□馬玉鵬

一座博物館從其誕生到成長、 發(fā)展，文化面貌和特色始終如影隨形。 博物館以開放的胸懷，吸收著所在地域的有形和無形的歷史文化遺產(chǎn)，形成博物館的收藏特色，由此衍生出陳列特色、建筑特色、環(huán)境特色、宣傳特色；博物館人在博物館特色工作中產(chǎn)生了管理特色、服務(wù)特色、理念特色；在聚集和發(fā)散的循環(huán)往復(fù)中逐步形成博物館文化特色。這種文化特色是博物館存在的基礎(chǔ)和精神支柱。

包羅萬象的博物館都應(yīng)以獨(dú)特的面貌區(qū)別于其他文化機(jī)構(gòu)，區(qū)別于其他博物館，成為人們了解博物館所在地域文化或某些領(lǐng)域的便捷通道。 文化特色越鮮明，博物館定位越準(zhǔn)確、越具有創(chuàng)新活力，發(fā)展動(dòng)力就越強(qiáng)勁。 對(duì)博物館文化特色的關(guān)注、分析、培植，有助于推動(dòng)博物館事業(yè)的平衡、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，逐漸形成獨(dú)具特色的博物館架構(gòu)， 呈現(xiàn)百花齊放的局面。

一、博物館文化特色的內(nèi)涵

博物館是文物和標(biāo)本的主要收藏機(jī)構(gòu)、宣傳教育機(jī)構(gòu)和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。 博物館通過征集收藏文物、標(biāo)本，進(jìn)行科學(xué)研究，舉辦陳列展覽，傳播歷史和科學(xué)文化知識(shí)，對(duì)人民群眾進(jìn)行愛國主義教育和社會(huì)主義教育。 博物館文化包含博物館及博物館工作的各個(gè)方面。

博物館文化特色的產(chǎn)生， 有其特殊的背景和土壤。 每一個(gè)國家、地區(qū)、城市在形成和發(fā)展中，都會(huì)由于自身的氣候條件、歷史發(fā)展、地理環(huán)境、物質(zhì)生活、民族宗教、民風(fēng)民俗而產(chǎn)生自己的文化特質(zhì)。 因此，文化特色是國家、地區(qū)、城市的生命，是靈魂，是根脈。 這正是避免在博物館建設(shè)及博物館文化特色建構(gòu)過程中，形成過分簡單化、同一化趨向的基礎(chǔ)。

博物館文化特色是指博物館收藏的物與從事博物館工作的人的有機(jī)統(tǒng)一，外在形象與精神內(nèi)質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一，是歷史文化與現(xiàn)代文化的有機(jī)統(tǒng)一。 博物館文化特色既指博物館的外部形象， 更指博物館的精神風(fēng)貌?？傮w來說，博物館文化特色就是在內(nèi)容上反映出一個(gè)國家、地區(qū)、城市最具有代表性、獨(dú)特性、典型性的文化內(nèi)涵，博物館文化特色的最大、 最根本的區(qū)別在于共性與個(gè)性、普遍與特殊的關(guān)系。 它是博物館文化中的特殊內(nèi)涵，也是博物館與博物館之間相互區(qū)別的文化個(gè)性。

文化特色是博物館的生命和魅力， 是博物館發(fā)展走向的通道。 一個(gè)博物館，其文化越有特色就越有品位，越有吸引力和知名度，從而越有可能在社會(huì)競爭中打造博物館品牌而贏得發(fā)展先機(jī)。 博物館文化特色是重要的資源，可以促進(jìn)博物館事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鮮明的博物館文化特色有利于吸引人才、資金，是博物館事業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

二、博物館文化特色的構(gòu)成

1. 博物館文化特色的構(gòu)成要素分類。 博物館文化特色的載體可分為硬件和軟件。

硬件包括博物館收藏、建筑、基本陳列，也包括公共服務(wù)設(shè)施、 形象標(biāo)志、 員工服飾等，例如建筑藝術(shù)風(fēng)格、館區(qū)景觀、導(dǎo)覽指引標(biāo)識(shí)、展覽活動(dòng)公告、出版物、宣傳冊(cè)頁、文創(chuàng)產(chǎn)品等物質(zhì)實(shí)體。 它們從不同側(cè)面體現(xiàn)了博物館文化特色。

就博物館建筑而言， 博物館建筑是博物館硬件設(shè)施的基本骨架， 是營造博物館文化特色的重要因素。 建筑是城市成長的年輪，每座博物館建筑不僅是設(shè)計(jì)與營造出來的，更是在時(shí)代的土壤中“長”出來的。 在20 世紀(jì)六七十年代， 國內(nèi)的博物館建筑存在同一性問題，呈現(xiàn)出統(tǒng)一模式，缺乏特色，這是在當(dāng)時(shí)的歷史條件下形成的。 自20 世紀(jì)90 年代起，國內(nèi)三大館（陜西歷史博物館、上海博物館、河南博物院）逐漸建造起來，此后，國內(nèi)博物館建筑呈現(xiàn)異彩紛呈的局面，各具特色。 進(jìn)入21 世紀(jì)以來，博物館新館建設(shè)進(jìn)入快車道，但同時(shí)也存在同地域文化、 博物館內(nèi)涵結(jié)合不夠緊密的狀況， 新的建筑趨同問題也相應(yīng)出現(xiàn)，如以“鼎”為造型基礎(chǔ)的博物館建筑就有十幾例， 而有些博物館建筑從外觀上與其他現(xiàn)代建筑別無二致。

軟件包括博物館的價(jià)值追求、辦館理念、職業(yè)道德、規(guī)章制度等，也包括博物館的公益性、工作規(guī)范、操作流程、公眾服務(wù)、員工素質(zhì)等非物質(zhì)形態(tài)， 又涉及博物館工作者的價(jià)值觀念、思想、道德等心理文化層。

以辦館理念為例。 在某種意義上博物館辦館理念特色是不同時(shí)期、 不同管理者水平和素質(zhì)的綜合反映。 博物館辦館理念特色與不同時(shí)期社會(huì)文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人文價(jià)值觀念等有直接或間接的關(guān)系。 博物館辦館理念對(duì)博物館的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，因此管理者對(duì)博物館負(fù)有歷史性責(zé)任， 他們的理念都有那個(gè)時(shí)期博物館發(fā)展的印記。 早期博物館以收藏為核心工作， 關(guān)注的核心是文物，方向是向內(nèi)的；自20 世紀(jì)90 年代起，博物館把目光更多地投向觀眾， 體現(xiàn) “以人為本”理念，方向是向外的；新時(shí)代的博物館講究內(nèi)外兼修，逐步起到橋梁和紐帶作用，方向是聚集和發(fā)散。 博物館的辦館理念、核心價(jià)值觀念乃至博物館精神應(yīng)形成長期連貫性、發(fā)展性，與時(shí)俱進(jìn)，使博物館精神與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合起來，每個(gè)管理者的統(tǒng)籌決策、員工的參與、工作的規(guī)范，都是營造博物館文化特色不可或缺的要素。

硬件與軟件要素二者統(tǒng)一結(jié)合， 就構(gòu)成了博物館文化特色的完整內(nèi)容。

2.博物館文化特色構(gòu)成分析。 收藏特色。每個(gè)地區(qū)都有它自身的歷史文化積淀， 每個(gè)博物館也都有獨(dú)特的文物收藏， 文物收藏特色也是博物館文化特色的核心內(nèi)容。 征集收藏的文物是博物館文化特色的硬件內(nèi)容，征集收藏的過程是博物館文化特色的軟件形式。 應(yīng)重視彰顯本地區(qū)歷史文化特色的文物征集，也應(yīng)重視近代、當(dāng)代系列文物的征集；同時(shí)，還應(yīng)注重征集收藏的過程，形成博物館征集收藏的規(guī)范流程和特色工作， 而征集收藏特色工作也為博物館特色宣傳提供重要的素材。

地域文化特色。 “在文化地理學(xué)觀點(diǎn)下，自然是文化產(chǎn)生的土壤， 文化是人類與環(huán)境不斷發(fā)生交互作用的產(chǎn)物。 ”[1]它包括地理環(huán)境、物質(zhì)生活、民族宗教、民風(fēng)民俗等，不同的地域?qū)е路謩e屬于不同的地域文化圈， 因而具有不同的地域性文化特色， 這構(gòu)成了博物館不同的文化內(nèi)涵的重要內(nèi)容。 如北京是北方文化， 山西是晉文化， 河南屬于中原文化等， 而同屬于江蘇的蘇南和蘇北呈現(xiàn)出不同的文化面貌。

基本陳列特色。 基本陳列是文物藏品聯(lián)系公眾的主要方式。 博物館的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，主要通過陳列展覽來表現(xiàn)； 博物館與社會(huì)公眾的聯(lián)系，主要是以陳列展覽為媒介。 一個(gè)精美的基本陳列可以提升博物館的社會(huì)知名度，凸顯其核心價(jià)值。 博物館基本陳列應(yīng)有鮮明的地域性、民族性、時(shí)代性的特點(diǎn)，是形成博物館文化氣質(zhì)和特色的關(guān)鍵因素。 如山西博物館的“晉魂”陳列，湖州市博物館的“吳興賦——湖州歷史與人文”陳列，洛陽博物館的“河洛文明”陳列等[2]，已成為獨(dú)具特色的博物館文化品牌。

文化傳播特色。 博物館傳播包括博物館社會(huì)服務(wù)的各個(gè)方面，通過講解服務(wù)、導(dǎo)覽設(shè)施、文化講座、多媒體影院、文化演出、公眾考古、 文創(chuàng)產(chǎn)品等獨(dú)具特色的各種形式實(shí)現(xiàn)博物館文化傳播，也可以通過報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以及新聞出版等擴(kuò)大文化傳播范圍和廣度。 文化傳播特色是博物館文化特色的重要構(gòu)成要素，是博物館實(shí)現(xiàn)凝聚力、吸引力和提升社會(huì)關(guān)注度的重要手段， 不同的博物館根據(jù)自身需要和條件有針對(duì)性地開展特色文化傳播活動(dòng)， 使博物館成為觀眾向往的精神家園。

三、博物館文化特色建設(shè)的思考

基于博物館文化特色的分析， 博物館文化特色根植于博物館、 博物館人和博物館工作的方方面面， 對(duì)于博物館文化特色的建設(shè)應(yīng)立足于博物館功能、定位和特色內(nèi)涵，緊緊把握時(shí)代脈搏，注重工作中的一些重要環(huán)節(jié)，循序推進(jìn)博物館文化特色的建設(shè)。

1.特色定位。 “我國歷史悠久，幅員遼闊，民族、人口眾多，遺存繁雜，要根據(jù)各館實(shí)際和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不求洋求全求大，但求特色鮮明、服務(wù)大眾。 ”[3]博物館特色定位于一定的歷史文化背景、館藏資源基礎(chǔ)。 在博物館特色文化建構(gòu)諸環(huán)節(jié)中，歷史文化背景、館藏資源基礎(chǔ)是先天因素。 全國各地域、城市都有較厚重的文化積淀， 有鮮明的歷史文化特點(diǎn)。 這些博物館包含了歷史文化積淀的有形的物質(zhì)成果， 也包括了無形的文化風(fēng)格與個(gè)性。

博物館特色定位的建構(gòu)過程就是對(duì)于地域歷史文化背景、館藏資源的挖掘、整理、分析過程。 地域歷史文化研究、藏品研究、觀眾調(diào)查、博物館調(diào)研、地方風(fēng)土特色研究等工作應(yīng)做得充分而徹底， 以找準(zhǔn)博物館特色文化定位。 定位確定下來后，對(duì)定位的觀照要貫穿始終，在各個(gè)階段、各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要審視、把握是否符合當(dāng)初的定位。 在博物館征集、保存、修護(hù)、研究、展覽、教育等各項(xiàng)功能的實(shí)踐中賦予其文化特色。

2.人才優(yōu)先。 文化是一種無形的力量，文化競爭力實(shí)際上就是人的競爭力， 它競爭的不是看得見的物的指標(biāo)， 而是人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)。 博物館物需要博物館人按博物館規(guī)律開展博物館工作。 博物館物是歷史的，博物館人是現(xiàn)代的， 博物館物通過博物館人的研究、解讀，推介給公眾，產(chǎn)生博物館文化特色。 博物館文化特色的建構(gòu)和發(fā)展，關(guān)鍵還在于創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)展。 這就需要充分發(fā)揮博物館人才的主動(dòng)性、創(chuàng)造性和積極性。

博物館在開展特色文化建設(shè)時(shí)面臨的首先就是人才問題。 一個(gè)博物館，如果沒有多少歷史、考古、陳列、藝術(shù)、管理、策劃等方面的專業(yè)人才， 哪怕有再好的硬件設(shè)施，也成不了強(qiáng)館、大館。 加強(qiáng)博物館文化特色建設(shè)，必須下大力氣做好人的工作，引進(jìn)人才，培養(yǎng)人才。

3.品牌形象。博物館特色文化建設(shè)要注重自己的特色形象， 形象的構(gòu)造主要來自博物館特色文化。 在博物館特色文化建設(shè)中，可以考慮樹立博物館文化品牌， 突出地域人文和歷史文化特點(diǎn)。

當(dāng)人們說起北京與上海的區(qū)別時(shí)， 主要從文化特色上加以區(qū)分：京派與海派；人們也可以說出首都博物館和上海博物館的區(qū)別，更多的人從建筑、陳列上感受到分別。 一個(gè)優(yōu)秀的陳列就是博物館的特色品牌，如：湖南博物館的“馬王堆漢墓文物展”，河北省博物館的“神秘的中山國”，河南博物院的“中原文化之光”等。 一個(gè)優(yōu)秀的社教服務(wù)項(xiàng)目同樣構(gòu)成博物館的特色品牌。 如河南博物院的華夏古樂表演， 無錫闔閭城遺址博物館的多媒體放映廳，金沙遺址博物館的文化劇場等。 一件精美的文物也能代表博物館的特色品牌。 如湖北省博物館的曾侯乙編鐘， 河南博物院的蓮鶴方壺，鄭州博物館的青釉瓷尊等。 一個(gè)小小的館標(biāo)也是博物館的特色品牌。 如金沙遺址博物館的太陽神鳥標(biāo)志， 首都博物館的中國印式標(biāo)志， 河南博物院的以建筑外觀為造型基礎(chǔ)的標(biāo)志等。

可以說， 現(xiàn)代博物館越來越注重自身品牌形象建設(shè)， 博物館品牌形象集中代表了一個(gè)博物館的文化特征、風(fēng)格氣質(zhì)，值得我們下大力氣研究實(shí)踐。

4.公益性質(zhì)。博物館的定位決定了博物館具有公益性質(zhì)的特點(diǎn)， 是區(qū)分其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的重要特征。 很多博物館管理者把公益性視為博物館進(jìn)入市場的包袱和束縛， 其實(shí)博物館公益性可以使博物館具有良好的公眾形象，獲得更好的優(yōu)惠政策，也使博物館能夠更容易進(jìn)行公關(guān)宣傳，能夠更直接和教育、旅游等社會(huì)團(tuán)體聯(lián)系，開展交流合作。 只要善于利用， 博物館的公益形象就是博物館長遠(yuǎn)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為己任的博物館也并非排斥經(jīng)營運(yùn)作，適宜的經(jīng)營運(yùn)作可以推進(jìn)博物館社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。 博物館在與社會(huì)交流、合作的過程中，應(yīng)該更加珍惜自己的公益形象，把握商業(yè)化運(yùn)作的尺度，避免負(fù)面效應(yīng)。 隨著時(shí)代發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到極大改善后，對(duì)文化性休閑和知識(shí)性消費(fèi)的需求迅速增加，很多文化旅游機(jī)構(gòu)包括博物館正在遭遇文化特色產(chǎn)品“深度”開發(fā)不足的發(fā)展瓶頸。 以博物館特色文化為核心，以博物館館藏、博物館建筑、博物館陳列等為載體，圍繞觀眾心理訴求，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，已經(jīng)是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)博物館發(fā)展的重要途徑。

5.制度環(huán)境。博物館特色文化建設(shè)的內(nèi)部因素主要由文化觀念和文化體制兩方面構(gòu)成。 對(duì)于建設(shè)博物館特色文化有什么樣的觀念，具有什么樣的人文精神，采取什么樣的路徑， 直接影響著博物館文化追求目標(biāo)和精神境界。

體制機(jī)制因素在推動(dòng)博物館特色文化建設(shè)中起著重要作用。 以往，由于受文化事業(yè)單位體制機(jī)制的束縛， 博物館一直沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的傳統(tǒng)做法，缺乏相應(yīng)的制約、考核、激勵(lì)機(jī)制， 長此以往， 將會(huì)制約博物館的健康、可持續(xù)發(fā)展。 博物館因自身的性質(zhì)決定自身的運(yùn)行規(guī)律，應(yīng)進(jìn)一步完善各項(xiàng)規(guī)范。 藏品征集、文物保護(hù)、陳列展覽等業(yè)務(wù)都需要相應(yīng)的規(guī)范做支撐。 “要堅(jiān)持以改革促發(fā)展，繼續(xù)深入推進(jìn)博物館法人治理結(jié)構(gòu)改革。 堅(jiān)持以創(chuàng)新增活力，通過工作方式方法、管理運(yùn)營模式創(chuàng)新， 激發(fā)廣大文博工作者的積極性創(chuàng)造性。 ”[4]加強(qiáng)博物館自身建設(shè)、完善內(nèi)部管理、提高辦館水平和服務(wù)質(zhì)量， 作為博物館全面業(yè)務(wù)工作的指南， 使博物館在運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)不足、肯定成績、明確方向，以優(yōu)秀的特色文化產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)。

6.文創(chuàng)推介。文創(chuàng)推介是博物館特色宣傳的有效方式， 可以使文物得到更好的保護(hù)和弘揚(yáng)，從而成為人們了解歷史、藝術(shù)和科學(xué)信息的載體。 通過文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，文物價(jià)值得以延伸和有效推廣； 通過文博特色文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推介，不斷普及博物館文化知識(shí)。 “經(jīng)過近些年的發(fā)展， 可以說中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)從初創(chuàng)到產(chǎn)品規(guī)?；?服務(wù)規(guī)范化的轉(zhuǎn)變， 正在向有序適度的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)邁進(jìn)，逐步與國際接軌。 ”[5]

博物館的研究成果是藏品的歷史、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的價(jià)值的深度挖掘， 是提供深層次、高品位、獨(dú)創(chuàng)性文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。 對(duì)文物和文化進(jìn)行深入的研究， 是博物館開發(fā)特色性文創(chuàng)產(chǎn)品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 來博物館的游客中， 不可否認(rèn)地存在著相當(dāng)數(shù)量的因有獵奇心理而單純看一看的普通觀光者，但“中堅(jiān)力量”還是那些文化愛好者。 深層次、高品位、獨(dú)創(chuàng)性的博物館文創(chuàng)和相關(guān)服務(wù)， 是連接博物館與博物館觀眾的紐帶， 要使這些人成為博物館長期的固定的目標(biāo)觀眾。

博物館文化是博物館綜合實(shí)力的重要內(nèi)容， 博物館文化個(gè)性和特色是博物館及其核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。 現(xiàn)代博物館的形象和吸引力基于文化特色， 而文化特色的核心是博物館的魅力所在。 博物館文化特色作為各種不同類別、 不同層次博物館存在的基礎(chǔ)和精神支柱， 對(duì)博物館未來的發(fā)展存在著十分重要的影響。 我們應(yīng)科學(xué)地分析自身資源基礎(chǔ)，準(zhǔn)確定位，科學(xué)規(guī)劃，精心培植，建構(gòu)各具特色的博物館文化， 把博物館發(fā)展推向一個(gè)更高的階段。