劉 莉

抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇探索有聲閱讀——以江西人民出版社有聲書實(shí)踐為例

劉 莉

（江西人民出版社，江西 南昌 330006）

在數(shù)字技術(shù)革命、閱讀方式創(chuàng)新和商業(yè)模式迭代的推動(dòng)下，出版業(yè)被技術(shù)洪流裹挾著前進(jìn)。推進(jìn)圖書數(shù)字化進(jìn)程，順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展，勢(shì)在必行。融合發(fā)展背景下的有聲閱讀，既幫助年輕人方便快捷地讀書，也幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，拓展用戶，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提供知識(shí)服務(wù)，探索數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式。

數(shù)字出版；有聲書；融合發(fā)展

隨著5G技術(shù)的推廣和智能終端設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶在通勤、休息、娛樂、學(xué)習(xí)、睡前等全時(shí)段、全場(chǎng)景、碎片化的“聽”的需求不斷增長(zhǎng)，有聲書市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)期。隨時(shí)聽，隨身聽，“聽”力無(wú)限。從2019年到2020年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版三家上市企業(yè)掌閱科技、閱文集團(tuán)和中文在線步調(diào)一致地加緊進(jìn)軍有聲領(lǐng)域，斬獲甚豐（見表1）。中文在線旗下子公司鴻達(dá)以太已成為國(guó)內(nèi)最大的正版有聲讀物出版發(fā)行公司，也是全國(guó)最早的有聲內(nèi)容制作公司、有聲內(nèi)容提供商。僅中文在線就擁有123萬(wàn)部（集）共計(jì)28萬(wàn)小時(shí)的有聲書資源[1]。有聲書，成為目前出版業(yè)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

表1 三家數(shù)字出版企業(yè)2019年財(cái)報(bào)和2020年第一季度財(cái)報(bào)

一、出版企業(yè)為什么要大力開拓有聲書市場(chǎng)

（一）有聲書在美國(guó)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)（Audio Publishers Association, APA）發(fā)布的2020年度報(bào)告顯示[2]，美國(guó)有聲書在2019年的銷售額同比增長(zhǎng)了16%，達(dá)到12億美元，連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。2019年有聲書的新書數(shù)量比2018年增長(zhǎng)了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬(wàn)種新書。消費(fèi)者的聽書消費(fèi)習(xí)慣也不斷強(qiáng)化，2020年第一季度，在經(jīng)常聽書的有聲書用戶中，有57%的年齡在45歲以下，而在2019年這一數(shù)字為51%。無(wú)論是聽書的數(shù)量還是在有聲書上花費(fèi)的時(shí)間，都一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（二）我國(guó)的有聲書市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

在我國(guó)，有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，極大地提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。2016年，我國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元；2018年，有聲書市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至46.3億元；預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)82億元。未來(lái)，還會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。

（三）用戶獲取信息的習(xí)慣伴隨著科技的迅猛發(fā)展已發(fā)生變化

如今，無(wú)論男女老少，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)讓用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，“聽書”成為很多人上下班、洗漱、用餐等碎片化時(shí)間中充分利用時(shí)間的一種生活方式，也是城市里的年輕人工作之余緩解壓力、充電學(xué)習(xí)、提升自我和生活?yuàn)蕵沸蓍e的一種有效手段。越來(lái)越多的中高端用戶不僅僅依靠新聞客戶端獲取信息，更傾向于選擇有品質(zhì)、有深度、有獲得感的大師課、精品課。

（四）音頻平臺(tái)擴(kuò)張迅速，產(chǎn)品品類豐富多樣

喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到、知乎、懶人聽書等國(guó)內(nèi)主流聽書平臺(tái)擴(kuò)張迅猛，平穩(wěn)成熟。有聲書比單一的傳統(tǒng)閱讀能為用戶提供了更豐富的閱讀方式和閱讀內(nèi)容選擇，如精品付費(fèi)課程、名著解讀、相聲評(píng)書、有聲小說(shuō)、廣播劇、影視原聲、英語(yǔ)學(xué)習(xí)等，滿足用戶個(gè)人成長(zhǎng)、健康養(yǎng)生、情感生活、商業(yè)財(cái)經(jīng)、教育培訓(xùn)等提升職業(yè)能力和生活幸福指數(shù)的多樣化需求。聽書的內(nèi)容產(chǎn)品從窄到寬、由淺入深，形成了一種新的閱讀路徑。第三方數(shù)據(jù)公司艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為[3]，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%，其中有聲書貢獻(xiàn)巨大。音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動(dòng)方式越來(lái)越多樣化，全場(chǎng)景生態(tài)的深化發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來(lái)更多的想象空間，持續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。用戶通過(guò)收聽音頻的方式獲得對(duì)內(nèi)容和娛樂的滿足，在手機(jī)廠商、超級(jí)APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商與精品內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的生態(tài)合作模式下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模也迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)，2019年用戶規(guī)模達(dá)4.9億，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力，用戶付費(fèi)收入獲得大幅增長(zhǎng)，有聲書作為音頻平臺(tái)中的重要內(nèi)容品類，用戶的黏性非常強(qiáng)，是整個(gè)音頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)收入的突出貢獻(xiàn)者。

二、有聲書的文化特點(diǎn)和技術(shù)特點(diǎn)分析

（一）文化特點(diǎn)分析

借助技術(shù)、版權(quán)和用戶等多要素整合驅(qū)動(dòng)，有聲書作為出版物的一種新形式，承擔(dān)著新時(shí)代出版的責(zé)任和使命。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和智能穿戴終端設(shè)備的日益普及，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的閱讀時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀時(shí)間，出版作為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、傳承人類文明的重要產(chǎn)業(yè)，應(yīng)與AI虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等互相賦能，在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，賦予出版企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代有更新的要求和更高的追求。有聲書的開發(fā)，正好以融合發(fā)展探索出版形式多元立體的數(shù)字化實(shí)踐，在傳播渠道拓展、內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)創(chuàng)新、新技術(shù)新業(yè)態(tài)的應(yīng)用與拓展等方面，使出版?zhèn)鞑シ绞礁旖?、市?chǎng)推廣更個(gè)性化、閱讀體驗(yàn)更具親和力，凝聚起創(chuàng)造新生活、奮進(jìn)新時(shí)代的信心和力量。

為順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的大勢(shì)，江西人民出版社在全省出版企業(yè)中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等國(guó)內(nèi)主流聽書平臺(tái)開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，努力創(chuàng)新閱讀表達(dá)方式，錄制、上線了一批有聲書，有序布局有聲書市場(chǎng)，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。經(jīng)過(guò)三年的不懈努力，截至2020年9月，已在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等平臺(tái)上線63部有聲書作品、2309集音頻，僅喜馬拉雅FM的播放量就超過(guò)了1015萬(wàn)次，初步完成主題（紅色）、地方歷史文化、青少年素質(zhì)教育和親子家庭教育四大類有聲書產(chǎn)品線建設(shè)。其中《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》一書，采用專題講述形式，以問題為導(dǎo)向，通過(guò)系統(tǒng)考察新中國(guó)成立以來(lái)、改革開放新時(shí)期特別是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨在解決發(fā)展問題上的理論與實(shí)踐，科學(xué)解讀中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展理念，深刻總結(jié)中國(guó)70多年發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，凸顯新時(shí)代“五大發(fā)展理念”的偉大意義。將該書制作成有聲版本，拓寬了傳播方式，讓更多人樂意“閱讀”這本書，傳遞了極強(qiáng)的信念感。

有聲書保留著傳統(tǒng)書刊的知識(shí)意義。紙書內(nèi)容搭載音頻技術(shù)，強(qiáng)有力地滲透用戶的生活場(chǎng)景，隨時(shí)隨地隨心聽，其獨(dú)特的伴隨性，使“聽”的場(chǎng)景恰到好處地融入用戶生活中的碎片化時(shí)間。在2020年新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，全社會(huì)都自覺地留在家里“戰(zhàn)疫”，實(shí)體書店系統(tǒng)基本暫停營(yíng)業(yè)。針對(duì)疫情激發(fā)社會(huì)對(duì)新知識(shí)產(chǎn)生的新渴求，江西人民出版社充分運(yùn)用高質(zhì)量數(shù)字化產(chǎn)品為抗擊疫情服務(wù)，及時(shí)開放了喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，免費(fèi)提供《信仰至上》《井岡山的答卷》《了不起的中國(guó)新科技》等幾十種高品質(zhì)的有聲書，讓用戶足不出戶就能聆聽、欣賞經(jīng)典佳作。有聲書在特殊階段，以有別于傳統(tǒng)紙書的特有方式服務(wù)社會(huì)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)助力，具有特殊的社會(huì)文化價(jià)值與意義。另一部由江西人民出版社錄制的有聲書作品《傳奇劉賀》，是國(guó)內(nèi)首部?；韬铑}材有聲讀物，將具有專業(yè)意義的文字著作用清麗、明晰的聲音和通俗易懂的言語(yǔ)進(jìn)行朗讀，配上鏗然的古琴聲，讓人聽了倍感舒適，仿佛進(jìn)入了那個(gè)易乎發(fā)思古之幽情的漢代社會(huì)，讓聽者對(duì)內(nèi)容有了一番新理解、新感悟。與此同時(shí)，新的傳播方式讓劉賀其人在聲音的世界里“走進(jìn)”了千家萬(wàn)戶。

與傳統(tǒng)紙書相比，有聲書以“聽書”的形式保留紙質(zhì)圖書的知識(shí)意義、文化內(nèi)涵，通過(guò)聲音的二次創(chuàng)作，借助手機(jī)和平板電腦等智能終端，充分利用TTS語(yǔ)音合成技術(shù)，不斷優(yōu)化語(yǔ)音合成的自然性和個(gè)性化，有聲書以一種全新的文化載體成為當(dāng)下音頻平臺(tái)的內(nèi)容標(biāo)配。有聲書用戶，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶，有聲書是便捷高效、閱讀體驗(yàn)優(yōu)良的閱讀形式選擇，有聲閱讀市場(chǎng)前景廣闊。

有聲書重娛樂、重體驗(yàn)、重傳播。隨著5G技術(shù)、人工智能技術(shù)的商用和推廣，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不斷迭代更新，細(xì)分領(lǐng)域的邊界將繼續(xù)交叉、滲透[4]，充分滿足用戶多元化的細(xì)分內(nèi)容需求，有聲書等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品重娛樂、輕寓意，重體驗(yàn)、輕體會(huì)，重傳播、輕傳承的特點(diǎn)還會(huì)越來(lái)越突出。

（二）技術(shù)特點(diǎn)分析

1. 個(gè)性化內(nèi)容

為滿足用戶千人千面的收聽需求，構(gòu)建穩(wěn)固的平臺(tái)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到、知乎、懶人聽書等國(guó)內(nèi)各大聽書平臺(tái)不斷打造頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局，利用AI虛擬技術(shù)、人工智能技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)用戶需求和有聲書內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多渠道推廣，在產(chǎn)品迭代升級(jí)的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)和重視內(nèi)容的精耕細(xì)作。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘有聲書價(jià)值鏈中的交互行為，根據(jù)不同的生態(tài)特性匹配相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容觸達(dá)效率，將知識(shí)變成精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)，不斷擴(kuò)大有聲書用戶的覆蓋面。

2. 人性化服務(wù)

有聲書作為互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展和出版融合發(fā)展下的產(chǎn)物，其內(nèi)容呈現(xiàn)方式主要依托于手機(jī)和平板電腦等終端。2019年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，用戶基本上通過(guò)手機(jī)來(lái)上網(wǎng)，加之平板電腦及智能可穿戴設(shè)備的擁有率日益增長(zhǎng)，用戶的移動(dòng)收聽設(shè)備越發(fā)多元化，硬件與平臺(tái)的結(jié)合使有聲書的內(nèi)容場(chǎng)景化播放完全零障礙，有聲閱讀方式的流動(dòng)性、個(gè)性化、便利性為有聲書創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。車載智能音頻設(shè)備、智能音箱、新型互聯(lián)網(wǎng)電視等場(chǎng)景化智能設(shè)備，為用戶打造出互動(dòng)沉浸式音頻場(chǎng)景體驗(yàn)，用戶不僅可以高效率地利用碎片化時(shí)間，而且輕輕松松便能獲得優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

3. 高品質(zhì)互動(dòng)

在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到等眾多聽書平臺(tái)上，平臺(tái)主播是內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，是平臺(tái)積極有效構(gòu)建自身內(nèi)容資源庫(kù)的建設(shè)者。主播因其涉及的內(nèi)容類型不同，使音頻內(nèi)容形成了不同的內(nèi)容領(lǐng)域，細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則促使主播與用戶之間形成快速溝通與積極反饋的模式，主播生產(chǎn)的大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶有著極強(qiáng)的吸引力，有聲書的內(nèi)容更符合聽者的閱讀和審美需求，更貼近市場(chǎng)，因此備受用戶喜愛。

三、在有聲閱讀領(lǐng)域的探索與實(shí)踐

在數(shù)字技術(shù)革命、閱讀方式創(chuàng)新和商業(yè)模式迭代的推動(dòng)下，出版業(yè)被技術(shù)洪流裹挾著前進(jìn)。推進(jìn)圖書數(shù)字化進(jìn)程，順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展，勢(shì)在必行。融合發(fā)展背景下的有聲閱讀，既能幫助年輕人方便快捷地讀書，也能幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，拓展用戶，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提供知識(shí)服務(wù)，探索數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式。新技術(shù)帶來(lái)了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，從紙書、電子書到有聲書，技術(shù)的浪潮豐富了人們的閱讀方式和閱讀體驗(yàn)，智能終端設(shè)備的普及也給閱讀領(lǐng)域開創(chuàng)了新天地，有聲書已成為一種成熟而獨(dú)立的出版形式，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

誕生于1951年11月23日的江西人民出版社，是江西創(chuàng)建最早、歷史最悠久的綜合性出版社。江西人民出版社守正創(chuàng)新，砥礪奮進(jìn)，于2017年5月在喜馬拉雅FM開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺(tái)，化身“朗讀者”，在有聲書市場(chǎng)謀篇布局，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。作為一家地方出版社，江西人民出版社充分利用自有的演播室生產(chǎn)條件和多年積累的編輯出版資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起以紅色、歷史、人文、教育等為核心內(nèi)容的有聲閱讀平臺(tái)——江西人民出版社“書聲朗”有聲讀物出版服務(wù)平臺(tái)，錄制完成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有聲書，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書平臺(tái)上線《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》《井岡山的答卷》《信仰至上》《中國(guó)文化ABC》《中國(guó)有個(gè)毛澤東》《中華上下五千年》《成語(yǔ)接龍》《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)歷險(xiǎn)記》等一批精品有聲讀物，并為教輔圖書配套開發(fā)各類精品數(shù)字聽書產(chǎn)品共計(jì)874條音頻，初步探索了有聲書出版、經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。

江西人民出版社持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展，在有聲閱讀方面進(jìn)行了有益探索，對(duì)有聲書的文化特點(diǎn)和技術(shù)特點(diǎn)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一等方面進(jìn)行了認(rèn)真思考。

四、如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

（一）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量

堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信”“兩個(gè)維護(hù)”，宣傳黨的主張，體現(xiàn)國(guó)家意志，提升中國(guó)文化軟實(shí)力，提高中華文化的影響力，通過(guò)媒體融合發(fā)展，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮有聲書產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的重要作用。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，以讀者喜聞樂見的“聽書”方式傳播中華優(yōu)秀文化，體現(xiàn)文化企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)、奉獻(xiàn)社會(huì)的自覺與擔(dān)當(dāng)，與時(shí)俱進(jìn)做好“思想引領(lǐng)時(shí)代，知識(shí)服務(wù)用戶”的出版答卷，切實(shí)做到履行使命、不負(fù)人民、建言時(shí)代。

（二）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)

江西人民出版社的做法值得借鑒。一方面，建立有效的管理制度，完善嚴(yán)格的審核機(jī)制；另一方面，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)對(duì)有聲書的版權(quán)保護(hù)。江西人民出版社“書聲朗”有聲讀物出版服務(wù)平臺(tái)支持版權(quán)監(jiān)測(cè)保護(hù)技術(shù)的開發(fā)、運(yùn)用、推廣和版權(quán)交易秩序的建立，積極推動(dòng)出版業(yè)合力營(yíng)造、共同維護(hù)有聲書市場(chǎng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重創(chuàng)新的良好氛圍。

（三）打造健康的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，正確引導(dǎo)消費(fèi)，不斷完善有聲書的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)模式，整合傳統(tǒng)出版多年積累的內(nèi)容資源、品牌資源、平臺(tái)資源、用戶資源，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維積極打造內(nèi)容健康完整、“一屏萬(wàn)卷”的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，借助技術(shù)、版權(quán)和用戶等多要素整合驅(qū)動(dòng)，以融合發(fā)展的新實(shí)踐努力推動(dòng)出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）整合資源，利益共享，共同成長(zhǎng)

出版企業(yè)憑借豐厚的編輯出版資源和一批專業(yè)度極高、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯人才隊(duì)伍，熟悉圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，完全有能力對(duì)有聲書的選題策劃、生產(chǎn)制作和渠道分發(fā)等工作實(shí)行嚴(yán)格質(zhì)量把控，對(duì)適合深度開發(fā)改編成有聲書的優(yōu)秀選題有高度的職業(yè)敏感和準(zhǔn)確的把握。出版企業(yè)和聽書平臺(tái)可以采取互惠互利的合作模式，在內(nèi)容加工、聲源選擇、場(chǎng)景開發(fā)、背景音樂設(shè)計(jì)等方面精雕細(xì)刻，使有聲書的內(nèi)容更符合“聽”的要求，給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。出版企業(yè)還應(yīng)利用自身的渠道發(fā)行資源幫助聽書平臺(tái)做好有聲書的營(yíng)銷推廣工作，這也是對(duì)紙書和品牌進(jìn)行二次宣傳的好機(jī)會(huì)。整合各方資源，開展多平臺(tái)合作，連接內(nèi)容、技術(shù)與市場(chǎng)，打造有聲書產(chǎn)業(yè)鏈，形成合理的利益分配機(jī)制，使各個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。

五、結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)和知識(shí)服務(wù)階段，挖掘“耳朵經(jīng)濟(jì)”，立足可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，多平臺(tái)資源合作、多樣化開發(fā)產(chǎn)品，深入探索有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值高效變現(xiàn)、深度傳播。在5G全面覆蓋的未來(lái)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展征程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)才能真正成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)者。

[1] 數(shù)字出版上市企業(yè)增長(zhǎng)內(nèi)情: 中文在線、掌閱科技拓展多元業(yè)態(tài)[EB/OL].（2020-05-08）[2020-10-17]. https://finance.ifeng.com/c/7wIjHpvyjGK.

[2] 何辰.“耳朵經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)黃金期: 中老年大舉滲透, 創(chuàng)業(yè)者如何瓜分300億市場(chǎng)蛋糕？[EB/OL].（2020-09-27）[2020-10-17].https://www.sohu.com/a/421179199_120019119.

[3] 艾瑞咨詢. 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告[R/OL].（2020-05-14）[2020-10-17]. http://report.iresearch.cn/report/202005/3576.shtml.

[4] 張立. 中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與投資觀察（2017—2018）[M]. 北京: 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社, 2019: 1.

Seizing the Opportunity of “Ear Economy” and Exploring Audio Reading——A Case Study of the Audio Book Practice of Jiangxi People’s Publishing House

LIU Li

(People’s Publishing House of Jiangxi, Nanchang Jiangxi 330006, China)

Driven by the revolution of digital technology, the innovation of reading mode and the iteration of business mode, the publishing industry is carried forward by the torrent of technology. It is imperative to promote the digitization of books, and to comply with integrative development of traditional publishing and emerging publishing. Under the background of integrative development, audio reading not only helps young people to read easily and quickly, but also helps traditional publishing houses to seize the opportunity of “ear economy”, develop users, innovate content, provide knowledge services, and explore new business models for digital content industry.

digital publishing; audio book; integrative development

G230.7

A

2095-9249（2020）05-095-04

2020-09-17

劉莉（1969—），女，河北行唐縣人，主任編輯，研究方向：數(shù)字出版。

〔責(zé)任編校：范延琛〕