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        家電行業(yè)的“黑色幽默”:可敬、可愛、可惜

        2021-01-05 07:17:48世界經(jīng)理人網(wǎng)
        五金科技 2020年6期

        世界經(jīng)理人網(wǎng)

        1.家庭生活變遷的記錄者

        在我們的家庭生活中,找到一件承載起我們國家40 多年發(fā)展記憶的物件,彩電當之無愧。彩電在我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有獨一無二的價值,見證黑電產(chǎn)業(yè),從無到有,從弱到強,從中國市場走向國際市場,成為目前我國在全球市場少有具有國際影響力的產(chǎn)業(yè)。

        簡單來看,我國彩電行業(yè)走過了四個大的發(fā)展階段。1958年,我國在天津建立第一條黑白電視機生產(chǎn)線,直到上世紀70 代中期進入彩電領(lǐng)域,到90年代,完成彩電工業(yè)的基礎設施建設。隨后的十年,到千禧年,我國基本形成彩電工業(yè)體系,實現(xiàn)了規(guī)?;圃?,國產(chǎn)化程度明顯提高,達到了95%以上。這個階段最大的成績,我們彩電行業(yè)實現(xiàn)獨立的電視機芯的研發(fā),建立起全產(chǎn)業(yè)鏈。

        進入新世紀以后,全球彩電行業(yè)迎來一次大的技術(shù)變革,數(shù)字技術(shù)引導彩電行業(yè)發(fā)展。在新世紀的第一個十年,我國彩電行業(yè)進入到第三個發(fā)展階段,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富,出現(xiàn)了等離子、液晶電視、平板電視、背投電視等。

        自2011 年后,截止現(xiàn)在,我國彩電產(chǎn)業(yè)正處在第四大發(fā)展階段。智能化、網(wǎng)絡化、5G 成為這個階段家電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。借助第四次工業(yè)革命的大潮,消費電子產(chǎn)業(yè)升級的機會,在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實加持下,彩電行業(yè)正進入到智慧時代。

        千禧年之前,中國人約定俗成的活動,大年三十,全家人圍在一起看央視春晚,此時此刻,彩電最為輝煌的一幕。千禧年之后,尤其是近十年,電腦、智能手機的普及,彩電幾乎淪落成擺設,唱衰的聲音不絕于耳。經(jīng)過短暫的低潮后,彩電以全新的形象出發(fā),從被動、單一參與大眾生活,升級成深度融入,與消費者互動的智慧產(chǎn)品,讓人們重新認識彩電的意義,彩電賦予人們豐富、夢幻般的家庭生活。

        2.做技術(shù)的忠實朋友

        彩電行業(yè)在我國的產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展、經(jīng)濟繁榮中,承載著一個重要歷史使命,用技術(shù)紀錄一個產(chǎn)業(yè)的進步,見證了中國百姓的家庭消費每一次升級,用實踐證明了技術(shù)是第一生產(chǎn)力。要理解中國彩電行業(yè)發(fā)展,彩電競爭格局,最好的切入點是技術(shù)。

        我們最早對電視機的記憶,是一個“大屁股”樣子,電視樣子的笨重,缺乏設計感,擺在客廳里,也不算好看的裝飾品。這背后是晶體管占地方,造成“大屁股”的出現(xiàn),而且晶體管造成電視的圖像模糊,伴有閃爍、跳動的現(xiàn)象出現(xiàn),許多80 后、70后對這個印象深刻。

        2005 年被稱為中國彩電行業(yè)“平板年”,平板電視進入普及的時代,“大屁股”電視開始退出歷史舞臺。平板電視以液晶、等離子為代表,特征是屏幕分辨率顯著升級,拋去沉重的外觀,大幅度的瘦身,在技術(shù)更最鮮明的是可連接互聯(lián)網(wǎng),將應用軟件接入到電視中,為消費者提供個性化配置。如果說“大屁股”電視是傳統(tǒng)電視,平板電視則是互聯(lián)網(wǎng)電視。

        2013 年被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視元年,有內(nèi)容、系統(tǒng)和硬件三重驅(qū)動,水到渠成的結(jié)果。先是在2011 年,以TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電巨頭推出量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視,然而這僅是硬件成熟,從內(nèi)容、系統(tǒng)到消費者認知上還不夠成熟。2013 年,來自于互聯(lián)網(wǎng)的樂視、小米殺入,從內(nèi)容豐富性,殺手級價格,大屏幕高配置,互聯(lián)網(wǎng)營銷,將互聯(lián)網(wǎng)電視帶向了成熟,智能電視時代到來。

        截止到目前,互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過7 年的發(fā)展,在面板技術(shù)、人工智能、5G 技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)助推下,電視行業(yè)新一輪革命撲面而來,智能電視升級為智慧電視。代表就是2019 年華為、TCL 推出“智慧屏”,重新定義電視,讓電視成為智慧家庭的核心入口。

        電視行業(yè)一直被唱衰,2019 年華為殺入電視行業(yè),給電視行業(yè)打了一個強心針,讓我們對電視行業(yè)有了新的期待。在這之前,小米的進入,已逐漸改觀了外界對電視的看法。在剛過去的10 月,OPPO 殺入電視行業(yè)。由于技術(shù)的加碼升級,電視重新被定義,電視在家居生活的角色有了根本性的變化,不僅僅是娛樂,還關(guān)系到健康、教育、辦公等。毫無疑問,彩電將重回昔日在我們生活中無可替代的位置,贏回它失去的榮耀。

        3.老兵、新兵、劫匪的好戲

        一個有生命力的行業(yè),能孕育出偉大的企業(yè);一個行業(yè)的長久繁榮,離不開卓越企業(yè)的舍身投入。彩電行業(yè)在中國社會發(fā)展中獨特貢獻,在于吸引一批又一批的企業(yè)激情投入,從而帶動整個彩電行業(yè)的技術(shù)升級,讓這塊看似處于邊緣的“地盤”,從未銷聲匿跡,戰(zhàn)火連綿,“你方唱罷我登場”的好戲一出又一出。

        粗略的看,彩電行業(yè)就是一塊大屏的生意,在如今中國家電企業(yè)形成三方勢力——老兵、新兵、劫匪。TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等老兵,他們是中國彩電行業(yè)的功臣,讓彩電走入每一個中國家庭,讓中國家電品牌在世界上有一席之地。

        熊貓、金星、牡丹、飛躍等,這些幾乎我們都不曾聽過的彩電品牌,是中國家電行業(yè)最早的彩電企業(yè),或者死于體制,技術(shù),競爭,早早的退出了市場。之后的很長一段時間“戰(zhàn)國七雄”:創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾和廈華;到今天,老兵們僅剩四大玩家:海信、TCL、長虹、創(chuàng)維。這其中,TCL、海信又是最健壯的老兵。

        海信、TCL 的引領(lǐng)性在于兩者在國內(nèi)外市場具有領(lǐng)先優(yōu)勢。中怡康、奧緯兩大數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計,海信在國內(nèi)電視零售量和零售額上,雙指標連續(xù)穩(wěn)坐15 年。在65 寸以上大屏市場,海信已超越索尼、三星成為中國大屏電視市場第一品牌。在全球4K 電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。

        2019 年,海信推出“三駕馬車”戰(zhàn)略:激光電視、OLED 和ULED,這三大技術(shù)正是未來全球彩電業(yè)的未來,目的很明顯,成為全球彩電市場的新霸主。海信通過不斷升級引領(lǐng)彩電技術(shù)的升級,讓彩電產(chǎn)品改頭換面,通過大數(shù)據(jù)平臺,智能平臺,搶占消費者整個家庭場景,讓彩電扮演家電場景中的連接者,滿足用戶的個性化需求。

        作為海信在中國市場最大競爭對手的TCL,2019 年全球電視銷量達3200 萬臺,位居世界第二,TCL 在美國的銷量還一舉超越了三星,成為美國最暢銷的電視品牌。目前,TCL 海外市場銷量已經(jīng)占其全年總銷量的6 成以上,且同比增長是國內(nèi)市場增幅的2 倍以上。TCL 彩電已經(jīng)牢牢站穩(wěn)全球三強,當之無愧成為中國彩電業(yè)國際化最出色的品牌。

        TCL 的殺手锏,國內(nèi)唯一一家擁有屏幕工廠的廠商——華星光電。在收購蘇州三星8.5 代線之后,華星光電已居全球電視面板出貨量第二,顯示面板從LCD(液晶)、AMOLED 到Mini/Micro LED,覆蓋從5 英寸到130 英寸。TCL 依托華星光電,在未來5 年,以TV(電視)面板為主向全技術(shù)、全產(chǎn)品、全場景進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。打印式、卷軸式OLED 成為TCL 留給我們對未來電視的想象力。

        當海信、TCL 這些老兵在國際市場勇往之前時,想不到的是后院起火。小米、華為、OPPO 等新兵,在手機行業(yè)已取得巨大成功后,通過掌握的技術(shù)、用戶、生態(tài)鏈的優(yōu)勢,以顛覆者的姿態(tài)殺入彩電行業(yè)。在他們眼中,彩電并不屬于家電,應該算是手機屏幕的Plus 版,流行的說法叫“智慧屏”。

        小米的出現(xiàn),是過去十年中國彩電行業(yè)最大的禮物,也是彩電業(yè)老兵們最大的“夢魘”。截止到2020 年上半年,小米彩電連續(xù)6 個季度,穩(wěn)居國內(nèi)市場第一,高增長勢力讓每個彩電行業(yè)的老兵們悍然。小米的腳步遠不與此,跳出低端價格競爭,借“大師”系列搶占高端,甚至全球首發(fā)了第一款商用OLED 透明電視。

        小米彩電在短短幾年內(nèi)取得成績超過家電老兵們幾十年的成績。小米的互聯(lián)網(wǎng)思維打法,將彩電行業(yè)的制造業(yè)思維幾乎打入了深淵,從分析用戶需求,產(chǎn)品的交付到功能創(chuàng)新的迭代等,超越傳統(tǒng)彩電行業(yè)游戲規(guī)則。小米的互聯(lián)網(wǎng)基因造成了傳統(tǒng)家電行業(yè)片面的學習小米都是不成功的,僅用單一的純粹數(shù)字成績,衡量老兵與新兵的強弱也是不合適的。

        距2019 年華為推出“智慧屏”,還不到1 年半,簡單的看好或唱衰都不負責任。2020 年7 月,華為和工信部標準化研究院聯(lián)合發(fā)布了《2020智慧屏白皮書》指明,“智慧屏”繼傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視之后的電視3.0 時代?,F(xiàn)在,我們不能確定誰會成為智慧屏的霸主,但可以確定一個新的電視時代到來。

        顯然華為是以顛覆者的姿態(tài)闖入電視領(lǐng)域,這讓我們想起曾經(jīng)同樣以顛覆者姿態(tài)的樂視、暴風等劫匪。他們讓整個傳統(tǒng)家電行業(yè)風聲鶴唳,改寫整個家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,以高配置、低價格,讓消費者第一次享受到物美價廉的互聯(lián)網(wǎng)電視生活。樂視、暴風,對于傳統(tǒng)電視企業(yè)是“打劫者”角色,對于中國消費者何嘗不是“俠客”。

        可惜的是他們的“后臺”不強,缺乏足夠的資本保障穩(wěn)健的持續(xù)投入,沒有做好從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)到制造業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)的準備,集團困境的拖累造成彩電業(yè)務被遺棄。然而不能否認,他們在中國彩電發(fā)展史上,有著不可替代的作用??胺Q中國互聯(lián)網(wǎng)家電的先烈,中國傳統(tǒng)家電到互聯(lián)網(wǎng)家電過渡的第一批探險者。

        老兵們是可敬的,新兵們是可愛的,劫匪們是可惜的。老兵們?nèi)栽陂_疆擴土,中國彩電行業(yè)的頂梁柱。新兵們保持高速增長,代表中國彩電行業(yè)的未來。劫匪們雖然看似曇花一現(xiàn),但時刻讓老兵、新兵保持警惕。今天的中國彩電業(yè)正是有了這樣的格局,讓我們看到不忘初心的珍貴,讓我們對未來充滿了期待。

        4.彩電行業(yè)的饑渴者

        彩電行業(yè)的捧殺質(zhì)疑,爾虞我詐,紛紛擾擾一刻沒有歇停過。原有的彩電行業(yè)還有規(guī)律可循,還能以價格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)打下一片江山。今天,華為、OPPO 涌入,彩電行業(yè)開始進入“失控”的狀態(tài),彩電的角色變得更加模糊,行業(yè)競爭邊界被打破,給了我們重新認識彩電行業(yè)的機會,像一個饑渴者重新認識、學習、理解彩電。

        新冠疫情期間,激光電視的線上零售暴增930%。新冠疫情給出人們更多時間看電視,激光電視的護眼功能受到家長們的喜愛。我們首先要認識到彩電在大眾生活中的地位,本質(zhì)上沒有變化。真正理解彩電在我們生活中的角色,才會讓大眾再次“寵愛”電視。原有的彩電是家庭中孤立的角色,今天的彩電扮演家庭娛樂生活的中樞,與手機、PC、平板電腦、智能音箱等打通,創(chuàng)造出互動、體驗、游戲為一體的美好享受。

        電視的外觀經(jīng)歷從大屁股、平板到激光,未來出現(xiàn)卷軸式,甚至乃至不需要屏幕的“云電視”。這背后一系列的變化取決于彩電技術(shù)的迭代升級。我們對電視的判斷脫離不了對彩電技術(shù)的認知,尤其在當下,正是8K、5G、AI、IOT 技術(shù)的逐步成熟,彩電呈現(xiàn)的視覺、聽覺、觸覺都將超出人們的想象力,從而造成其應用更加廣泛,融入的場景也更加自然,重新定義人與彩電的關(guān)系,從娛樂、辦公到家庭看護都離不開彩電。

        正是彩電在生活中的角色轉(zhuǎn)變,彩電技術(shù)的持續(xù)升級,造成彩電行業(yè)競爭格局發(fā)生天翻地覆的變化。中國彩電家電企業(yè)形成兩大戰(zhàn)場,國內(nèi)與國際區(qū)域爭奪,家電與IT 行業(yè)跨界爭奪。第一戰(zhàn)場的競爭局面相對明朗,第二戰(zhàn)場的戰(zhàn)火硝煙愈演愈熱。尤其是小米、華為到底在未來家電行業(yè)扮演何種角色,甚至打不死的樂視彩電仍在虎視眈眈,這就讓未來彩電行業(yè)的競爭版圖充滿了不小的變數(shù)。

        理解彩電在百姓生活中真正價值,我們才會更好享受幸福的時光。準確判斷彩電的技術(shù)走向,才能讓我們對彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿了希望??辞宀孰娦袠I(yè)的競爭版圖,保持中國彩電行業(yè)在全球的活力,推動整個消費類電子走向大一統(tǒng)。彩電行業(yè)一直在給消費者開著“黑色幽默”,多少次彼此都要“散了”,實際上,彼此間的關(guān)系更加親密了。

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