張義文

自疫情防控常態(tài)化以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合愈發(fā)緊密，從旅游景點(diǎn)借助社交媒體強(qiáng)勢(shì)“出圈”到“短視頻文旅”的流量攀升，互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演了重要的角色。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心副主任張曉明在主題分享時(shí)表示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在近10年的時(shí)間里，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字文旅開(kāi)始唱主角。助力文旅行業(yè)，需要“雙向賦能”，一方面是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)群體進(jìn)行“文化賦能”，強(qiáng)化文化對(duì)旅游的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價(jià)值挖掘。另一方面是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行“技術(shù)賦能”，解決內(nèi)容資源數(shù)字化和智能化落后的問(wèn)題，以?xún)?yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化旅游消費(fèi)。

文旅產(chǎn)業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)完成提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，“文化、科技、旅游、互聯(lián)網(wǎng)”是文旅跨界融合的標(biāo)配。疫情發(fā)生后，以自然資源為代表的自然旅游消費(fèi)相對(duì)停滯，而以文化資源為代表的文化旅游借助互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，既滿(mǎn)足了大家對(duì)旅游消費(fèi)的需求，也順勢(shì)完成了文化傳播。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心助理研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)助理張騏嚴(yán)指出，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的文化行業(yè)和旅游行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較獨(dú)立，從業(yè)者思考問(wèn)題方式不一樣，秉持著不同的服務(wù)邏輯和商業(yè)邏輯。但是從未來(lái)發(fā)展看，文旅融合大趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)，而互聯(lián)網(wǎng)正好可以用一種開(kāi)放技術(shù)形式促進(jìn)兩者的融合。

“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，如果把故宮比作載體，那么故宮所承載的五千年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則是這座城的靈魂。”故宮博物院宣傳教育部主任果美俠以故宮博物院為例分享了她對(duì)互聯(lián)網(wǎng)如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考，“一是修煉自我，梳理資源，利用自身優(yōu)勢(shì)做專(zhuān)業(yè)闡釋;二是尋求合作，尋找優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作伙伴，創(chuàng)造出為公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的成果;三是做好傳播，將成果借助專(zhuān)業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行量級(jí)傳播，把效益最大化?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)手段，建立了廣泛的溝通、傳播機(jī)制，也深刻影響了文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。騰訊微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)高級(jí)講師張斌分享了微信視頻號(hào)的生動(dòng)案例，他表示，社交媒體平臺(tái)在為用戶(hù)提供日常溝通的同時(shí)，也為展示具體文旅地標(biāo)和產(chǎn)品提供了新窗口，助力當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)的破圈傳播。