高惠凡

（景德鎮(zhèn)學(xué)院，景德鎮(zhèn)，333000）

0 引言

網(wǎng)絡(luò)直播作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，于近幾年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)直播給了每一個(gè)普通人一個(gè)向公眾展示自我的平臺(tái)，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，必然地給各行各業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式帶來巨大的沖擊。陶瓷藝術(shù)作為我國歷史悠久的藝術(shù)類型，在改革開放之后進(jìn)入到空前繁榮的時(shí)期，但近幾年來卻呈現(xiàn)出蕭條下滑的趨勢。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，陶瓷藝術(shù)界人士抓住了網(wǎng)絡(luò)直播這一重要機(jī)遇，紛紛介入到網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域當(dāng)中，在推動(dòng)陶瓷藝術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也給觀眾帶來了前所未有的體驗(yàn)感。通過幾年來的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式已經(jīng)初步形成，其具有傳統(tǒng)模式所難以比擬的優(yōu)勢，對(duì)陶瓷藝術(shù)發(fā)展具有重要的價(jià)值與意義。

1 基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式形成背景與類型概述

1.1 基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式的形成背景

網(wǎng)絡(luò)直播是基于娛樂游戲平臺(tái)則發(fā)展起來的一種新型的社交模式，近幾年來得到飛速的發(fā)展，并從秀場和網(wǎng)紅模式逐漸走出來，發(fā)展成為一種產(chǎn)品營銷的新模式。各行各業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)直播的巨大發(fā)展?jié)摿?，紛紛介入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，開啟網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷的新途徑。

陶瓷藝術(shù)在我國的發(fā)展已有近萬年的歷史，形成了豐富多彩的陶瓷藝術(shù)類型，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。上世紀(jì)80年代以后，我國陶瓷藝術(shù)逐漸得到復(fù)興，并在進(jìn)入21世紀(jì)以后獲得迅猛發(fā)展。然而，近幾年來，我國陶瓷藝術(shù)市場進(jìn)入到低迷時(shí)期，嚴(yán)重地影響了陶瓷藝術(shù)的發(fā)展。為了尋求陶瓷藝術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的店面式傳播營銷方式已面臨巨大困難，大量實(shí)體店鋪關(guān)停或倒閉，舊有的發(fā)展模式必須得到改變。在這種時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播得到我國陶瓷藝術(shù)界的高度關(guān)注，并大量入駐其中，使網(wǎng)絡(luò)直播成為一種陶瓷藝術(shù)發(fā)展的新型模式?；诰W(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式的類型豐富，主要包括以下幾種類型。

1.2 基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式的主要類型

進(jìn)入陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的主體主要是陶瓷藝術(shù)企業(yè)、藝術(shù)家以及相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)、店鋪等，采取的模式也是豐富多樣，主要包括以下幾種類型。

（1）名人模式。名人模式指的是邀請(qǐng)?zhí)沾伤囆g(shù)領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的名人參與到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，包括著名的陶瓷藝術(shù)名家大師、專家學(xué)者、陶瓷企業(yè)家及影視明星等。這些名人在社會(huì)上具有一定的影響力，能夠自帶流量，吸引更多關(guān)注，產(chǎn)生更大的效應(yīng)。如2020年5月9日，馬云受邀參觀景德鎮(zhèn)并在淘寶進(jìn)行直播首秀，對(duì)陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展起到了重要的推波助瀾的作用。

（2）發(fā)布會(huì)模式。發(fā)布會(huì)模式指的是以網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)的形式向公眾推出重要的陶瓷藝術(shù)作品、重要展覽會(huì)等，具有高效節(jié)約的特點(diǎn)。

（3）個(gè)人模式。個(gè)人模式指的是個(gè)人組織的網(wǎng)絡(luò)直播，通常是陶瓷藝術(shù)家或陶瓷藝術(shù)愛好者，出于作品推廣營銷或興趣愛好而進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播，更為自由靈活而不受約束的特點(diǎn)，在直播現(xiàn)場不但可以展示作品，還可以展示整個(gè)創(chuàng)作過程。

（4）電商模式。電商模式指的是陶瓷藝術(shù)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)店鋪組織的網(wǎng)絡(luò)直播，包括許多陶瓷藝術(shù)企業(yè)及個(gè)人開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪。與靜態(tài)的電商模式相比，陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播電商模式具有更真實(shí)直觀的感受，受眾可以真實(shí)地觀看作品并與電商實(shí)時(shí)交流。

2 基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式的優(yōu)勢

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式具有與實(shí)體以及其他網(wǎng)絡(luò)模式所不同的巨大優(yōu)勢，從而決定了這一新模式具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，前景非常廣闊。具體地來說，基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式主要有以下幾大優(yōu)勢。

2.1 傳播速度快，成本大為降低

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式具有其他模式所無可比擬的傳播速度，它幾乎省去了所有的中間環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)地將作品傳遞到全國各地的受眾面前。與高效的傳播速度相對(duì)應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)直播還實(shí)現(xiàn)了在邊直播邊下單的功能，極大地提高了交易的速度。由于幾乎沒有中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也不需要進(jìn)行實(shí)體店鋪的裝修，并節(jié)省了人力開支，從而使成本也大為降低。而在直播互動(dòng)中，直播者能夠及時(shí)地了解受眾的需求并接受訂單，從而能夠大大降低陶瓷藝術(shù)作品的庫存和積壓，也節(jié)約了大量成本。

2.2 直觀而真實(shí)，更易獲得好感與認(rèn)同

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，受眾能夠直觀地觀看到作品，甚至觀看到作品的創(chuàng)作過程，在較大程度上避免了造假的可能性，與其他網(wǎng)絡(luò)營銷相比，更具有直觀性和真實(shí)度。為了達(dá)到真實(shí)度，陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播者也往往有意識(shí)地展示作品的創(chuàng)作流程，將瓷胎、彩繪顏料以及工具帶到直播間，使觀者親眼感受陶瓷藝術(shù)的魅力，加強(qiáng)觀眾對(duì)陶瓷藝術(shù)的認(rèn)知度，從而更易博得受眾的好感與認(rèn)同，使受眾產(chǎn)生信任感，從而有利于提升營銷效益。

2.3 緊跟時(shí)尚，契合潮流發(fā)展

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式緊跟流行時(shí)尚，契合于潮流發(fā)展，也就更易于吸引到觀眾，這是傳統(tǒng)傳播營銷模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如的。網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾主體毫無疑問以中青年群體為主，他們普遍關(guān)注時(shí)尚流行動(dòng)向，樂于接受新鮮事物。陶瓷藝術(shù)發(fā)展中采用網(wǎng)絡(luò)直播模式，其本身即是一種時(shí)尚潮流行為，而在實(shí)際的操作中，直播者更傾向于引入時(shí)尚元素，作品往往富有創(chuàng)新性、獨(dú)特性，從而更易吸引中青年群體，特別是都市中青年白領(lǐng)階層的關(guān)注，而受眾又反向地推動(dòng)了陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)尚化。

2.4 平等互利，深度互動(dòng)交流

在陶瓷藝術(shù)傳統(tǒng)傳播營銷模式中，主客體的關(guān)系往往是不對(duì)等的，陶瓷藝術(shù)主體往往居高臨下，而客體之間的地位也并不平等，從而影響了用戶的體驗(yàn)。而基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式中，主客體的關(guān)系是平等的，雙方進(jìn)行親切友好的平等對(duì)話，而在這種平等的互對(duì)中更易達(dá)到深度的交流。陶瓷藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播中的客體，也即用戶之間的關(guān)系也是平等而獨(dú)立的，無論身份如何，參與權(quán)利都是一致的，從而更好地提升了用戶的體驗(yàn)感與參與度。

3 基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式的意義

3.1 助力陶瓷藝術(shù)擺脫困境，尋求新的發(fā)展空間

近年來，陶瓷藝術(shù)已由高速發(fā)展而轉(zhuǎn)向一片蕭條低迷，陷入到發(fā)展的困境當(dāng)中，而如何擺脫困局去尋求新的發(fā)展空間成為陶瓷藝術(shù)行業(yè)亟待解決的重要問題。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)為蕭條的陶瓷藝術(shù)市場帶來了一股春風(fēng)，使大量陶瓷藝術(shù)企業(yè)與藝術(shù)家有了新的發(fā)展目標(biāo)與動(dòng)力，將陶瓷藝術(shù)帶入到更廣闊的發(fā)展空間當(dāng)中，重新煥發(fā)起了發(fā)展的信心。而通過近幾年來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于拉動(dòng)陶瓷藝術(shù)市場復(fù)蘇已經(jīng)產(chǎn)生了顯著的效果，許多企業(yè)與藝術(shù)家借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)增加了營銷量，取得了立竿見影的效果，從而助力于陶瓷藝術(shù)擺脫困境，重?zé)ǚ睒s與生機(jī)。

3.2 構(gòu)建與塑造了全新的傳播營銷方式與理念

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式是陶瓷藝術(shù)未來發(fā)展的主要模式，但不少陶瓷藝術(shù)界人士，包括許多參與其中者，還沒有真正扭轉(zhuǎn)觀念，只是將這一新模式作為一種暫時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，甚至具有娛樂和游戲的心態(tài)，這實(shí)際上是沒有真正認(rèn)識(shí)到這一新模式對(duì)于陶瓷藝術(shù)傳播營銷的意義?；诰W(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式，構(gòu)建的是全新的傳播營銷方式與理念，徹底打破了傳統(tǒng)傳播營銷方式，而憑借其巨大優(yōu)勢，在將來必然成為一種主流模式而非輔助模式，將完全改變陶瓷藝術(shù)發(fā)展格局。

3.3 弘揚(yáng)優(yōu)秀陶瓷文化，增強(qiáng)文化自信心

我國是最早發(fā)明陶器的國家之一，是瓷器的母國，陶瓷文化可以說是中國的國粹。基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式固然有其顯著的宣傳營銷目的，但在客觀上使受眾得到了陶瓷藝術(shù)的洗禮，感受到這一國粹藝術(shù)的無窮魅力。而許多陶瓷藝術(shù)直播者本身即充滿了對(duì)陶瓷藝術(shù)的自豪感，他們充滿感情地宣傳推介陶瓷藝術(shù)作品，使許多觀眾受到感染并引起共鳴，充滿了對(duì)我國陶瓷藝術(shù)的熱愛之情，從而為增強(qiáng)了人民的文化自信心，樹立正確的文化價(jià)值觀而做出重要貢獻(xiàn)。

3.4 搭建展示平臺(tái)，激勵(lì)青年人才創(chuàng)業(yè)

在傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)發(fā)展模式下，幾乎唯職稱與資歷至上，青年人才很難有出頭之日，而與此同時(shí)，因高校陶藝教育連年大規(guī)模擴(kuò)招，導(dǎo)致大量青年學(xué)子就業(yè)困難。而網(wǎng)絡(luò)直播為青年陶藝人才的創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)巨大的機(jī)遇與舞臺(tái)，青年人才可以借網(wǎng)絡(luò)直播盡情地展示自身的陶藝才華，并可以借此而開啟一條創(chuàng)業(yè)之路。因此，基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式非常有利于青年人才展示自我、自主創(chuàng)業(yè)，有助于打破舊有的人才制度，使真正有才華的青年人才不致于埋沒，為陶瓷藝術(shù)發(fā)展發(fā)掘優(yōu)秀的后備人才。

4 結(jié)語

基于網(wǎng)絡(luò)直播的陶瓷藝術(shù)發(fā)展新模式打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，構(gòu)建了一個(gè)全新的發(fā)展模式。在陶瓷藝術(shù)市場行情低迷的現(xiàn)狀下，這一發(fā)展新模式的構(gòu)建無疑能夠?yàn)橥苿?dòng)和促進(jìn)陶瓷藝術(shù)行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展發(fā)揮重要作用，廣大陶瓷藝術(shù)界人士應(yīng)當(dāng)積極地參與其中，在相關(guān)部門的監(jiān)管與指引下，不斷健康平穩(wěn)地向前發(fā)展。