徐冉

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道，由此帶來的高新技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，進(jìn)一步催生了新媒體的發(fā)展，而主流媒體與新媒體的融合發(fā)展所帶來的融媒體時(shí)代，也迎來了發(fā)展的熱潮。需要知道的是，融媒體時(shí)代的到來不光對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體帶來沖擊，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇和變革。本文以融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)為重點(diǎn)，探索黨報(bào)編輯如何在融媒體時(shí)代下化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更深層次的發(fā)展。

新媒體當(dāng)?shù)?，各種各樣的碎片化信息傳播形式涌入我們的生活中，我們醉心于新媒體帶來的紛繁綺麗的傳播內(nèi)容中，卻難以注意到童話的反面：以新型主流媒體為代表的娛樂化傳播形式正在蠶食我們的主流媒體帶來的價(jià)值傳播。在以黨報(bào)為代表的主流媒體中，面對(duì)新的背景沖擊，逐漸出現(xiàn)了話語杈旁落、新聞傳播過度娛樂化等新問題，沖擊了主流媒體的發(fā)展。但不能否認(rèn)的是，這種新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)，對(duì)黨報(bào)編輯和其他主流媒體的發(fā)展又帶了許多新的出路與思考。

融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)變革帶來的沖擊

新聞的特殊性質(zhì)決定了新聞媒體工作人員作為黨和人民耳目喉舌的性質(zhì)。在傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯中，新聞工作者更多的著重于對(duì)黨和國家大政方針的撰寫和編輯，在涉及技術(shù)等高科技方面考慮較少。隨著融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯工作者越來越難以用舊有的模式適應(yīng)新型的傳播格局。黨的理論和國家的大政方針政策也難以有效地得到推廣宣傳。在融媒體時(shí)代下，高新技術(shù)的發(fā)展使得融媒體呈現(xiàn)出依靠大數(shù)據(jù)等形式快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，也對(duì)黨報(bào)等傳統(tǒng)主流媒體的制度和模式帶來了一定的沖擊。

市場(chǎng)份額消減，難以吸引新流量

融媒體的發(fā)展衍生了新型主流媒體的崛起，在碎片化的傳播形勢(shì)下，受眾可以根據(jù)不同階段的需求了解掌握相關(guān)信息，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)被迫下移到其他新型主流媒體受眾，在媒體市場(chǎng)上的份額也逐漸被瓜分。而對(duì)于黨報(bào)本身來說，其帶有濃厚政治色彩的傳播內(nèi)容也難以吸引年輕的新流量，受氽流量在新媒體的沖擊下受到較大影響。

融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯面臨的新機(jī)遇

融媒體為黨報(bào)編輯機(jī)制改革帶來新思考

技術(shù)的革新給黨報(bào)的編輯制度帶來了較大的沖擊，新技術(shù)的沖擊雖然對(duì)黨報(bào)的編輯工作帶來了挑戰(zhàn)，但也不乏其中所蘊(yùn)含的機(jī)遇。黨報(bào)編輯要抓住技術(shù)變革的關(guān)鍵點(diǎn)順勢(shì)而上，在融媒體的背景下借助新技術(shù)不斷豐富變革自身的傳播機(jī)制，打破局限性，用制度變革支撐更宏大的傳播效果。

融媒體時(shí)代為黨報(bào)編輯的融合發(fā)展提供了新思路

需要看到的是，在融媒體分割黨報(bào)等傳統(tǒng)主流媒體市場(chǎng)流量的同時(shí)，也為黨報(bào)編輯提供了一條融合創(chuàng)新以吸引更多流量的新思路。在融媒體的時(shí)代背景下，各媒體融合發(fā)展可以取長補(bǔ)短發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，用全新的形式來吸引受眾，并提高流量注意力。

融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯的解困之思

保持新聞的時(shí)效性真實(shí)性

誠然，融媒體時(shí)代下人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者，在報(bào)道事實(shí)的過程中也會(huì)夾雜許多虛假的謠言傳播，這種謠言傳播通過新媒體特殊的傳播時(shí)效很快捷能迅速傳遞，嚴(yán)重的甚至可能主導(dǎo)輿論，危害社會(huì)和諧。做為主流媒體的黨報(bào)編輯，在乘勢(shì)進(jìn)行媒體融合實(shí)踐的過程中，還應(yīng)注意保持新聞信息的真實(shí)性和有效性，報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。不應(yīng)刻意追求受眾關(guān)注而對(duì)新聞信息不經(jīng)核實(shí)直接發(fā)布，這樣既有損黨報(bào)在人民心中的分量，又會(huì)大大降低黨報(bào)的公信力。在時(shí)局流變中，要想“砥礪前行”，就要先“不忘初心”，只有保證新聞的質(zhì)量，才能破解挑戰(zhàn)與困難。

堅(jiān)持基本原則

黨報(bào)編輯是共產(chǎn)黨的媒體人，是宣傳黨和國家大政方針、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定積極向好的紐帶。在融媒體時(shí)代下，黨報(bào)編輯不僅要與時(shí)俱進(jìn)積極思考制度變革，還應(yīng)守住黨報(bào)編輯的原則和底線，報(bào)道的內(nèi)容不得有損國家形象和破壞社會(huì)和諧，同時(shí)還應(yīng)兼具黨報(bào)編輯的自覺性和思想覺悟，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，做堅(jiān)定不移的馬克思主義信仰者、共產(chǎn)主義制度的維護(hù)者和共產(chǎn)黨的擁護(hù)者。深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于黨報(bào)編輯的工作指導(dǎo)，推動(dòng)黨報(bào)媒體更好地為人民服務(wù)、更多地傳達(dá)黨和國家的方針政策、更有效地促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。擇優(yōu)選題，吸引受眾流量

黨報(bào)編輯的主要任務(wù)除了傳達(dá)黨和國家的方針政策，還兼具促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的使命。因此在黨報(bào)編輯工作中，媒體工作者要善于選擇報(bào)道題材，爭(zhēng)取用正面的案例報(bào)道來促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，弘揚(yáng)正能量。如在新冠肺炎疫情期間，報(bào)道一些抗疫斗爭(zhēng)中的正面事例和英雄故事，不僅能夠引起人們的關(guān)注，還能激發(fā)人們心中對(duì)英雄的崇拜與愛戴之情，進(jìn)而對(duì)國家戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情產(chǎn)生更大的信心，全力支持國家。選擇優(yōu)秀的題材進(jìn)行報(bào)道，既是吸引受眾關(guān)注的新方法，也能夠在潛移默化中傳遞社會(huì)正能量，形成守望相助的良好社會(huì)氛圍。

調(diào)整語態(tài)，實(shí)現(xiàn)與受眾的積極互動(dòng)新型主流媒體之所以廣受歡迎和喜愛，除了其碎片化的傳播形式外，還源自于其本身帶有的能夠貼近傳播者與受眾距離的獨(dú)特魅力。在融媒體時(shí)代下，直播帶貨、短視頻等形式使得受眾從后臺(tái)隱匿轉(zhuǎn)向前臺(tái)表演，任何人都可以通過這種形式實(shí)現(xiàn)真正的“零”距離傳播。這也給黨報(bào)編輯等主流媒體的新聞工作者帶來了思考。黨報(bào)等主流媒體的編輯工作也應(yīng)力求變革，實(shí)現(xiàn)與受眾的深切交流，傾聽公眾的聲音，反映公眾最想知道的民生百態(tài)，讓黨報(bào)成為受眾在快節(jié)奏的傳播時(shí)代下不可缺少的新聞獲知渠道，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

這就需要黨報(bào)編輯在進(jìn)行媒體工作時(shí)及時(shí)注意調(diào)整語態(tài)，改變傳統(tǒng)工作中“居廟堂之高”的情形，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤幗h(yuǎn)”的狀態(tài)，才能更加貼合受眾的日常生活，表達(dá)民生，真正替人民發(fā)聲，成為黨和人民的“耳目喉舌”。

例如，在新冠肺炎疫情期間，“直播帶貨”成為主要的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形式，一些主流媒體的新聞工作者、地方官員紛紛“下場(chǎng)”直播帶貨，由中央電視臺(tái)主持人朱廣權(quán)和李佳琦組成的直播帶貨組合“小朱配琦”組合更是創(chuàng)造了銷售量新高。黨報(bào)編輯也應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，多與民眾進(jìn)行互動(dòng)，改變?cè)捳Z形態(tài)進(jìn)而加深交流，才能在融媒體時(shí)代下更好地實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)，使主流媒體同樣為受眾接受、喜愛。

善用新技術(shù)，提高宣傳效率

在黨報(bào)編輯的工作中，除了要考慮與受眾之間的貼合度，還要進(jìn)一步提高宣傳效率，使得黨報(bào)編輯的新聞信息可以直接速效地對(duì)受眾產(chǎn)生影響。融媒體時(shí)代要想達(dá)到黨報(bào)宣傳的理想效果，就要學(xué)會(huì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)，通過智能推送將黨報(bào)所要傳達(dá)的信息精準(zhǔn)對(duì)接到個(gè)人，讓受眾在享受碎片化的傳播過程中也在潛移默化地接受黨報(bào)編輯想要傳遞給受眾的信息。這樣既能保證傳遞的新聞信息帶有官方的權(quán)威色彩，避免泛娛樂化的新聞消費(fèi)，又能最大限度地實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的傳播效率，提升整體傳播格局。

例如，在兩會(huì)期間，許多主流媒體的新聞?dòng)浾咄ㄟ^“Vlog+新聞”的報(bào)道模式來報(bào)道兩會(huì)的內(nèi)容，通過Vlog這種貼近受眾日常生活的輕松形式報(bào)道新聞，既促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，為黨報(bào)的革新提供了新思路，也在很大程度上使受眾更加樂于接受官方的新聞信息，實(shí)現(xiàn)高效率的傳播。

在融媒體時(shí)代，泛娛樂化的傳播方式早已改變了受眾的新聞信息接收與傳播的過程模式，在主流媒體式微的情形下，黨報(bào)的編輯工作人員轉(zhuǎn)變新的新聞生產(chǎn)方式和傳播形式迫在眉睫。黨報(bào)編輯只有在保持新聞時(shí)效性和真實(shí)性以及堅(jiān)持基本原則的基礎(chǔ)上擇優(yōu)選擇題材，積極調(diào)整語態(tài)，并積極利用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)理想的新聞傳播效率，才能在時(shí)局流變中適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，在融媒體快速發(fā)展的背景下緊跟時(shí)代腳步，真正做好黨和人民的“良心媒體”，進(jìn)一步弘揚(yáng)和宣傳社會(huì)主義正能量，砥礪前行。

（作者單位：聊城日?qǐng)?bào)社）