從蓬佩奧稱美國(guó)要禁止TikTok等中國(guó)應(yīng)用程序，到最終TikTok確認(rèn)剝離，再到美國(guó)區(qū)總經(jīng)理稱「不會(huì)離開(kāi)」，這一事件過(guò)程經(jīng)歷了什么？又有哪些引人深思的重點(diǎn)？

一、美國(guó)“封禁”TikTok事件時(shí)間線速覽

1.威脅與施壓

●7月7日——據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧7月6日透露，美國(guó)正考慮禁止中國(guó)社交軟件的使用，其中包括TikTok。針對(duì)蓬佩奧的言論，TikTok發(fā)言人發(fā)表聲明稱，TikTok首席執(zhí)行官是一名美國(guó)人，有數(shù)百名涉及安全、產(chǎn)品、公共政策等方面的員工以及高管在美國(guó)工作。聲明強(qiáng)調(diào)，“為用戶提供安全的App體驗(yàn)是我們的最優(yōu)先事項(xiàng)?！?/p>

●7月8日——美國(guó)總統(tǒng)特朗普稱，美方正考慮禁止TikTok在美運(yùn)營(yíng)。路透社援引消息人士的話說(shuō)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）和司法部正對(duì)TikTok“違反保護(hù)兒童隱私協(xié)議”進(jìn)行調(diào)查。中國(guó)外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)表示，美方個(gè)別政客的言論完全是無(wú)中生有，惡意抹黑。中國(guó)政府一貫要求中國(guó)企業(yè)在依法合規(guī)的基礎(chǔ)上開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作，如果按照美方邏輯，美方眾多社交媒體在全球擁有巨大的用戶群體，對(duì)世界各國(guó)而言，這豈不是巨大的安全威脅？更應(yīng)該受到國(guó)際社會(huì)的共同監(jiān)管和評(píng)估。

●7月12日——據(jù)彭博社報(bào)道，白宮貿(mào)易顧問(wèn)納瓦羅除了抹黑TikTok和微信對(duì)美國(guó)構(gòu)成所謂“信息安全威脅”外，他還威脅稱特朗普政府針對(duì)TikTok和微信的相關(guān)行動(dòng)“才剛剛開(kāi)始”，不排除封禁這兩款應(yīng)用的可能。

●7月13日——對(duì)于納瓦羅的言論，中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩回應(yīng)稱：“棱鏡門(mén)”事件早已揭示，美國(guó)才是世界上名符其實(shí)的黑客帝國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)在全世界范圍內(nèi)無(wú)差別從事非法監(jiān)聽(tīng)竊密活動(dòng)。美國(guó)自詡擁有強(qiáng)大的價(jià)值觀，但為何對(duì)一個(gè)年輕人普遍喜愛(ài)的輕松分享娛樂(lè)視頻的社交媒體如此害怕？為什么強(qiáng)大的美國(guó)會(huì)變得如此脆弱？這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

●7月16日——白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫(kù)德洛表示，預(yù)計(jì)TikTok將在組織結(jié)構(gòu)上與其母公司字節(jié)跳動(dòng)區(qū)分開(kāi)，作為美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

●7月17日——特朗普的Facebook和lnstagram賬號(hào)投放了數(shù)則政治廣告，警告美國(guó)用戶稱“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號(hào)召其簽署封禁TikTok的請(qǐng)?jiān)笗?shū)。

●7月20日——美國(guó)眾議院通過(guò)一項(xiàng)針對(duì)TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府的設(shè)備上使用TikTok。

●7月22日——美國(guó)參議院國(guó)土安全和政府事務(wù)委員會(huì)一致投票通過(guò)了“禁止在聯(lián)邦政府設(shè)備上使用TikTok”的法案。

●7月24日——TikTok在一份聲明中稱，“自從兩周前公開(kāi)宣布我們正在評(píng)估TikTok業(yè)務(wù)的公司結(jié)構(gòu)調(diào)整以來(lái)，一些未參與公司內(nèi)部討論的外部人士已經(jīng)提出了許多建議。對(duì)于這些傳聞或猜測(cè)，我們不予評(píng)論。我們對(duì)TikTok長(zhǎng)期的成功充滿信心，并將在有一進(jìn)步結(jié)論的時(shí)候公布我們的計(jì)劃?！?/p>

●7月28日——據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)前副總統(tǒng)喬拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)要求其工作人員避免使用社交媒體應(yīng)用TikTok，一名競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的官員隨后證實(shí)了該消息。

●7月29日——就美個(gè)別參議員表示擔(dān)憂中方利用TikTok干預(yù)美國(guó)大選等相關(guān)提問(wèn)，中國(guó)外交部新聞發(fā)言人汪文斌表示，美方個(gè)別議員的言論屬于“無(wú)中生有”。

2.封禁還是“賣身”？

●7月29日——據(jù)外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的部分投資者對(duì)TikTok的收購(gòu)報(bào)價(jià)估價(jià)為500億美元。該出價(jià)為T(mén)ikTok2020年預(yù)計(jì)收入的50倍。

●7月31日——特朗普表示，他將禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，最早于周六（即8月1日）實(shí)施，并且暗示他不會(huì)支持美國(guó)公司去收購(gòu)TikTok。

●8月1日——TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布視頻表示，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾每天都在用TikTok，“我們不會(huì)離開(kāi)”。帕帕斯說(shuō)，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來(lái)三年還將為美國(guó)帶來(lái)1萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，她為此感到驕傲。

●8月2日——微軟發(fā)文表示，公司CEO納德拉與美國(guó)總統(tǒng)特朗普進(jìn)行討論之后達(dá)成一致意見(jiàn)，微軟將繼續(xù)與字節(jié)跳動(dòng)商談收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)的問(wèn)題。微軟表示爭(zhēng)取在9月1 5日之前完成商討。字節(jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號(hào)上發(fā)布了一條聲明，稱面對(duì)緊張的國(guó)際政治環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲抹黑，將積極利用法律維護(hù)公司合法利益。

●8月3日——美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧稱，特朗普政府將在“未來(lái)幾天內(nèi)”對(duì)白宮認(rèn)定為“對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅”的中國(guó)軟件公司采取行動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴發(fā)布內(nèi)部信表示，不認(rèn)同（出售TikTok北美業(yè)務(wù)這個(gè)）決定，因?yàn)橐恢币詠?lái)公司都堅(jiān)持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。但考慮到當(dāng)前大環(huán)境，公司必須面對(duì)CFIUS（美國(guó)外資投資委員會(huì)）的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。字節(jié)跳動(dòng)嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶。特

朗普表示，除非達(dá)成出售在美國(guó)業(yè)務(wù)的協(xié)議，否則TikTok將在9月15日之前被強(qiáng)制關(guān)閉其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。特朗普說(shuō)：“我不介意是微軟還是其他安全的美國(guó)公司收購(gòu)TikTok。除非微軟或其他公司能夠購(gòu)買TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok將在9月15日被強(qiáng)制關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)?！碧乩势者€表示，作為交易的一部分，（購(gòu)買公司）應(yīng)向聯(lián)邦政府支付“大量資金”。

●8月4日——美股周一收盤(pán)微軟股價(jià)大漲5.62%，報(bào)216.54美元，刷新了今年7月9日創(chuàng)下的歷史最高價(jià)216.38美元，總市值達(dá)1.64萬(wàn)億美元，單日市值增長(zhǎng)872億美元，約合人民幣6086億元。字節(jié)跳動(dòng)稱考慮在美國(guó)之外的主要市場(chǎng)，重新設(shè)立TikTok總部。張一鳴發(fā)表了一封內(nèi)部信，主題為《不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事》，信中稱，問(wèn)題焦點(diǎn)根本不是CFIUS以musical.ly并購(gòu)危害國(guó)家安全為由強(qiáng)制TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給美國(guó)公司（這雖然不合理，但仍然是在法律的程序里，作為企業(yè)我們必須遵守法律別無(wú)選擇），但這不是對(duì)方的目的，甚至是對(duì)方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌表示，有關(guān)企業(yè)按照市場(chǎng)原則和國(guó)際規(guī)則在美展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)，遵守美國(guó)法律法規(guī)，但美方以“莫須有”的罪名進(jìn)行設(shè)限打壓，這完全是政治操弄。事實(shí)上，美方動(dòng)用國(guó)家機(jī)器打壓他國(guó)企業(yè)的行為屢見(jiàn)不鮮。美方務(wù)必不要打開(kāi)潘多拉的盒子，否則將自食其果。

二、印度封停TikTok的一些思考

1.印度政府宣布禁用59款來(lái)自中國(guó)的App

日前，印度國(guó)內(nèi)掀起抵制“中國(guó)制造”的熱潮。這次，又向中國(guó)軟件開(kāi)刀了。

據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日，印度政府宣布禁用59款來(lái)自中國(guó)的App，其中包括TikTok、微信、UC瀏覽器等，甚至還有全能掃描王。雖然并沒(méi)有點(diǎn)名針對(duì)中國(guó)企業(yè)，但被禁止的軟件絕大多數(shù)為中國(guó)企業(yè)開(kāi)發(fā)。

此次被禁用的軟件中，對(duì)印度人影響最大的軟件可能是TikTok。

TikTok作為抖音的海外版，近年來(lái)一直深受海外用戶的喜愛(ài)。印度人更是對(duì)該軟件愛(ài)不釋手。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱，TikTok在印度擁有超過(guò)2億的用戶，是印度國(guó)內(nèi)下載量最大的軟件之一，甚至已經(jīng)占據(jù)了印度流行文化的中心地位。

TikTok在印度的活躍用戶，多數(shù)為20多歲的青少年。在疫情期間，TikTok在印度的下載量和使用量也是快速增長(zhǎng)。有不少印度青年憑借TikTok，一躍成為坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)躥紅，這款軟件也成為了不少別有用心政客的“眼中釘”。

去年四月，印度金奈高等法院、電子和通訊技術(shù)部就曾對(duì)TikTok下達(dá)禁令后又撤銷。美國(guó)議員也曾在去年針對(duì)TikTok的數(shù)據(jù)安全性發(fā)出質(zhì)疑。對(duì)此，TikTok發(fā)表聲明稱，軟件的所有數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國(guó)境內(nèi)，并不存在所謂的安全問(wèn)題。

2.TikTok為何在印度如此受歡迎？

在印度政府于6月29日以國(guó)家安全為由宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)App之前，這款隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司的抖音海外版已經(jīng)在這個(gè)南亞人口大國(guó)吸納了2億用戶。

移動(dòng)應(yīng)用與手游情報(bào)平臺(tái)SensorTower發(fā)布的2020上半年中國(guó)出海短視頻/直播TOP20榜單顯示，這20款應(yīng)用在海外共獲得12.7億次下載，印度市場(chǎng)份額（42.5%）位居第一位。TikTok今年上半年下載量較去年同期增長(zhǎng)88.7%，印度下載份額（27.5%）同樣排名榜首。

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在印度受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致的損失超過(guò)60億美元。

得益于廉價(jià)智能手機(jī)和移動(dòng)數(shù)據(jù)的日益普及，擁有13億人口的印度已經(jīng)出現(xiàn)5億網(wǎng)民。但《大西洋月刊》文章指出，許多首次接觸互聯(lián)網(wǎng)的印度人是文盲，或者只說(shuō)當(dāng)?shù)胤窖?。?duì)于他們來(lái)說(shuō)，瀏覽視頻內(nèi)容要比文字容易得多。

媒體機(jī)構(gòu)Zenith報(bào)告稱，從2012年到2018年，印度人觀看在線視頻的時(shí)間從平均每天2分鐘增長(zhǎng)到每天52分鐘。

而和其他視頻圖片類應(yīng)用相比，TikTok呈現(xiàn)了更日常的印度生活。M56工作室產(chǎn)品主管阿卡什·塞納帕蒂（Akash Senapati）指出，與Instagram不同，TikTok更接地氣，拍攝者不需要到高檔餐廳擺姿勢(shì)，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在許多受歡迎的視頻里，創(chuàng)作者僅僅在家里，或者村子路邊露面。

此外，TikTok用戶可以在這一應(yīng)用內(nèi)完成拍攝、編輯、添加音效等所有步驟。不會(huì)使用相機(jī)或后期編輯軟件的印度人可以在應(yīng)用內(nèi)制作完整的一段視頻。相比之下，YouTube的創(chuàng)作者可能要花很長(zhǎng)時(shí)間，在電腦用專業(yè)軟件制作自己的視頻。

在推薦方面，數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人士曼維爾·馬爾希（Manveer Malhi）說(shuō)，TikTok更偏好那些有趣的，能吸引用戶注意力的視頻。而在Instagram上，用戶收到的推薦更有可能是已經(jīng)關(guān)注的人的內(nèi)容。

然而印度信息技術(shù)部的聲明讓TikTok最大的海外市場(chǎng)在一夜之間徹底消失。以該平臺(tái)謀生的創(chuàng)作者生計(jì)受到重大打擊。 3.短視頻革命

在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度，TikTok的出現(xiàn)引發(fā)了一場(chǎng)短視頻革命。

印度的人口體量與中國(guó)相當(dāng)，但有一半以上的人口年齡在25歲以下。中國(guó)手機(jī)廠家提供的高性價(jià)比智能機(jī)、和電信運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)的廉價(jià)流量革命雙管齊下，催生了每年幾千萬(wàn)的初次“觸網(wǎng)”用戶。這些用戶大多來(lái)自小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，有大把的空閑時(shí)間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容非常饑渴。

短視頻出現(xiàn)以前，印度的國(guó)民應(yīng)用只有Facebook及其旗下的WhatsApp，以及谷歌所有的YouTube。Facebook和WhatsApp解決社交需求，YouTube提供內(nèi)容。

對(duì)于初次觸網(wǎng)的方言用戶來(lái)說(shuō)，YouTube甚至替代了谷歌的搜索功能。原因很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)上的方言內(nèi)容非常稀缺，他們也不習(xí)慣閱讀文字，想看什么內(nèi)容，去YouTube搜索一下，會(huì)有一堆博主用方言講解。

短視頻的出現(xiàn)，從根本上解構(gòu)了YouTube上長(zhǎng)視頻為主的消費(fèi)生態(tài)，讓它成為了像WhatsApp一樣，只要有空就可以拿出來(lái)刷一刷的應(yīng)用。

4.新一輪洗牌

2018年春天，是印度成為短視頻出海熱門(mén)淘金地的開(kāi)端。

當(dāng)時(shí)，TikTok在印度增長(zhǎng)迅猛，Kwai（快手海外版）也來(lái)勢(shì)洶洶，這個(gè)“遍地都是年輕人”的國(guó)家，吸引了國(guó)內(nèi)大大小小十多個(gè)玩家，在印度跑馬圈地。當(dāng)年，TikTok在WhatsApp印度的下載總榜單上超越了WhatsApp，成長(zhǎng)為印度下一個(gè)“國(guó)民應(yīng)用”的潛力初顯，歡聚時(shí)代旗下的Like、字節(jié)跳動(dòng)的另一款產(chǎn)品Helo也位列前十。

這也是印度短視頻市場(chǎng)洗牌的開(kāi)始。

2019年起，不少中小規(guī)模的平臺(tái)開(kāi)始面臨資本枯竭和變現(xiàn)困難的雙重壓力，開(kāi)始尋求退路。Clip（印度）、tougtU（中國(guó)）、Welike（中國(guó)）等玩家有的賣身，也有的轉(zhuǎn)型、甚至直接退場(chǎng)。隨著阿里巴巴加大對(duì)VMate的投入，印度的短視頻市場(chǎng)格局逐漸發(fā)展為字節(jié)跳動(dòng)（TikTok和Helo）、歡聚時(shí)代（Bigo Live和Like改名后的Likee）、阿里巴巴（VMate）三足鼎立，再加上被晨興資本等多家國(guó)內(nèi)資本支持的本地玩家ShareChat。