（南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院 江蘇 南京 210014）

1、前言

每一個產(chǎn)業(yè)都有著其興起、發(fā)展、繁盛、衰落的過程，而一些產(chǎn)業(yè)得以經(jīng)久不衰則是因為其不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，不斷完善并延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)形式多樣性，發(fā)展其主要產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)及營銷機構(gòu)，得以在保留固有消費群體的同時吸引更多消費者。

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心，為社會公眾提供體育服務(wù)和體育產(chǎn)品，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合，主要分為四個部分，即體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、體育銷售業(yè)、體育建筑業(yè)。

我們可以看出體育產(chǎn)業(yè)存在分類較少，各類別發(fā)展特色不夠明顯的特點。所以，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我將目光放在其未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展上加以論述。

2、體育產(chǎn)業(yè)背景

我認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景較其他產(chǎn)業(yè)具有一定的特殊性。而對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)背景仿佛蓋房子時的地基，決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度與高度。

2.1、歷史背景

中國作為一個文明古國，悠久的歷史中必然存在優(yōu)秀的事物。體育運動自古就有，其中最具代表性的莫過于中華文化瑰寶之武術(shù)，現(xiàn)如今，仍被作為傳統(tǒng)的健身項目為人熟知。但因古老體育運動中蘊含著中華文化思想哲理，且難以作為以消費為主流的產(chǎn)業(yè)判定，故而與近代體育產(chǎn)業(yè)區(qū)分。

我國近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，19世紀(jì)末才傳入中國，且受當(dāng)時半殖民地半封建的社會性質(zhì)、落后的經(jīng)濟、黑暗腐敗的政治影響，近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度停滯不前，延續(xù)至民國時期才迎來轉(zhuǎn)機。

新中國成立后，中國體育產(chǎn)業(yè)隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展迎來了新的機遇。隨著各級體委機構(gòu)紛紛建立，體育活動逐漸進入人們的視野，融入人們的生活。但初期多為普及式活動。黨的十一屆三中全會以來，隨著經(jīng)濟形勢的改變，體育事業(yè)發(fā)展進入新階段。體育教育進一步加強，群眾體育種類逐漸多樣化。

2.2、政治背景

自新中國成立以來，國家便注重體育產(chǎn)業(yè)的普及與發(fā)展，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)深化改革。近年來，隨著全名健身理念的提出與貫徹，更是使體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機。國家對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予極大的重視。政策就像是前近道路上的燈塔，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。政府對體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場化的發(fā)展越來越重視，昭示著我國的體育產(chǎn)業(yè)在中長期內(nèi)都將擁有較為廣闊的發(fā)展前景。而近年來體育政策中多次出現(xiàn)非傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的條例，則體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展的可行性。

2.3、經(jīng)濟背景

除了體育行業(yè)自身存在的商業(yè)價值之外，我國人均GDP及密集人口數(shù)存在著其潛在價值。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平提高，日常生活需求不再滿足于以往的衣食住行，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了本質(zhì)上的改變，逐漸向多元化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在這其中所占比例也不斷增加，隨之而來的體育產(chǎn)業(yè)市場逐漸擴大，長期處于的僵化局面出現(xiàn)裂隙。所以，我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展勢在必行。

3、存在問題

由于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚且前期較為遲緩，我國的體育產(chǎn)業(yè)存在一些問題與未完全開發(fā)的領(lǐng)域。

3.1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一

目前體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費大多停留在對于體育項目本身的消費，并且局限于線下消費、體育用品消費居多。雖然在全球市場中，中國體育用品生產(chǎn)份額占據(jù)極大優(yōu)勢，但是依然是以勞動密集型產(chǎn)業(yè)與原料加工型產(chǎn)業(yè)為主的原始型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈下端。

體育產(chǎn)業(yè)本身作為第三產(chǎn)業(yè)具有很大的靈活性與擴展性，這應(yīng)當(dāng)使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更快的趨于完善。而在實際發(fā)展中很難看到體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，局限于單一體育領(lǐng)域而少有涉及其他領(lǐng)域合作成了體育產(chǎn)業(yè)暫有的特點。

3.2、地區(qū)發(fā)展不平衡

我國體育產(chǎn)業(yè)基地位置及其產(chǎn)業(yè)類型。從地域分布上看，體育產(chǎn)業(yè)基地所在地與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。大部分的區(qū)域布局與“一帶一路”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”以及“長江經(jīng)濟帶”之類的國家級戰(zhàn)略部署趨于一致。經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)有利于體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、創(chuàng)新。另外，東部地區(qū)體育資源配置平均發(fā)展水平最高；其次是中部地區(qū)，而西部地區(qū)的體育資源配置平均發(fā)展水平最低，全國體育資源配置平均發(fā)展水平基本與中部地區(qū)保持一致，這一現(xiàn)象與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平趨于一致。從空間分布來講，大部分體育產(chǎn)業(yè)基地主要集中在東部沿海城市，呈現(xiàn)出東西部不均衡的態(tài)勢。

值得注意的是，東北及新疆地區(qū)沒有體育產(chǎn)業(yè)基地，而這些地區(qū)因其自然條件的優(yōu)勢，在體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展中具有更大空間。

3.3、從業(yè)人員基礎(chǔ)薄弱

在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，人才是必不可少的推動力。我認(rèn)為，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員存在以下兩個問題。

（1）專業(yè)性不夠強。

體育產(chǎn)業(yè)人才是體育人才中的經(jīng)濟型、復(fù)合型人才，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)人才主要由體育院校的一般傳統(tǒng)專業(yè)(如體育教育、運動訓(xùn)練、社會體育指導(dǎo)等)，以及經(jīng)濟類、商業(yè)類和管理類院校的人才轉(zhuǎn)入，從人才的知識結(jié)構(gòu)來看專業(yè)性普遍不夠強。

（2）知識結(jié)構(gòu)單一。

目前我國從事體育經(jīng)營的人員主要有兩類：第一類是來自體育院校的畢業(yè)生、退役運動員、教練員及體育愛好者等，他們對體育有著切身體會但缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理知識，在操作水平、經(jīng)營能力、知識結(jié)構(gòu)、運作經(jīng)驗、國際關(guān)系、內(nèi)部管理等方面和國外體育經(jīng)營者相比都明顯處于劣勢；第二類是經(jīng)濟管理類專業(yè)人士，他們雖然懂得經(jīng)濟管理和市場運作的專業(yè)知識，但是由于對體育行業(yè)了解不夠深入、對體育產(chǎn)業(yè)本身的特殊性體會較少，在體育產(chǎn)業(yè)的市場運作和宣傳推廣時表現(xiàn)得較為盲目。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)運營中會出現(xiàn)種種難題，經(jīng)營者應(yīng)對不暇自然難以在原有基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)難以在新的方面發(fā)展。

而在高校的培養(yǎng)教育中，體育經(jīng)濟管理專業(yè)仍處于冷門狀態(tài)，且許多綜合性高校未開設(shè)該專業(yè)課程，使得知識結(jié)構(gòu)全面、適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的綜合型人才仍處于短缺狀態(tài)。

4、發(fā)展戰(zhàn)略

針對以上提出的問題，我認(rèn)為可以根據(jù)問題側(cè)重點的不同，提出以下發(fā)展戰(zhàn)略。

4.1、“核心”戰(zhàn)略

（1）核心產(chǎn)業(yè)支撐。

在體育產(chǎn)業(yè)多樣化方向發(fā)展中，大部分線下實體店在經(jīng)營初期需要核心產(chǎn)業(yè)支撐、輔助周邊衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而我國現(xiàn)階段面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，所以，我認(rèn)為可以針對不同地區(qū)的不同特點尋找不同的“核心”帶動該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，不同的核心所打造的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然有所不同，有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化發(fā)展。

（2）核心企業(yè)輻射。

對于經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，可以通過核心大型企業(yè)的輻射力帶動其周邊小型衍生產(chǎn)業(yè)運營，發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的體育產(chǎn)業(yè)。

首先，需要打造坐標(biāo)式體育產(chǎn)業(yè)建筑，現(xiàn)階段較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)式建筑有：國家體育館、五臺山體育館等；其次，在其周邊開設(shè)衍生型產(chǎn)業(yè)，如：主題式餐廳，紀(jì)念品銷售等；最終，在衍生型產(chǎn)業(yè)具有一定的自身影響力時脫離對核心產(chǎn)業(yè)的依賴，成為一種新型體育產(chǎn)業(yè)。

而在這過程中，除去衍生產(chǎn)業(yè)自身運營模式外，核心企業(yè)的輻射力是衍生產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展的最大推力。所以，我認(rèn)為，對于經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)而言，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，尋找、培養(yǎng)、增強核心企業(yè)輻射，打造坐標(biāo)式體育產(chǎn)業(yè)建筑。

對于經(jīng)濟發(fā)展較為滯后、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對薄弱的中西部地區(qū)，我認(rèn)為可以以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化或自然地理環(huán)境為核心，結(jié)合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色體育旅游業(yè)。

其一，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為核心發(fā)展體育旅游業(yè)。中西部地區(qū)與東部沿海地區(qū)不同，大量少數(shù)名族聚居于中西部地區(qū)，加上部分地區(qū)相對閉塞，較之東部地區(qū)人文環(huán)境更能體現(xiàn)出“百里不同風(fēng)，千里不同俗”的特點。對于這一現(xiàn)象，結(jié)合體育旅游業(yè)所具有的民族性特征，大力發(fā)展以特色化民族民俗體育活動為內(nèi)容的體育演藝觀賞旅游，這樣，不僅可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、還可以促進當(dāng)?shù)孛袼孜幕牧舸媾c傳播，增加體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵；

其二，以當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境為核心發(fā)展體育旅游業(yè)。中西部地區(qū)與東部沿海地區(qū)的平原丘陵地貌不同，多為山地、高原，以地勢起伏不平、地形復(fù)雜多樣為特征，適宜發(fā)展體育參與旅游。例如河北省崇禮縣大力發(fā)展冰雪運動，將滑雪項目與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游度假區(qū)結(jié)合，憑借其自然和地理位置優(yōu)勢、加之借以滑雪為龍頭的服務(wù)業(yè)，打造出一批處于國內(nèi)領(lǐng)先水平的滑雪景區(qū)。我認(rèn)為多數(shù)地區(qū)都可以憑借地理環(huán)境重點發(fā)展體育旅游業(yè)。比如長江、黃河水系中游地區(qū)及其他水系可以開發(fā)水上運動；云貴高原、四川盆地可以開發(fā)山地戶外運動等。

4.2、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

在信息化發(fā)展的時代，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可以脫離互聯(lián)網(wǎng)的潮流。互聯(lián)網(wǎng)以其即時性、廣泛性促進著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以進行多樣化建設(shè)。其一，建設(shè)模擬式體育運動，讓一些身體不便卻又熱愛體育的人士擁有一定的體驗感；其二，依托互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)，可以成立咨詢、評估機構(gòu)，為現(xiàn)階段在經(jīng)營中面臨法務(wù)困難的部分體育企業(yè)提供服務(wù)；其三，提倡線上線下模式。

對于本身具有一定經(jīng)營能力與運營資產(chǎn)的企業(yè)，提倡線下線上同時發(fā)展。一方面，線下銷售模式更加有利于打造品牌效應(yīng)，消費者容易對企業(yè)產(chǎn)生信任；另一方面，對于傳統(tǒng)線下體育產(chǎn)業(yè)而言，依托互聯(lián)網(wǎng)還可以是拓展線上課程等虛擬產(chǎn)品銷售。線上線下互動體驗成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

4.3、人才戰(zhàn)略

一個優(yōu)秀的體育運營團隊對于企業(yè)而言十分重要。而在產(chǎn)業(yè)多樣化方向建設(shè)過程中，新產(chǎn)業(yè)團隊決定著新產(chǎn)業(yè)的命運，而人才是團隊的血液，只有源源不斷地輸入新鮮血液才能保證團隊的運轉(zhuǎn)與發(fā)展，故而將目光轉(zhuǎn)向人才戰(zhàn)略。

（1）技能型專業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)的立身之本。

從一定程度上，部分體育活動因其帶有一定的危險性與刺激性，所以在進行某些風(fēng)險較高的運動及其有關(guān)器材訓(xùn)練時，學(xué)員需要在技能型專業(yè)老師陪同下完成任務(wù)，以確保人身安全。可以說，技能型專業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)的立身之本。

（2）復(fù)合型專業(yè)人才有利于保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

而作為一個產(chǎn)業(yè)，必然少不了運營。復(fù)合型人才同時具有體育領(lǐng)域與經(jīng)濟管理領(lǐng)域有關(guān)知識，既了解體育產(chǎn)業(yè)本身特點又具備一般企業(yè)的運營與協(xié)調(diào)管理的能力，所以大量的復(fù)合型專業(yè)人才有利于保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

對于專業(yè)化人才培養(yǎng)，我提出以下建議：首先，規(guī)范技能型專業(yè)人才培養(yǎng)機制?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)市場亂象未清，仍有部分從業(yè)者未接受過正規(guī)的專業(yè)技能培訓(xùn)。對于這一現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)對包括用人單位在內(nèi)的有關(guān)違規(guī)人員施以嚴(yán)懲、絕不姑息，才能防患于未然；其次，增加復(fù)合型人才培養(yǎng)計劃。目前高校對于復(fù)合型體育人才的培養(yǎng)無法填補市場需求，甚至部分綜合型高校尚未開設(shè)有關(guān)專業(yè)。作者認(rèn)為短期內(nèi)未開設(shè)相關(guān)專業(yè)的高?？梢酝ㄟ^開設(shè)選修課的方式為對體育領(lǐng)域具有一定興趣的經(jīng)濟學(xué)類、管理學(xué)類學(xué)生提供專業(yè)化教學(xué)。而已開設(shè)有關(guān)專業(yè)的高校則應(yīng)當(dāng)從兩方面入手：一方面，增加專業(yè)培養(yǎng)計劃，增加專業(yè)型學(xué)生基數(shù)；另一方面，提高培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，提升專業(yè)能力；最后，從業(yè)資格考核要明確要求、嚴(yán)格考核。不規(guī)范、不嚴(yán)格的從業(yè)資格考核是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員魚龍混雜的局面出現(xiàn)的重要原因，會為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下隱患。

專業(yè)型人才能夠保證體育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，為新領(lǐng)域的開辟創(chuàng)新打下堅實的基礎(chǔ)。

（3）綜合化管理型人才培養(yǎng)有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展。

我將綜合化管理型人才定義為了解除體育類、經(jīng)濟類及管理類以外領(lǐng)域并能將其他領(lǐng)域與這三個領(lǐng)域有效結(jié)合的人才，也就是在復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上增加其自身對其他領(lǐng)域的了解。這一類型人才除去本身所需具備的專業(yè)知識外，對于各種知識的汲取亦是必不可少的。所以，要大力發(fā)展教育行業(yè)、加強從業(yè)人員創(chuàng)新意識。

在培養(yǎng)人才時，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的教育行業(yè)得到發(fā)展；而培養(yǎng)出一批優(yōu)秀人才、投身于體育產(chǎn)業(yè)后帶來體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，從而進入有利循環(huán)。而綜合性的體育人才在很大程度上作為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展過程中的中堅力量，這類人才可以通過對自身所具備知識的綜合利用開辟體育產(chǎn)業(yè)的全新領(lǐng)域，這在體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展過程中至關(guān)重要。

如果說專業(yè)化體育人才是保證現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)向更深層面方向發(fā)展，那么綜合化體育人才則是將體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推向更廣的層面。

5、發(fā)展規(guī)劃

在國務(wù)院于2019年印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》中指出，按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于加快推進體育強國建設(shè)的決策部署，堅持以人為本、改革創(chuàng)新、依法治體、協(xié)同聯(lián)動，持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動全民健身與全民健康深度融合，更好發(fā)揮舉國體制與市場機制相結(jié)合的重要作用，不斷滿足人民對美好生活的需要，努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。

綱要中提出了三步走的戰(zhàn)略模式：

第一步走：到2020年，體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進展；

第二步走：到2035年，使體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；

第三步走：到2050年，體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)；

依據(jù)政策指導(dǎo)，我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的多樣化方向發(fā)展過程也可以分作三步。

5.1、擴大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)主要涉及體育健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)等。我認(rèn)為除此以外，體育產(chǎn)業(yè)可以突破專業(yè)化限制，和其他專業(yè)領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展，鼓勵產(chǎn)業(yè)融合，也就是常說的“體育+”模式發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展。這樣，可以有利于一些公司初期投資階段發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與其原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的交叉衍生領(lǐng)域，從技術(shù)層面有利于突破原有產(chǎn)品的不足、促進新型產(chǎn)品的研發(fā)；從經(jīng)營方面，可以保障企業(yè)原有資產(chǎn)及市場繼續(xù)經(jīng)營、減少開展新業(yè)務(wù)造成的沖擊，在一定程度上規(guī)避風(fēng)險。同時，任何的嘗試、創(chuàng)新都有失敗的風(fēng)險，稍有不慎都會導(dǎo)致產(chǎn)品的夭折，所以，在這一階段，綜合性戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃十分重要。

5.2、深化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域尚未發(fā)展成熟，所以，我認(rèn)為在已有體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，將體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域向縱深處發(fā)展十分重要。經(jīng)濟市場瞬息萬變，飛速的發(fā)展使得很多產(chǎn)業(yè)如同曇花一現(xiàn)，所以，一個新興產(chǎn)業(yè)想要長期保持其活躍性，融入原有產(chǎn)業(yè)，必然需要一個深化其內(nèi)涵的過程。而近代體育產(chǎn)業(yè)因其發(fā)展較晚，本身亦算是“新興產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展過程中本就充滿機遇與挑戰(zhàn)。而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，這意味著體育產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時，扎根于現(xiàn)代經(jīng)濟市場迫在眉睫。這需要體育產(chǎn)業(yè)深入市場，成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)消費的一部分，使人們對于體育相關(guān)產(chǎn)品的需求成為生活中不可或缺的部分。這不僅僅是提醒我們緊跟時代潮流的重要性，更是警醒我們專業(yè)化經(jīng)營手段的必要性。只有足夠?qū)I(yè)化，才能保證體育產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，減少因?qū)I(yè)認(rèn)知不足產(chǎn)生的風(fēng)險，更快的深入市場資源配置，最終促使體育產(chǎn)業(yè)成為難以動搖的國民支柱性產(chǎn)業(yè)。

5.3、建成體育文化產(chǎn)業(yè)鏈

在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展到一定規(guī)模后，體育領(lǐng)域各產(chǎn)業(yè)間會產(chǎn)生一定聯(lián)系，使各項產(chǎn)業(yè)之間逐漸形成紐帶、形成體育產(chǎn)業(yè)鏈。而這一時期，體育產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險降低，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，單位內(nèi)經(jīng)濟收益降低。在這一階段，打造體育文化產(chǎn)業(yè)鏈可以增加不同消費群體之間的文化認(rèn)同感，有利于接納更多的消費群體，擴大消費市場規(guī)模，增強體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)。由于體育產(chǎn)業(yè)本身關(guān)聯(lián)面廣泛等特點，其自身發(fā)展過程中建立的紐帶難以突出文化主題。而中國具有豐厚的歷史文化底蘊，具有中國特色的體育文化不占少數(shù)。雖然近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以競技體育、大眾體育居多，但中國傳統(tǒng)體育“武術(shù)”、“五禽戲”之類仍占據(jù)極高地位。所以，在這一時期，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將處于宏觀角度進行文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，將大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)鏈與中華古典文化相結(jié)合，使其成為中華民族文化的一種體現(xiàn)方式，普及、宣揚中華傳統(tǒng)體育文化。這將賦予體育產(chǎn)業(yè)時代化意義而非局限于現(xiàn)階段單一的作為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的組成部分。也只有形成大規(guī)模具有文化意義的產(chǎn)業(yè)鏈，體育產(chǎn)業(yè)才能成為一項標(biāo)志性事業(yè)。