韓浩月

今年“雙11”購物了沒？看晚會了沒？抑或邊看晚會邊購物？如果答案是最后一個選項的話，那么恰好可以證實，“雙11”晚會已經(jīng)成了一種“新民俗”，它在春晚到來之前，提前給人們制造了一個屬于集體的、歡欣而熱鬧的場景。

據(jù)統(tǒng)計，今年的“雙11”晚會達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7個電視臺，整個娛樂圈近乎傾巢出動，其中某臺晚會的演出陣容，豪華程度堪比春晚。瀏覽明星演員的名單，不禁會產(chǎn)生一種奢侈感——按照傳統(tǒng)辦晚會的思路看，想湊齊這么多明星是件很難的事情，但“雙11”晚會做到了。

“雙11”晚會的出現(xiàn)已有數(shù)年了，但回想歷屆晚會，發(fā)現(xiàn)能給人留下印象的節(jié)目不多，甚至幾乎沒有，這未免給人以浪費之感——有如此多的明星，有如此絢麗的舞臺，有那么多主動關(guān)注的觀眾，晚會的策劃者與表演者，如果能夠通過這個舞臺，制造出幾個有影響力的節(jié)目，會是一個多贏的結(jié)果，而實現(xiàn)這個結(jié)果說明，晚會籌劃者還需要多用一些心。

春晚擁有30多年的歷史，如今影響力下降，但關(guān)注度仍然很高，這在于無論過去還是現(xiàn)在，春晚在提供節(jié)日娛樂的同時，也借助文化與情感的力量，竭力走進(jìn)公共文化記憶?！抖炖锏囊话鸦稹贰断嗉s九八》等流行歌曲，相聲小品連續(xù)多年制造的年度流行語……這些都成為公共文化記憶的一部分?，F(xiàn)在觀眾看春晚，也多是帶著懷舊的心理去看，帶著發(fā)現(xiàn)的眼光去看，希望春晚有驚喜，正是這種盼望，才使得春晚得以一屆屆地辦下去。

要求“雙11”晚會向春晚學(xué)習(xí)，也許是不恰當(dāng)?shù)?。和春晚凝結(jié)了喜慶、團(tuán)圓、祝福等要素不同的是，“雙11”晚會的訴求是促銷、互動、下單，明星的演唱，演員的表演，歸根結(jié)底是為拉高銷售數(shù)字而服務(wù)的。所以，嚴(yán)格來說，他們的作品就顯得不那么重要了。對于觀眾來說，看“雙11”晚會，重點不在于娛樂，而在于如何更快更好地下單，享受消費的愉悅，“雙11”晚會發(fā)出的聲音，基本上可以當(dāng)作背景音。

雖然內(nèi)容不重要，但觀眾還是期望“雙11”晚會能重視內(nèi)容，別給人留下一地雞毛的印象。何為晚會？主題性、儀式感、娛樂價值、文化與情感屬性等都不可或缺，即便為商業(yè)利益考慮，做出一臺可供反復(fù)觀看的經(jīng)典晚會，也有利于平臺品牌形象的鞏固與提升。通俗地講就是：人也請了，錢也花了，為什么不把晚會做得好看一些？比起各種商業(yè)平臺促銷商品的需求，“雙11”晚會應(yīng)強(qiáng)化一些情感慰藉功能。

有人說，手機(jī)的功能本來是拉近人與人的距離，現(xiàn)在卻在隔離人。不管這種說法準(zhǔn)確與否，至少說明了一點：信息科技是把雙刃劍，它給生活帶來便利的同時也帶來了異化?，F(xiàn)代人購物，很多時候是為了抵御失落與孤獨，而作為起碼還承載著內(nèi)容生產(chǎn)功能的晚會，多少還是要與受眾的情緒進(jìn)行對接，以獲取長久一些的共鳴。

“雙11”帶來的振奮與萎靡，興奮與失落，滿足與后悔，已經(jīng)成為一種刻奇現(xiàn)象，也成了一道強(qiáng)悍的消費主義景觀。在這樣的背景下，“雙11”晚會應(yīng)當(dāng)阻止自身的內(nèi)容墜入混亂與蒼白，擺脫“叫賣”的噪音，讓節(jié)目成為主角，這或是商業(yè)平臺與晚會策劃者應(yīng)當(dāng)慎重考慮的一件事。