施衛(wèi)兵

當今社會，各種各樣的新媒體層出不窮，對傳統(tǒng)媒體黨建宣傳和報道工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文從電視專欄的角度探討了黨建宣傳報道的現(xiàn)狀，并對如何創(chuàng)新黨建報道提出了一些建議和想法。

黨建宣傳報道處在意識形態(tài)工作的最前沿，對大眾的思想意識和精神生活都有著重大影響。長期以來，由于黨建工作政治性強、內(nèi)容嚴肅，造成了黨建宣傳報道工作不易出彩的普遍印象。在全媒體時代背景下，受眾日常接觸新聞信息的方式和心理發(fā)生了很大的改變，這就要求我們的黨建宣傳報道必須跟上時代的潮流。全媒體背景下如何增強黨建宣傳報道吸引力，讓廣大讀者喜聞樂見，從而營造出良好的政治輿論環(huán)境，是一個需要認真研究的重要課題。

今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，各家媒體都濃墨重彩地推出了各自的特色報道。2月20日，黨史學習教育動員大會在北京召開，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席會議并發(fā)表重要講話。各主流媒體也統(tǒng)一推出掛標欄目“奮斗百年路啟航新征程”，將黨建報道欄目化常態(tài)化。百花齊放之下，誰能脫穎而出？都說出新出彩，首要的，還是要看誰在報道創(chuàng)新上更加別出心裁 o2020年6月28日，江蘇省委組織部和江蘇廣電總臺在江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作推出了每周檔的黨建節(jié)目《領航新時代》，節(jié)目定位為新銳融媒體黨建專欄。在節(jié)目內(nèi)容、表達語態(tài)、包裝呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布等諸多方面作出了積極探索。本文擬結(jié)合《領航新時代》的一些典型案例，對如何加強改進黨建宣傳作進一步探討。

黨建宣傳報道創(chuàng)新的必要性

長期以來，黨建報道在受眾心目中相對嚴肅刻板，媒體推出此類報道，也往往缺乏創(chuàng)新的動力。原因大致可以概括為兩個方面：客觀上講，黨的建設工作主要包括召開重要的黨的會議，發(fā)布政策主張，對理論成果的解釋和工作成果的總結(jié)以及先進典型的事跡介紹。這些內(nèi)容具有鮮明主題，并且具有政治和政策導向的原則，與普通大眾的日常生活相距較遠，貼近性不夠。從主觀上講，許多媒體記者對黨建工作本身缺乏足夠的理解，在內(nèi)容的把握方面缺乏準確性，導致了黨建宣傳報道缺乏親和力和吸引力。特別在信息網(wǎng)絡時代的全媒體背景下，受眾每天接觸新聞信息的方式和心理發(fā)生了很大變化，不再被動地接收信息。媒體黨建宣傳報道必須抓住融合發(fā)展的契機，運用創(chuàng)新的思想和手段，讓報道更有貼近性、親和力，讓受眾特別是年輕人愿意看喜歡看，才能更好地履行起主流媒體的職責使命。尤其要進一步認識到加強新媒體建設的重要性，積極探索如何利用新媒體加強和改進黨建宣傳，使新媒體成為黨建宣傳的橋頭堡，牢牢把握輿論引導主動權(quán)。

黨建宣傳報道創(chuàng)新須“三堅持”堅持“上連天線下接地氣”

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。在新時代條件下，堅持正確政治方向是第一位的。因此在實際工作中，只有學深吃透中央精神，才能始終堅持正確輿論導向，更好圍繞中心，服務大局。但同時，要想講好中國故事，還需要我們的報道下接地氣，不斷提升報道傳播力、引導力、影響力、公信力。

《領航新時代》在堅持鮮明政治導向的同時，主持人娓娓道來的講述，畫龍點睛的短評，一改人們對黨建欄目相對嚴肅刻板的傳統(tǒng)印象，成為黨建節(jié)目新標桿。欄目有“黨建速覽、時代先鋒、一線寫真、輝煌足跡、黨課開講”等子版塊，每期根據(jù)主題內(nèi)容選取兩至三個版塊播出。但無論是什么方向，一定注重報道的故事性、可看性。如脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興主題，報道方向上毫無疑問做到了上連天線，符合中央精神和工作重點。其中一篇，我們選取的典型是全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、時任江蘇常熟蔣巷村黨委書記常德盛，首先從當時已是75歲高齡的他，到鄰村學習手機直播帶貨，推銷地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)生態(tài)稻米切入。進入新時代，面對新事物，這樣一位有著眾多榮譽、輝煌成就的典型，不畏難不退縮，相反顯得很興奮，把手機當作新農(nóng)具，直播當作新農(nóng)活，認真主動去學習。農(nóng)村的老人，很多都不會使用智能手機，更不要說直播帶貨了。這樣的報道，就特別接地氣，故事性現(xiàn)場感都非常強，也生動展示了共產(chǎn)黨人“爭當表率、爭做示范、走在前列”的自覺擔當。宣傳報道的目的自然而然就達到了。

堅持“個性化”表達

黨建宣傳報道應始終堅持正面為主，報道對象都是各行各業(yè)先進典型，最終都要表現(xiàn)黨組織堅強堡壘、黨員先鋒模范的主題。但在報道中，卻要杜絕千人一面，切忌程式化，要以個性化表達，講好“這一個”的故事，做到見人見事見精神。

2020年新春伊始，新冠肺炎疫情洶涌來襲。在抗擊疫情這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，無數(shù)黨員慷慨以赴，沖鋒在前?！拔沂屈h員我先上”成為所有共產(chǎn)黨員的自覺行動。對此，《領航新時代》先后作了持續(xù)幾個月的典型報道。在具體報道中，我們力求挖掘每位報道對象富有個性化的語言、故事，讓報道豐滿，人物立體。中央指導組專家組成員、重癥醫(yī)學專家邱海波說，“重癥病人在哪里，我就應該在哪里”;同為重癥醫(yī)學專家，江蘇援黃石醫(yī)療隊隊長黃英姿，我們突出的是，工作既雷厲風行，又一絲不茍，在救治上實現(xiàn)了多個第一;來自揚州的普通護師李娟娟，我們通過她和病人的溫柔對話和貼心護理，讓人們感受到了暖心“小可愛”形象。每個典型從各自不同的切入點展開，讓同是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、抗疫先進個人的形象豐富生動，各具特色，也更加深入人心。

堅持“精品化”呈現(xiàn)

深刻的主題、過硬的典型、感人的故事，這些是高品質(zhì)黨建報道的內(nèi)核，相當于硬菜的高檔食材，但要真正成為色香味俱全的佳肴，還需要一流的烹飪技藝。

2020年8月16日的《領航新時代》 線寫真播出的是“第一書記種瓜記”。

報道聚焦江蘇灌云縣張興村第一書記丁先鋒，通過講述他和老黨員共同帶領村民種西瓜增加村集體收入，并用賣瓜收入改善低收入戶生活的故事，反映了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建設小康社會的征途中，基層黨員干部的奮斗故事。為了更好地表現(xiàn)主題，攝制組采用紀實手法，跟拍種瓜、賣瓜全過程，記錄下丁先鋒遇見困難以及解決困難的經(jīng)過，通過真實細節(jié)讓故事更為生動鮮活。如記者采訪了5位村民，他們用最質(zhì)樸的語言說出對丁先鋒從質(zhì)疑到認可的態(tài)度轉(zhuǎn)變，從“講話能行，千活能行嗎”到“跟著丁書記奔向小康沒問題”，尤其一位村民信心滿滿地說：“丁書記在村上三五年，肯定就好了”，記者插嘴“他只在這里待兩年”，村民聽到后“晴天霹靂”般睜大眼睛，表情愕然又轉(zhuǎn)向惋惜和不舍……種種細節(jié)讓人在會心一笑之余，留下更多思考，也就此突出了主題。本片采用了短視頻形式，全現(xiàn)場無配音，加上各種音效、字幕及其他包裝特技，制作方式和敘事方式極具網(wǎng)感，節(jié)奏明快、講述生動、引人入勝。節(jié)目從拍攝到后期剪輯包裝，都體現(xiàn)了編輯記者的追求精品、做到極致的匠心精神敬業(yè)作風，也才有了良好的社會反響和傳播效果。

打造立體化“新媒體+黨建”融合傳播平臺

隨著新媒體的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，黨建報道也必須與時俱進。不斷拓展基于新媒體技術(shù)和平臺的傳播渠道，更多利用微信公眾號，官方微博等形式，提升報道的到達率?！额I航新時代》不僅在江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞頻道等電視端播出，還在學習強國江蘇頻道、荔枝網(wǎng)、江蘇省委組織部“江蘇先鋒”微信公眾號、江蘇新聞微博、微信公眾號等多個新媒體平臺同步推出。甚至，微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，都大大拓展了節(jié)目的傳播渠道，最大限度地發(fā)揮出傳播效果。今后，還要在加強節(jié)目互動上，做出更多的嘗試與探索。

新媒體時代的到來改變了人們接收和傳遞信息的方式，也給黨建宣傳和報道工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。這就要求我們積極探索如何利用新媒體加強和改進黨建宣傳工作，做到與時俱進，重新審視黨的建設宣傳和報道工作的內(nèi)容、形式和方法，促進不斷創(chuàng)新。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部）