徐彤

摘 要：城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)在游客風(fēng)景觀光地的游覽過程中，為游客指引路線，指明風(fēng)景名勝區(qū)的位置，還起到安全警告的作用，傳達(dá)風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)理念。其中包含景區(qū)文化說明介紹標(biāo)識(shí)、危險(xiǎn)警示標(biāo)識(shí)、景區(qū)道路指向標(biāo)識(shí)、各主題館科普宣傳欄、臨時(shí)停放標(biāo)識(shí)、各主題場(chǎng)館位置和外景景點(diǎn)位置標(biāo)識(shí)、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)等。各類導(dǎo)視及標(biāo)識(shí)可以為旅客游人提供景區(qū)道路指引，其中的特色導(dǎo)視標(biāo)牌還可成為旅游景區(qū)觀光之景。以江蘇常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過分析城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)存問題與創(chuàng)新策略，探討國內(nèi)景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū);導(dǎo)視系統(tǒng);城市旅游;旅游業(yè)

基金項(xiàng)目：本文系2021年江蘇省研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)特色化及創(chuàng)新性設(shè)計(jì)研究”（SJCX21_1174）研究成果。

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中發(fā)表重要講話，提出“把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市旅游從為少數(shù)人群提供的特定服務(wù)，發(fā)展為受廣大民眾歡迎的普遍日常生活消費(fèi)，成為人們休閑、度假、增長(zhǎng)見聞、自我提高的重要部分。旅游已經(jīng)成為“更好的生活”的重要部分。

一、城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)概述

近年來，國家官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游市場(chǎng)的游客人數(shù)一直保持著持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來。大眾旅游時(shí)代的到來也呼喚旅游景區(qū)在自身服務(wù)水平、配套設(shè)施建設(shè)等方面進(jìn)行完善。而城市地域旅游景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)在整個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)的公共服務(wù)系統(tǒng)中占有非常重要的位置，目前，導(dǎo)視系統(tǒng)主要包括講解和指向標(biāo)識(shí)、警示標(biāo)識(shí)、科普宣傳欄、臨時(shí)標(biāo)識(shí)、場(chǎng)館和景點(diǎn)標(biāo)識(shí)、風(fēng)景名勝區(qū)標(biāo)識(shí)、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)等。城市景點(diǎn)準(zhǔn)確、清晰、優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)視系統(tǒng)，有助于游客有效地游覽風(fēng)景，展現(xiàn)景觀景點(diǎn)、景觀設(shè)施的文化地域性和獨(dú)特的藝術(shù)性，反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝區(qū)的文化特色，凸顯特色景點(diǎn)的良好形象。

研究顯示，目前全國各地城市地域旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)視標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)過于單一，缺乏創(chuàng)新性和感染力，所以很難發(fā)揮其潛藏的巨大能量。因此，如何把標(biāo)準(zhǔn)化的導(dǎo)視系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為多元化的導(dǎo)視系統(tǒng)，成為現(xiàn)今旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)發(fā)展亟待解決的問題。我們要把景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)的特色化、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)與物品人性化服務(wù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)上既要符合標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)識(shí)別度高的特點(diǎn)，又要在原有基礎(chǔ)之上進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)來滿足現(xiàn)代人群的審美需求，以此加強(qiáng)旅游景區(qū)的品牌塑造。這就要求必須突出旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)的特色及創(chuàng)新性。

常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)位于江蘇、浙江、安徽三省接合處的江蘇省溧陽市戴埠鎮(zhèn)，是國家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。風(fēng)景名勝區(qū)的主題是竹文化和長(zhǎng)壽文化，園中土地廣袤，坐擁3.5萬畝翠竹，擁有壩堤印月、竹筏放歌、南山壽泉、參天古株等景點(diǎn)。南山竹海旅游景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，有著青山綠水的詩意、神韻和飄渺深遠(yuǎn)的魅力，是一個(gè)綜合了資源利用、生態(tài)學(xué)保護(hù)和旅游的樂園，備受游客好評(píng)。

本文以國家5A級(jí)景區(qū)南山竹海旅游景區(qū)為研究對(duì)象，通過對(duì)這一具有地域特色的旅游勝地進(jìn)行周密的研究，整合以南山竹海旅游景區(qū)為主題的景觀文化要素，融入地域文化，找出促進(jìn)城市景觀導(dǎo)視系統(tǒng)未來發(fā)展的新創(chuàng)意，提出改進(jìn)城市區(qū)域旅游導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的建議。

二、城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)存問題

第一，導(dǎo)視系統(tǒng)布局在城市地域旅游景點(diǎn)中缺乏理論系統(tǒng)性和實(shí)際連貫性。公共服務(wù)點(diǎn)、交通路線、風(fēng)景名勝區(qū)之間的導(dǎo)視信息密度不均衡，導(dǎo)視信息鏈損壞。多方向空間區(qū)域有太多方面的宣傳廣告信息，幾乎沒有真正幫助游客的信息，一些風(fēng)景名勝區(qū)也缺乏導(dǎo)視信息，游客束手無策。

第二，城市地域旅游景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)缺乏美感，過于單一程序化或理論概念性。城市風(fēng)景名勝區(qū)作為城市的代表，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)城市文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要的作用。如果城市地域旅游景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)不強(qiáng)調(diào)地域特征或缺少地域特征，游客就難以感受到城市、景區(qū)的歷史文化特色。同時(shí)，在一些導(dǎo)視系統(tǒng)中，標(biāo)識(shí)和導(dǎo)視板的大小、比例、配色、構(gòu)圖與環(huán)境非常不協(xié)調(diào)，且視覺美感不足。種種問題極大程度上影響了游客的體驗(yàn)，難以給游客的旅途帶來美好的感受。

第三，城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合度不夠。每個(gè)城市都有不同的歷史和文化特征，為了更好地促進(jìn)地域文化傳承發(fā)展，城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須與當(dāng)?shù)氐奈幕卣飨嘟Y(jié)合。讓游客可以一邊欣賞自然美景，一邊欣賞當(dāng)?shù)匚幕蜌v史景觀，進(jìn)而更好地了解當(dāng)?shù)亓?xí)俗，享受城市公園的風(fēng)景。

調(diào)查與分析國內(nèi)一些現(xiàn)有的旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)作品，結(jié)合市場(chǎng)心理學(xué)、文化傳播學(xué)等相關(guān)概念理論收集整理材料，以南山竹海旅游景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)及應(yīng)用為研究對(duì)象，深入分析其發(fā)展中存在的問題。同時(shí)，通過歸納分析和設(shè)計(jì)，對(duì)南山竹海旅游景區(qū)進(jìn)行具體的實(shí)地考察分析，提出合理的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，并優(yōu)化城市地域旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，為南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)方向提供一定的參考。期望通過理論結(jié)合實(shí)踐的研究，強(qiáng)化景區(qū)品牌主題，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)同感，突出南山竹海旅游景區(qū)個(gè)性化特征，發(fā)掘南山竹海景區(qū)文化內(nèi)涵，從而進(jìn)一步提升城市的知名度，塑造和諧美好的文化旅游環(huán)境。

三、城市地域旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)創(chuàng)新策略

通過調(diào)查研究明確導(dǎo)視系統(tǒng)的分類。分析國內(nèi)外城市旅游景點(diǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)的研究狀況，從旅游導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)和景區(qū)地域歷史文化兩個(gè)方面分析旅游目的地導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的功能，指出具有文化特征的旅游導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以有效快速地提升旅游地的人氣。通過文獻(xiàn)回顧和數(shù)據(jù)分析，簡(jiǎn)要說明國內(nèi)外對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)現(xiàn)狀、開發(fā)歷史等的研究情況。歸納總結(jié)具有相關(guān)性的研究并作出分析，整理出相關(guān)論文。研究風(fēng)景名勝區(qū)的實(shí)際區(qū)域規(guī)劃，分析和總結(jié)風(fēng)景名勝區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)前存在的問題。調(diào)查南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)目前的設(shè)計(jì)情況，總結(jié)南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)存在的缺失。根據(jù)其情況，分析南山竹海旅游景區(qū)的地理位置、旅游資源、歷史背景、民俗文化等，明確定位優(yōu)化常州溧陽南山竹海旅游景區(qū)的旅游導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。此外，采用問卷填寫、訪談?dòng)涗?、?shù)據(jù)收集等方法進(jìn)行群眾調(diào)查分析。

通過研究旅游景觀的地域性實(shí)質(zhì)發(fā)展，概括南山竹海旅游景區(qū)的地理位置環(huán)境和人文素養(yǎng)環(huán)境等基本情況，概括分析該風(fēng)景名勝區(qū)的建筑模式、民俗風(fēng)情、文化遺產(chǎn)，從而突出風(fēng)景名勝區(qū)的文化特色。實(shí)地考察溧陽南山竹海旅游景區(qū)現(xiàn)有設(shè)施，開展南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)踐，并結(jié)合南山竹海的歷史文化與調(diào)查結(jié)果，同時(shí)規(guī)劃南山竹海旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的宣傳途徑與推廣策略。

四、國內(nèi)景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)展方向

第一，研究游客對(duì)城市地域旅游景區(qū)的認(rèn)識(shí)。深入探索景區(qū)游客心目中的風(fēng)景名勝區(qū)形象和相關(guān)評(píng)價(jià)，從而改進(jìn)城市旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略，塑造良好的人文旅游環(huán)境，并做好全域旅游建設(shè)工作，打造全域旅游勝地。

第二，對(duì)城市地域旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析?？偨Y(jié)歸納旅游地導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中存在的問題和不足，明確城市地域旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)思路，提出具有典型性和地域性的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。

第三，參考國內(nèi)外城市旅游景點(diǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的相關(guān)案例，了解地方旅游發(fā)展的不足，制定促進(jìn)旅游發(fā)展的方針對(duì)策，優(yōu)化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

五、結(jié)語

我國旅游資源豐富，隨著全球旅游業(yè)的興起，我國城市區(qū)域旅游景區(qū)品牌建設(shè)面臨挑戰(zhàn)，加強(qiáng)品牌打造已成為重要趨勢(shì)。旅游地的發(fā)展不僅依賴于旅游環(huán)境，也依賴于品牌戰(zhàn)略。城市區(qū)域旅游景區(qū)的品牌建設(shè)可以通過加強(qiáng)視覺形象建設(shè)，提升品牌形象，促進(jìn)宣傳和交流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)旅游品牌的發(fā)展。而導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)是城市區(qū)域旅游景區(qū)品牌形象建設(shè)中不可或缺的一部分，導(dǎo)視系統(tǒng)是品牌交流過程中的視覺表現(xiàn)，可以起到文化交流和傳播的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是提高旅游品牌人氣、塑造旅游品牌的重要途徑。

旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)是旅游景區(qū)形象展示的有效途徑。旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)要以旅游品牌的建設(shè)為主，進(jìn)行系統(tǒng)全面的設(shè)計(jì)，尤其要注重的是設(shè)計(jì)方法與構(gòu)建原則，其中包括功能原則、人性化原則、地域文化原則和可持續(xù)發(fā)展原則。旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)是構(gòu)建旅游地空間秩序的主要組成部分，也是游客了解旅游地空間環(huán)境、人文風(fēng)俗習(xí)慣的一種重要途徑，可以向當(dāng)?shù)鼐用?、游客展示各個(gè)景點(diǎn)的魅力。旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)要充分挖掘地域性元素，以幫助旅游景區(qū)建立差異化的品牌形象。通過對(duì)旅游景區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和分析，提煉其特色元素，并將其合理轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，獲得有用的圖像感知要素，打造對(duì)提升旅游形象和旅游推廣至關(guān)重要的視覺識(shí)別系統(tǒng)，從而加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，進(jìn)而提高城市地域景點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者單位：

常州大學(xué)