溫玲英

在信息化技術(shù)大力發(fā)展背景下，水利新聞宣傳工作者應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和受眾的特點(diǎn)，優(yōu)化水利新聞宣傳內(nèi)容和方式，確保能夠搭建起完善的水利新聞宣傳工作體系，最大限度提升水利行業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量和效率，推動(dòng)我國(guó)水利行業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。由李先明等編著的《水利新聞宣傳操作實(shí)務(wù)》一書(shū)詳細(xì)介紹了水利新聞的基本屬性和傳播規(guī)律，并深入總結(jié)分析了各類(lèi)報(bào)道稿件的編輯、采寫(xiě)特點(diǎn)。該書(shū)的創(chuàng)作內(nèi)容主要涵蓋了會(huì)議新聞?lì)?、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研類(lèi)、重大活動(dòng)類(lèi)以及經(jīng)驗(yàn)做法類(lèi)等，通過(guò)閱讀此書(shū)能夠幫助水利新聞宣傳工作者提升自身的綜合采編能力，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳采編工作規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

當(dāng)前我國(guó)水利行業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，水利行業(yè)新聞宣傳工作理念較為落后。高層管理人員不夠重視水利新聞的宣傳工作，更多只是關(guān)注到眼前的生產(chǎn)效益，忽視了自身的長(zhǎng)期建設(shè)、穩(wěn)定發(fā)展;水利新聞宣傳人員思維比較固化，缺乏良好的創(chuàng)新意識(shí)和能力，仍然在采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行本行業(yè)新聞信息內(nèi)容的宣傳工作，導(dǎo)致新聞宣傳影響范圍極其有限，難以充分發(fā)揮水利行業(yè)新聞的宣傳效用。第二，水利行業(yè)新聞內(nèi)容單一化。在我國(guó)水利行業(yè)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)存在新聞宣傳內(nèi)容較為單一的問(wèn)題，固定格式的文字+圖片新聞宣傳內(nèi)容方式與新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的受眾不相適應(yīng)。在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于各類(lèi)新聞信息內(nèi)容提出了多樣性的需求，傳統(tǒng)媒體宣傳推廣的文字、圖片類(lèi)新聞信息已經(jīng)無(wú)法滿足受眾用戶的需求。而一些水利行業(yè)企事業(yè)單位仍然再采用傳統(tǒng)媒體發(fā)布相關(guān)信息，新聞素材缺乏多樣性，無(wú)法有效提升水利行業(yè)新聞的可讀性、吸引到更多的潛在閱讀用戶。第三，水利行業(yè)新聞宣傳缺乏與公眾的互動(dòng)交流。在傳統(tǒng)水利行業(yè)新聞宣傳工作中，受眾群體往往只能夠被動(dòng)接收各項(xiàng)水利新聞信息，難以進(jìn)行與新聞發(fā)布者的溝通交流，反饋?zhàn)陨淼脑u(píng)價(jià)意見(jiàn)和想法，從而一定程度阻礙了官方平臺(tái)與受眾用戶之間建立良好親密關(guān)系。水利行業(yè)新聞宣傳一旦脫離群眾，無(wú)法發(fā)揮出民眾在社會(huì)范圍內(nèi)的傳播效用，那么將難以擴(kuò)大水利新聞在整個(gè)社會(huì)的宣傳影響范圍。因此，現(xiàn)代水利單位需要通過(guò)綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)，搭建起具有自身特色的官方媒體平臺(tái)，強(qiáng)化與受眾的溝通交流，拉近與民眾之間的距離。

在新媒體大力發(fā)展環(huán)境下，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要積極采取以下幾方面措施，不斷提高水利新聞的宣傳工作水平。第一，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的工作理念，根據(jù)《水利新聞宣傳操作實(shí)務(wù)》總結(jié)出來(lái)的新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，改進(jìn)自身的工作方式。水利新聞宣傳部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作者的科學(xué)指導(dǎo)，引導(dǎo)他們要始終走在水利行業(yè)新聞?shì)浾摰那把?，科學(xué)正確做好社會(huì)輿論導(dǎo)向工作，在牢牢把握水利行業(yè)新聞宣傳主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，要激勵(lì)更多民眾參與到水利事業(yè)建設(shè)活動(dòng)中。水利新聞管理部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)全體員工的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)，促使他們能夠履行好自身的職責(zé)，科學(xué)統(tǒng)籌對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳，有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，促進(jìn)我國(guó)水利行業(yè)新聞宣傳事業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。第二，水利行業(yè)新聞宣傳工作者要注重增強(qiáng)行業(yè)新聞內(nèi)容的多樣性，結(jié)合市場(chǎng)受眾的需求特點(diǎn)，優(yōu)化水利行業(yè)新聞內(nèi)容，確保能夠最大限度滿足不同層次用戶的水利新聞閱讀需求。水利行業(yè)新聞宣傳工作者要切實(shí)貫徹好《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，要明確新聞內(nèi)容價(jià)值，杜絕嘩眾取寵的水利新聞，與民眾實(shí)際生活緊密聯(lián)系在一起，并運(yùn)用通俗易懂的話語(yǔ)表達(dá)出重要新聞信息，提升用戶對(duì)新聞欄目信息的黏性。除此之外，水利行業(yè)新聞宣傳工作者還需要將現(xiàn)代新媒體視頻、音頻與傳統(tǒng)媒體圖形文字有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)一步豐富水利行業(yè)新聞內(nèi)容和形式，全面提升水利行業(yè)新聞的可讀性。在新媒體發(fā)展背景下，水利行業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的多樣性將促進(jìn)行業(yè)新聞在更大范圍的傳播，吸引到更多潛在的受眾。第三，創(chuàng)新水利行業(yè)新聞宣傳方式，強(qiáng)化與社會(huì)民眾互動(dòng)交流。比如，水利行業(yè)新聞宣傳部門(mén)可以利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，搭建起具有自身特色的媒體平臺(tái)，利用平臺(tái)及時(shí)發(fā)布一些最新行業(yè)新聞，并通過(guò)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，充分掌握他們的意見(jiàn)和想法，從而有針對(duì)性地改進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容和方式。此外，水利新聞宣傳主題還可以借助當(dāng)前流行的短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等，向用戶推送一些他們感興趣的水利行業(yè)新聞信息。這些信息可以是傳統(tǒng)文字與圖片，也可以是精美短視頻、三維動(dòng)畫(huà)等。官方賬號(hào)管理者要切實(shí)利用好這些媒體平臺(tái)，強(qiáng)化與民眾的溝通交流，增強(qiáng)水利行業(yè)新聞宣傳的互動(dòng)性。