陶蓓蓓

摘 要：隨著商品會展在全球市場中得到重視和普及，各企業(yè)對于商品會展的質(zhì)量和技術(shù)要求也愈加嚴(yán)格。根據(jù)模塊化展示設(shè)計技術(shù)在國內(nèi)外的研究和發(fā)展情況，詳細(xì)地分析其在實際運(yùn)行中的特點與其獨特性。在國內(nèi)展示設(shè)計逐漸邁入成熟發(fā)展的階段，模塊化的展示設(shè)計必然會成為展示設(shè)計未來發(fā)展的重要趨勢。

關(guān)鍵詞：模塊化;展示設(shè)計;會展

基金項目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目（2017SJB0124）研究成果。

一、國內(nèi)外會展中展示設(shè)計的應(yīng)用及發(fā)展情況

（一）國內(nèi)展示設(shè)計情況

國內(nèi)會展通常都會采用木質(zhì)框架建筑物對會展中的物品進(jìn)行陳列，注重展示物品的外觀造型與物品其他方面的細(xì)節(jié)。后來發(fā)現(xiàn)，人們對于模塊化設(shè)計中物品的外觀、造型以及裝飾都較為注重，對外觀裝飾的關(guān)注程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了物品自身。在改革開放以后，人們逐漸發(fā)現(xiàn)陳列設(shè)計具有重復(fù)使用性與反復(fù)可拆除性。相較之前采用的木質(zhì)框架，模塊化展示設(shè)計在款式結(jié)構(gòu)上比較簡單，投入的資金較少，但在使用效能上較高。自步入21世紀(jì)以來，可以進(jìn)行移動的建筑物展示系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展階段，新型材料的建筑物展示在會展中也得到廣泛的應(yīng)用。之后，新型的產(chǎn)品設(shè)計一體化平臺開始正式投入使用，會展的參展者能夠根據(jù)自己攤位的特點在網(wǎng)站中對自己的攤位進(jìn)行靈巧化的設(shè)計，確保價格低廉，節(jié)能環(huán)保，不斷提高工作人員的工作效率，促進(jìn)資源的循環(huán)使用，實現(xiàn)資源整合。

（二）國外展示設(shè)計情況

國外的展示設(shè)計起源較早，技術(shù)較為先進(jìn)，模塊化設(shè)計已經(jīng)在會展中進(jìn)行廣泛應(yīng)用。借鑒其發(fā)展經(jīng)驗，方便人們節(jié)省資源與時間。早在1984年，在奧克坦姆（德國）的倡導(dǎo)與組織下，世界會展行業(yè)的第一家也是唯一的全球性互助合作聯(lián)盟——Octanorm Service Panner Intemational（OSPI，全球合作伙伴）網(wǎng)站成立，為會展公司和展臺搭建商提供資源信息。依靠對模塊化系統(tǒng)的使用，對產(chǎn)品進(jìn)行陳列式的設(shè)計，在整個產(chǎn)品設(shè)計過程中，可以通過各種各樣的溝通方式對客戶的需求進(jìn)行滿足，最終再制定出一個具體可行的產(chǎn)品設(shè)計方案，然后通過模塊化的系統(tǒng)設(shè)計運(yùn)送到各個地方合作公司。在材料的結(jié)構(gòu)構(gòu)架上，往往會全國統(tǒng)一。同時，在建筑管理設(shè)計中，建立負(fù)責(zé)監(jiān)督管理的部分，進(jìn)而保證工作的有效推進(jìn)?？傊瑖獾年惲叙^相較于國內(nèi)的陳列技術(shù)，在技術(shù)水平上較高。

二、模塊化展具的設(shè)計應(yīng)用

（一）模塊化展具類型

1.模塊化的功能

“模塊化”是到現(xiàn)在為止，最具有設(shè)計性的一個概念。模塊化的會展，通常來說，是能夠?qū)⒁粋€完整的物體進(jìn)行靈活拆分，逐漸將整體物體轉(zhuǎn)變成單個結(jié)構(gòu)的元件構(gòu)成部分，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)展會的獨立功能與轉(zhuǎn)化。根據(jù)不同展會的現(xiàn)場場景，可以對模塊化的展會進(jìn)行臨時不同功能的展臺設(shè)計和造型設(shè)計。在進(jìn)行模塊化元件的設(shè)計中，需要提高不同設(shè)計部門的互通性，呈現(xiàn)出完整的效果。

2.展具設(shè)計的類型

（1）展架類

展架具有拉網(wǎng)展架、弧形展架、折疊展架等，設(shè)計師運(yùn)用金屬材質(zhì)對展架進(jìn)行制作設(shè)計時，可以對模塊化的柔韌性與剛性進(jìn)行較好的利用，根據(jù)不同場地的設(shè)計要求，設(shè)計不同類型的展架元件。在運(yùn)輸階段，展架元件可以大量節(jié)省儲存空間。根據(jù)圖紙設(shè)計，不同的展架元件可以通過不同類型的組裝，對設(shè)計方案進(jìn)行滿足，進(jìn)而提高不同展會的可塑性，豐富展示的可能性。

（2）展柜類

拼接類展柜是像搭建積木一樣對展臺進(jìn)行緊密構(gòu)造，連接方式主要有固定件連接、結(jié)構(gòu)連接等。結(jié)構(gòu)連接的方式主要是依靠產(chǎn)品自身的形狀特點對結(jié)構(gòu)進(jìn)行固定，因此，一旦進(jìn)行多次拆卸，連接處非常容易出現(xiàn)松動的現(xiàn)象。采用固定件的連接方式，元件將會裸露在外，盡管會在一定程度上影響展臺的造型美觀，但具有穩(wěn)定的牢固性，即便多次進(jìn)行拆卸也不會對展臺的牢固性有所影響。

（3）展板類

在模塊化的材質(zhì)中，展板以木板材料、金屬材料為主要的材料，可供選擇的類型較多，一般情況下，用來展示各項說明。

（二）模塊化展具的優(yōu)勢

模塊化元件的組合具有很大的靈活性，可以根據(jù)設(shè)計圖紙在現(xiàn)場進(jìn)行構(gòu)建，組裝便利，能節(jié)約大量人工成本。模塊化元件的組合不需要技師對造型進(jìn)行專門設(shè)計，所以保證模塊化元件設(shè)計尺寸的統(tǒng)一性是非常具有必要性的。在會展中，展覽的主題不盡相同，各種防火板也使得空間環(huán)境呈現(xiàn)多樣化的特征，所以展示應(yīng)用的樣式較多。商家會根據(jù)自身產(chǎn)品的特點對模塊化的區(qū)域進(jìn)行靈活的布置，調(diào)動消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望。

三、模塊化設(shè)計在可變性空間中運(yùn)用的原則

可變性空間的主要特點是根據(jù)特定的人文、歷史、環(huán)境等因素的變化，其功能逐漸產(chǎn)生變化，從而保證空間的形式能夠滿足功能性的需求，較為人性化，具有可持續(xù)性。模塊化的設(shè)計在可變性空間的運(yùn)用通常遵循以下四種原則。

（一）功能性原則

現(xiàn)代商業(yè)空間是商家維持與消費(fèi)者的聯(lián)系非常必要的一種溝通場所，既能夠滿足商家與商家之間的交流探討互動要求，又能滿足消費(fèi)者需求，不斷地提高城市居民生活的質(zhì)量水平。因此，現(xiàn)代商業(yè)空間的功能便是需要滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗與互動要求。

（二）人性化原則

人的行為通常為一個動態(tài)的存在，只有把可變的設(shè)計元素在靜態(tài)空間中進(jìn)行運(yùn)用，運(yùn)用動態(tài)的方法進(jìn)行空間設(shè)計，真正地實現(xiàn)空間的可變動性，才能夠滿足人們的各種需要。

（三）靈活性原則

商業(yè)陳列具有瞬息萬變的特點，為了對空間條件以及環(huán)境進(jìn)行合理化的構(gòu)建，保證順應(yīng)時代的潮流對商品陳列進(jìn)行革新，需要給予商品陳列空間可變性和開放性，將傳統(tǒng)的、封閉式的空間改造成為一個動態(tài)的發(fā)展空間。這種可變性在設(shè)計中本質(zhì)上是為了讓空間的使用者可以根據(jù)時空的變化在一定的時間內(nèi)靈活地對產(chǎn)品進(jìn)行個性化的展示。

（四）可持續(xù)性原則

當(dāng)前，環(huán)境問題是全球關(guān)注的一個重要問題。因此，生態(tài)設(shè)計、綠色設(shè)計以及可持續(xù)性設(shè)計需要融入可變性的設(shè)計中去。商品陳列在零售市場中，是一種重要的商品展示形式，更是一個企業(yè)展現(xiàn)自身品牌形象以及企業(yè)文化的重要方式。不同的品牌對展示空間的處理，有不同的處理形式與裝飾圖案，彰顯獨特性才能更好地展示企業(yè)的品牌形象與文化觀念。為了對不同屬性與功能的模塊化設(shè)計進(jìn)行凸顯，往往會根據(jù)不同客戶的需求對商品陳列的空間進(jìn)行裝飾與布局。將模塊化的設(shè)計充分運(yùn)用到商業(yè)空間設(shè)計中，保證空間內(nèi)的各種設(shè)施能夠自由進(jìn)行組合拆卸，保證各類商品的展示效果，打造出不同的商品展示空間。模塊化的設(shè)計被給予了空間互動屬性，該屬性賦予空間可變性，能夠適應(yīng)人們的需要。

四、模塊化設(shè)計應(yīng)用于可變性空間的意義

（一）模塊化設(shè)計應(yīng)用于可變性空間對于商品展示的意義

模塊化設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)商品展示空間功能、外觀的多元化，保證商品展示空間成為可變性的空間。模塊化設(shè)計多元化的功能主要體現(xiàn)在功能的附加與替換上，利用新的構(gòu)成模式，將空間設(shè)施的適用范圍進(jìn)行擴(kuò)大。模塊化設(shè)計作為一個設(shè)計單體，能夠輕易對展示設(shè)計的顏色、材質(zhì)、肌理進(jìn)行改變，通過形式多樣的組合，形成不同顏色、結(jié)構(gòu)、形態(tài)的設(shè)計空間，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來新鮮的視覺感受，提升消費(fèi)者的體驗。商品展示空間外觀上的多元化能夠增加局部空間展示的多樣性，凸顯空間個性，有助于對銷售商品進(jìn)行更好的展示。為了對品牌的形象、文化觀念進(jìn)行展示，商品展示空間在設(shè)計中往往會采用統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。統(tǒng)一商品展示空間風(fēng)格，既能夠?qū)崿F(xiàn)成本的節(jié)約，又能夠?qū)崿F(xiàn)時間的節(jié)約。

（二）模塊化設(shè)計應(yīng)用于可變性空間對于可持續(xù)發(fā)展的意義

由于商品展示空間的商品更新周期較短，所以若設(shè)計初期不能嚴(yán)格遵循設(shè)計的可持續(xù)性原則，在空間的開發(fā)與改造中，將導(dǎo)致環(huán)境的污染和資源的巨大浪費(fèi)。然而，模塊化的設(shè)計思維和方法能夠有效減少展示空間設(shè)計中的資源消耗，實現(xiàn)建材的再利用，進(jìn)而降低對環(huán)境的污染與對資源的浪費(fèi)。

五、結(jié)語

經(jīng)過漫長的發(fā)展，會展的專業(yè)性展示設(shè)計中模塊化設(shè)計的應(yīng)用越來越普遍。伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，模塊化設(shè)計越來越成熟，將會有更大的市場，是展示設(shè)計未來發(fā)展的主流。根據(jù)現(xiàn)代商業(yè)空間對商品展示的需求，需要進(jìn)行動態(tài)的、具有可變性的展示空間設(shè)計，減少建材對環(huán)境的污染，將綠色發(fā)展理念融入展示空間設(shè)計，促進(jìn)資源的循環(huán)利用，使展示空間建設(shè)更加人性化，可持續(xù)利用。

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作者單位：

南京林業(yè)大學(xué)