逯晨陽

隨著新聞傳播渠道和傳播方式的多樣化，新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣泛、信息量較大的特點(diǎn)，促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。農(nóng)村基層廣播電視新聞承擔(dān)著向廣大群眾宣傳國(guó)家政策，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命，新媒體的發(fā)展對(duì)農(nóng)村基層廣播電視新聞提出了更高的要求。加快農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作應(yīng)結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新傳播的途徑、范圍和力度，才能提高農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作。

一、農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現(xiàn)狀

（一）思想觀念相對(duì)滯后

農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作存在思想觀念滯后的問題，造成農(nóng)村基層新聞傳播的制作形式和節(jié)目?jī)?nèi)容等方面缺乏創(chuàng)新，容易忽視具有價(jià)值的輿論新聞。另外，受眾是農(nóng)村群眾，但涉及“三農(nóng)”和科學(xué)技術(shù)方面的新聞內(nèi)容太少，忽視了新聞宣傳工作應(yīng)對(duì)廣大農(nóng)村群眾謀福利的思想觀念。

（二）對(duì)新聞挖掘深度不夠

農(nóng)村基層廣播電視新聞的編輯人員對(duì)新聞的挖掘不夠深入，容易造成新聞內(nèi)容缺乏深度。本應(yīng)以基層事件為主進(jìn)行宣傳的報(bào)道工作，但宣傳內(nèi)容多數(shù)是以領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)會(huì)議、活動(dòng)為主，貼近農(nóng)村群眾日常生活的新聞?shì)^少，使宣傳工作無法真正融入當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色進(jìn)行農(nóng)村生活和文化的傳播。

（三）缺乏專業(yè)人才

農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作需要新聞工作者經(jīng)常下鄉(xiāng)走進(jìn)農(nóng)村，才能使新聞報(bào)道更加貼近農(nóng)村群眾。但是由于農(nóng)村基層的工作環(huán)境和條件較差，以及從業(yè)人員工資待遇較低，難以吸引優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，加上新聞從業(yè)人員的流動(dòng)性較大，也是造成農(nóng)村基層廣播電視缺乏專業(yè)人才的原因。

（四）設(shè)備和技術(shù)較為落后

農(nóng)村基層廣播電視新聞工作離不開當(dāng)?shù)卣?cái)政的支持，由于投入資金受限，加上廣告收入較少，直接影響了農(nóng)村基層廣播電視新聞媒體技術(shù)水平的提高，進(jìn)而致使農(nóng)村廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量較低，新聞宣傳效果較差。

二、農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考

（一）加強(qiáng)理念創(chuàng)新

農(nóng)村廣播電視新聞宣傳工作應(yīng)立足于農(nóng)村群眾的實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合先進(jìn)的理念，為宣傳工作的創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的支撐。深入研究新媒體的發(fā)展方向和趨勢(shì)，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的新聞宣傳理念與手段，并結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾的實(shí)際需求和地方特色文化開展工作。

（二）宣傳形式創(chuàng)新

要全面摒棄傳統(tǒng)新聞宣傳中“假、大、空”的宣傳形式，使新的傳播方式與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在進(jìn)行廣播電視新聞中的會(huì)議進(jìn)行宣傳時(shí)，可以就會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行合理的節(jié)選，深層次地挖掘老百姓的需求；在新聞報(bào)道方式上，可以采用記者觀察和公眾疑問等手法，加大新聞的宣傳力度。

（三）加強(qiáng)新聞人才的建設(shè)

應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村基層新聞人才的隊(duì)伍建設(shè)，積極探索新形勢(shì)下新聞人才的引進(jìn)機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制、薪酬機(jī)制等有效人才建設(shè)措施。通過拓寬招聘渠道，高薪聘用專業(yè)的、優(yōu)秀的技術(shù)人才；對(duì)從業(yè)人員定期開展專業(yè)理論知識(shí)與專業(yè)技能的培訓(xùn)；建立完善的薪酬體系以及創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工潛力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

（四）結(jié)合科技創(chuàng)新

農(nóng)村基層廣播電視臺(tái)可以適當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，并充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞焦點(diǎn)和資源進(jìn)行收集和整理，以提高新聞宣傳的內(nèi)容和素材，同時(shí)增加媒體與群眾的互動(dòng)，以提高新聞的宣傳效果。在新聞后期制作中，可結(jié)合科學(xué)技術(shù)使用動(dòng)畫、視頻等多種形式進(jìn)行新聞宣傳，從而提高農(nóng)村群眾的感官體驗(yàn)。

三、農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作的展望

（一）建設(shè)縣級(jí)基層融媒體中心

建設(shè)縣級(jí)基層融媒體中心，能夠更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。加強(qiáng)農(nóng)村基層農(nóng)民群眾的思想宣傳工作，有助于實(shí)現(xiàn)宣傳黨的政策和方針，從而真正把服務(wù)農(nóng)村基層放在首位，實(shí)際解決農(nóng)村基層群眾的問題，進(jìn)而有效推進(jìn)基層思想工作的開展。另外，還能夠有效提升新聞?shì)浾摰男麄髁鸵龑?dǎo)力。

（二）打造凸顯縣域特色的融媒體

農(nóng)村基層融媒體建設(shè)要注重打造縣域特色，提高對(duì)融媒體發(fā)展的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)。應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，加?qiáng)宣傳先進(jìn)個(gè)人和先進(jìn)事跡，宣傳基層百姓的生活促進(jìn)基層文化的發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注民生，切實(shí)幫助農(nóng)村群眾解決實(shí)際需求，不斷提高農(nóng)村基層廣播電視新聞的公信力。

（三）拓寬農(nóng)村基層廣播電視新聞的宣傳途徑

拓寬農(nóng)村基層廣播電視新聞的宣傳途徑，從媒體平臺(tái)、新聞內(nèi)容及制作技術(shù)等實(shí)現(xiàn)多種融合的宣傳渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使農(nóng)村群眾能夠?qū)崟r(shí)了解農(nóng)村基層的實(shí)際情況，另外還可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源的整合，使農(nóng)村群眾能夠了解到更多的信息，從而提高宣傳效率和宣傳途徑，為新聞廣播宣傳創(chuàng)造更好發(fā)展空間。

四、結(jié) 語

新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新，應(yīng)從廣大農(nóng)村群眾的角度和利益出發(fā)，分析其現(xiàn)狀和困境，創(chuàng)新新聞理念的同時(shí)不斷創(chuàng)新新聞宣傳的途徑和方式，以提高新聞宣傳從業(yè)人員的整體素質(zhì)，從而有效推動(dòng)農(nóng)村基層廣播電視新聞宣傳工作的長(zhǎng)久發(fā)展，真正做到貼近群眾，讓黨放心、讓群眾滿意。