小黑

“小杉”——這是一名18歲大一新生在QQ上的ID。鉆進(jìn)剛剛叫到的“快車”后，她便把注意力集中在手機上。先在QQ上完成了今日打卡，然后在車上自拍，修圖后發(fā)到了QQ空間。隨后，一邊等待著別人給她的點贊與評論，一邊刷著QQ看點。她滑到周杰倫新歌的推送，接著看到愛豆“現(xiàn)男友”的最新動態(tài)，滿心歡喜地放大圖片，點了贊，寫了一條評論并收藏。接下來她的注意力停留在一位時尚網(wǎng)紅分享的美妝教程，她打開視頻開始看，順帶著把這位博主推薦的口紅放到購物車中……此刻，自拍已經(jīng)收到10條回復(fù)了，她很開心，在QQ群里吆喝了一聲，要不要一起開黑玩王者榮耀。一局剛結(jié)束，車在目的地停了下來。她看了下手機：用時35分鐘。這35分鐘，只是00后們“Q生活”的一個側(cè)面。同樣的場景，主角可以是任何人，但行為卻大抵相同。

00后在QQ擴(kuò)列

當(dāng)成年人拼命掃碼加V發(fā)圈，在微信上搭建自己的社交圈時，更多年輕的00后反倒默契逃離微信，在QQ上找到了自己的世界。

“阿絮，你為何還不休息？”深夜12點，熱播劇《山河令》主角溫客行在QQ群里發(fā)出問題，周子舒發(fā)出省略號表示無語，兩人熱熱鬧鬧的一言一語，給這個5分鐘99+條群聊的語C群增添了熱度。不過，群里說話的人不是演員本人，而是兩個00后。他們有一個共同的圈子，叫語C。在QQ，如今有100萬語C玩家。語C是語言Cosplay的簡稱，成員們利用語言進(jìn)行角色扮演，模仿接近自己喜歡的人物，并以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解，以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。

在語C群里，他們玩《紅樓夢》《水滸傳》，也玩《仙劍奇?zhèn)b傳》。語C滿足了年輕人強烈的分享欲和“人設(shè)”需求，通過語C文化的全新演繹，年輕人在特定圈層得到其他人的認(rèn)同，獲得了更多的精神滿足。

在新媒體、短視頻、二次元、粉絲圈等多種文化的碰撞沖擊下，垂直興趣圈層的獨特表達(dá)方式越來越成為年輕一代的潮流。而對于這一代年輕人來說，社交文化是一個又一個疊加的圈層，比如，語C圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等，甚至還有更新潮的娃圈、谷圈（谷子，為goods的諧音，通常指游戲動漫周邊愛好者）等各色圈層。語C、漢服、JK、Pia戲、娃圈……這些令大多數(shù)人陌生的名詞，正成為QQ平臺里最時興的潮流，某種程度上，也是QQ能留住年輕人的理由。

是時候?qū)W習(xí)一下00后的“黑話”了：擴(kuò)列=擴(kuò)充好友列表；躺列=加了好友卻從不聊天從不互動，只是靜靜躺在好友列表中；cqy=“處Q友”的拼音縮寫，意為添加QQ好友；cdx=處對象；nss=暖說說，即幫忙點贊、互評、轉(zhuǎn)發(fā)說說，增進(jìn)線上感情；mz=秒贊；養(yǎng)火花=好友互動標(biāo)識：與好友互發(fā)消息連續(xù)超過7天，可獲得“小火花”，超過30天，可獲得“大火花”；cgx=處關(guān)系，即以上行為的簡稱……

在QQ放飛自我

每天一有空，劉毅就會在QQ群里和高中同學(xué)打語音電話，晚上5個小時休息時間，他4個小時都會泡在QQ里，在QQ，他是與微信截然不同的一個人，用他的話說，可以放飛自我。

在劉毅眼里，微信是一個生活服務(wù)的工具，可以用來買電影票、車票，支付的時候會使用，但不是社交產(chǎn)品。他和朋友聯(lián)系的工具，只有QQ。在QQ，他有幾百個好友，其中幾十個人會長聊，七八個人每天都聊，“是一個放松的地方，很開心”。在微信，他的好友是長途車司機、商店老板、快遞員，以及父母等長輩，所以說話、發(fā)朋友圈時總需要思考一下合適不合適?，F(xiàn)在家長都集中在微信群里，年輕小孩會有意識地跟家長形成一個相對平行的，家長不太容易觀察到的社交空間，這也是年輕人更愿意選擇QQ的一個重要原因。孩子們玩的東西，有時是故意和大人不一樣的，他就是不想和父母處在一個交流圈里。所以這不是一個技術(shù)的問題，而是一個人性問題。

更有趣的一個數(shù)據(jù)是，QQ有8億用戶，其中6億在使用QQ空間。這個骨灰級產(chǎn)品已經(jīng)有10年歷史，被稱作國內(nèi)最大的SNS社區(qū)。當(dāng)它在QQ的入口變成好友動態(tài)之后，年輕人更傾向在這里分享他們的生活，原因是QQ能讓他們自由選擇哪些內(nèi)容可以給父母看，又不會讓父母不爽。比如，你去看了電影《小時代》，父母可能在下面評論不喜歡，而好友看到父母的批評會讓你難堪，所以你可以設(shè)定他們互相不能看到對方的評論。QQ提供的這種權(quán)限管理很便捷。相比微信的朋友圈談商務(wù)或談工作，QQ空間更多的是情緒和情感，這就是年輕人的需求。

屬于年輕人的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，44.8%的人在小學(xué)一二年級就開始用QQ，26.3%的人上了初一才開始玩微信，28.9%的00后不用微信。這種用戶屬性也決定了微信和QQ不同的產(chǎn)品哲學(xué)。微信追求極簡的用戶體驗，然后用標(biāo)準(zhǔn)化的接口把所有的企業(yè)、物品都連接到微信里。微信不會給你更換皮膚、裝飾掛件的個性化權(quán)限，交互界面更偏工具化風(fēng)格，你從微信獲取的信息也會偏時政、新聞。QQ則不然，它追求的是豐富度最大化。QQ空間本身就是一個SNS社區(qū)，開放平臺上的合作伙伴為它產(chǎn)生海量的內(nèi)容。再加上興趣部落、群組、游戲、QQ音樂、閱讀等功能，QQ幾乎可以無縫迎合00后“很強的個性化、沒有大人的隱私空間、群聊的需求很大”這三大社交心理訴求，所以他們覺得QQ可玩的地方更多。

QQ與微信定位本身就有所不同，微信關(guān)系鏈更加封閉，更重視“身邊社交關(guān)系”，比如，同事朋友同學(xué)家人等。QQ關(guān)系鏈更加開放，興趣社交屬性更強，因此用戶可通過年齡、性別等條件添加陌生人，還有加入興趣群等。

QQ的玩法設(shè)計幾乎全部圍繞著年輕人的喜好展開。雖然常有人不滿它的“臃腫”，但00后根本不care！因為“微信讓溝通更有效率，而QQ讓溝通更有樂趣”。

對于年輕人來說，QQ還有許多有趣的功能，當(dāng)你嘗試在QQ對話框中輸入文字，系統(tǒng)就能生成GIF斗圖表情。如果你想與朋友來一場“懟圖”，在GIF入口選擇動圖連續(xù)發(fā)送就可以了，動圖滿天飛，系統(tǒng)還會記錄你發(fā)圖的次數(shù)，極具渲染效果。此外，窗口抖動功能延續(xù)了PC版QQ，而“戳一戳”“放大招”等功能讓你的互動更帶感。QQ顯然是最了解年輕人需求的社交軟件，而且QQ在主動為這些用戶提供他們喜歡的功能。

QQ也是騰訊內(nèi)部對創(chuàng)新容忍度最高的產(chǎn)品之一，在招聘“新鮮血液”加入時，QQ會有意挑選更為年輕的候選人，因為他們更了解年輕人。2020年，QQ上線了“一起聽”“一起看”“一起派對”，提供手機端的屏幕共享，相比微信10年只更新8次大版本的速度，2020年的QQ每月更新一次，多的時候一個月能更新4次。

一路走來QQ改變了很多，它曾被質(zhì)疑、被吐槽、被拋棄，但它在吸引年輕用戶群體的路上從未放棄。不管屏幕前的你喜歡它也好，討厭它也罷，不可否認(rèn)的是QQ見證了這一代人的成長。

資料來源：《科技日報》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《中國青年報》、界面新聞、虎嗅網(wǎng)等