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        廣汽本田4月銷量超7萬輛,“雙核心”產(chǎn)品矩陣逆勢領(lǐng)跑

        2020-12-28 02:40:14
        世界汽車 2020年6期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        4月,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),人們生活步入正軌,汽車消費(fèi)市場呈回暖態(tài)勢。在有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí),廣汽本田積極推進(jìn)高質(zhì)量經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)容、服務(wù)口碑向好向上發(fā)展,同時(shí)以SUV與轎車為‘雙核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略格局正式形成,開啟了新一輪強(qiáng)產(chǎn)品周期,驅(qū)動(dòng)品牌強(qiáng)勢領(lǐng)跑車市。

        在穩(wěn)固體系力加持下,廣汽本田發(fā)展節(jié)奏全面加速,2020年4月實(shí)現(xiàn)銷量71730輛,環(huán)比增長123.2%,同比正增長2.0%,全面恢復(fù)疫前熱銷勢頭。旗下4款明星車型銷量破萬,為汽車市場激活強(qiáng)勢賦能。由第十代雅閣、新一代凌派領(lǐng)銜的轎車矩陣,憑借優(yōu)異產(chǎn)品價(jià)值奠定“現(xiàn)象級(jí)轎車”地位。廣汽本田全面煥新的SUV矩陣4月占總銷量比例高達(dá)42.1%,成為廣汽本田銷量增長的又一強(qiáng)大內(nèi)核。自此,以SUV與轎車為“雙核心”的產(chǎn)品戰(zhàn)略格局正式形成,雙向發(fā)力助推廣汽本田高質(zhì)量發(fā)展,成為行業(yè)逆勢的向上領(lǐng)跑者。

        作為廣汽本田兩大王牌動(dòng)力陣營,Sport Turbo和Sport Hybrid也交出了亮眼成績單。其中兼具激情駕馭樂趣與節(jié)能經(jīng)濟(jì)性的Sport Turbo動(dòng)力陣營4月實(shí)現(xiàn)銷量39949輛,環(huán)比增長87%。由第十代雅閣銳·混動(dòng)、奧德賽銳·混動(dòng)以及皓影銳·混動(dòng)組成的Sport Hybrid動(dòng)力產(chǎn)品陣營,4月銷量達(dá)11094輛,環(huán)比增長178%。

        SUV“三劍客”聚力前行,勢頭猛進(jìn)再掀風(fēng)潮

        大五座運(yùn)動(dòng)豪華的新款冠道、極富美感的皓影銳·混動(dòng)、新潮且醒目的2020款新繽智三款重磅SUV的發(fā)布,啟動(dòng)了廣汽本田SUV矩陣的“加速引擎”,為品牌發(fā)展聚力提速。

        為讓消費(fèi)者享受到更高價(jià)值的用車生活,廣汽本田推出了2020款新繽智,新增全新派生1.5L CVT精英版,售價(jià)僅為13.38萬元。2020款新繽智實(shí)現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用的完美融合,以更高的性價(jià)比、完善的產(chǎn)品矩陣、更高價(jià)值的配置顯著提升品牌綜合競爭實(shí)力,陪伴更多年輕消費(fèi)者開啟精享都市生活。4月,繽智實(shí)現(xiàn)銷量12379輛,環(huán)比增長319.2%,實(shí)力引領(lǐng)小型SUV市場潮流新走向。

        承繼廣汽本田22年高品質(zhì)造車底蘊(yùn),皓影同時(shí)覆蓋Sport Turbo和Sport Hybrid兩大王牌動(dòng)力系統(tǒng),天生自帶Sharp(銳利鮮明)和ELegant(優(yōu)雅考究)設(shè)計(jì)美學(xué)外觀,更匯聚領(lǐng)先行業(yè)的先進(jìn)科技配置,以本色價(jià)值觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。在混動(dòng)版全面到店的加持下,皓影4月銷量突破11012輛,環(huán)比增長44.6%。其中,搭載第三代i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)的皓影銳·混動(dòng)4月銷量2,871輛。作為SUV市場新星,皓影憑借本色之美俘獲越來越多消費(fèi)者的芳心,熱銷之勢持續(xù)上攻,已然成為廣汽本田的又一銷量支柱。不止定義本色之美,更以高標(biāo)準(zhǔn)定義高安全,皓影在2020年首批C-NCAP評價(jià)中,以綜合得分率92.15%的優(yōu)異成績榮獲C-NCAP 5星級(jí)安全認(rèn)證,實(shí)力彰顯高安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值魅力。

        作為領(lǐng)銜廣汽本田SUV陣營的旗艦車型,新款冠道以“大五座運(yùn)動(dòng)豪華SUV”形象煥新而至,提供運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)勁的動(dòng)力性能和級(jí)別首推的雙色車身,并新增多項(xiàng)人性化科技,為駕乘者帶來前所未有的新現(xiàn)代豪華體驗(yàn)與尊享感。在尖端產(chǎn)品力加持下,新款冠道全面激活中大型SUV市場,并受到市場認(rèn)可與眾多消費(fèi)者喜愛,4月銷量5340輛,環(huán)比增長537.2%,其中370TURBO版本4月訂單占整體品牌銷量57%。

        轎車矩陣持續(xù)漲勢,混動(dòng)新車即將登場?

        憑借全面年輕化的設(shè)計(jì)與力壓同級(jí)的產(chǎn)品價(jià)值,第十代雅閣被眾多媒體和消費(fèi)者譽(yù)為“最好開的中級(jí)車”。在車市回暖的4月里,第十代雅閣繼續(xù)登上熱門搶手的明星車型榜單,銷量突破18912輛,環(huán)比勁增78.1%。其中,兼具燃油經(jīng)濟(jì)性與澎湃駕馭樂趣的第十代雅閣銳·混動(dòng)同樣廣受歡迎,4月銷量突破4586輛,環(huán)比增長139.9%,占雅閣品牌整體銷量的24.2%。上市兩周年,第十代雅閣累計(jì)銷量突破35萬,持續(xù)引領(lǐng)中高級(jí)轎車市場。

        全面越級(jí)的新一代凌派憑借舒適越級(jí)的駕乘享受、凌動(dòng)型酷的設(shè)計(jì)美感以及兼顧環(huán)保駕馭樂趣的產(chǎn)品優(yōu)勢,在2019年連續(xù)10個(gè)月銷量過萬。今年4月,新一代凌派越級(jí)魅力持續(xù)煥發(fā),實(shí)現(xiàn)銷量12692輛,環(huán)比增長172.1%。廣汽本田還將于近期推出凌派銳·混動(dòng),新車在燃油版的越級(jí)價(jià)值基礎(chǔ)上,搭載本田在中國首發(fā)的1.5L第三代i-MMD混動(dòng)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)豪華混動(dòng)技術(shù)向A級(jí)車市場輻射,將為消費(fèi)者帶來更具越級(jí)感與暢快感的領(lǐng)先混動(dòng)樂趣。

        得益于MPV+i-MMD組合的高價(jià)值產(chǎn)品力、高識(shí)別度的混動(dòng)專屬運(yùn)動(dòng)外觀以及本田全球首創(chuàng)的“魔術(shù)感應(yīng)門”等前瞻科技的加持,奧德賽銳·混動(dòng)熱度不減。在雙矩陣車型共同助力下,MPV明星車型奧德賽4月銷量3636輛,環(huán)比增長100.4%,其中奧德賽銳·混動(dòng)銷量占比高達(dá)84.9%。

        在這特殊時(shí)期,轎車陣營與MPV陣營銷量仍以高漲躍升的不俗成績占領(lǐng)級(jí)別市場,這是高價(jià)值產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為市場競爭力與口碑影響力的良好印證,也是廣汽本田多年來深耕中國市場、深層次洞察消費(fèi)者需求的必然結(jié)果。

        鍛造穩(wěn)固體系基盤,構(gòu)筑逆勢底層邏輯

        廣汽本田通過強(qiáng)化特約店服務(wù)、渠道建設(shè)等,以更強(qiáng)健的企業(yè)體魄,抵御疫情風(fēng)險(xiǎn),全力恢復(fù)企業(yè)發(fā)展。目前,廣汽本田各地特約店銷售節(jié)奏有序推進(jìn),線上線下暖心舉措高效并行,贏得消費(fèi)者口碑。通過采取“線上看車”“店內(nèi)消毒”“分流到店”“上門試駕”等貼心服務(wù),極大地保障了用戶健康安全,盡顯企業(yè)關(guān)懷。此外,多款新車到店進(jìn)一步拔高用戶期待值,4月看車提車人數(shù)顯著增加,線上渠道訂單也快速上漲。

        始終保持應(yīng)有節(jié)奏,是廣汽本田對瞬息萬變的汽車市場的精準(zhǔn)洞察。自2月起廣汽本田有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),按照自身節(jié)奏積極布局,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)容、產(chǎn)品力與服務(wù)力高質(zhì)發(fā)展,構(gòu)筑起逆勢上揚(yáng)的穩(wěn)固基盤。

        積極布局產(chǎn)能,為企業(yè)未來蓄力蓄能。4月1日,廣汽本田完成對本田汽車(中國)有限公司的吸收合并,正式邁入整車“四線生產(chǎn)”階段。產(chǎn)能矩陣的完善,將強(qiáng)化廣汽本田企業(yè)體系力,為未來“廣本智造”再提速、全面發(fā)力提供穩(wěn)固后盾。

        高價(jià)值成為硬核驅(qū)動(dòng)力,推動(dòng)產(chǎn)品高質(zhì)發(fā)展。在最新一期《中國汽車保值率研究報(bào)告》上,廣汽本田以61.5%的高保值率奪得廠商保值率榜單的No.1,同時(shí)旗下多款車型也憑借優(yōu)異性能在各細(xì)分市場保值率榜單中斬獲2個(gè)No.1、4個(gè)No.2。其中,雅閣、飛度繼續(xù)蟬聯(lián)在所屬細(xì)分榜單No.1寶座,冠道、繽智、奧德賽、鋒范四款車型斬獲No.2,印證了高品質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力。

        一直以來,廣汽本田保持敏銳洞察力,用創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)溫暖用戶。廣汽本田推出全新服務(wù)品牌主張——FUN LINK創(chuàng)享車生活,為用戶構(gòu)建全新服務(wù)3.0時(shí)代。精準(zhǔn)把握并順應(yīng)客戶對數(shù)字化的需求,廣汽本田建立了全新“透明服務(wù)e體化”體系,給客戶帶來更為專業(yè)、更高效便捷的體驗(yàn),賦予客戶更多的自由?;诖梭w系發(fā)表的《通過“透明售后服務(wù)E體化”,提升客戶滿意度》,更是在2019年本田全球客戶服務(wù)提升活動(dòng)中榮獲金獎(jiǎng),這代表了本田客戶服務(wù)領(lǐng)域全球最高水準(zhǔn)。

        無論外部環(huán)境如何,廣汽本田始終保持戰(zhàn)略定力。面對日益升級(jí)的消費(fèi)需求與不斷變幻的汽車市場,廣汽本田將繼續(xù)堅(jiān)定自身發(fā)展節(jié)奏,全力提速產(chǎn)品與技術(shù)向上發(fā)展,以更關(guān)懷備至的服務(wù)與更高價(jià)值的產(chǎn)品,守護(hù)每一?!皦粝敕N子”的繁榮生長,讓出行更美好!

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