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        “互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的減貧模式與優(yōu)化路徑分析*

        2021-01-03 16:33:31浙江水利水電學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院傅琪嘉
        區(qū)域治理 2021年48期
        關(guān)鍵詞:旅游文化

        浙江水利水電學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 傅琪嘉

        一、引言

        “互聯(lián)網(wǎng)+”是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上,利用電子信息技術(shù)與各行各業(yè)的跨界合作,推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),并不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、提供新業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)變新模式、構(gòu)建新生態(tài)[1]。2015年李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃,“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸滲透經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域,成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。更是創(chuàng)新城市文化旅游發(fā)展的新機(jī)會(huì)[2]?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”正在引領(lǐng)著一種新興的旅游態(tài)勢(shì),不僅給傳統(tǒng)民俗文化傳播帶來(lái)了嶄新的發(fā)展機(jī)遇[3],更是通過(guò)實(shí)現(xiàn)文化與旅游的互利共贏,為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧提供有力的支持[4]。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游減貧模式

        (一)互聯(lián)網(wǎng)與不同文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式

        1.“互聯(lián)網(wǎng)+”冰雪文化旅游

        冰雪文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變動(dòng),而價(jià)值鏈變動(dòng)的程度取決于驅(qū)動(dòng)力的大小。這種驅(qū)動(dòng)力既包括各產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、利益追求的愿望、文化素養(yǎng)的提升,也包括社會(huì)技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的貢獻(xiàn)程度。高層次的滲透融合是冰雪文化和旅游產(chǎn)業(yè)為形成冰雪文旅一體化發(fā)展的滲透融合,是科技推動(dòng)下的融合。這種融合力圖通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)構(gòu)建一種全行業(yè)的融合,實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的全域化發(fā)展[5]。

        2.“互聯(lián)網(wǎng)+”茶文化旅游

        “互聯(lián)網(wǎng)+”茶文化旅游是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,融合茶葉文化和旅游文化,在大眾體驗(yàn)旅游的同時(shí)融入著名的茶文化。通過(guò)社交媒體平臺(tái)將茶文化旅游的有關(guān)信息傳播到世界各地,既實(shí)現(xiàn)了資源共享,也達(dá)到了宣傳的目的?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景下,茶文化旅游的群體性旅游特征極強(qiáng),能夠吸引大量的茶文化愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者。

        3.“互聯(lián)網(wǎng)+”赫哲族文化旅游

        “互聯(lián)網(wǎng)+”赫哲族文化旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)與赫哲族文化旅游結(jié)合起來(lái),深度挖掘網(wǎng)絡(luò)旅游資源,保護(hù)傳承赫哲族文化。將旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在小商品上,與時(shí)俱進(jìn),設(shè)計(jì)一些既具有實(shí)用價(jià)值又有觀賞性的小商品,增強(qiáng)赫哲族文化的傳播力度。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將民族精神融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中融入更多的民族情感元素,進(jìn)行更多的民族情感性質(zhì)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì),在情感層面獲得消費(fèi)者的青睞,從而獲得穩(wěn)定的發(fā)展。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化全覆蓋,使信息服務(wù)范圍擴(kuò)大,擴(kuò)大景區(qū)宣傳力度,隨時(shí)更新景區(qū)的信息[6]。

        4.“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)藥文化旅游

        以河南中醫(yī)藥文化為例,河南省以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ),集中優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大河南省中醫(yī)藥現(xiàn)有品牌的影響力[7]。培育網(wǎng)絡(luò)、中醫(yī)藥和線(xiàn)上宣傳等方面的技術(shù)人才,作為河南中醫(yī)藥文化旅游資源開(kāi)發(fā)的領(lǐng)頭羊和主力軍。積極培育新的有潛在優(yōu)勢(shì)的中醫(yī)藥文化資源品牌,形成品牌帶動(dòng)效應(yīng)[8]。

        (二)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式

        1.O2O模式

        O2O 模 式 全 稱(chēng) 為 Online to Offline,是互聯(lián)網(wǎng)思維中運(yùn)用較早和較為廣泛一種營(yíng)銷(xiāo)模式。其運(yùn)作思路是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)信息的線(xiàn)上化。由線(xiàn)上的信息發(fā)布促成在線(xiàn)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)和評(píng)價(jià),將消費(fèi)者從線(xiàn)上帶到線(xiàn)下,再由線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)者提供相應(yīng)的服務(wù)。文化旅游也可以借助O2O模式,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下信息互通的全方位服務(wù)和體驗(yàn)方式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不成熟前,游客在旅游前很難獲得大量的游覽信息,選擇性相對(duì)較少。但在O2O模式下,所有的文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者都可以將自身的相關(guān)場(chǎng)地信息、票務(wù)信息、活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)平臺(tái)或自媒體渠道進(jìn)行發(fā)布。通過(guò)這些措施能夠大大地提高消費(fèi)者的興趣和參與度,達(dá)到消費(fèi)者“身未到,心已動(dòng)”的效果。

        2.OTA模式

        OTA模式全稱(chēng)為Online Travel Agent,其核心是改變了傳統(tǒng)的旅行社的運(yùn)營(yíng)模式,不再依靠線(xiàn)下的宣傳推廣,而是借助互聯(lián)網(wǎng),將自身的品牌產(chǎn)品和旅游線(xiàn)路由點(diǎn)向面輻射發(fā)布,形成一套完整的線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)上交易模式。目前國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟,OTA模式也已經(jīng)成為一種主流的旅游購(gòu)買(mǎi)方式。根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù),我國(guó)旅游OTA市場(chǎng)交易規(guī)模在2017年持續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到了8923.3億元人民幣,增幅20.7%。隨著旅游預(yù)訂互聯(lián)網(wǎng)化的持續(xù)深入,在線(xiàn)旅游滲透率達(dá)到了16.5%[9]。

        3.V2O模式

        V2O 模 式 全 稱(chēng) 為 Video to Onine,該模式的實(shí)質(zhì)是將各式各樣的表演、活動(dòng)、電影、短視頻等流媒體形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),或收費(fèi)或免費(fèi)地推向廣大用戶(hù)。通過(guò)宣傳視頻的內(nèi)容介紹,使得觀看者對(duì)視頻中的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,從而帶動(dòng)線(xiàn)下的實(shí)際體驗(yàn)。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化旅游發(fā)展問(wèn)題分析

        (一)宣傳力度弱,產(chǎn)業(yè)合作能效低

        與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合不夠,嚴(yán)重阻礙了許多旅游地“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)過(guò)于注重傳統(tǒng)品牌的口碑營(yíng)銷(xiāo),忽視了利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這主要受制于兩個(gè)方面,一方面是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的了解程度較淺,存在保守心理,不敢輕易嘗試新的技術(shù)。另一方面,企業(yè)本身規(guī)模較小,增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投入勢(shì)必會(huì)增加企業(yè)的開(kāi)支,且收益不確定,存在一定的風(fēng)險(xiǎn),因此,相比利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),傳統(tǒng)旅游企業(yè)更愿意采取傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式。

        (二)監(jiān)管機(jī)制有待加強(qiáng)

        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化旅游難以快速發(fā)展,與旅游扶貧的監(jiān)管機(jī)制不夠完善也有關(guān)系[10]。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要政府在政策、資金、人才、技術(shù)等方面大力投入。有些地區(qū)政府政策支持不到位,使得當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的正確認(rèn)知,在提高貧困戶(hù)資金利用率方面有所欠缺,在引進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)人才方面缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

        (三)文化旅游對(duì)文化的開(kāi)發(fā)利用程度薄弱

        文化旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)薄弱是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)重問(wèn)題,文化與旅游缺乏深度融合。許多旅游開(kāi)發(fā)地對(duì)于文化資源的重視程度不夠。目前,許多文化還停留在最原始的狀態(tài),沒(méi)有被開(kāi)發(fā)成為產(chǎn)業(yè),許多旅游企業(yè)仍采取單一模式,沒(méi)有融入文化元素,產(chǎn)品附加值較低。利用文化要素的理念缺乏,嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開(kāi)發(fā)和打造,導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品缺乏地域文化特色。

        (四)文化旅游地扶持難度大

        許多旅游地扶貧對(duì)象基礎(chǔ)薄弱,扶持難度大。形成農(nóng)村人口深度貧困的原因多種多樣,但無(wú)論是哪種原因致貧,共同的特點(diǎn)就是扶貧對(duì)象的基礎(chǔ)薄弱,扶持力度不夠。

        四、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游減貧模式的優(yōu)化路徑

        (一)加大“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的宣傳力度

        更新旅游發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游視角下促進(jìn)發(fā)展的首選策略。旅游企業(yè)可以與各地旅行社進(jìn)行大力合作,有針對(duì)性地優(yōu)先推廣當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源,對(duì)團(tuán)體旅游給予一定優(yōu)惠,在傳統(tǒng)的B2C模式下加入B2B模式。

        將當(dāng)?shù)卣嬲刑厣奈幕糜钨Y源有效利用起來(lái),就必須要深化宣傳和推廣工作,提高文化旅游扶貧質(zhì)量。通過(guò)宣傳推廣讓更多的潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解民族地區(qū)的特色文化旅游資源,吸引游客前來(lái)游玩,讓當(dāng)?shù)氐奶厣幕糜钨Y源真正起到扶貧的作用。

        (二)建立健全責(zé)任保障機(jī)制

        優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的扶貧模式還可以通過(guò)構(gòu)建精準(zhǔn)扶貧的責(zé)任機(jī)制。充分發(fā)揮政府的職能支持作用,通過(guò)構(gòu)建責(zé)任機(jī)制、更新管理模式,實(shí)現(xiàn)規(guī)制與激勵(lì)雙管齊下,實(shí)行多方共同監(jiān)管,將旅游項(xiàng)目的管理過(guò)程落實(shí)到個(gè)人,使地區(qū)旅游資源真正成為當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂坏年P(guān)鍵。

        (三)開(kāi)發(fā)特色文化旅游資源,打造特色旅游服務(wù)和文創(chuàng)產(chǎn)品

        科學(xué)開(kāi)發(fā)特色文化旅游資源,實(shí)現(xiàn)文化旅游扶貧,要以不破壞當(dāng)?shù)氐奈幕蜕鷳B(tài)環(huán)境為前提。

        以“文化+旅游”的扶貧模式,充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣幕Y源,利用文化推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展,以此來(lái)幫助貧困地區(qū)的人民實(shí)現(xiàn)脫貧、走向小康?!拔幕?旅游”的扶貧模式以文化為開(kāi)端,關(guān)鍵在于對(duì)文化資源的利用。在開(kāi)發(fā)文化資源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,充分發(fā)揮文化的內(nèi)在推動(dòng)力,挖掘文化資源,引入人們的日常生活中,塑造當(dāng)?shù)鼐用裾_的價(jià)值觀,營(yíng)造文明風(fēng)氣、淳樸民風(fēng)。

        打造特色旅游,還應(yīng)打造特色旅游服務(wù)和產(chǎn)品。設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品,首先要關(guān)注社會(huì)公眾需求,注重文化創(chuàng)意,保障文化產(chǎn)品質(zhì)量,運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段,改善營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,服務(wù)廣大觀眾,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

        (四)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),推動(dòng)“旅游+”活動(dòng),打造文化藝術(shù)旅游業(yè)態(tài)

        精準(zhǔn)定位旅游目標(biāo)市場(chǎng)有利于促進(jìn)優(yōu)化扶貧。相關(guān)部門(mén)應(yīng)結(jié)合旅游精準(zhǔn)扶貧信息系統(tǒng),參考專(zhuān)家意見(jiàn),精準(zhǔn)分析各地旅游市場(chǎng)信息,明確市場(chǎng)定位,制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案并組織實(shí)施。

        推動(dòng)“旅游+”活動(dòng),有利于提高旅游的價(jià)值。通過(guò)開(kāi)發(fā)主題旅游、度假休閑旅游、運(yùn)動(dòng)健體旅游和文化藝術(shù)旅游板塊,將多個(gè)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

        五、總結(jié)

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了社會(huì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展,文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,則滿(mǎn)足了人們對(duì)品質(zhì)生活的高要求。數(shù)字化管理的實(shí)現(xiàn)、文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)模式的誕生以及信息化平臺(tái)的整合發(fā)展均為產(chǎn)業(yè)的一體化提供了便利。

        電子信息產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮,市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、行業(yè)法律法規(guī)以及復(fù)合型人才培育體系都將得到完善,相信在新時(shí)代的發(fā)展背景下,“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游產(chǎn)業(yè)還將得到更廣闊的發(fā)展,由此而產(chǎn)生的減貧效應(yīng)能讓更多人受益。

        在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代,無(wú)論是哪個(gè)地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè),都應(yīng)當(dāng)注重文化的核心價(jià)值,在保護(hù)文化自身價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不干擾生態(tài)環(huán)境是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的重中之重,也是首要前提。

        本文結(jié)合減貧政策背景、社會(huì)和諧共贏、經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展等優(yōu)化減貧模式,歸納總結(jié)目前中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游的各種模式,突出說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)與文化旅游相結(jié)合的各種模式的優(yōu)缺點(diǎn)。最后,結(jié)合已有的各種模式經(jīng)驗(yàn),為不同情景設(shè)計(jì)更為優(yōu)化的模式。相信在不久的將來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游減貧模式發(fā)展路徑能夠得到更好的優(yōu)化。

        致謝:特別感謝浙江水利水電學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院林杰老師對(duì)本文的指導(dǎo)。

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