● 辜曉進(jìn)/編譯

媒體與科技巨頭博弈，五大趨勢(shì)不容忽視

道瓊斯首席創(chuàng)新官愛(ài)德華·魯塞爾在世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2021虛擬現(xiàn)實(shí)媒體印度大會(huì)上說(shuō)，美國(guó)的五大科技公司臉書(shū)、谷歌、微軟、蘋(píng)果和亞馬遜目前合計(jì)擁有7.5萬(wàn)億美元的市場(chǎng)價(jià)值，這些科技公司正在改變新聞消費(fèi)，并形成五大關(guān)鍵趨勢(shì)：

1.短促：隨著移動(dòng)端新聞消費(fèi)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，網(wǎng)民每次訪問(wèn)的時(shí)間更加短促。根據(jù)皮尤研究，現(xiàn)在平均每次訪問(wèn)時(shí)間只有2.5分鐘，比2015年減少10%。如此，新聞機(jī)構(gòu)怎樣推銷自己完整的新聞內(nèi)容？

2.單向社區(qū)傳播：內(nèi)容的價(jià)值正在由單純的內(nèi)容向互動(dòng)轉(zhuǎn)移，人們?cè)絹?lái)越多地為與新聞的互動(dòng)付費(fèi)。疫情期間崛起的幾大科技公司就是實(shí)例，如Clubhouse（吸引了馬斯克、扎克伯格這類強(qiáng)勢(shì)人物）、OnlyFans（一年內(nèi)獲得20億美元收入）、Patreon（去年收入10億美元）、Cameo（1億美元）和Substack（2500萬(wàn)美元）。

3.音頻的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)：新聞機(jī)構(gòu)正面臨消費(fèi)者不再癡迷文字內(nèi)容的挑戰(zhàn)，人們對(duì)音頻產(chǎn)品樂(lè)此不疲。5000萬(wàn)美國(guó)人裝備有智能語(yǔ)音設(shè)備，超過(guò)50%的美國(guó)汽車配備Android Auto或Apple CarPlay以滿足音頻享受。蘋(píng)果2020年售出1億臺(tái)AirPod。

4.視覺(jué)：在Instagram時(shí)代，媒體正迅速趨向于視覺(jué)化。2020年《紐約時(shí)報(bào)》每20篇大閱讀量新聞中，有6篇是由可視化數(shù)據(jù)圖表驅(qū)動(dòng)的。每天向谷歌、臉書(shū)和Instagram上傳的圖片多達(dá)15億幅。

5.個(gè)性化：隨著人工智能對(duì)個(gè)性化內(nèi)容質(zhì)量的改善以及定位軟件的迭代更新，一種超本地化新聞服務(wù)正在形成。美國(guó)已出現(xiàn)一批以Citizen、Nextdoor和News Break為代表的超本地新聞客戶端，它們已躋身新聞客戶端的前10名。

（編譯自3月3日世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

歐洲媒體抵制臉書(shū)新聞

臉書(shū)宣布將于今年5月推出德國(guó)版臉書(shū)新聞（Facebook News），但遭到德國(guó)乃至歐洲最大媒體集團(tuán)艾克索·斯普林格集團(tuán)（Axel Springer）的抵制。斯普林格旗下包括全國(guó)性報(bào)紙《世界報(bào)》和發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)《圖片報(bào)》等一批主流媒體。該集團(tuán)發(fā)言人稱，拒絕入伙臉書(shū)新聞的原因是，對(duì)方為新聞內(nèi)容提供的報(bào)酬“過(guò)于低廉”。臉書(shū)則表示，德國(guó)的《明鏡》周刊和全國(guó)性報(bào)紙《法蘭克福匯報(bào)》都已同意作為首批合作者加入臉書(shū)新聞。

歐盟和美國(guó)都面臨來(lái)自新聞出版機(jī)構(gòu)關(guān)于向科技企業(yè)采取類似措施的壓力。加拿大政府已經(jīng)表示，計(jì)劃在未來(lái)數(shù)月出臺(tái)類似澳大利亞的立法。歐洲的新版權(quán)法要求搜索引擎和社交媒體在刊登新聞內(nèi)容時(shí)與相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)分享收入。 （編譯自3月1日www.edtion.cnn.com）

臉書(shū)與澳大利亞媒體達(dá)成內(nèi)容分享協(xié)議

臉書(shū)與澳大利亞新聞媒體簽署了關(guān)于內(nèi)容有償分享的協(xié)議。代表澳大利亞新聞界的是澳大利亞獨(dú)立新聞組織“私營(yíng)傳媒”（Private Media）、“施瓦茲傳媒”（Schwartz Media）和“終極傳媒”（Solstice Media）。

據(jù)悉，臉書(shū)最近表示對(duì)澳大利亞政府的措施予以理解，并恢復(fù)了一度停止的臉書(shū)在澳大利亞的新聞服務(wù)。

（編譯自2月26日www.thedrum.com）

谷歌與法國(guó)新聞機(jī)構(gòu)簽約激怒眾媒體

阿爾法旗下的谷歌公司與法國(guó)121家新聞機(jī)構(gòu)組成的集團(tuán)簽署了在未來(lái)3年內(nèi)支付7600萬(wàn)美元的內(nèi)容授權(quán)使用協(xié)議，使長(zhǎng)達(dá)一年多的版權(quán)談判宣告結(jié)束。該集團(tuán)名為“法國(guó)新聞資訊總聯(lián)盟”（簡(jiǎn)稱APIG），成員包含法國(guó)多數(shù)主流媒體。然而，該協(xié)議的簽署激怒了聯(lián)盟以外的其他眾多媒體，后者稱協(xié)議既不公平，也不透明。包括法新社在內(nèi)的其他媒體由于未包含在與谷歌的協(xié)議中而難以得到權(quán)益保障，他們稱將根據(jù)協(xié)議內(nèi)容詳細(xì)披露后采取相應(yīng)行動(dòng)。 （編譯自2月13日路透社官網(wǎng)）

臉書(shū)停止服務(wù)致澳大利亞媒體流量驟減

如果科技公司關(guān)閉流量的水龍頭，會(huì)發(fā)生什么？2014年，谷歌將西班牙的媒體從谷歌新聞中移除，結(jié)果導(dǎo)致西班牙網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)量驟減20%。當(dāng)臉書(shū)決定從六個(gè)拉丁美洲國(guó)家移除其News Feed的新聞內(nèi)容后，危地馬拉的新聞流量一夜之間跌去三分之二。

最近的案例是澳大利亞試圖強(qiáng)制臉書(shū)為使用澳大利亞新聞媒體內(nèi)容而付費(fèi)，出臺(tái)“媒體議價(jià)法”，允許新聞機(jī)構(gòu)與臉書(shū)等科技公司就內(nèi)容分享進(jìn)行價(jià)格談判。臉書(shū)的回應(yīng)是，將限制澳大利亞媒體和人民獲取臉書(shū)各平臺(tái)關(guān)于澳大利亞和國(guó)際新聞的服務(wù)。甚至在澳大利亞以外的人，也無(wú)法（從臉書(shū)）看到澳大利亞的新聞。結(jié)果在臉書(shū)2月17日采取行動(dòng)后的38小時(shí)內(nèi)，澳大利亞的臉書(shū)新聞流量急挫93%。

（編譯自2月18日www.niemanlab.org）

“九娛樂(lè)”與谷歌簽每年3000萬(wàn)美元協(xié)議

在澳大利亞與兩科技巨頭的激烈博弈中，該國(guó)最大地方媒體集團(tuán)“九娛樂(lè)”（Nine Entertainment）與谷歌簽訂了重要協(xié)議。該協(xié)議允許谷歌各新聞平臺(tái)和搜索引擎使用“九娛樂(lè)”旗下報(bào)刊等所有媒體的新聞內(nèi)容，條件是谷歌每年向“九娛樂(lè)”支付3000萬(wàn)美元費(fèi)用。“九娛樂(lè)”旗下有《悉尼先鋒晨報(bào)》《時(shí)代報(bào)》等大型媒體。

此前兩天，“七西部媒體集團(tuán)”（Seven West Media）與谷歌簽署了爭(zhēng)議以來(lái)第一個(gè)有償內(nèi)容協(xié)議。據(jù)悉，新聞集團(tuán)也在與兩大科技巨頭舉行涵蓋澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)的一攬子協(xié)議。 （編譯自2月16日《衛(wèi)報(bào)》官網(wǎng)）

谷歌開(kāi)始為英國(guó)地方新聞付費(fèi)

科技巨頭谷歌在英國(guó)推出“谷歌新聞視窗”，并與中英格蘭新聞協(xié)會(huì)等7家地方報(bào)業(yè)集團(tuán)簽約，允諾為使用這些媒體集團(tuán)的內(nèi)容付費(fèi)。根據(jù)協(xié)議，這些集團(tuán)下屬的120家報(bào)社的新聞內(nèi)容，將在“新聞視窗”上展示。谷歌稱，這些地方報(bào)紙中的大多數(shù)不像全國(guó)性報(bào)紙那樣有足夠的資源進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型改革。

宣布這項(xiàng)協(xié)議的谷歌英國(guó)和愛(ài)爾蘭地區(qū)副總裁羅南·哈里斯（Ronan Harris）說(shuō)：“新聞視窗中來(lái)自我們合作伙伴的內(nèi)容將會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在谷歌新聞和谷歌發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)上，并將讀者直接導(dǎo)向新聞機(jī)構(gòu)自己的網(wǎng)站?！贝饲?，臉書(shū)也與這些機(jī)構(gòu)簽署了類似的協(xié)議。

（編譯自2月10日www.holdthefrontpage.co.uk）

美兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)廣告

美國(guó)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特出版集團(tuán)和麥克拉奇公司決定攜手向其覆蓋的300個(gè)城鎮(zhèn)拓展廣告銷售。麥克拉奇的董事長(zhǎng)兼CEO托尼·亨特（Tony Hunter）說(shuō)：“我們公司在爭(zhēng)取全國(guó)廣告方面一直乏力，原因是我們的媒體過(guò)于零散，而全國(guó)大廣告商希望能無(wú)縫銜接和一站制銷售?！?/p>

合作將由甘尼特集團(tuán)的《今日美國(guó)》全國(guó)廣告團(tuán)隊(duì)代表兩大集團(tuán)牽頭實(shí)施這項(xiàng)“直接營(yíng)銷策略”。目前已推出兩大廣告新產(chǎn)品：一是甘尼特的Paramount，可以幫全國(guó)性廣告商通過(guò)移動(dòng)端瞬間覆蓋甘尼特旗下數(shù)百個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站以及麥克拉奇的全部網(wǎng)站；二是Good news near you（你身邊的好新聞），將全國(guó)廣告商的廣告配置在積極正面的新聞旁，避開(kāi)犯罪和政治類新聞。

甘尼特首席營(yíng)收官凱文·甘澤爾(KevinGentzel)說(shuō)：“此舉將幫廣告商抵達(dá)全國(guó)各地社區(qū)超過(guò)2億成人受眾?！?/p>

（編譯自2月16日www.axios.com）

半島電視臺(tái)擬與紐約時(shí)報(bào)合作推阿拉伯語(yǔ)平臺(tái)

半島電視臺(tái)正在籌辦名為Reyada的財(cái)經(jīng)新聞數(shù)字平臺(tái)，而內(nèi)容主要來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》的授權(quán)內(nèi)容，翻譯成阿拉伯語(yǔ)。電視臺(tái)發(fā)言人稱，此舉旨在為中東地區(qū)建立多元化的財(cái)經(jīng)新聞服務(wù)。平臺(tái)內(nèi)容以《紐約時(shí)報(bào)》的精選內(nèi)容為主，輔以平臺(tái)自己的原創(chuàng)內(nèi)容，選題將聚焦經(jīng)濟(jì)、金融和企業(yè)。平臺(tái)將在半島電視臺(tái)位于華盛頓和多哈（卡塔爾）兩城的總部運(yùn)營(yíng)。 （

編譯自2月18日www.axios.com）

《每日電訊報(bào)》借AI促臉書(shū)黏性增205%

創(chuàng)刊于1855年的英國(guó)《每日電訊報(bào)》，是歐洲最早建立網(wǎng)站的報(bào)紙，自1994年以來(lái)一直積極入駐各種新平臺(tái)，采納各種新技術(shù)，目前僅在移動(dòng)端的獨(dú)立訪客量就達(dá)每月1500萬(wàn)。該報(bào)從2019年實(shí)施“訂閱優(yōu)先”策略，計(jì)劃在2023年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)注冊(cè)用戶和100萬(wàn)付費(fèi)訂戶的目標(biāo)。這一目標(biāo)的核心是社交媒體，以此加強(qiáng)互動(dòng)、建立信任，進(jìn)而導(dǎo)向訂閱。目前該報(bào)各社交媒體粉絲總量超過(guò)1600萬(wàn)，但最大的挑戰(zhàn)是如何將這些粉絲黏住并轉(zhuǎn)化為付費(fèi)訂戶。為此，該報(bào)在粉絲最多的社交平臺(tái)臉書(shū)上引入人工智能軟件Echobox，用來(lái)根據(jù)用戶使用規(guī)律和偏好規(guī)劃內(nèi)容的發(fā)布頻率和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并進(jìn)行A/B測(cè)試實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)選。該報(bào)用此AI在臉書(shū)平臺(tái)獲得轉(zhuǎn)發(fā)等黏性點(diǎn)擊38%的總增量，其中單純AI獲得的增量比人工操作增加了205%。

（編譯自2月8日www.whatsnewinpublishing.com）

印度報(bào)業(yè)疫情中掙扎又遭紙價(jià)打擊

在疫情中苦苦掙扎的印度報(bào)業(yè)，又遭受新聞紙大幅漲價(jià)的打擊。在剛剛過(guò)去的三個(gè)月里，印度新聞紙價(jià)格增長(zhǎng)了20%，并可能在本月再漲10%。2020年，新聞紙價(jià)一直在300美元/噸以內(nèi)徘徊，如今已接近500美元/噸，并預(yù)計(jì)會(huì)再漲100美元。印度《祖國(guó)報(bào)》（Mathrubhumi）執(zhí)行董事庫(kù)瑪爾（Shreyams Kumar）說(shuō)：“紙媒行業(yè)50%-60%的成本來(lái)自新聞紙，如果政府在進(jìn)口稅收方面不予削減，我們的成本會(huì)大幅上升，屆時(shí)支付員工工資都會(huì)困難。”

（編譯自2月8日www.exchange4media.com）

新聞集團(tuán)獲七年來(lái)最大盈利額

默多克的新聞集團(tuán)宣布，2020年第四季度的盈利額創(chuàng)七年來(lái)之最，凈利潤(rùn)為2.61億美元，如果加上稅收、折舊等，毛利為4.97億美元。集團(tuán)CEO湯普森（Robert Thompson）說(shuō)：“這是自2013年新聞集團(tuán)將紙媒與新媒體從廣電娛樂(lè)分離出來(lái)后獲得的最高利潤(rùn)?！毙侣劶瘓F(tuán)在澳大利亞的股價(jià)也因此上升13.9%。

新聞集團(tuán)在澳大利亞的付費(fèi)數(shù)字電視平臺(tái)Foxtel的付費(fèi)用戶顯著增長(zhǎng)，為集團(tuán)的盈利做出重要貢獻(xiàn)。該新媒體的付費(fèi)用戶在2020年第四季度創(chuàng)下330萬(wàn)的歷史紀(jì)錄。此外，集團(tuán)旗下的《紐約郵報(bào)》多年來(lái)首次獲得盈利。