（成都體育學(xué)院 四川 成都 610000）

前言

在新的發(fā)展時(shí)代背景、時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生非常大的變化。從大背景方面來說我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革在不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)朝向可持續(xù)方向發(fā)展，而習(xí)近平同志所提出的以人民為中心的體育觀也是體育發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新性理論成果，人民群眾對(duì)于休閑娛樂、體育鍛煉的需求在不斷提升。

1、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

1.1、體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

改革開放是我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、體育多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其是對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。其中體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過四十多年的發(fā)展之后取得了非常大的成果，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，在人民生產(chǎn)總值中所占的比例在不斷的增加。作為一個(gè)國家的新興產(chǎn)業(yè)來說體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)體系日益趨向完善，發(fā)展前景一片大好。同時(shí)其產(chǎn)業(yè)年增長速度高于國民生產(chǎn)總值增長速度，也會(huì)給我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

1.2、體育促進(jìn)生活方式發(fā)生改變

經(jīng)濟(jì)持速發(fā)展、人民生活水平不斷提升背景之下人民收入的提升使得人們有更多的資金、時(shí)間和精力放在體育鍛煉和養(yǎng)身上，很多企業(yè)都開始向體育產(chǎn)業(yè)投入資金，尤其是休閑體育產(chǎn)業(yè)。體育鍛煉本身既可以強(qiáng)健體魄，又可以達(dá)到休閑放松的目的，是國家精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，也是和諧社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。近年來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)了體育產(chǎn)品供給質(zhì)量的提升，更好的為居民提供優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)，而高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)和內(nèi)容吸引更多人參與到體育鍛煉中去。正是在體育產(chǎn)業(yè)影響居民健康、居民生活水平影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這樣相互促進(jìn)之下，兩者更好的實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，為人民群眾全面而自由的發(fā)展、社會(huì)的和諧進(jìn)步起到一定推動(dòng)作用。

1.3、體育促進(jìn)人民健康

人民健康向來都是黨和國家所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，沒有全民健康就沒有全面健康，而想要保證人民群眾獲得長久而持續(xù)的健康需要從體育鍛煉入手。通過不斷地加強(qiáng)體育鍛煉以科學(xué)的方式參與體育鍛煉，在提升人體的環(huán)境適應(yīng)能力、預(yù)防疾病發(fā)生、實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)保健、預(yù)防慢性疾病發(fā)生等有著重要的意義作用。從體育事業(yè)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求上來說，正是由于人民生活水平的提升使得肥胖、慢性疾病等發(fā)生率不斷上升給人民身體健康帶來嚴(yán)重的威脅。但人民生活水平的發(fā)展也給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供足夠的動(dòng)力，使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好的成為促進(jìn)人民健康、改善人民生活方式、促進(jìn)精神文明建設(shè)的重要推動(dòng)力。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一般情況下我們將體育產(chǎn)業(yè)分為體育競(jìng)賽表演、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育用品三大部分，再進(jìn)一步細(xì)分則可以分為體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、貿(mào)易代理與出租、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、體育傳媒與信息服務(wù)、體育中介服務(wù)、體育健身休閑等內(nèi)容。從總體上來說體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸完善，為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及良好發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

3、中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇良好

目前來說，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇主要存在于三方面：第一方面是全民健身熱度不斷提升，體育鍛煉成為人民休閑娛樂的重要方式。這在一定程度上是和人民生活水平不斷提升、工資待遇福利提升、休閑娛樂方式多樣化息息相關(guān)的。而健身熱度反應(yīng)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上最主要的體現(xiàn)是商業(yè)健身俱樂部規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)量實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。體育從業(yè)人員不斷增多，為解決我國的就業(yè)問題做出了極大的貢獻(xiàn)；第二方面是投資增加，外引內(nèi)培觸發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革，各個(gè)領(lǐng)域?qū)τ隗w育產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，更好的實(shí)現(xiàn)和帶動(dòng)了供給側(cè)改革；第三方面是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，體育設(shè)施建設(shè)促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健身休閑項(xiàng)目發(fā)展更好的帶動(dòng)其他領(lǐng)域發(fā)展，消費(fèi)熱點(diǎn)效應(yīng)更為突出，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)重要推動(dòng)力。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在不斷擴(kuò)大

作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，國家出臺(tái)了很多政策和制度推動(dòng)和保障體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展，這給體育產(chǎn)業(yè)的整體改革升級(jí)提供了政策基礎(chǔ)。而我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模總值呈逐年增長的趨勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比例也呈現(xiàn)不斷提升的趨勢(shì)，因此從整體上來看體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛。國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》（國辦發(fā)【2019】40號(hào)）中明確，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)要以“更大、更活、更優(yōu)”的狀態(tài)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

3.3、體育消費(fèi)事件不斷升級(jí)

體育消費(fèi)在人們的生活中體現(xiàn)在各個(gè)方面，最為直接的體現(xiàn)之一就是人們?cè)隗w育服飾、鞋類用品上消費(fèi)力度不斷的提升，各類體育器材的購買力也在不斷的加大。各類體育賽事的大量舉辦也推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)觀賞性消費(fèi)的發(fā)展。此外，包括體育醫(yī)療、健身、休閑、體育活動(dòng)等四方面發(fā)展也十分迅速，有關(guān)于體育期刊報(bào)紙、媒體資訊平臺(tái)的建設(shè)也成為體現(xiàn)體育消費(fèi)增長的一大表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，包括阿里巴巴、萬達(dá)、騰訊等企業(yè)重金投資體育市場(chǎng)，通過綜合競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展而生。而國內(nèi)的一些主流體育網(wǎng)站也在通過和體育用品生產(chǎn)企業(yè)展開合作，通過資本投入的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

雖說我國體育產(chǎn)業(yè)近年來實(shí)現(xiàn)迅猛的發(fā)展，人均體育消費(fèi)水平有所提高，但和發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距，需要更深層次推動(dòng)體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從實(shí)物消費(fèi)、觀賞型、參與型體育事件多方面覆蓋的轉(zhuǎn)變，不斷的促進(jìn)新興體育產(chǎn)業(yè)和體育項(xiàng)目的發(fā)展。

3.4、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的快速融合

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來尤其是互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的建設(shè)，使得互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也借助這些新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以休閑健身和體育產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，同時(shí)融合金融、醫(yī)療、旅游、文化教育等多方面、多領(lǐng)域資源，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，構(gòu)造全新綠色體育生態(tài)圈。

4、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1、大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的不斷改變，人們對(duì)服務(wù)業(yè)關(guān)注和重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前。在各種領(lǐng)域中想要從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的關(guān)注程度。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在不斷發(fā)展中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸趨于白熱化。而在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想要獲得良好發(fā)展，就需要注重服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。作為一個(gè)擁有巨大發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，體育服務(wù)業(yè)對(duì)于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會(huì)起到重要推動(dòng)作用。無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)還是產(chǎn)品消費(fèi)都和原有體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模塊存在較大的差異。它的產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費(fèi)是同步進(jìn)行的。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中體育服務(wù)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比重，在未來一段時(shí)間的發(fā)展中，體育服務(wù)業(yè)其所占比例將會(huì)越來越大，甚至成為影響整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平起到直接影響作用。如果整個(gè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)不成熟，在一定程度上就代表著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有進(jìn)入成熟期，想要使體育產(chǎn)業(yè)更快更好的進(jìn)入成熟期，進(jìn)一步為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供活力就需要大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。更何況體育服務(wù)業(yè)發(fā)展還會(huì)促進(jìn)餐飲業(yè)、住宿業(yè)發(fā)展，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)起到推動(dòng)作用。

4.2、提高體育用品制造技術(shù)水平

體育用品制造行業(yè)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平有著一定的要求，如果技術(shù)達(dá)不到要求，很難能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。提高體育用品制造技術(shù)水平，從而提升我國體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。而提升體育用品制造技術(shù)也會(huì)間接促進(jìn)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但相關(guān)管理部門也需要通過大力宣傳、加大對(duì)技術(shù)人才培養(yǎng)力度，加快體育產(chǎn)品制造技術(shù)人才培養(yǎng)，為我國體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品制造企業(yè)提供更多的專業(yè)人才。

4.3、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)核心層發(fā)展

在現(xiàn)階段我國體育事業(yè)發(fā)展過程中，體育外圍層相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度要高于核心層發(fā)展速度，這影響到我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。體育事業(yè)核心層整體作用和重要性無法有效凸顯出來，針對(duì)這種現(xiàn)象應(yīng)該更多突出核心層在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位。通過擴(kuò)大核心層的規(guī)模、保證核心層時(shí)刻處于領(lǐng)先地位，使現(xiàn)有的外圍層帶動(dòng)核心層發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵膶訋?dòng)外圍層發(fā)展模式，從而更好提升核心層發(fā)展的水平。同時(shí)核心層的發(fā)展需要促進(jìn)體育休閑業(yè)的發(fā)展，保證休閑市場(chǎng)產(chǎn)品供需，以更健全的市場(chǎng)法律法規(guī)來規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展，更好的實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.4、優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

針對(duì)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，第一，我國體育主管部門要重視核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮核心產(chǎn)業(yè)的帶領(lǐng)作用；第二，要鞏固體育競(jìng)賽表演行業(yè)的領(lǐng)頭地位，健全企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要作用。比如可以擴(kuò)大電視轉(zhuǎn)播的有償轉(zhuǎn)讓，適當(dāng)?shù)脑黾舆\(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)的開發(fā)和廣告收入等；體育主管部門還要完善體育競(jìng)賽資源的管理方式，積極的引進(jìn)新的管理理念和制度，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，來實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有效調(diào)配；第三，我國的運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)以及相關(guān)的體育經(jīng)紀(jì)組織還可以從國際體育競(jìng)爭(zhēng)賽中來獲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)適合我國發(fā)展的一些策劃、營銷、制作以及服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)和方式，創(chuàng)辦屬于自己的體育品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第四，我國目前正處于全民健身的熱潮，相關(guān)部門可以充分利用這一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)一步提高對(duì)全民健身服務(wù)業(yè)的關(guān)注，完善管理制度和規(guī)范，探索當(dāng)前健身行業(yè)的發(fā)展問題，優(yōu)化健身行業(yè)的發(fā)展；第五，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還要重視體育中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視社會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，使中介產(chǎn)業(yè)有針對(duì)性、專業(yè)化、社會(huì)化和規(guī)范化的發(fā)展，不斷的完善體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

4.5、注重體育人才的培養(yǎng)

對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來說優(yōu)秀的專業(yè)體育人才不斷輸入是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，因此我國應(yīng)該更重視體育人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮高校在整個(gè)人才培養(yǎng)中的作用，通過開設(shè)體育專業(yè)、提供相關(guān)優(yōu)惠政策鼓勵(lì)更多的學(xué)生報(bào)考體育專業(yè)。此外，通過高校與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的密切合作，為體育產(chǎn)業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的復(fù)合型人才。

5、結(jié)束語

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在諸多的問題，這不僅影響到體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一定影響。而通過加快體育服務(wù)業(yè)、體育休閑業(yè)、體育旅游業(yè)等多種體育產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的方法可以有效實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。除去產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，相關(guān)技術(shù)的提升、專業(yè)人才的培養(yǎng)也是非常重要的，只有實(shí)現(xiàn)全方位、多方面發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。