曹 倩

（中共興文縣委黨校 四川宜賓 644400）

目前，我縣已初步形成“季季有活動、月月有看點(diǎn)”的民俗文化節(jié)日活動氛圍，去年舉辦的如苗族花山節(jié)、大壩高裝節(jié)、玉屏豬兒粑節(jié)在內(nèi)的眾多民俗文化節(jié)日活動共接待游客200余萬人次，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)綜合收入19.2億元，有力助推了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但與成效相對，我縣民俗文化節(jié)日活動目前還尚未形成長久效應(yīng)，同時還存在缺乏統(tǒng)籌、品質(zhì)不高等問題。

興文縣民俗文化節(jié)日活動發(fā)展現(xiàn)狀

濃郁的民俗文化資源得到傳承創(chuàng)新。興文縣歷史悠久，唐朝時即有建制，明神宗萬歷二年（1574年）取“偃武修文”之意改戎縣為興文縣?？h內(nèi)古僰文化神秘，是古僰族生活和消亡之地，現(xiàn)有各級僰族文化保護(hù)文物20余項；苗族風(fēng)情濃郁，苗族花山節(jié)、大壩高裝分別被列入省級、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；紅色文化厚重，現(xiàn)有1個國家級愛國主義教育示范基地，4處縣級烈士紀(jì)念設(shè)施。

政府的開發(fā)力度增大。政府積極作為，增大了對民俗文化節(jié)日活動的開發(fā)力度。第一，努力推廣特色民俗文化，將一批包括大壩高裝、苗族花山節(jié)在內(nèi)的特色民俗文化納入各級“非遺”名錄，擴(kuò)大其影響力。第二，積極開發(fā)民俗文化節(jié)日活動。去年引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃開展了各類民俗文化節(jié)日活動26場。第三，通過協(xié)調(diào)其他經(jīng)濟(jì)項目，完善開展民俗文化節(jié)日活動的基礎(chǔ)設(shè)施。

民俗文化節(jié)日活動開展有序，模式初顯。去年共成功舉辦共樂農(nóng)耕文化旅游節(jié)、九絲李花節(jié)、玉屏豬兒粑美食文化節(jié)、麒麟苗族原生態(tài)集體婚禮、大壩高裝文化節(jié)、興文苗族花山節(jié)、石海紅色旅游節(jié)、仙峰“四月八”節(jié)、蓮花鎮(zhèn)蓮花節(jié)、苗族原生態(tài)婚俗文化體驗節(jié)等各類民俗文化節(jié)日活動26場。

興文縣民俗文化節(jié)日活動發(fā)展存在的主要問題

缺乏可持續(xù)發(fā)展機(jī)制和統(tǒng)籌規(guī)劃

受多種因素的影響，興文民俗文化節(jié)日活動的發(fā)展還未形成長久效應(yīng)，總體還缺乏可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。第一，當(dāng)下正值我國民俗文化旅游發(fā)展熱潮期，在此背景下，興文縣部分民俗文化活動目的打造存在盲目性，過度追逐短期利益，缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念。有的活動投入了大量人力、物力、財力，但熱鬧三五天后就銷聲匿跡了，缺乏持續(xù)帶動效應(yīng)，沒有從根本上解決對游客的長期吸引，未能形成源源不斷的穩(wěn)定客源，不能讓當(dāng)?shù)厝罕姵掷m(xù)增收。第二，部分文化節(jié)日活動受季節(jié)、規(guī)模等客觀因素制約較大，經(jīng)營周期短，不能長期創(chuàng)收。第三，雖然當(dāng)前縣政府在大力選拔培養(yǎng)民俗文化傳承人，并給予其一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，以促進(jìn)特色民俗文化的傳承，但由于資金有限，補(bǔ)貼不高且無法做到雨露均沾，導(dǎo)致部分傳承人積極性不高，間接影響了興文民俗文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

興文民俗文化缺乏一個強(qiáng)有力的縣級專業(yè)部門對其活動進(jìn)行統(tǒng)籌布局，審核監(jiān)督，協(xié)調(diào)開展，從而導(dǎo)致系列問題產(chǎn)生：第一，會導(dǎo)致部分文化節(jié)日活動存在內(nèi)容同質(zhì)化問題；第二，會導(dǎo)致通融性好的活動得不到集群發(fā)展的機(jī)會；第三，會導(dǎo)致因?qū)椖咳狈徍吮O(jiān)督而產(chǎn)生環(huán)境破壞等問題。

活動的文化品質(zhì)、文化內(nèi)涵有待提升

第一，部分活動對民俗文化的挖掘和融入還不夠，文化展現(xiàn)流于表面，甚至具有“偽文化節(jié)”特征。大壩童謠節(jié)向游客展示了當(dāng)?shù)厥钟腥さ耐{詩，但對于童謠詩中所體現(xiàn)的如“滾鐵環(huán)”等民俗事物卻沒再進(jìn)一步闡述，導(dǎo)致這些事物蘊(yùn)含的文化十分遺憾地錯過了讓游客了解的好機(jī)會。第二，缺乏外向影響力。目前參加節(jié)日活動游客的地域構(gòu)成中，主要還是以市縣內(nèi)游客為主，外市乃至外省游客不多。在知曉度上，許多外地人一點(diǎn)也不知曉興文縣的民俗文化，縣內(nèi)人也大多只知曉本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民俗文化。

對策建議

建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制

針對難以形成長久效應(yīng)的問題，總得來講是要形成可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，具體來講需要做到：第一，要轉(zhuǎn)變短期盈利觀念，走長線發(fā)展道路。文化節(jié)日活動的規(guī)劃人員必須要有長遠(yuǎn)的著眼點(diǎn)，千萬杜絕“隨便搞搞，完成上級任務(wù)就好”的形式主義及“趕潮流，辦兩三天博一下眼球就好”的膚淺湊熱鬧思想，應(yīng)通過制定季度、年度甚至多年規(guī)劃形成持續(xù)但不泛濫的活動氛圍，從而吸引游客的長期關(guān)注，形成長久效應(yīng)。第二，要想辦法打破客觀因素對經(jīng)營周期的限制。如針對大量活動集中在過年（春季）前后，而其他時間寥寥無幾的情況，就可通過讓對時間安排依賴度不高的活動打破時間限制開展甚至形成常態(tài)化開展，從而達(dá)到充實空余期的目的。大壩高裝文化活動之前就只在文昌會期間舉行，但現(xiàn)在打破了時間限制，形成了常態(tài)化開展，就讓大壩苗族鄉(xiāng)受到了持續(xù)的關(guān)注。第三，要多以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動民俗文化旅游。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)充分利用自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，多以產(chǎn)業(yè)帶動民俗文化旅游的發(fā)展，既避免新投入過多、成本過高、鋪張浪費(fèi)等問題，又形成產(chǎn)業(yè)與民俗文化旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。如大壩紅旗糧油合作社選擇的菜稻種植，就極大助力了大壩童謠文化節(jié)，大壩豬兒粑文化節(jié)的開展，兩節(jié)利用菜花田地作為開展場地，在節(jié)約了場地、布景成本的同時賞菜花與品民謠，嘗豬兒粑形成了合力吸引大量游客，待油菜花收獲時又帶動了農(nóng)民增收實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，要重視人才的挖掘與培養(yǎng)。首先，要確保有優(yōu)秀的民俗文化傳承人，特別是“非遺”文化的傳承人。要多利用“文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)”等活動選拔年輕傳承人才；要完善傳習(xí)所等有利于傳承活動開展的基礎(chǔ)設(shè)施并舉辦規(guī)律性的培訓(xùn)活動開展傳承人培訓(xùn)；要通過提高傳承人津補(bǔ)貼等手段保障好傳承人權(quán)益，以提振他們的熱情與參與度。其次，要通過“人才引進(jìn)”、干部掛職鍛煉等渠道，適度引進(jìn)及培養(yǎng)活動策劃宣傳管理方面的人才，做到專人做專事，從而提升活動的專業(yè)性與可持續(xù)性。

增強(qiáng)縣級政府對文化節(jié)日活動的主導(dǎo)力度

針對當(dāng)前各類活動各自為陣，缺乏統(tǒng)籌而稍顯亂象的局面，必須要加強(qiáng)縣級政府對各類文化節(jié)日活動的主導(dǎo)力度。具體說來：第一，要做好統(tǒng)籌布局。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)縣級總體規(guī)劃申報各類活動，由縣級政府相關(guān)部門進(jìn)行綜合部署，一方面將內(nèi)容具有雷同性的活動分開開展，避免重復(fù)競爭及游客產(chǎn)生視覺疲勞。另一方面將地域聯(lián)系強(qiáng)且共融性高的活動集中開展，形成集群效應(yīng)。第二，要嚴(yán)格審核把關(guān)。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)上報的各類活動，縣級政府相關(guān)部門要以高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核把關(guān)。對于“應(yīng)付任務(wù)，隨便搞搞”的形式主義活動，要堅決清除；對于民俗文化融入度不高或流于表面的“偽文化”活動，要指導(dǎo)充實；對于內(nèi)容不科學(xué)而可能導(dǎo)致破壞環(huán)境等問題的活動，要監(jiān)督整改。第三，要落實后續(xù)獎懲?？h級政府相關(guān)部門要做好對各類活動的后續(xù)跟蹤，通過數(shù)據(jù)分析、群眾反饋，對活動開展效果評估，根據(jù)獎懲機(jī)制對活動予以獎懲，對辦的好的活動提供更多政策、資金上的支持，同時督促效果較差的活動反思完善。第四，要加速文化外推。針對外地游客對活動的知曉度低，外地游客較少的問題，縣級相關(guān)部門一方面要繼續(xù)加強(qiáng)文字影視、廣告等傳統(tǒng)渠道的宣傳力度對外進(jìn)行宣傳推廣，另一方面要創(chuàng)新宣傳路徑，讓宣傳更高效。

提升各類節(jié)日活動的文化品質(zhì)，打造特色品牌

第一，要繼續(xù)挖掘，保護(hù)，提煉特色民俗文化。一方面加強(qiáng)投入，進(jìn)一步挖掘保護(hù)特色民俗文化，使民俗文化節(jié)日活動的設(shè)計獲得更多的契合點(diǎn)。另一方面，對民俗文化進(jìn)行提煉，去粗取精，去偽存真，抵制庸俗文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，真正提升活動的文化品質(zhì)，從而增強(qiáng)吸引力與競爭力。第二，要打造極具特色的品牌。當(dāng)下部分活動在內(nèi)容與產(chǎn)品方面與他地活動存在雷同性，難以在激勵競爭中脫穎而出，因此各類活動必須要精心準(zhǔn)備，在內(nèi)容的選擇與形式的設(shè)計上要堅持“人無我有、人有我新，人新我創(chuàng)”的理念，打造出極具特色的品牌，以優(yōu)異的獨(dú)特性贏得游客的青睞。如玉屏、大壩就可以對豬兒粑的外形、餡進(jìn)行創(chuàng)新形成獨(dú)有特色從而與名氣更大的紅橋豬兒粑進(jìn)行錯位競爭。第三，要不斷創(chuàng)新，提振活力。在日新月異的信息化時代背景下，興文民俗文化節(jié)日活動要發(fā)展，必須要不斷創(chuàng)新。