摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感也日趨增強(qiáng)，國(guó)潮文化已成為人們?nèi)諠u關(guān)注的焦點(diǎn)。而將國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠使許多新型品牌煥發(fā)生機(jī)，增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。但當(dāng)前將國(guó)潮文化與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合還存在諸多問(wèn)題，通過(guò)分析我國(guó)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮文化現(xiàn)狀，本文對(duì)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式配色方面以及包裝設(shè)計(jì)手法和市場(chǎng)需求方面進(jìn)行了創(chuàng)新研究，為促進(jìn)傳統(tǒng)品牌能夠適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求提出了改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：國(guó)潮文化;傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì);創(chuàng)新研究

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)國(guó)貨品牌政策扶持使得國(guó)貨品牌取得了令人驚喜的成績(jī)，也由此引發(fā)了國(guó)潮風(fēng)格，由此成為國(guó)貨品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從2018年2月，李寧“悟道”主題橫空出世，打破了人們對(duì)國(guó)貨服裝品牌固有的印象，其取得的巨大成功也引發(fā)了國(guó)貨品牌思考和國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)改造升級(jí)，利用國(guó)際化、年輕化的形式，借鑒李寧品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也為國(guó)內(nèi)各品牌創(chuàng)造了一條發(fā)展之路。但是隨著改革開放的實(shí)行，越來(lái)越多國(guó)際品牌涌入到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)大量國(guó)內(nèi)新興品牌蓬勃發(fā)展，也使得部分傳統(tǒng)文化品牌發(fā)展舉步維艱。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌受到國(guó)內(nèi)新生品牌與國(guó)外品牌強(qiáng)烈沖擊，其競(jìng)爭(zhēng)力被削弱，加之品牌管理體制觀念落后，勢(shì)必在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。在生產(chǎn)力日益發(fā)展的今天，我國(guó)傳統(tǒng)文化品牌應(yīng)借鑒其他品牌成功經(jīng)驗(yàn)，積極將國(guó)潮文化融入到品牌包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，提升品牌價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)品牌蓬勃發(fā)展。

一、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮文化現(xiàn)狀分析

1.設(shè)計(jì)觀念問(wèn)題

傳統(tǒng)品牌包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格普遍比較保守，大部分傳統(tǒng)品牌包裝都存在品牌形象老化問(wèn)題，無(wú)論是在產(chǎn)品包裝、構(gòu)圖配色上均保持著原有的形象，這雖然能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的歷史性，給消費(fèi)者帶來(lái)懷舊感，但其老化的設(shè)計(jì)在同類商品中缺乏新鮮感，不能為消費(fèi)者帶來(lái)良好的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者視覺(jué)要求，這也使得傳統(tǒng)品牌難以在激烈的市場(chǎng)中生存發(fā)展

2.設(shè)計(jì)表現(xiàn)問(wèn)題

在老字號(hào)品牌當(dāng)中，包裝普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，這是由于老字號(hào)企業(yè)忽視自身文化內(nèi)涵建設(shè)的體現(xiàn)。企業(yè)缺乏文化內(nèi)涵，直接導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)中使用圖案單一、缺乏個(gè)性化;在圖案設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，會(huì)出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)文化內(nèi)涵不符的元素圖案，不同品牌之間還容易選用相類似的元素現(xiàn)象。而企業(yè)文化內(nèi)涵屬于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心，包裝缺乏個(gè)性，就會(huì)缺乏對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的表達(dá)，無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.品牌形象傳播手段相對(duì)落后

老字號(hào)品牌由于多年的歷史沉淀，形成了自己特有的文企業(yè)文化以及自身文化形態(tài)，為品牌帶來(lái)了一定聲譽(yù)，但這也束縛了老字號(hào)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，由于不敢輕易對(duì)品牌設(shè)計(jì)做出改變，過(guò)度忠于自己原有傳統(tǒng)思維，這種落后的思維模式嚴(yán)重阻礙了老字號(hào)品牌的發(fā)展。在品牌形象傳播時(shí)，老字號(hào)品牌仍然依靠傳統(tǒng)的口碑建立聲譽(yù)，大部分老字號(hào)品牌傳播方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社會(huì)發(fā)展腳步。老字號(hào)品牌依舊遵循著口碑宣傳不利于品牌的后續(xù)發(fā)展創(chuàng)新。

二、國(guó)潮文化在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新策略

1.融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

在品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，老字號(hào)品牌可結(jié)合不同藝術(shù)表現(xiàn)形式，如書法、剪紙、美術(shù)、刺繡等具有顯著中華文化特色的藝術(shù)形式，將其應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，與現(xiàn)代美術(shù)技術(shù)相互結(jié)合，體現(xiàn)中國(guó)文傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵同時(shí)還能夠確保產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)代審美。還可將宮廷畫藝術(shù)、壁畫藝術(shù)、以及山水畫藝術(shù)等方面應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，通過(guò)結(jié)合產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)展現(xiàn)地方性文化，使產(chǎn)品的整體性特征方面具有突出的藝術(shù)表現(xiàn)特征。

2.配色方面加以創(chuàng)新應(yīng)用

隨著時(shí)代的更迭，中國(guó)傳統(tǒng)文化在色彩應(yīng)用當(dāng)中，主題色調(diào)也存在一定差異性，共性基本為強(qiáng)調(diào)色彩之間協(xié)調(diào)性與反轉(zhuǎn)性，例如太極八卦圖。老字號(hào)品牌在后續(xù)要想發(fā)展創(chuàng)新，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)文化形式的不同，在色彩的應(yīng)用方式與組合方式方面，應(yīng)采用多種樣式進(jìn)行搭配。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝、色彩搭配方案、圖形設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，也應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分類與消費(fèi)者審美觀念進(jìn)行聯(lián)想設(shè)計(jì)，使線條走向與色彩之間搭配，能夠營(yíng)造出一種律動(dòng)感，使視覺(jué)傳播上能夠較好突出產(chǎn)品特色，有助于打開消費(fèi)市場(chǎng)，拓展消費(fèi)人群。

3.傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)手法相融合

中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重文化的藝術(shù)手法，例如繪畫手法、雕刻手法、手工工藝、藝術(shù)品塑造手法等表現(xiàn)形式的可行性與適用性，在現(xiàn)代飾品的產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可利用傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的藝術(shù)手法，通過(guò)配色紋路及其藝術(shù)表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品更具備中國(guó)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)的同時(shí)，也更具備現(xiàn)代工藝特點(diǎn)，在融入國(guó)潮文化的同時(shí)可通過(guò)印刷工藝、刺繡手工等形式，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)現(xiàn)代化的藝術(shù)形象與視覺(jué)效果。

4.應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行改良

國(guó)潮文化的運(yùn)用也應(yīng)注重文化元素的引入及設(shè)計(jì)形式創(chuàng)新，從當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及整個(gè)市場(chǎng)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作還具有一定滯后性品牌單一化、設(shè)計(jì)包裝缺乏新穎以及文化元素缺乏合理導(dǎo)入。這些因素都是到當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上的消費(fèi)者審美出現(xiàn)疲勞趨勢(shì)，基于其現(xiàn)狀來(lái)看產(chǎn)品包裝更需要面向市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，通過(guò)分析改造實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目的。在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重文化與產(chǎn)品市場(chǎng)定位一致性，在此程度上塑造適合現(xiàn)代社會(huì)群體的包裝形象品牌形象，可通過(guò)漫畫表現(xiàn)技巧的方式重塑歷史人物，賦予產(chǎn)品不同的文化底蘊(yùn)與形象定位。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮文化來(lái)改良我國(guó)產(chǎn)品包裝工藝的發(fā)展研究、總結(jié)、手法創(chuàng)新，我國(guó)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)消費(fèi)情況的創(chuàng)新型品牌形象，從而提高傳統(tǒng)品牌的影響力競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

陳靜（1982-），女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。