牛昌慶

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，人們的生活條件越來越好，信息獲取的方式也變得更加多樣化，而城市廣播電視臺要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要在融媒體的發(fā)展中，提升其影響力和傳播力，使廣播電視能夠在不斷優(yōu)化自身的前提下，不斷探索和創(chuàng)新。

融媒體的概述

當(dāng)今的時代是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，在新時代的社會發(fā)展中，城市廣播電視臺要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要從人們的需求出發(fā)，將廣播電視臺信息傳統(tǒng)傳播方式與新媒體融合在一起，發(fā)揮其時效性強(qiáng)、形式多樣、功能多的特點(diǎn)，才能使廣播電視得到更好、更快的發(fā)展。

融媒體是在網(wǎng)絡(luò)化的時代發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的，它是以媒體作為傳播的載體，將諸如電視、報紙、廣播等具有共同點(diǎn)的不同類型的媒體，進(jìn)行全面整合，讓整個媒體形式能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享和通融。這種新型的媒體形式并不是獨(dú)立存在的，而是需要廣播電視的進(jìn)一步優(yōu)化和整合，并將這些傳播方式進(jìn)一步提升和創(chuàng)新，使其功能、形式等得到整體上的提高，給受眾更加與眾不同的體驗。

具體而言，融媒體就是通過將傳統(tǒng)媒體的資源整合和利用，再運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的手段進(jìn)行傳播。融媒體的發(fā)展不但可以將人力資源進(jìn)行充分利用和發(fā)展，而且還能夠有效降低采編成本，使其時效性得到加強(qiáng)，整體價值也得到提升。比如說，融媒體可以將廣播電視與一些網(wǎng)站進(jìn)行合并，這樣采編人員在進(jìn)行采訪和錄制時，不僅能夠有效節(jié)省采訪的時間，而且還能使人員得到優(yōu)化，各種信息的傳播更加迅速，同時質(zhì)量也得到提升。

另外，融媒體還可以通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融，找到更加和諧的媒體關(guān)系，取長補(bǔ)短，優(yōu)劣互補(bǔ)，將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，使媒體的實力和水平得到真正的展現(xiàn)，這樣的傳播效果將會更佳。而且在當(dāng)今時代，融媒體追求的目標(biāo)是資源的共享，是媒體行業(yè)的全面可持續(xù)性發(fā)展，更是滿足人們需求和未來新型媒體的一種全新模式。

城市廣播電視臺融媒體發(fā)展過程中存在的問題

新時代背景下，廣播電視臺一定要適應(yīng)時代的發(fā)展和趨勢，提升創(chuàng)新的意識和觀念，構(gòu)建新型的融媒體模式，建立互動模式和方法，加強(qiáng)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，并根據(jù)實際情況，形成具有本土特色的信息傳播平臺，增強(qiáng)融媒體的實際影響力，抓住時代的機(jī)遇，迎接更多新的挑戰(zhàn)，促進(jìn)廣播電視臺不斷提升和發(fā)展，促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)步。這就需要從其問題入手，探究問題的根源。

缺乏全面的認(rèn)識

在我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展與提升中，人們的思想意識也得到了根本性的改善，但是大家對于融媒體的理解卻不夠深刻，甚至具有一些錯誤的理解和認(rèn)識。從當(dāng)前城市廣播電視臺的發(fā)展來看，大多數(shù)據(jù)的廣播電視臺已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基礎(chǔ)之上，建立了信息化的網(wǎng)站，開通了多個微博課題等，但這并不是真正的融媒體發(fā)展，因為融媒體在城市廣播電視臺的發(fā)展，是需要從整個動作過程入手的，除了要進(jìn)行最基礎(chǔ)的采編工作之外，還需要在制作等方面進(jìn)行融合，而這些卻不為大多數(shù)人所理解。

缺乏融媒體創(chuàng)作的條件

從當(dāng)前城市廣播電視臺的發(fā)展來看，大部分電視臺都已經(jīng)建立了自己的手機(jī)客戶端和微信公眾號等新媒體的傳播平臺，而且還能夠在這些平臺上設(shè)置些引人注目的版塊，但是由于缺乏專業(yè)性，在制作手段和表現(xiàn)形式上差強(qiáng)人意。而且因為融媒體分發(fā)的平臺，是需要充足的內(nèi)容來支撐的，但是一些城市廣播電視臺因為受地域或人口等條件的限制，原創(chuàng)內(nèi)容較少，這就直接影響著融媒體分發(fā)和采制平臺的建立和發(fā)展。而且進(jìn)行融媒體平臺的創(chuàng)建，還需要大量的資金投入和支持，這對于一些經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的城市而言，也是一種負(fù)擔(dān)，要想快速發(fā)展也具有一定的難度。

缺乏完善的運(yùn)行機(jī)制

新時代背景下，融媒體要想推動城市廣播電視臺的可持續(xù)性發(fā)展，就必須要建立相應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制和管理辦法，這樣才能實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，實現(xiàn)資源與技術(shù)的互通與共融，但是當(dāng)前的電視臺并沒有形成一體化的傳播體系，電視、廣播仍舊是獨(dú)立的部門，在這樣的情形下，城市廣播電視臺的運(yùn)作過程就難以實現(xiàn)高效化，更不能實現(xiàn)真正意義上的媒體共融。

城市廣播電視臺融媒體

發(fā)展的有效策略

取長補(bǔ)短、揚(yáng)長避短

城市廣播電視臺必須要隨著新興科技手段的不斷進(jìn)步而進(jìn)行創(chuàng)新，不僅媒體的形式和傳播方式要進(jìn)行改變，而且還需要從城市發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，充分利用城市的優(yōu)勢資源，去進(jìn)行深入的思考和建設(shè)。首先，要對廣播電視傳播的內(nèi)容、力度、深度、廣度進(jìn)行挖掘，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和長處發(fā)揮出來，增加城市廣播電視臺的影響力，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行多樣化的發(fā)展。其次，要從廣大受眾的心理需求入手，保證廣播電視內(nèi)容能夠深入人心，這就需要工作人員能夠?qū)Ω鱾€類型的節(jié)目有一個全面而明確的定位，在了解受眾興趣的前提下，制作出令人喜聞樂見的節(jié)目。

加強(qiáng)融媒體平臺建設(shè)

只有建立新時代融媒體采編和分發(fā)的平臺，才能保證廣播電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。而融媒體平臺建設(shè)的必要前提就是融媒體技術(shù)手段的支持，先進(jìn)的融媒體技術(shù)在先進(jìn)的發(fā)達(dá)城市或許很輕松地實現(xiàn)融媒體的采編一體化動作的平臺，具有完善的組織構(gòu)架和全新的平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目編排的流暢性，而且設(shè)計及表現(xiàn)形式也具有多樣化的特點(diǎn)，而一些小城市，則需要加大融媒體采制和分發(fā)平臺功能的發(fā)揮，引入PC網(wǎng)、視頻等等多方面的內(nèi)容，使電視與自媒體進(jìn)行互動和交流，實現(xiàn)信息傳播的多渠道、多形式，提高節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度，將廣大人民的心聲表達(dá)出來，這樣才能提高其影響度和關(guān)注度。

建立相應(yīng)的融媒體體系

融媒體發(fā)展和建設(shè)是具有客觀規(guī)律性的，需要新媒體與傳統(tǒng)媒體的和諧共融，只有這樣才能實現(xiàn)多端運(yùn)用，所以建立相應(yīng)的融媒體體系，將原來的廣播、電視融合起來，打破傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制，讓各個部門的人力資源、信息資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)人才的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，使工作人員向著全面發(fā)展的綜合型人才方向邁進(jìn)。同時，采集、編排好的信息資料在傳播時，需要以多渠道的形式來進(jìn)行宣傳，這樣才能進(jìn)一步提高城市廣播電視臺的傳播能力和輿論導(dǎo)向能力，實現(xiàn)城市廣播電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的重點(diǎn)注重用戶平臺的創(chuàng)建

要想使城市廣播電視臺融媒體健康穩(wěn)定地發(fā)展，首先就要創(chuàng)建用戶平臺，只有將廣大用戶作為其發(fā)展的重中之重，才能針對問題進(jìn)行深入分析和研究，才能了解受眾對城市廣播電視臺融媒體的真正需求，這樣才能夠進(jìn)行融媒體發(fā)展的改革與創(chuàng)新，才能使融媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容更加適合用戶的需求。比如說，可以邀請一些知名人士或具有代表性的人群進(jìn)行代言，擴(kuò)大其影響力。

多途徑發(fā)展是融媒體時代的要求信息傳播的多渠道、多樣化是融媒體時代發(fā)展的標(biāo)志，不管是當(dāng)前云平臺技術(shù)的應(yīng)用，還是其他的傳播與溝通手段，都是想運(yùn)用多個途徑去進(jìn)行信息的有效傳播，而這些軟件工具的運(yùn)用，可以有效推動城市廣播電視臺融媒體的快速發(fā)展。做好有效的數(shù)據(jù)分析

信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生不僅可以作為融媒體發(fā)展的依據(jù)，而且通過人們的日常生活、商場購物、視頻觀看等信息數(shù)據(jù)的分析，能夠了解到廣大用戶的喜好，從而讓人們有更多的選擇空間。比如說可以搜集一些與節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)讓用戶進(jìn)行選擇，這時就能夠?qū)λ麄兊男袨閿?shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后再進(jìn)行合理的定位，或者可以與多個平臺進(jìn)行合作，并將人們的日常生活與其結(jié)合起來，從而促進(jìn)城市廣播電視臺融媒體的快速發(fā)展。

總而言之，城市廣播電視臺面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要正確認(rèn)識融媒體建設(shè)的重要性，提升創(chuàng)新的觀念和意識，建立傳統(tǒng)媒體和新媒體的和諧互動共融模式，從實際出發(fā)，結(jié)合廣大人民受眾的需求，增強(qiáng)融媒體的影響力，將信息傳播平臺建設(shè)得有聲有色，實現(xiàn)城市廣播電視事業(yè)質(zhì)的飛躍。

（作者單位：山東省泰安市廣播電視臺融媒體中心）