較為豐富,并且成為人們生活中不可缺少的要素,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅能夠滿(mǎn)足人們的審美需求,還能夠帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益,這也導(dǎo)致當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在較強(qiáng)的目的性與商業(yè)化,完全喪失了文化本質(zhì)內(nèi)容,由此,需要在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入綠色理念,為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入更多新的活力與元素,促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的更好發(fā)展。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中,要想清晰、全面地體現(xiàn)主題、核心思想,完全會(huì)受到設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)理念影響,而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中綠色理念的滲透效果,也會(huì)受到設(shè)計(jì)師的影響,由此,無(wú)論是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)思還是落實(shí),設(shè)計(jì)師都需要融入生態(tài)哲學(xué)思想,全面落實(shí)綠色理念,把保護(hù)環(huán)境作為導(dǎo)向,采用最實(shí)用、最節(jié)約的綠色設(shè)計(jì)方案,才能夠取得理想的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果[2]。
要想體現(xiàn)出綠色理念,在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,需要選擇綠色設(shè)計(jì)材料,在保證材料功能的情況下多選擇一些能夠再次利用、再次回收的材料,以此來(lái)延長(zhǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)材料的使用壽命。只有方便循環(huán)、回收的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)材料,才能夠減少對(duì)于環(huán)境、人體健康的影響,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、環(huán)境、社會(huì)的共同發(fā)展。
綠色理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,需要融入綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格,綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格具備“簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)特征,讓人們更為自然、直接接受知識(shí),營(yíng)造一種自然和舒服的感覺(jué),構(gòu)建當(dāng)前較為流行的簡(jiǎn)約風(fēng),并借助簡(jiǎn)約風(fēng)能夠讓視覺(jué)傳達(dá)效果更為長(zhǎng)久。同時(shí),在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,需要強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、整體性,盡可能舍棄一些一次性設(shè)計(jì)的理念,這是落實(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色理念的核心內(nèi)容。
在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,沒(méi)有把綠色理念全面落實(shí)下去,很多廣告牌、外包裝、室內(nèi)裝潢中都包含了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容,但是在這些內(nèi)容中缺乏綠色理念,如在外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)師只關(guān)注形式化的綠色標(biāo)準(zhǔn),對(duì)外包裝中的詳細(xì)生產(chǎn)要求沒(méi)有體現(xiàn)綠色理念,最終造成廢氣污染、廢水污染、環(huán)境污染問(wèn)題。
在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,雖然設(shè)計(jì)師意識(shí)到了綠色材料的環(huán)保性、實(shí)用性,但是當(dāng)前我國(guó)綠色材料的研發(fā)還處于起步階段,運(yùn)用綠色材料需要投入更多的成本、精力,很多設(shè)計(jì)者、雇主為了節(jié)省更多的成本支出,取得理想的經(jīng)濟(jì)效益,依然會(huì)使用一些廉價(jià)、不環(huán)保的普通材料,導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)法合理運(yùn)用綠色材料,缺乏綠色理念的滲透。
在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中,依然存在綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格較為單一的問(wèn)題,這和設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)水平、理念有著較大的聯(lián)系,很多設(shè)計(jì)師還是追求華麗、奢華、復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格,完全沒(méi)有領(lǐng)悟到綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格的簡(jiǎn)單美、自然美,沒(méi)有兼顧設(shè)計(jì)的整體性、實(shí)用性,導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品、作品只是追求當(dāng)前的視覺(jué)刺激,但是缺乏長(zhǎng)久的吸引力、舒適感,這些都需要加以重視。
綠色理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,需要體現(xiàn)在人們生活中的方方面面,隨著社會(huì)的飛速發(fā)展,帶動(dòng)了包裝業(yè)的進(jìn)步,當(dāng)前包裝市場(chǎng)取得了理想的經(jīng)濟(jì)效益,但是包裝廢棄物也會(huì)引起一些環(huán)境污染問(wèn)題,無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,由此,需要在包裝設(shè)計(jì)中融入綠色理念,這也是一個(gè)較為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題[3]。首先,需要積極融入綠色包裝設(shè)計(jì)理念,構(gòu)建完整的綠色包裝系統(tǒng)、評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu),以此來(lái)促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的健康、可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí),在綠色包裝中一定要體現(xiàn)出可循環(huán)性、環(huán)保性特征,選擇一些有利于人體健康、環(huán)境發(fā)展的包裝,全面實(shí)現(xiàn)能源的節(jié)約、資源的保護(hù)、環(huán)境的愛(ài)護(hù)。其次,需要重視綠色包裝材料的選擇,不要選擇玻璃材料與紙制品材料,而是要多選擇一些能夠回收處理的材料、植物材料、可食材料,這些材料都要符合綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),還需要選擇一些經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的綠色化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。例如,當(dāng)前的紙制品包裝設(shè)計(jì)屬于綠色包裝設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì),紙質(zhì)品安裝設(shè)計(jì)和玻璃包裝、金屬包裝、可降解塑料包裝相互比較,具備容易回收、便攜、成本較低的優(yōu)勢(shì),具備一定的實(shí)踐意義。除此之外,在具體的包裝設(shè)計(jì)中,一定要注重空間利用率例如,當(dāng)前八角形的披薩盒相較于正方形的披薩盒,能夠節(jié)省10%的材料,而方形的包裝材料相較于圓形的包裝材料又能夠節(jié)省更多的空間。
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,當(dāng)前人們不僅追求更好的物質(zhì)生活,同時(shí)也更為關(guān)注精神追求,現(xiàn)在很多人都會(huì)利用休閑時(shí)間來(lái)閱讀,書(shū)籍成了人們生活中的必需品,由此,在書(shū)籍設(shè)計(jì)中也要融入綠色理念,對(duì)書(shū)籍中的功能、材料展開(kāi)創(chuàng)新,把綠色環(huán)保作為設(shè)計(jì)的主要宗旨,這樣不僅能夠保證書(shū)籍閱讀的安全性、環(huán)保性,還能夠?qū)崿F(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與環(huán)境發(fā)展的協(xié)同發(fā)展。在設(shè)計(jì)書(shū)籍時(shí),一定要多選擇一些天然、環(huán)保的材料,展現(xiàn)出書(shū)籍材料的生態(tài)化。例如,《蘋(píng)果的故事》是把棉布作為設(shè)計(jì)材料,在棉布中印有圖案與文字,并且在棉布中添加了海綿,合理增加棉布材料的厚度,保證人們閱讀的舒適感。在書(shū)籍設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)師一定要增強(qiáng)自我綠色理念意識(shí),實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和社會(huì)精神文化的融合,充分展示出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化價(jià)值、審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值,展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的生命力、活力、綠色理念。除此之外,一定要在書(shū)籍設(shè)計(jì)中滿(mǎn)足人們的心理需求、生活模式需求,借助于藝術(shù)性的手法、技巧,提升視覺(jué)傳達(dá)的綠色觀念、藝術(shù)含量,為人們傳遞健康的審美內(nèi)容。
當(dāng)前公益廣告的影響力非常大,能夠影響人們的價(jià)值觀念、思想意識(shí),對(duì)于構(gòu)建和諧、穩(wěn)定社會(huì)發(fā)揮著重要的作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,需要借助于公益廣告來(lái)體現(xiàn)綠色理念,展現(xiàn)出公益廣告中的“綠色之美”。例如,在NRDC中包含一個(gè)保護(hù)動(dòng)物的公益廣告,這個(gè)廣告展現(xiàn)出人們的一只“環(huán)保鐘”,并且這個(gè)“環(huán)保鐘”非常獨(dú)特,鐘表中的每一個(gè)數(shù)字都用瀕臨滅絕動(dòng)物圖片來(lái)展示的,并且秒針與時(shí)針呈現(xiàn)出的是獵槍的形狀,這個(gè)公益廣告文字內(nèi)容為:停止打獵,一分也不能耽誤[4]。這個(gè)公益廣告文案內(nèi)容較為真實(shí),能夠展現(xiàn)出當(dāng)前動(dòng)物的生存現(xiàn)狀,這種獨(dú)具匠心的綠色設(shè)計(jì)理念,能夠增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)、愛(ài)護(hù)小動(dòng)物意識(shí),深刻展示了公益廣告中的“綠色”主題。
總而言之,當(dāng)前我們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息的傳播速度比較快,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要全面了解周?chē)纳鷳B(tài)環(huán)境、人文環(huán)境,以此作為滲透綠色理念的重要指向。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,一定要多選擇一些能夠減少環(huán)境污染、環(huán)境破壞的材料與方案,真正實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化,促進(jìn)環(huán)境、人、社會(huì)的協(xié)同發(fā)展。同時(shí),滲透綠色理念不能只流于形式,而是要在生產(chǎn)過(guò)程、設(shè)計(jì)過(guò)程中展現(xiàn)出綠色理念的優(yōu)勢(shì)、審美、價(jià)值。