（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650201）

前言

經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展與規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)城市馬拉松無(wú)論是在質(zhì)量上還是數(shù)量上都取得了重大進(jìn)步。越來(lái)越多的群眾參與其中，成為國(guó)內(nèi)影響力較強(qiáng)的體育力量，體育的社會(huì)影響對(duì)具有深遠(yuǎn)影響的體育賽事產(chǎn)生了非常積極地影響。中國(guó)在2011年共舉辦了22場(chǎng)馬拉松比賽，2012年舉辦了33場(chǎng)。參賽總?cè)藬?shù)超過(guò)50萬(wàn)人次，并呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。體育事業(yè)的不斷發(fā)展為城市發(fā)展帶來(lái)了非常積極的正面影響，極大的促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的前進(jìn)。作者希望通過(guò)研究中國(guó)馬拉松事業(yè)，對(duì)馬拉松為城市及國(guó)家起到的積極影響作出分析，希望對(duì)今后中國(guó)馬拉松的發(fā)展以及體育事業(yè)的進(jìn)步和綜合健身的提升提供理論指導(dǎo)。

1、馬拉松賽事的開展現(xiàn)狀

目前在我國(guó)，馬拉松賽事開展的時(shí)間并不長(zhǎng)，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是具有一定的差距，其中一部分原因是因?yàn)槲覈?guó)的城市化進(jìn)程仍處于發(fā)展階段。但是我國(guó)的城市對(duì)于舉辦城市馬拉松賽事的熱情還是不斷高漲的，每年都會(huì)有相當(dāng)一部分城市舉辦馬拉松賽事，并投入其中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年舉辦城市馬拉松的城市是不斷增加的，由最初的廈門，香港以及珠海等地方，到現(xiàn)在，我國(guó)每年都會(huì)有一些主要城市開展此項(xiàng)活動(dòng)。以上現(xiàn)實(shí)不僅反映了我國(guó)國(guó)家對(duì)城市馬拉松賽事的不斷重視也反映了我國(guó)各城市市民對(duì)參與馬拉松賽事的熱情不斷高漲，也充分反映出各城市對(duì)舉辦馬拉松賽事的熱情和信心不斷提高。

2、城市馬拉松賽的社會(huì)效應(yīng)

2.1、加快了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了確保馬拉松順利舉行，同時(shí)展示出城市的人文環(huán)境景觀等特色，每個(gè)城市都規(guī)劃自身的綠色環(huán)保建設(shè)，加快通訊設(shè)施的建設(shè)，將城市最好的一面展示出來(lái)，增加城市的綠色建設(shè)。像廈門市提出的“美麗廈門”戰(zhàn)略計(jì)劃將創(chuàng)造一個(gè)環(huán)保的“美麗的廈門，不留垃圾”的概念。展示廈門迷人的陽(yáng)光、海岸、海灘和馬拉松綠色跑步。山西太原的原始印象是灰蒙蒙的。治理結(jié)束后，將舉行馬拉松比賽。在黃河三角洲（東營(yíng)）在黃河三角洲創(chuàng)建馬拉松品牌活動(dòng)，市政府為了馬拉松順利開展實(shí)施了第一期馬拉松景觀大道工程。將“東旗路周邊荒涼”的狀況徹底改善，所經(jīng)過(guò)的主要城市道路被綠化和照亮。配備相應(yīng)的健身器材等對(duì)黃河河口實(shí)地進(jìn)行美化，當(dāng)前所有的跑道都有植被覆蓋，馬拉松賽道路邊的變化展示了東營(yíng)八年來(lái)為成功舉辦綠色健康馬拉松比賽的決心以及取得的重大發(fā)展。

2.2、促進(jìn)了城市的文化傳播

馬拉松屬于單項(xiàng)田徑賽事，但人們的參與是廣泛的。來(lái)自70多個(gè)國(guó)家的5500多名海外參與者。運(yùn)動(dòng)不受語(yǔ)言、國(guó)界、種族和顏色的限制。馬拉松是非常愉快的，尖叫的觀眾，參加比賽的朋友和親戚、參加比賽的志愿者，為了參觀的目的，裁判、表演隊(duì)和游客，歡呼的場(chǎng)面是溫暖和壯觀的。五小時(shí)的廣播將主辦城市的技術(shù)、文化、建筑、歷史遺址、傳統(tǒng)民間習(xí)俗與地方特色，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)手段推動(dòng)世界不同文化的發(fā)展與進(jìn)步。像上半年在哈爾濱舉辦的馬拉松比賽，賽道經(jīng)過(guò)了當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^，以國(guó)際會(huì)展中心為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)開發(fā)區(qū)、江濱路、斯大林街、友誼路、終點(diǎn)就在保利城。

2.3、擴(kuò)大了城市影響

馬拉松是一個(gè)廣泛的城市宣傳活動(dòng)。在比賽過(guò)程中，馬拉松更像是一個(gè)城市的“運(yùn)動(dòng)嘉年華”，舉辦方城市會(huì)提供各種與馬拉松相關(guān)的活動(dòng)，像友好城市參觀、馬拉松社區(qū)一日游、馬拉松博覽會(huì)、美食節(jié)等，總結(jié)起來(lái)可以說(shuō)是集體育、娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)等于一體的一站式服務(wù)，來(lái)襯托賽事的分為，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，他們都以“東道主”的態(tài)度歡迎客人和朋友。同時(shí)令居民的政治素養(yǎng)、人文素質(zhì)以及綜合素質(zhì)都得到了大幅度提升。馬拉松比賽需要多個(gè)部門配合工作，廣泛參與，有限的安全服務(wù)和困難的資源協(xié)調(diào)也是一個(gè)重大問(wèn)題。舉辦方政府需要與當(dāng)?shù)氐陌脖！⒔煌?、醫(yī)療、宣傳、體育等各個(gè)部門都進(jìn)行協(xié)商和溝通。在城市馬拉松規(guī)劃中必定要將醫(yī)療救援和補(bǔ)充保護(hù)考慮其中。

2.4、帶動(dòng)了體育消費(fèi)促進(jìn)城市發(fā)展

寧波九龍湖國(guó)際半程馬拉松賽刺激了對(duì)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)器材和健身俱樂(lè)部的需求。在比較寧波市鎮(zhèn)海區(qū)舉辦城市馬拉松前后的體育消費(fèi)情況，寧波九龍湖國(guó)家半程馬拉松比賽前，運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增加到534萬(wàn)元，體育用品消費(fèi)增加到621萬(wàn)元，并加入了俱樂(lè)部。消費(fèi)增加到654萬(wàn)元。由此可見，寧波九龍湖國(guó)家半程馬拉松賽的舉辦有利于促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展促進(jìn)了國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，為寧波市居民提供了更加豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，刺激和拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求。它有利于優(yōu)化國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)于加強(qiáng)對(duì)設(shè)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)，維護(hù)社會(huì)居民身體健康，改善城鎮(zhèn)居民生活方式，提高普遍大眾生活質(zhì)量具有非常重要的意義。

2.5、宣傳體育精神

馬拉松的參賽者和愛好者在整個(gè)比賽過(guò)程中，不僅需要自身強(qiáng)大的身體素質(zhì)和跑步能力，更要依靠自身堅(jiān)強(qiáng)的意志力和信心才能支撐自己跑完整個(gè)全程馬拉松賽事，這是馬拉松選手最基本的條件和要求。馬拉松賽事不等同于一般的跑步比賽，這是一門選手超越自我、挑戰(zhàn)極限、永不言棄的跑步比賽。在每場(chǎng)全程比賽當(dāng)中，要求選手要有強(qiáng)大精神和毅力作為支撐。每個(gè)每個(gè)城市舉辦的馬拉松都會(huì)與城市特色相融合，為了增加城市馬拉松的內(nèi)容與內(nèi)涵，吸引更多的參賽者加入到城市馬拉松當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)大力宣傳體育精神，宣傳體育文化，了解馬拉松內(nèi)涵。

2.6、引領(lǐng)時(shí)尚的健身方式

我國(guó)城市舉辦馬拉松賽事，其主要原因還是為了吸引廣大人民群眾加入體育鍛煉事業(yè)中來(lái)，加強(qiáng)身體鍛煉，提高自身身體素質(zhì)和綜合素質(zhì)，是自己擁有良好的心態(tài)，可以更好的投入到社會(huì)建設(shè)中，為此號(hào)召人民進(jìn)行健身。馬拉松作為時(shí)下中國(guó)最流行的體育賽事之一，是一種相對(duì)時(shí)尚的健身方式。由于城市馬拉松賽事具有極大的優(yōu)點(diǎn)和實(shí)力，我國(guó)各主要城市舉辦馬拉松的次數(shù)也在逐漸增多，馬拉松賽事的獎(jiǎng)勵(lì)支持力度也在不斷加大，在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)馬拉松事業(yè)取得了巨大的成功，無(wú)論哪個(gè)城市馬拉松的的成功舉辦，都會(huì)給該城市帶來(lái)巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以跑步作為主要健身方式的人群明顯增多，整個(gè)城市全民跑步的熱情越來(lái)越濃厚。全民馬拉松在群眾內(nèi)的接受程度越來(lái)越高，被越來(lái)越多的人所細(xì)化，成為一種與時(shí)俱進(jìn)的生活方式。

3、增加馬拉松賽帶動(dòng)體育社會(huì)效應(yīng)的措施

3.1、拓寬宣傳渠道,加大宣傳力度

城市馬拉松的發(fā)展離不開大眾媒體和新聞媒體的支持。馬拉松賽道上有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)自各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員，裁判公正無(wú)私，志愿者觀眾，城市景觀和迷人風(fēng)格的斗爭(zhēng)，總是遍布全球各個(gè)地區(qū)。吸引了上億人和眾多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注與參與，在一定程度上提升了人們對(duì)馬拉松的了解與喜愛，促使人們?cè)敢鈱?duì)馬拉松進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)其意義所在，激發(fā)了人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)精神。其他準(zhǔn)備舉辦馬拉松賽的城市可以從廈門馬拉松學(xué)習(xí)中采取強(qiáng)有力的媒體宣傳策略：賽前推廣等可以通過(guò)中央電視臺(tái)，廈門衛(wèi)視，廈門衛(wèi)視播出的廣告。在國(guó)外，超過(guò)100名海外媒體記者報(bào)道了這一事件。直播方面中央電視臺(tái)和廈門電視臺(tái)空中直播。可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)作共同直播，40個(gè)省市電視網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)，海峽兩岸網(wǎng)絡(luò)直播等，造成了十分轟動(dòng)的影響。還可以通過(guò)報(bào)紙等紙質(zhì)媒體、馬拉松網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體、開展與馬拉松相關(guān)的論壇、知識(shí)講座等多種形式擴(kuò)大對(duì)馬拉松的宣傳，在社會(huì)與群眾之間引發(fā)討論熱點(diǎn)，使人們對(duì)馬拉松形成共鳴，激發(fā)群眾的健身意思，引導(dǎo)其參加馬拉松運(yùn)動(dòng)，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為參與馬拉松運(yùn)動(dòng)者提供交流平臺(tái)與訓(xùn)練基地。還應(yīng)制定一些福利政策扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中國(guó)城市馬拉松的更加健康蓬勃發(fā)展。

3.2、加大市場(chǎng)開拓，提高產(chǎn)業(yè)專業(yè)化運(yùn)作水平

隨著我國(guó)城市的快速發(fā)展，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技文化水平以及全民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，但是伴隨著城市的發(fā)展，城市化進(jìn)程中也面臨著許多問(wèn)題。舉辦城市馬拉松比賽，該市的政府管理部門應(yīng)該從宏觀調(diào)控過(guò)度監(jiān)管的事件中吸取教訓(xùn)，然后在直接組織和微觀管理中重新定位馬拉松市場(chǎng)化運(yùn)作模式。為了管理中國(guó)四大黃金馬拉松賽事，并對(duì)之進(jìn)行高效合理運(yùn)作，介紹社會(huì)資本和城市馬拉松的商業(yè)價(jià)值，政府不需要投資，依靠企業(yè)贊助與市場(chǎng)拓展獲取全部資金。馬拉松在北京方面的媒體市場(chǎng)開發(fā)的具體發(fā)展目標(biāo)，觀眾達(dá)到150萬(wàn)，媒體價(jià)值1000萬(wàn)美元；開發(fā)具體存在的資產(chǎn)，保證發(fā)展策略能夠?yàn)轳R拉松長(zhǎng)期發(fā)展占領(lǐng)市場(chǎng)空間，使其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并能獲取一定收益。

3.3、高校馬拉松比賽

大學(xué)生是體育教育的最后一環(huán)也是相當(dāng)重要的一環(huán)，培養(yǎng)自覺的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣將在社會(huì)體育的未來(lái)發(fā)揮重要作用。人們的健康問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，常常出現(xiàn)焦慮等不安情緒、肥胖人群數(shù)量不斷上升，甚至?xí)r常出現(xiàn)猝死的狀況。為了改善人們的健康狀況，使大學(xué)生的身心健康得到良好發(fā)展，推動(dòng)全民健身觀念深入人心，為城市馬拉松注入新鮮的血液，倡導(dǎo)多開展大學(xué)馬拉松活動(dòng)。各個(gè)高校可以循序漸進(jìn)的引導(dǎo)學(xué)生，先組織長(zhǎng)跑活動(dòng)，讓學(xué)生對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)掌握一定的技巧，還需多舉辦一些競(jìng)賽，如長(zhǎng)距離接力賽、越野跑等。

4、結(jié)論

城市舉辦馬拉松對(duì)城市具有多方面積極影響：有利于促進(jìn)主辦城市體育事業(yè)的快速發(fā)展，有利于城市加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是改善體育設(shè)施；有利于城市形象的建立，擴(kuò)大知名度；有利于深入貫徹全民健身思想，提高人們的文化素養(yǎng)；有利于帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提升城市經(jīng)濟(jì)水平。中國(guó)城市積極舉辦馬拉松比賽，極大程度的發(fā)揮其積極作用，為城市創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。馬拉松賽事的高速發(fā)展離不開我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市活力，我國(guó)城市的馬拉松賽事給錢全社會(huì)造成巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，影響到城市每位居民的健身生活習(xí)慣，推動(dòng)了全民健身工作的全面開展，增強(qiáng)了市民的身體素質(zhì)，同時(shí)它有利于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國(guó)的歷史文明與自然風(fēng)光，有助于體育事業(yè)的良好發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代化城市建設(shè)，加快城市化進(jìn)程，使全民健身意識(shí)深入人心，為城市建設(shè)注入年輕血液。此外，我們應(yīng)將健康與長(zhǎng)久發(fā)展考慮到活動(dòng)中，設(shè)計(jì)有趣味性的比賽，吸引更多人參加，吸納更多企業(yè)進(jìn)行投資贊助，同時(shí)必須做好安全防范措施，保證參與者的安全，可以開展節(jié)日馬拉松、慈善馬拉松、旅游馬拉松等創(chuàng)意活動(dòng)。