王偉

本報(bào)訊 分析機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2020年8月液晶電視面板價(jià)格持續(xù)走高。2020年第二季度液晶電視面板需求持續(xù)強(qiáng)勁，而供應(yīng)產(chǎn)能卻有限。

面板廠商在2020年7月成功上調(diào)面板價(jià)格，電視品牌紛紛接受面板價(jià)格上漲的事實(shí)。這一成功嘗試引發(fā)面板廠商在8月繼續(xù)提高面板價(jià)格。因此，2020年8月液晶電視面板價(jià)格繼續(xù)上漲，月環(huán)比上漲約8-10%，面板尺寸覆蓋了32、43、50和55英寸這些液晶電視面板的熱門(mén)尺寸。大尺寸液晶面板也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但是漲幅略低于中小尺寸，如65英寸液晶電視面板的漲價(jià)幅度為4-5%。 Omdia分析認(rèn)為，2020年第二季液晶電視面板需求季度環(huán)比增加有望達(dá)到25-30%。未來(lái)，面板廠將會(huì)把更多的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到IT面板的生產(chǎn)，而非電視面板。Omdia預(yù)計(jì)，進(jìn)入2021年，每月大約將有12萬(wàn)片的8.5代產(chǎn)能從電視面板轉(zhuǎn)至其他IT產(chǎn)品供應(yīng)。

此外，距離韓國(guó)面板廠商的計(jì)劃的產(chǎn)能退出時(shí)間也越來(lái)越近，樂(lè)金顯示預(yù)計(jì)將在今年年底前關(guān)閉其韓國(guó)液晶電視面板廠。三星顯示計(jì)劃將在2020年12月中旬前關(guān)閉其液晶面板廠。液晶面板需求旺盛可能延長(zhǎng)韓國(guó)液晶電視面板廠幾周的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。面板廠商方面表示，今年第三季度液晶電視面板需求比計(jì)劃產(chǎn)能高出115-130%。

早前，面板廠商曾擔(dān)心2020年第四季度需求可能會(huì)突然下降，今年8月持續(xù)上漲的產(chǎn)能需求讓他們對(duì)2020年四季度的需求更有信心。一些面板廠商，尤其是中國(guó)大陸面板廠商，堅(jiān)持認(rèn)為液晶電視面板需求的強(qiáng)勁勢(shì)頭將持續(xù)到2020年四季度中期。

Omidia預(yù)測(cè)，由于2020年三季度的需求明顯強(qiáng)勁，因此2020年四季度的液晶電視面板需求應(yīng)該會(huì)比第三季度表現(xiàn)稍弱。另一方面，預(yù)計(jì)2020年第四季度的需求可能不會(huì)比2019年第四季度差。

此外，由于面板廠商的目標(biāo)是在2020年8月和整個(gè)第三季度液晶電視面板業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，因此他們會(huì)不斷提高面板價(jià)格。

但是電視面板的迅速漲價(jià)將引發(fā)電視廠商市場(chǎng)占有率的改變。2020年下半年，液晶電視需求相當(dāng)強(qiáng)勁，零售商要求多賣(mài)貨以填補(bǔ)庫(kù)存，但零售商無(wú)法提高液晶電視機(jī)的價(jià)格。因此，規(guī)模較小的電視品牌和OEM廠商受制于疲軟的財(cái)務(wù)狀況會(huì)收縮生產(chǎn)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步收縮。而一線品牌則憑借強(qiáng)大的品牌力和供應(yīng)鏈管理（SCM），有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

一線品牌有能力暫緩提高液晶電視整機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格，而OEM和規(guī)模較小的電視廠商需要提高價(jià)格以維持運(yùn)營(yíng)不至虧損。在相同的整機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格下，線品牌將獲得更多的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。

Omedia預(yù)測(cè)，2020年第三季度液晶電視面板價(jià)格快速上漲，將造成2020年第四季度液晶電視品牌的強(qiáng)大價(jià)格壓力。

不過(guò)，市場(chǎng)對(duì)于2020年四季度的液晶電視面板的需求和價(jià)格也有一些擔(dān)憂。首先，2020年上半年液晶電視賣(mài)出量超預(yù)期，導(dǎo)致對(duì)2020年下半年需求有很大的期待。其次，2020年下半年需求有可能延遲到2021年上半年。此外，液晶電視面板采購(gòu)商受制于面板價(jià)格飆升，2020年第三季度利潤(rùn)率不佳。一些電視品牌，尤其是二線和規(guī)模較小的電視品牌，因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高而放棄購(gòu)買(mǎi)液晶電視面板。此外，

一些電視品牌為了控制成本，傾向于不參加電視促銷(xiāo)活動(dòng)。這些舉措都可能影響2020年下半年液晶電視的實(shí)際銷(xiāo)售情況。

Omdia預(yù)計(jì)，2020年第三季度高峰期過(guò)后，第四季度需求開(kāi)始放緩，在液晶電視品牌商強(qiáng)烈要求降低面板價(jià)格的背景卜，液晶電視面板價(jià)格將有可能會(huì)有所下降。

預(yù)計(jì)2021年液晶電視面板的供需關(guān)系將會(huì)比2020年更為緊張。隨著韓國(guó)液晶廠商的退出，液晶電視機(jī)需求有望在2021年復(fù)蘇，但是液晶電視面板供應(yīng)量再次減少的可能性很大。因此，液晶電視面板價(jià)格將再次上漲，周期將從2021年第二季度初開(kāi)始并貫穿整個(gè)2021年。