張超 謝宏武

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國(guó)頒布實(shí)施了一系列的指導(dǎo)文件和實(shí)施建議，以此來(lái)引導(dǎo)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，旨在新時(shí)代下進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)不僅拓展了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道與方式，還大大增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。云南省麗江市積極順應(yīng)戰(zhàn)略政策，并在“十三五”規(guī)劃中提出了以下目標(biāo)：預(yù)計(jì)在2020年完成農(nóng)村公路網(wǎng)建設(shè)，使城鎮(zhèn)之間的道路通暢，安全設(shè)備齊全。這一系列政策進(jìn)一步推進(jìn)了麗江市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為其提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。因此，麗江市必須全面、仔細(xì)的考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，選擇因地制宜的發(fā)展策略，這對(duì)于為麗江農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)的普及和發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、麗江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）當(dāng)下麗江市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)況調(diào)查。

一是實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的全覆蓋。麗江市在建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)方面上，非常重視基礎(chǔ)信息化設(shè)施的建設(shè)與完善?，F(xiàn)如今，麗江市的永勝縣、玉龍縣、寧蒗等已經(jīng)發(fā)展為了國(guó)家級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展示范縣。2015年，麗江市被評(píng)為省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展示范城市，總體上看麗江市的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展范圍非常廣，有著一定的普及率和應(yīng)用率。近年來(lái)，麗江市積極擴(kuò)大電子商務(wù)平臺(tái)的范圍，培育和擴(kuò)大了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，線上線下整合，為促進(jìn)消費(fèi)提供了方便，并形成了產(chǎn)品分銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模型。迄今為止，麗江市已經(jīng)建立了8個(gè)縣域電子商務(wù)快遞物流配送中心，9個(gè)縣域電商綜合公共服務(wù)中心，300多個(gè)鄉(xiāng)村級(jí)電商服務(wù)站網(wǎng)點(diǎn)，電子商務(wù)服務(wù)站覆蓋全市97個(gè)鎮(zhèn)和1132個(gè)鎮(zhèn)，鎮(zhèn)級(jí)覆蓋率為95.0%。二是基本建成物流配送體系框架。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，麗江市農(nóng)村電子商務(wù)單位積極與物流企業(yè)、公路交通單位開(kāi)展合作，如今已經(jīng)基本建成配套物流設(shè)施，這對(duì)于發(fā)展麗江農(nóng)村電子商務(wù)提供了非常好的條件。事實(shí)上，麗江各個(gè)縣市積極根據(jù)自身發(fā)展情況，開(kāi)發(fā)新的電子商務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目，積極與物流公司進(jìn)行合作，在物流配送體系中完成了物流-配送一體的電商體系，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品配送問(wèn)題的解決提供了很大的幫助，并且在高新技術(shù)的支持下，專業(yè)化的物流運(yùn)輸系統(tǒng)得到不斷地完善，為農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。除此之外，麗江玉龍縣基于自身的資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展和多家企業(yè)的合作，利用第三方物流大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的配送效率，降低了成本，并且在當(dāng)?shù)?00多個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)都構(gòu)建起了物流組成功能，從而實(shí)現(xiàn)了物流配送體系的全覆蓋。就目前來(lái)看，麗江市的村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了70%。

（二）麗江市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

麗江市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模型分為農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式、郵掌柜模式、村村樂(lè)網(wǎng)站模式、淘寶村模式等幾種。麗江市的網(wǎng)民擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的環(huán)境擁有豐富的自然資源，因此麗江市高原特有的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)前景十分廣闊，受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上眾多消費(fèi)者的青睞，并遠(yuǎn)銷國(guó)外。

二、麗江市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析

（一）麗江市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

一是麗江市有打造高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。麗江市的西南季風(fēng)氣候呈現(xiàn)出冬天溫暖、夏天涼爽的氣候特點(diǎn)，年平均氣溫為12-20攝氏度，霜凍很少，其獨(dú)特的氣候和地理環(huán)境構(gòu)成了麗江市獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。麗江市是云南省的主要森林區(qū)，植被種類繁多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中藥材有10000多種，占《國(guó)家藥典》名錄中藥材的1/5以上。麗江市的特色水果產(chǎn)品，包括軟種子石榴、雪桃以及葡萄等都具備高原特性，這些特色農(nóng)產(chǎn)品一直為匯源、金芒果提供原材料，總之麗江市的農(nóng)業(yè)資源具有獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是麗江高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著?！尔惤?016年政府工作報(bào)告》中披露，麗江已建成420萬(wàn)畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地，在建設(shè)高地特色農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和農(nóng)業(yè)精品農(nóng)場(chǎng)方面取得了顯著成績(jī)，并成功取得了多個(gè)著名商標(biāo)。高原特色和區(qū)域特色形成了良好的產(chǎn)業(yè)體系，從2010年到2015年，農(nóng)業(yè)增加值以年均6.5%的速度增長(zhǎng)，為發(fā)展高地特色農(nóng)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）麗江市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇。

一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下帶來(lái)機(jī)遇。首先，國(guó)家層面開(kāi)始大力支持并推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的綜合性工作，并在政策、資金上給予了巨大支持，麗江市的農(nóng)村電子商務(wù)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。其次，發(fā)展云南高原特色農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化建設(shè)是云南各級(jí)黨委和政府根據(jù)云南的實(shí)際情況作出的戰(zhàn)略決策。第三，為實(shí)現(xiàn)“十三五”目標(biāo)，麗江市積極發(fā)展高地特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新的發(fā)展能力。

二是道路通達(dá)且信息化基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步推進(jìn)。國(guó)務(wù)院扶貧辦公室和其他部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電商扶貧的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：“貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的基本條件有待改善?！薄尔惤?“十三五”規(guī)劃》明確到2020年，麗江將建立一個(gè)道路成網(wǎng)、村莊通暢、鄉(xiāng)鎮(zhèn)緊鄰的道路交通網(wǎng)絡(luò)?？梢哉f(shuō)，麗江市農(nóng)村電商發(fā)展的基本條件已得到顯著改善，以更好地支持電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，進(jìn)一步解決“最后一公里”的問(wèn)題。

（三）麗江市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的挑戰(zhàn)。

一是農(nóng)民傳統(tǒng)理念和被動(dòng)性導(dǎo)致增收效益較差。長(zhǎng)期以來(lái)麗江交通不便，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。由于相對(duì)較低的開(kāi)放性，村民的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想得以扎根，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的了解相對(duì)較淺。另一方面，麗江農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易商大多是家庭或個(gè)人，生產(chǎn)方式主要是分散經(jīng)營(yíng)，由于資金不足，許多村民不愿冒險(xiǎn)參與市場(chǎng)，再加上自身能力不足削弱了農(nóng)民參與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的積極性，而收入因素是影響農(nóng)村參與電子商務(wù)的決定性因素。二是解決“最后一公里”問(wèn)題困難較多。截止到2018年底，麗江市面積21219平方公里，常住人口130.6萬(wàn)人，農(nóng)村人口達(dá)到了90萬(wàn)人，占據(jù)了總?cè)丝跀?shù)68.9%。同時(shí)，麗江市廣大的農(nóng)村都處于半山區(qū)地區(qū)，這些地區(qū)由于地勢(shì)條件，交通不發(fā)達(dá)，物流條件差，這使得“最后一公里”成本較高，解決這些問(wèn)題都需要綜合考慮。例如，電商物流物“最后一公里”是配送的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，但目前電商快遞、生鮮配送、專業(yè)的冷鏈配送機(jī)制還不夠完善等，如果這些問(wèn)題不能夠得到及時(shí)有效的解決，就會(huì)影響到整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)行。除此之外，因?yàn)榭蛻舯姸嗲冶容^分散，給最終的產(chǎn)品配送帶來(lái)了很大的難度，這個(gè)也是亟待解決的問(wèn)題，需要引起重視。

三、麗江發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)對(duì)接存在問(wèn)題。

麗江因?yàn)槠渥陨硭幍乩砦恢靡约疤厥獾臍夂驐l件，使得此地的農(nóng)產(chǎn)品主要是以高原農(nóng)產(chǎn)品為主，農(nóng)產(chǎn)品和其它大部分商品不同，其存儲(chǔ)和保鮮難度更大，想要提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售標(biāo)準(zhǔn)，必須通過(guò)更復(fù)雜的加工環(huán)節(jié)大大提高農(nóng)產(chǎn)品的加工難度。實(shí)際上，麗江還有很多特色農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)和有效落實(shí)，能夠獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是非常有限的。麗江市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展受到一系列因素的影響，依舊延續(xù)傳統(tǒng)的單一農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，交通道路條件也不夠理想，農(nóng)業(yè)技術(shù)仍然具有發(fā)展規(guī)模小的弊端，難以建立農(nóng)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，從而使得麗江市農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接不到位。麗江市的電子商務(wù)公司和農(nóng)民的對(duì)接意識(shí)不夠強(qiáng)，使得兩大參與主體在合作上依舊存在很多問(wèn)題，電子商務(wù)公司對(duì)農(nóng)村生存情況了解得不夠透徹，信息掌握得不夠全面，這樣容易做出錯(cuò)誤的判斷和決策。此外，由于有的農(nóng)戶對(duì)公司的不信任，嚴(yán)重影響到合作進(jìn)度，合作效果也并不理想，農(nóng)民和電子商務(wù)公司對(duì)雙方之間的關(guān)系沒(méi)有一個(gè)清晰正確的認(rèn)知，無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙贏。農(nóng)戶若以較高的價(jià)格出售農(nóng)產(chǎn)品則會(huì)降低公司利潤(rùn)，就會(huì)大大減弱電子商務(wù)合作的動(dòng)力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流成本較高。

麗江市很多農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未滲透縣鄉(xiāng)，村級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不健全，并非所有村莊都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的部署。農(nóng)村交通運(yùn)輸條件的匱乏，極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，云南高原特有的農(nóng)產(chǎn)品是新鮮水果，需要及時(shí)穩(wěn)定的物流運(yùn)輸，這些農(nóng)產(chǎn)品極易腐爛或變質(zhì)，進(jìn)一步增加了農(nóng)村電子商務(wù)公司，供應(yīng)商，批發(fā)商和農(nóng)民的生產(chǎn)成本。另一方面，受到農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱因素的影響，使得農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求沒(méi)有一個(gè)明確的了解，這樣就會(huì)直接影響到生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量。由于供求信息的不對(duì)稱性，運(yùn)輸車輛經(jīng)?？振偅黾恿诉\(yùn)輸成本。

（三）農(nóng)產(chǎn)品缺乏增值環(huán)節(jié) 。

中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。從農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比重來(lái)看，2016年中國(guó)的農(nóng)業(yè)加工業(yè)僅占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一半，而發(fā)達(dá)國(guó)家在2000年初農(nóng)業(yè)加工水平就已達(dá)到甚至超過(guò)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的水平。另一方面，麗江市的農(nóng)產(chǎn)品出售不是單獨(dú)包裝和分類的，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是散裝出售并稱重的，這種購(gòu)買方式容易造成農(nóng)產(chǎn)品損失，很難為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造額外價(jià)值。

（四）電商人才缺乏

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，最為關(guān)鍵的就是要有高層次電子商務(wù)人才的支持，對(duì)于麗江農(nóng)村電子商務(wù)而言，最為核心的就是要招聘或者培養(yǎng)更多電子商務(wù)人才，能夠積極發(fā)揮個(gè)人內(nèi)在能動(dòng)性，為麗江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出謀劃策、發(fā)揮作用。麗江農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，也會(huì)影響到電子商務(wù)的發(fā)展。與中國(guó)其他省市相比，云南省麗江市缺乏電子商務(wù)人才，因此在組建電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)方面存在很大困難。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略探討

（一）積極發(fā)展電子商務(wù)多元化市場(chǎng)

農(nóng)村電子商務(wù)保持可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與穩(wěn)步銷售，麗江市摒棄了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品零售模式，開(kāi)始大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化模式，極大增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。因此，麗江農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)功能，創(chuàng)造了明顯的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，增加了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)發(fā)展的信任，并提高了麗江特色高原農(nóng)產(chǎn)品的知名度。麗江市應(yīng)著力發(fā)展以現(xiàn)有工業(yè)資源為基礎(chǔ)的獨(dú)特農(nóng)村地區(qū)，新的旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)一體化的新農(nóng)村項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和發(fā)展實(shí)際上促進(jìn)了城鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，只要能夠抓住機(jī)遇，充分利用資源，積極與其他參與主體進(jìn)行合作，就能夠找到新的收益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在資源的綜合開(kāi)發(fā)中，麗江市電子商務(wù)單位需要實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，由單一向多樣化方向發(fā)展。

（二）完善電商物流系統(tǒng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

麗江市特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工水平較低，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍以原始農(nóng)產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上銷售。農(nóng)產(chǎn)品有著非常不同的類型，并且不同的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸和保鮮的要求也不一樣，因此，可以通過(guò)深加工農(nóng)產(chǎn)品來(lái)延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品保鮮和存儲(chǔ)時(shí)間，這對(duì)于麗江農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是有益的。麗江市農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建起系統(tǒng)性物流體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上分類，積極利用冷鏈物流技術(shù)，保證各類瓜果蔬菜的新鮮度，以此提高消費(fèi)者消費(fèi)滿意度。另外，鑒于物流公司不愿在農(nóng)村地區(qū)投資，政府應(yīng)為物流公司完善現(xiàn)有物流系統(tǒng)的政策提供充分支持。最后，由于特殊農(nóng)產(chǎn)品的特性，麗江市電子商務(wù)企業(yè)還可以增加農(nóng)村采購(gòu)代理服務(wù)。

（三）積極更新使用新技術(shù)

農(nóng)產(chǎn)品深加工需要得到專業(yè)加工技術(shù)的支持，因此，需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化，積極更新使用新技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工效率，獲取更多的增值利潤(rùn)。增加農(nóng)產(chǎn)品附加值將有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大消費(fèi)需求和消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供政府補(bǔ)貼，幫助其不斷更新設(shè)備和技術(shù)，支持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研發(fā)與創(chuàng)新，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。此外，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)需要投入一定的人力、物流和財(cái)力，不斷研發(fā)新技術(shù)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣才能夠更好地推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良好有序發(fā)展。

（四）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)

一是做好人才培訓(xùn)工作。麗江市需要結(jié)合農(nóng)村電商人才的實(shí)際情況，積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的人才資源基礎(chǔ)，不僅如此，還需要定期對(duì)電子商務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，在提高專業(yè)技術(shù)水平的同時(shí)能夠積極轉(zhuǎn)變思想觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，加深對(duì)電子商務(wù)的了解。

二是做好人才引進(jìn)工作。為鼓勵(lì)并吸引更多的青壯年回鄉(xiāng)，麗江市當(dāng)?shù)卣半娮由虅?wù)組織還可以積極引導(dǎo)一些青年才俊返鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展貢獻(xiàn)力量，營(yíng)造良好的電子商務(wù)發(fā)展氛圍，從外引進(jìn)或者是對(duì)本市已有電子商務(wù)人才進(jìn)行深度培養(yǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，政府機(jī)構(gòu)也需要積極起到引導(dǎo)作用，為麗江農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供各個(gè)方面的支持，探索可行性電子商務(wù)發(fā)展新模式。

五、總結(jié)

面對(duì)麗江市電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，本文得出以下建議：一是重視農(nóng)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)管理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)；二是完善電商物流系統(tǒng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)；三是提高農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)衍生品，增加消費(fèi)者選擇多樣性；四是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)，做好人才培訓(xùn)和引進(jìn)工作等。筆者提出，麗江市的電子商務(wù)企業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應(yīng)積極借助農(nóng)村電商把豐富的資源快速有效的向外分享，獲取更多的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為麗江農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造條件，積極帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富。