徐彤

摘 要：城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)在游客風景觀光地的游覽過程中，為游客指引路線，指明風景名勝區(qū)的位置，還起到安全警告的作用，傳達風景名勝區(qū)開發(fā)理念。其中包含景區(qū)文化說明介紹標識、危險警示標識、景區(qū)道路指向標識、各主題館科普宣傳欄、臨時停放標識、各主題場館位置和外景景點位置標識、公共設(shè)施標識等。各類導視及標識可以為旅客游人提供景區(qū)道路指引，其中的特色導視標牌還可成為旅游景區(qū)觀光之景。以江蘇常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計為研究對象，通過分析城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)現(xiàn)存問題與創(chuàng)新策略，探討國內(nèi)景區(qū)導視系統(tǒng)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū);導視系統(tǒng);城市旅游;旅游業(yè)

基金項目：本文系2021年江蘇省研究生科研創(chuàng)新計劃項目“城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)特色化及創(chuàng)新性設(shè)計研究”（SJCX21_1174）研究成果。

習近平總書記在十九大報告中發(fā)表重要講話，提出“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅速發(fā)展，城市旅游從為少數(shù)人群提供的特定服務(wù)，發(fā)展為受廣大民眾歡迎的普遍日常生活消費，成為人們休閑、度假、增長見聞、自我提高的重要部分。旅游已經(jīng)成為“更好的生活”的重要部分。

一、城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)概述

近年來，國家官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游市場的游客人數(shù)一直保持著持續(xù)穩(wěn)步增長，中國的大眾旅游時代已經(jīng)到來。大眾旅游時代的到來也呼喚旅游景區(qū)在自身服務(wù)水平、配套設(shè)施建設(shè)等方面進行完善。而城市地域旅游景區(qū)的導視系統(tǒng)在整個風景名勝區(qū)的公共服務(wù)系統(tǒng)中占有非常重要的位置，目前，導視系統(tǒng)主要包括講解和指向標識、警示標識、科普宣傳欄、臨時標識、場館和景點標識、風景名勝區(qū)標識、公共設(shè)施標識等。城市景點準確、清晰、優(yōu)質(zhì)的導視系統(tǒng)，有助于游客有效地游覽風景，展現(xiàn)景觀景點、景觀設(shè)施的文化地域性和獨特的藝術(shù)性，反映當?shù)仫L景名勝區(qū)的文化特色，凸顯特色景點的良好形象。

研究顯示，目前全國各地城市地域旅游景區(qū)的標準化導視標識形象設(shè)計過于單一，缺乏創(chuàng)新性和感染力，所以很難發(fā)揮其潛藏的巨大能量。因此，如何把標準化的導視系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為多元化的導視系統(tǒng)，成為現(xiàn)今旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計發(fā)展亟待解決的問題。我們要把景區(qū)導視系統(tǒng)的特色化、創(chuàng)新性設(shè)計與物品人性化服務(wù)相結(jié)合，設(shè)計上既要符合標準化標識系統(tǒng)識別度高的特點，又要在原有基礎(chǔ)之上進行多元化設(shè)計來滿足現(xiàn)代人群的審美需求，以此加強旅游景區(qū)的品牌塑造。這就要求必須突出旅游景區(qū)導視系統(tǒng)的特色及創(chuàng)新性。

常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)位于江蘇、浙江、安徽三省接合處的江蘇省溧陽市戴埠鎮(zhèn)，是國家5A級風景名勝區(qū)。風景名勝區(qū)的主題是竹文化和長壽文化，園中土地廣袤，坐擁3.5萬畝翠竹，擁有壩堤印月、竹筏放歌、南山壽泉、參天古株等景點。南山竹海旅游景區(qū)風景優(yōu)美，有著青山綠水的詩意、神韻和飄渺深遠的魅力，是一個綜合了資源利用、生態(tài)學保護和旅游的樂園，備受游客好評。

本文以國家5A級景區(qū)南山竹海旅游景區(qū)為研究對象，通過對這一具有地域特色的旅游勝地進行周密的研究，整合以南山竹海旅游景區(qū)為主題的景觀文化要素，融入地域文化，找出促進城市景觀導視系統(tǒng)未來發(fā)展的新創(chuàng)意，提出改進城市區(qū)域旅游導視系統(tǒng)設(shè)計的建議。

二、城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)現(xiàn)存問題

第一，導視系統(tǒng)布局在城市地域旅游景點中缺乏理論系統(tǒng)性和實際連貫性。公共服務(wù)點、交通路線、風景名勝區(qū)之間的導視信息密度不均衡，導視信息鏈損壞。多方向空間區(qū)域有太多方面的宣傳廣告信息，幾乎沒有真正幫助游客的信息，一些風景名勝區(qū)也缺乏導視信息，游客束手無策。

第二，城市地域旅游景區(qū)的導視系統(tǒng)設(shè)計缺乏美感，過于單一程序化或理論概念性。城市風景名勝區(qū)作為城市的代表，在促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動城市文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用。如果城市地域旅游景區(qū)的導視系統(tǒng)設(shè)計不強調(diào)地域特征或缺少地域特征，游客就難以感受到城市、景區(qū)的歷史文化特色。同時，在一些導視系統(tǒng)中，標識和導視板的大小、比例、配色、構(gòu)圖與環(huán)境非常不協(xié)調(diào)，且視覺美感不足。種種問題極大程度上影響了游客的體驗，難以給游客的旅途帶來美好的感受。

第三，城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計與當?shù)匚幕厣Y(jié)合度不夠。每個城市都有不同的歷史和文化特征，為了更好地促進地域文化傳承發(fā)展，城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計必須與當?shù)氐奈幕卣飨嘟Y(jié)合。讓游客可以一邊欣賞自然美景，一邊欣賞當?shù)匚幕蜌v史景觀，進而更好地了解當?shù)亓曀?，享受城市公園的風景。

調(diào)查與分析國內(nèi)一些現(xiàn)有的旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計作品，結(jié)合市場心理學、文化傳播學等相關(guān)概念理論收集整理材料，以南山竹海旅游景區(qū)的導視系統(tǒng)設(shè)計及應用為研究對象，深入分析其發(fā)展中存在的問題。同時，通過歸納分析和設(shè)計，對南山竹海旅游景區(qū)進行具體的實地考察分析，提出合理的導視系統(tǒng)設(shè)計方案，并優(yōu)化城市地域旅游市場營銷推廣，為南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計方向提供一定的參考。期望通過理論結(jié)合實踐的研究，強化景區(qū)品牌主題，增強人們對品牌的認同感，突出南山竹海旅游景區(qū)個性化特征，發(fā)掘南山竹海景區(qū)文化內(nèi)涵，從而進一步提升城市的知名度，塑造和諧美好的文化旅游環(huán)境。

三、城市地域旅游景區(qū)標識系統(tǒng)創(chuàng)新策略

通過調(diào)查研究明確導視系統(tǒng)的分類。分析國內(nèi)外城市旅游景點導視系統(tǒng)的研究狀況，從旅游導視系統(tǒng)設(shè)計和景區(qū)地域歷史文化兩個方面分析旅游目的地導視系統(tǒng)設(shè)計的功能，指出具有文化特征的旅游導視系統(tǒng)設(shè)計可以有效快速地提升旅游地的人氣。通過文獻回顧和數(shù)據(jù)分析，簡要說明國內(nèi)外對導視系統(tǒng)現(xiàn)狀、開發(fā)歷史等的研究情況。歸納總結(jié)具有相關(guān)性的研究并作出分析，整理出相關(guān)論文。研究風景名勝區(qū)的實際區(qū)域規(guī)劃，分析和總結(jié)風景名勝區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計當前存在的問題。調(diào)查南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)目前的設(shè)計情況，總結(jié)南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計存在的缺失。根據(jù)其情況，分析南山竹海旅游景區(qū)的地理位置、旅游資源、歷史背景、民俗文化等，明確定位優(yōu)化常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)的旅游導視系統(tǒng)設(shè)計。此外，采用問卷填寫、訪談記錄、數(shù)據(jù)收集等方法進行群眾調(diào)查分析。

通過研究旅游景觀的地域性實質(zhì)發(fā)展，概括南山竹海旅游景區(qū)的地理位置環(huán)境和人文素養(yǎng)環(huán)境等基本情況，概括分析該風景名勝區(qū)的建筑模式、民俗風情、文化遺產(chǎn)，從而突出風景名勝區(qū)的文化特色。實地考察溧陽南山竹海旅游景區(qū)現(xiàn)有設(shè)施，開展南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計的實踐，并結(jié)合南山竹海的歷史文化與調(diào)查結(jié)果，同時規(guī)劃南山竹海旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計的宣傳途徑與推廣策略。

四、國內(nèi)景區(qū)導視系統(tǒng)發(fā)展方向

第一，研究游客對城市地域旅游景區(qū)的認識。深入探索景區(qū)游客心目中的風景名勝區(qū)形象和相關(guān)評價，從而改進城市旅游營銷戰(zhàn)略，塑造良好的人文旅游環(huán)境，并做好全域旅游建設(shè)工作，打造全域旅游勝地。

第二，對城市地域旅游景區(qū)導視系統(tǒng)建設(shè)的現(xiàn)狀進行調(diào)查分析?？偨Y(jié)歸納旅游地導視系統(tǒng)設(shè)計中存在的問題和不足，明確城市地域旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計思路，提出具有典型性和地域性的導視系統(tǒng)設(shè)計方案。

第三，參考國內(nèi)外城市旅游景點導視系統(tǒng)設(shè)計的相關(guān)案例，了解地方旅游發(fā)展的不足，制定促進旅游發(fā)展的方針對策，優(yōu)化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

五、結(jié)語

我國旅游資源豐富，隨著全球旅游業(yè)的興起，我國城市區(qū)域旅游景區(qū)品牌建設(shè)面臨挑戰(zhàn)，加強品牌打造已成為重要趨勢。旅游地的發(fā)展不僅依賴于旅游環(huán)境，也依賴于品牌戰(zhàn)略。城市區(qū)域旅游景區(qū)的品牌建設(shè)可以通過加強視覺形象建設(shè)，提升品牌形象，促進宣傳和交流，進而推動整個旅游品牌的發(fā)展。而導視系統(tǒng)設(shè)計是城市區(qū)域旅游景區(qū)品牌形象建設(shè)中不可或缺的一部分，導視系統(tǒng)是品牌交流過程中的視覺表現(xiàn)，可以起到文化交流和傳播的作用。導視系統(tǒng)的設(shè)計是提高旅游品牌人氣、塑造旅游品牌的重要途徑。

旅游景區(qū)導視系統(tǒng)是旅游景區(qū)形象展示的有效途徑。旅游景區(qū)導視系統(tǒng)要以旅游品牌的建設(shè)為主，進行系統(tǒng)全面的設(shè)計，尤其要注重的是設(shè)計方法與構(gòu)建原則，其中包括功能原則、人性化原則、地域文化原則和可持續(xù)發(fā)展原則。旅游景區(qū)導視系統(tǒng)是構(gòu)建旅游地空間秩序的主要組成部分，也是游客了解旅游地空間環(huán)境、人文風俗習慣的一種重要途徑，可以向當?shù)鼐用?、游客展示各個景點的魅力。旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設(shè)計要充分挖掘地域性元素，以幫助旅游景區(qū)建立差異化的品牌形象。通過對旅游景區(qū)的現(xiàn)場調(diào)查和分析，提煉其特色元素，并將其合理轉(zhuǎn)化為視覺符號，獲得有用的圖像感知要素，打造對提升旅游形象和旅游推廣至關(guān)重要的視覺識別系統(tǒng)，從而加強旅游品牌建設(shè)，進而提高城市地域景點的核心競爭力。

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作者單位：

常州大學