薛山

出貨量同比下滑超31.2%，中國市場(chǎng)或成關(guān)鍵

CIPA：2018年（藍(lán)色）、2019年及2020年（橙色）可換機(jī)頭相機(jī)單月出貨量對(duì)比圖

“一次意外，讓本就不富裕的家庭雪上加霜”，對(duì)2020年的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，這個(gè)段子不幸成為了事實(shí)，因?yàn)榭v覽相機(jī)市場(chǎng)，下滑的趨勢(shì)似乎已形成慣性，據(jù)CIPA（日本照相與成像產(chǎn)品協(xié)會(huì)）2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，即便是拋開固定鏡頭相機(jī)（比如富士X100系列、索尼RX系列、佳能IXUS系列等等），只看大家可能更關(guān)注的可換機(jī)頭相機(jī)，2019年全年下滑幅度也達(dá)到了16.8%。但深究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，無反相機(jī)其實(shí)是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的，相比2018年增加了約3.6個(gè)百分點(diǎn)，拖后腿的是單反相機(jī)，降幅高達(dá)41.3%，這也是佳能、尼康這兩大單反巨頭轉(zhuǎn)向無反，甚至宣布不再研發(fā)新款單反鏡頭的重要原因之一。

而將時(shí)間撥到2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，各個(gè)國家都宣布了嚴(yán)格的防疫政策，但即便如此，高發(fā)病地區(qū)時(shí)至今日也保持超15萬的日增長量，這對(duì)于嚴(yán)重依賴旅游帶動(dòng)的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)而言影響巨大，再加上東京奧運(yùn)的延期、Photokina取消……新品缺乏向全世界“秀肌肉”的舞臺(tái)，所以，2020年對(duì)于數(shù)碼相機(jī)廠商來說可以說全年都是“寒冬”，因此也有了奧林巴斯拆分出售相機(jī)業(yè)務(wù)的故事。

從CIPA的1—10月產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，可換機(jī)頭相機(jī)的整體降幅達(dá)到了31.2%，單反跌幅是驚人的47.2%，去年表現(xiàn)良好的無反有18.4%的下滑。往年2—4月的春季銷售高峰恰好與新冠肺炎疫情的暴發(fā)點(diǎn)重合，在2019年尚能出貨82.5萬臺(tái)的4月在今年跌到了僅29.9萬臺(tái)，5月更是歷史新低的21.4萬臺(tái)，單月跌幅達(dá)到71.5%！雖然隨著時(shí)間的推移，可以看到全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量正在緩緩回升，但頹勢(shì)已經(jīng)基本無可挽回，而且新冠肺炎疫情從全球范圍來看也遠(yuǎn)未達(dá)到受控水平，所以，從短時(shí)間來看這個(gè)趨勢(shì)很難挽回。

但如果只看局部區(qū)域，其實(shí)依然可以找到亮點(diǎn)。2020年前十個(gè)月，日本本土無反相機(jī)出貨量有約同比12.5%的增加，而在我國，無反相機(jī)出貨量也有同比4.2%的增幅，家用數(shù)碼相機(jī)更是以同比30.5%的速度猛增，這甚至是該項(xiàng)目全球唯一的增長點(diǎn)，很明顯，這種變化受益于我國相對(duì)有效的疫情管控，與國內(nèi)旅游業(yè)的恢復(fù)呈同步狀態(tài)?？紤]到中國是除日本本土外數(shù)碼相機(jī)出貨量最大的國家，所以如何在中國市場(chǎng)發(fā)力，就成為了各大品牌謀生存的關(guān)鍵。

無反相機(jī)成絕對(duì)核心，新技術(shù)全面爆發(fā)

EOS R5支持8K視頻開啟了新一輪的視頻規(guī)格大戰(zhàn)

從出貨量數(shù)據(jù)來看，2019年全年無反相機(jī)整體占比約42.7%，而2020年截至10月，這個(gè)數(shù)據(jù)來到了約52.3%，很明顯，固定鏡頭相機(jī)因其傳感器尺寸被手機(jī)無限逼近甚至超越，除了在超大光學(xué)變焦比機(jī)型（比如索尼RX10、尼康P1000等）有一定特色，已基本無回天之力，而單反相機(jī)雖然遵循“奧運(yùn)年推出新款速度旗艦”的規(guī)律，佳能、尼康都提前布局了新品，但因卡口設(shè)計(jì)相對(duì)老舊，且長法蘭距不利于鏡頭光學(xué)設(shè)計(jì)的極致化，已經(jīng)能夠看到單反漸漸被戰(zhàn)略性拋棄的跡象，佳能、尼康也已將重點(diǎn)放到了無反機(jī)型上，在下一個(gè)奧運(yùn)周期時(shí)我們必然會(huì)見到佳能、尼康的無反速度旗艦機(jī)型。如此一來，佳能、尼康再加上松下，今年即便只看全畫幅可換機(jī)頭相機(jī)市場(chǎng)競爭，都形成了“粥多僧少”的奇景。

從具體產(chǎn)品來看，2020年各家都按照原本計(jì)劃推出了大量新品，其中很多甚至相當(dāng)重磅，佳能的兩款新機(jī)EOS R5/R6各自都有鮮明的特點(diǎn)，首先是加入了用戶喜聞樂見的機(jī)身防抖，定位高端的EOS R5視頻規(guī)格全面突破，支持8K 29.97p/25p視頻拍攝，甚至可使用RAW文件輸出;相對(duì)平民的EOS R6則引入了旗艦級(jí)EOS 1DX Mark IV的傳感器及片上對(duì)焦系統(tǒng)。

如果說佳能的產(chǎn)品路線是“新”，那尼康的路線就是“廣”，首先是發(fā)布了定位比Z6更入門的Z5系列，成為繼佳能EOS RP之后又一臺(tái)萬元以內(nèi)的全畫幅無反相機(jī)，緊接著又推出了針對(duì)前代弱點(diǎn)升級(jí)的Z6II、Z7II，比如加入價(jià)格親民的UHS-II型SD卡槽而不是只支持昂貴的XQD存儲(chǔ)卡，降低了這些高階機(jī)型的使用門檻。

作為無反相機(jī)的締造者之一，索尼2020年發(fā)布了不少重磅新機(jī)，有專門針對(duì)奧運(yùn)升級(jí)，改善機(jī)身外形設(shè)計(jì)利于握持，并增加千兆有線網(wǎng)口以便進(jìn)行FTP傳輸?shù)腁9 II;有專業(yè)視頻工作者翹首期待多年，支持4K 60p、10bit位深、4：2：2色彩采樣內(nèi)錄和4K 120p RAW外錄的A7S III;更有主打時(shí)尚Vlog風(fēng)格，體型與APS-C畫幅機(jī)型看齊的A7C……從戰(zhàn)略角度來說，索尼早已度過了產(chǎn)品布局階段，步入到細(xì)分深化的層次，這是佳能和尼康目前仍落后的地方。

作為原M4/3陣營的中堅(jiān)，松下早在2018年就與適馬、徠卡組建了L卡口聯(lián)盟，并發(fā)布了S1和S1R這兩款全畫幅無反，今年松下的動(dòng)靜并不算太大，推出了針對(duì)視頻特化，可拍攝無裁切6K 24p、10bit位深、4：2：0色彩采樣內(nèi)錄視頻，DCI 4K最高碼率達(dá)到400Mbps，甚至采用主動(dòng)式散熱系統(tǒng)的S1H;同時(shí)還有定位相對(duì)親民，體型輕巧的S5。

各家的鏡頭系統(tǒng)也基本處于按部就班的節(jié)奏，由于無反可以轉(zhuǎn)接單反鏡頭，因此產(chǎn)品底蘊(yùn)在市場(chǎng)初期是很管用的，以尼康為例，它的新鏡頭推出節(jié)奏比較慢，主要還是依賴隨機(jī)附贈(zèng)的FTZ轉(zhuǎn)接環(huán)來利用用戶原有的F卡口鏡頭逐步過渡。而入局全畫幅無反最早的索尼終于嘗到了先行者的甜頭，各個(gè)焦段都有豐富的E卡口變焦鏡頭產(chǎn)品，騰龍、適馬、老蛙等副廠也幾乎都以E卡口為標(biāo)準(zhǔn)線，因此鏡頭群已經(jīng)高度成熟，而且副廠今年在高規(guī)格鏡頭的輕量化設(shè)計(jì)上下足了功夫，配合索尼機(jī)身高像素、高速度、強(qiáng)視頻的產(chǎn)線區(qū)分，實(shí)用性很強(qiáng);佳能雖然有豐富的EF鏡頭群，但顯然它的布局重心仍然放在了RF原生卡口上，通過快速推出F2.8大三元，并發(fā)力50mm、85mm這種易受關(guān)注的超大光圈定焦鏡頭，以一套齊整的陣容來面向用戶。

新攝影領(lǐng)域，國產(chǎn)設(shè)備日漸壯大

寬泛地來說，數(shù)碼相機(jī)器材的概念其實(shí)已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)相機(jī)本身，無人機(jī)、全景等領(lǐng)域也同樣值得關(guān)注，與此同時(shí)類似穩(wěn)定器、鏡頭附件等輔助設(shè)備的市場(chǎng)也越來越大，而在這些領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌都有著很不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在新興攝影領(lǐng)域，大疆等國產(chǎn)品牌基本代表了世界領(lǐng)先水準(zhǔn)

以大疆為例，今年先針對(duì)中端市場(chǎng)推出了1/2英寸4800萬像素，可拍攝4K 60p的Mavic Air 2，然后升級(jí)了體重僅249g，可拍攝4K 30p，定價(jià)親民的Mavic Mini 2，而且這些新機(jī)的圖傳范圍、防風(fēng)性能都達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，功能十分強(qiáng)大。

全景相機(jī)方面，Insta360和看到科技是目前值得關(guān)注的兩個(gè)品牌，前者甚至參與了嫦娥五號(hào)發(fā)射的直播環(huán)節(jié)，后者也在今年推出了Qoocam 8K全景相機(jī)，基于2個(gè)1/1.7英寸傳感器和魚眼鏡頭打造。全景玩法在今年頗有抬頭趨勢(shì)，主要是這種無需前期運(yùn)鏡、視角獨(dú)特的拍攝方法有著很強(qiáng)的新鮮感和實(shí)用性，同時(shí)使用門檻也很低，可以說是老少咸宜的新攝影方案。

總結(jié)

簡單來說，2020年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從產(chǎn)品來看是非常熱鬧的，出現(xiàn)了很多可能在未來將會(huì)成為標(biāo)配的新技術(shù)，但受制于新冠肺炎疫情的影響，2021年或許很難出現(xiàn)這種技術(shù)井噴的盛況，各大品牌的主要目標(biāo)應(yīng)該還是保住市場(chǎng)份額，當(dāng)然，也不排除通過技術(shù)下沉的方法來博取出貨量的可能，所以明年相對(duì)更值得期待的或許是APS-C甚至更小畫幅的市場(chǎng)。而且隨著5G時(shí)代的到來，為方便手持Vlog拍攝的設(shè)備理論上也會(huì)有一波發(fā)展的機(jī)遇，在明年或許我們也能看到國產(chǎn)廠商從這個(gè)角度做出改變。